浅析报刊广告的视角艺术

近几年,报纸的普及率越来越高,成为对一般大众的商品诉求不可缺的媒介,不论地域、阶层,报纸的浩瀚种类及其广大的读者,都为其他媒介所不及,尤其对唤起潜在消费的购买动机及对公共关系的作用,报纸成为最适当的媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注,如何提高报纸广告的注目率成为有必要专门研究的一项工作。报刊广告在市场经济发展过程中具有其它广告形式所不可比拟的优越性。广告要将它的意念通过媒体传达给大众,最具体的表现形式就是版面的编排设计及版面的广告设计,作为平面设计的重要组成部分,是视觉传达的重要手段。随着社会及科…     

让广告在“双重出售”中主动出击

“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面,     

版面阅读研究的四项指标

版面阅读研究是对版面工作进行监测,为版面设置、设计工作提供建议与支持,是整个监测体系中的重要部分。在版面阅读研究中。主要从分析4个方面来对各个版面的阅读情况进行分析。一是版面阅读率:版面阅读率指阅读过某版面的读者人数占总     

让报纸广告的版面活起来

报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。     

资讯

我国成年人报纸阅读率为63.9%杂志阅读率为50.1%由中国出版科学研究所组织实施的第六次全国国民阅读调查显示,我国成年人报纸阅读率为63.9%,人均年阅读报纸约88.6份,成年人杂志阅读率为50.1%,人均年阅读杂志约8.2本。报纸阅读情况整体上呈现出一种两极化的倾向,表现为每年读200以上报纸的读者比例占26.9%,     

浅议现代报业编辑能力新要求

由于报业的发展,报业之间的竞争也越来越激烈,而竞争的焦点就是通过对读者的争夺从而达到对读者消费广告市场的争夺。现在的读者对报纸的要求越来越高,不但要求信息量大,内容可读,而且要求版面美观、阅读方便节约时间。这就对报纸编辑提出了更高的要求。在内容大致相同的信息中,编辑独特的策划是吸引读者最有效的一种方式。同一个事件同一个话题,甚至是同一篇文章,通过不同编辑之手刊登在不同的媒体上,读者感兴趣的程度也不一样。 　　一、版面的独特设计体现了编辑的版面语言及报纸的风格 　　读者阅读报纸有一个过程及习惯。阅读…     

构造清晰的版面视觉中心——浅论图片与标题的有机粘合

一、构造清晰的版面视觉中心自上世纪90年代以来,越来越多的纸媒从业者认同图片在版面构成元素中的重要作用,认为现在已经进入应对年轻读者快速阅读需要的所谓“读图时代”,其证据是,图片是适应文化快餐转变的最好版面元素,一份报纸要在报刊林立的市场中抓住读者,图片是重要的保障,要用图片来吸引公众的“眼球”,“吊”住读者的“胃口”。然而,通过对读者进行实证调查,人们发现纸媒吸引读者的第一元素不是图片,而仍然是标题,是简练、准确、生动的标题。“当您翻到一个要阅读的版面时,通常您首先看的是:图片、标题、直接找到要阅读的栏目文字…     

报纸视觉设计探究

作为平面视觉媒体，报纸主要是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等一系列符号向目标受众快速传递信息的一种纸质媒体。它与其他大众传播媒介最大的区别是诉之于人的平面视觉。受众只有通过阅读文字和图片才能获知其信息的详细内容。报纸的版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望。吸引着读者的视线，所以，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。评价“一张好看的报纸”，首先是看其报纸版式，版式就是报纸版面构成的组织和结构。我们知道每一张报纸的版面都是由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、     

行业专版运作思路探讨

近几年．大众媒体纷纷开设诸如房地产、汽车、数码(IT)等行业专刊。利用大众媒体自身在消费者中的影响力吸引这些行业的广告商对专业版面进行广告投放。但是。由于都市报是一份地域性的综合类大众传媒，报纸的性质决定了这些报纸的专业版面独特风格和明确的版面定位。即吸引读者阅读、引导消费选择、刺激购买。所以，这些版面的广告经营方式就自然不同于一般的版面。本文将以数码版为例．简要阐述一下笔者本人在广告经营方面的观点。     

制止“海吹”发行量

又到了发行季节。记得去年年底,合肥市的几家报纸都在自家的报纸上争起“老大”来。先是一家报纸说自己是安徽发行量最大的“都市报”;随后另一家报纸便说自己是安徽发行量最大的“早报”;还有一家不服气,在发行广告中说“火车不是推的,发行量不是吹的”,言下之意,我最大,你们都不要吹。而另一家发行量最多只有五六万份的报纸更是挖空心思,发明了一个“阅读率”,号称自己的阅读率达60万。各家都在吹,读者被搞得晕头转向,到底哪家发行量最大,谁也搞不清。喜欢在发行量上称“大”的报刊不只合肥的平面媒体,不少城市也一样。这几年,年年都闹得…     

