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与电视广告不同,广播广告只有声,没有形。仅仅诉诸听觉的广播广告若想在信息泛滥的今天引人注意,必须先声夺人。欲使广播广告先声夺人,除了准确传递声音语言,更重要的是立足自身优势,发挥音乐、音响的独特作用,通过调动听觉因素,挖掘广播广告的内在潜能,赋予广播广告生动、形象的传播形式。 相似文献
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广播是以声取胜的“听觉盛宴”。广播广告的创意和制作,是以声音为主要素材,将各种声音(包括语言、音乐、音响等)经过精心设计整合来表现广告内容,达到吸引广大听众,激起听众购买欲望。广播广告在创意设计和制作过程中有以下几点值得关注。一、广播广告的创意设计想要消费者对产品产生认识,关键是要引起听众 相似文献
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广告传播中的听觉识别是指在广告传播中,注重声音元素功能的发挥,即采用标准化的,和企业特征契合的声音元素以丰富广告内容。广告听觉识别中涉及的声音并非是全部的广告声音,它必须是不可复制和不可代替的,并能体现品牌的核心理念和精神价值。广告传播中能作为听觉识别的声音一般包括广告歌曲、广告主题音乐、广告口号及标版声音等。 相似文献
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广播广告是一种诉之于听觉的有声语言,它依托广播这种媒体传播商品、劳务和公益信息,不过这种信息言过即逝,不同于图文并茂的报纸或杂志广告和声画合一的电视广告,所以如何运用广播广告的语言去实施广告策略、进行广告创意,实现广告诉求就显得尤为突出和必要。语言、音乐和音响 相似文献
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电视广告片中的听觉要素包括广告人声、音效、音乐,它们对揭示广告主题、传达商品信息、结合画面说服受众、促进消费起着重要的作用.本文对电视广告听觉要素的作用进行分析,进而提出设计、制作中应遵循的原则. 相似文献
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注重发掘同期声的作用 总被引:1,自引:0,他引:1
人类认知、感受世界主要通过视觉和听觉,电视作为当今社会主要信息来源的媒介之一,正是因为其图声并茂地创造逼真效果、还原真实事件而充满活力。同期声作为电视摄制中的同步记录,仅就真实性而言,其吸引、感染观众的作用是不言而喻的。因此,如何在电视表现中发扬同期声的作用,对于提高电视节目的质量便显得尤为重要。一、正确认识同期声电视作为一门视听艺术具有多种表现手段,画面和声音则是构成电视的两大基本原素。其中,画面的地位无庸质疑,但声音的作用也不可小视,这里的声音包括解说、音响和同期声等听觉内容。所谓同期声,是… 相似文献
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本刊讯 浙江省上商行政管理局、浙江省广告协会发文认定全省一共39家媒体单位为“浙江省AAA级广告信用单位”,浙江电台城市之声是唯一的一家广播媒体。在全省2005年度媒介广告信用指数评价中,浙江电台城市之声高达90多分,受到了通报表扬。 相似文献
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如何增强广播的收听效果,提高广播的竞争力,是广播工作者致力探索的问题。广播节目以音乐为主线,以游历于城市、山水、人文为内容的节目,能够“引领”听众的思维和感官,使之产生“同步运行、身临其境”之感,有电视“音乐风光片”声画结合之效,在一定意义上实现从“听觉”到“视觉”转换,有利于提高广播的可听性。那么,广播音乐节目如何实现从“听觉”到“视觉”的转换? 相似文献
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数字化技术在为广告业发展打造出一片新天地的同时,也带来了新的挑战.在信息爆炸的今天,传统的平面广告传播已经很难吸引大众的眼球,与电子商务平台相结合的可视化广告传播逐渐走入大众的视野.企业制作可视化广告片投放到网站上,客户在浏览广告的时候可接收到视觉和听觉的全方位信息,有利于产品的推广,从而极大地提升广告传播效果.本文结合广告传播环境的变化和特点,分析背景音乐在广告可视化中的作用和运用,并为企业广告片的制作提出建议. 相似文献
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如何增强广播的收听效果,提高广播的竞争力,是广播工作者致力探索的问题。广播节目以音乐为主线,以游历于城市、山水、人文为内容的节目,能够“引领”听众的思维和感官,使之产生“同步运行、身临其境”之感,有电视“音乐风光片”声画结合之效,在一定意义上实现从“听觉”到“视觉”转换,有利于提高广播的可听性。那么,广播音乐节目如何实现从“听觉”到“视觉”的转换?[第一段] 相似文献
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听觉logo的界定与导入研究 总被引:1,自引:0,他引:1
如今许多企业建立了完善的听觉识别系统(Audio Identity System,简称AI),通过听觉刺激进行企业理念和品牌形象的传播活动,其中听觉logo的运用效果尤为突出.本文对听觉logo进行了涵义的界定;阐述其与听觉识别系统AI的关系,明确其与广告歌曲、广告口号的区别;归纳听觉logo的特征;最后探析了听觉logo的导入类型和导入策略. 相似文献
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广播媒体是一种声音媒体,也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息,适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势,所以,广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知,从而发挥广告的作用。因此,广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。 相似文献
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广播广告是一种听觉媒体广告,它充分运用声音的特点来吸引听觉的注意、引起听众的兴趣。广告的声音包括语言和音响两大类。充分发挥声音对人的情感影响力是广播广告最基本的出发点,换言之,失去声音魅力的广播广告一定是不成功的广告。 相似文献
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互联网音乐平台不仅作为一个技术工具,而且形成了一个独一无二的"互联网听觉空间"。在其间存在着听众情感的共振,本研究提出了"互联网听觉空间"中的"两级共振"这一概念,并探讨了影响互联网听觉空间共振频率的原因。选取QCA方法对条件变量进行分析,结果发现,主体、广告和情感均在不同程度地影响着互联网听觉空间的共振频率。 相似文献