品牌形象塑造的核心动力:品牌文化

今天的营销已经超越了商品本身,企业更加注重品牌形象的塑造。我们说,品牌形象塑造的核心法则,很重要的一点就是品牌文化。在中国做品牌文化,一定要高度重视以下几条核心法则:     

基于文化的企业品牌形象塑造

品牌是企业(制造者)与客户(消费者)之间一个互动双赢的过程,而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径.从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度,分析、阐明了在产品日益同质化的情况下,塑造以企业文化为核心的品牌形象,对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性,并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径.     

青岛城市企业品牌形象塑造的经验及启示

21世纪城市竞争的主要内容是城市形象的角逐。青岛非常注重城市品牌形象的建设,以品牌企业为核心,以品牌企业之间产业联系为纽带,围绕企业及其产品的品牌展开形象塑造,积累了城市品牌形象塑造的经验,为其他城市品牌形象定位与塑造提供了重要启示。     

论山西饭店业品牌形象的塑造

当今饭店业发展,品牌形象塑造势在必行。山西饭店业品牌形象塑造既存在困难也有一些有利因素,可以更新观念入手,培养品牌意识;从市场定位入手,确立品牌特征;从产品内涵入手,构造品牌文化;从经营管理入手,建设品牌形象;从宣传展示入手,扩散品牌影响,从而打造有山西特色的饭店业品牌形象。     

品牌文化视域下沈阳城市形象传播策略探析

城市品牌形象不仅体现了城市的自然景致、现代繁华，更体现了城市的精神内涵和地方特色文化。分析沈阳城市形象传播新路径，提出如下策略：依托城市自身资源，找准品牌定位；提升城市品牌形象行为识别，统一视觉识别；融合媒体渠道，形成传播合力，构建城市品牌形象营销网络；创新表现手法，推动城市品牌形象营销；精准划分受众群体，定制传播内容。通过创新传播方式，讲好沈阳品牌文化故事，使沈阳城市品牌形象与特色文化传播紧密结合。以文化品牌为核心构建、传播城市品牌文化价值，是沈阳城市品牌形象发展的必经之路。     

走向名校——学校文化规划建设SIS系统导入

学校文化规划建设SIS系统是学校文化建设个性化整体解决方案,是学校进行品牌文化策划、品牌形象塑造、品牌名校建设的主要内容。     

高校党建品牌的生命周期与创建路径研究

基于生命周期理论,高校党建品牌建设分为初创期、成长期、成熟期、衰退期。初创期是高校党建品牌的策划与培育阶段,包括树立品牌意识,做好品牌定位,构建品牌培育的基本框架;成长期是党建品牌的维护与经营阶段,包括形成品牌的核心产品、品牌标识、品牌形象,提高党建品牌质量,保持党建品牌美誉度;成熟期是品牌文化的培育与塑造阶段,包括建设品牌文化阵地、塑造党建品牌文化,强化党建品牌忠诚度;衰退期是评估与更新阶段,科学评估品牌,实现品牌更新与再创新,保持党建品牌的创新活力。     

试论企业品牌文化建设

品牌成功与发展的过程，实质上也是品牌文化创造与传播的过程。企业加强品牌文化建设，是塑造知名品牌的关键；是打造文化品牌的客观需要；可以提高品牌的竞争力；促进地方和民族文化的传播。企业要搞好品牌文化建设，可以通过倡导与目标消费群体相一致的消费文化、加强企业文化建设、注重品牌形象的宣传、采用品牌延伸战略，搞好品牌经营等主要措施来实现。     

论幼儿园的品牌管理

幼儿园要适应教育改革的需要、在竞争中不断寻求发展，就必须要创立自身的特色，树立良好的品牌形象，打造品牌幼儿园。文章就如何建设品牌幼儿园、有效实施幼儿园品牌管理作了阐述．旨在通过打造园长、教师、幼儿的品牌，塑造幼儿园文化品牌等渠道，优化幼儿园管理，提升幼儿园品牌形象，促进教师和幼儿的健康发展，有效推选教育创新．提高幼儿园...     

文化带传统文旅品牌的形象塑造与国际传播

文化带的建设模式为我国整合资源、协同推动区域文化建设提供了重要途径和有力抓手。场域内的优秀传统文化是文化带建设的核心无形资产,创造性转化创新性发展是文化带优秀传统文旅在新时代下实现资产增值、增强溢价能力的必然选择。同时,从游客视角来看,扩大品牌形象的认知、增强品牌形象吸引力和影响力,促进其在全球文化交流互鉴背景下国际化传播,是文化带传统文旅发展的必然趋势。从客观品牌形象塑造的视角来看,文化带传统优秀文旅品牌重塑的基本要求,一要科学凝练文化元素,唤醒传统文化之魅,又赋予其现代化之魂;二要形塑受众易感知的文化品牌形象符号,将艺术审美价值与品牌市场战略深度结合;三要重视品牌生命周期,其品牌理念应与时俱进,同时要有精准的受众定位。从受众主观感知视角来看,文化带传统文旅品牌需加强国际传播,其立足点是挖掘文化内涵,促进传统文旅品牌的价值传播,其突破点在于保持主体自觉性,利用好亲缘文化圈,提升国际传播能力。     

“中国农谷”产品品牌包装设计研究

农谷产品离不开品牌包装、品牌营销、品牌保护和品牌创新。企业形象的塑造和品牌形象的提升是以包装设计为重要渠道,农谷产品的包装设计是农谷品牌价值的直接体现。农谷产品品牌包装的途径和品牌形象的创建应以当今时代为背景,以现代视角追求地域传统文化色彩,研究现代包装设计与区域经济、区域文化的结合,才是农谷产品包装设计的本质。     

基于文化视角的旅游品牌形象塑造与传播研究——以大连滨海旅游品牌为例

面对国际旅游业发展的迅猛浪潮,世界各国之间争夺客源市场的竞争也日趋激烈。旅游目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,尤其是对于国际旅游者来说是最核心的吸引力。旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播,有助于国际旅游者更好地认知旅游目的地,也有助于国家和地区的旅游营销推广。我国要实现2020年成为世界第一大入境旅游目的地国的目标,就要开拓思路,大力推进我国各级旅游品牌形象的国际宣传推广工作。因此,应从文化视角出发,深入挖掘地域文化特色和各地普世性的价值观文化内核来塑造品牌形象,在跨文化传播过程中利用内隐化学习、娱乐化传播和整合营销传播达到全球营销的目的,而大连滨海旅游品牌的经验可供参考与借鉴。     

浅析品牌的个性塑造

品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。     

富硒农产品品牌建设现状与形象提升策略——以江西宜春为例

通过以宜春市富硒农产品品牌建设为研究个案,对富硒特色农产品购买意愿和品牌形象建设现状进行调查研究,以品牌形象ARAIL模型理论为研究假设,探索富硒特色农产品品牌形象塑造和传播策略体系,提高品牌吸引度、品牌认知度、品牌活跃度、品牌认同度和品牌忠诚度,化解富硒特色农产品品牌塑造与传播难题,打造亮丽的“宜春富硒”特色农产品品牌形象。     

人文社科学报品牌竞争和建设论

学术期刊进入了一个品牌竞争的新时代,品牌竞争关乎期刊的未来。塑造学报的品牌形象,成为学报突破困境、提高核心竞争力的必然选择。教育部推动实施的名刊名栏工程是推动高校社科学报改革创新的有益探索,是铸造学报品牌的重要探索。准确定位,形成特色,塑造风格,铸造中国特色的学术品牌。     

福州市品牌形象定位与传播策略

城市品牌形象定位是塑造城市形象的基础,是城市形象传播的重要内容。当前福州市品牌形象定位对福州文化的特质内核认知不够清晰,缺乏系统性的传播策略。从战略发展角度看,福州城市形象定位应从物质文化、制度文化、精神文化三个层面丰富其内涵,并在城市品牌形象传播理论框架范式指导下,系统化建构品牌传播效果的有效路径及媒体策略。     

媒介品牌形象塑造与维护

企业的发展离不开品牌，媒介的生存同样也依托品牌．品牌是一种有魅力的无形资产．也是如今社会受众更加注重的“精神依托”。怎样正确、全面地认识媒介品牌形象对于媒体来说至关重要。在信息迅速发展的当今社会，媒介品牌形象无疑是媒介的一张“王牌”。本文论述了媒介品牌形象的重要性，重点阐述了如何塑造媒介品牌形象，以及怎样维护媒介品牌形象，并运用大量的国内外媒介实例论证之。     

广告传播视角的品牌形象与营销关系

对于品牌的研究主要是基于营销学视角以经验方法进行,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。作为品牌内涵的重要组成部分,品牌形象的塑造对于实现营销目标具有十分重要的战略意义。品牌形象塑造是一个复杂的信息结构过程。因此从广告传播的视角去认识品牌形象与营销关系,结合中国品牌现实探讨这一问题应该成为其中之义。     

CIS战略对塑造品牌形象的启示——以金利来集团为例

企业创立和培育拥有自主知识产权的知名品牌,是获得无形资产成为基业长青企业的重要途径和增强企业国际竞争力的重要手段。创建有价值的品牌依赖于企业坚持不懈地对企业形象的塑造和良好的品牌形象塑造。品牌象征着质量好信誉高．被社会和消费者广泛认可、接受、喜爱。塑造良好的品牌形象是一项复杂的系统工程,必须从产品质量、产品形象做起．持续完善企业形象和不断积累品牌资产等等。本文从企业形象识别系统即基于CIS战略对品牌形象塑造的视角。以金利来集团为例,分析CIS战略对品牌形象塑造的价值功能,阐明CIS战略是企业赢得公众认同的有力手段和提升品牌形象的重要法宝。     

学校品牌的中国气质

学校品牌不应是舶来品,学校品牌必须具有中国气质。如何进行学校文化建设已成为铸造学校品牌中国气质的关键。为使学校品牌具有中国气质,我们应依靠学校文化的运作能力,即学校文化力来塑造学校品牌,进而以良好的学校品牌形象为学校创造发展契机,促进学校的改革和发展。