浅论报纸的版面设计

报纸作为平面视觉媒体,是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容,版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象,是报纸的广告和包装,它刺激着读者的阅读欲望,吸引着读者的视线。     

英语报纸新闻标题的语言特色

报纸是一种大众传媒,这就要求报纸语言具有大众性,也就是说要适合大众的文化水平和阅读习惯。美国明尼苏达州立大学新闻学教授米歇尔·V·查恩利在《新闻报道》一书中写道:“新闻媒体是大众传媒,这一特性是其写作的一个重要制约因素。”报纸标题是新闻报道的重要组成部分,是文章内容的浓缩和概括。标题犹如广告,它向读者“推销文章”,它要“产生引人注目的效果”。报纸又要节省版面,容纳更多的内容。这些报纸文章的写作、编辑和阅读等多方面的特殊要求,共同决定了英语报纸新闻标题在排版、标点符号、词汇、时态、句法和修辞等方面的特色。…     

创造独树一帜的版风版貌

南京的报纸版面在《南京晨报》出现以前,一直沿用传统的版面设计风格,讲究文章穿插、标题相互照应不撞题(相邻两篇文章的标题不能接触)、图文有序排列等,而且对一版版面的要求更为苛刻,认为每一寸地方都不能“浪费”,以多刊载文章为首要目的。 然而,晨报经过市场调查后发现,新时代读者的注意力已经从传统的单纯阅读新闻,开始向阅读新闻和感受版面并举转变。一张报纸的版面设计是否新颖、卖相是否好看,在一定程度上已经影响报纸的销售量。     

把握报纸的市场信号——阅读率

在社会主义市场经济条件下,报纸靠行政手段扩大读者覆盖面的做法,已显得越来越力不从心。随着提供信息的渠道大量增多,订阅报纸的分散化也是难以避免的。然而综观世界各国报刊史,人们不难发现,随着一国报业发达的进程,订户分散性的特点又逐步呈现出具有一定程度的指向性,结果,读者的选择,造就了一些报纸的兴盛,同时也无情地淘汰了另一些报纸。为了赢得读者,经受市场的考验,需要经常对报纸进行“拿脉问诊”,这个“脉象”之一就是“阅读率”。“阅读率”作为一个行业信号,是一份报纸有用     

专版版面设计艺术初探

版面是报纸的脸面,是帮助和吸引读者阅读的手段。一个艺术性较强的版面,不仅能促使读者沉下心来关注版面的内容,而且能使读者在阅读新闻的同时得到美的享受。因此,强调报纸版面的艺术性,不仅是对读者新闻阅读需要的满足,也是对其艺术审美需要的满足。视觉引力——制造精美艺术版面报纸版面设计,是组版元素在版面     

浅论报纸的版面设计

报纸作为平面视觉媒体,是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体.受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容,版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色.版式是报纸的视觉形象,是报纸的广告和包装,它刺激着读者的阅读欲望,吸引着读者的视线.     

消息的标题怎样抢眼

随着报纸版面越来越多的趋势,面对汗牛充栋的信息来源,读者对诸多报刊文章的选择,印证了“看书看皮,看报看题”的那句老话。因此,消息的标题只有“抢眼”,才能引起读者的阅读兴趣。“题好一半文”,一则好标题常常会使一篇消息增色添辉,起到画龙点睛的作用。标题制作就是编辑首先为读者进行筛选,把版面上最需要突出的东西强化出来,把消息中最重要的信息突出出来,以争夺读者的“眼球”。消息标题制作是一     

让版面引领孩子阅读——以《小学生学习报(一二年级)》版面的设计为例

少儿报纸要从内容到形式、从色彩到造型充分考虑儿童的生理、心理特点,把握文字内容的精髓,设计出趣味的、动态的、具体的、鲜明的版面。少儿报纸版面要充分发挥版面设计的能动作用,让版面引领孩子阅读,做到突出重点,"先声夺人";文字区块组合变化,给读者不同的阅读感觉;文图同演,扩大读者的阅读境界;求新求变,让读者常读常新。     

营造版面的艺术美

报纸版面不是一张简单化妆的脸,而是要把内容与艺术形式完美结合起来,呈现给读者一副生动的面孔,并通过这副“面孔”,把文字内容更深地“印”到读者脑海中。笔者结合个人多年来的工作实践,对报纸版面中值得注意的问题作些探讨。一、报纸版面设计的视觉传达性报纸版面设计是以报纸为对象,对其进行美的视觉上的设计。从事报纸设计的人有句行话叫“版面的视觉传达效果”。这句话听起来有些抽象,仔细一想却极为明了,因为报纸既是精神产品又是商品,它的社会价值只有通过销售才能得以实现,在报刊亭陈列的众多报刊中,你要让读者购买你的报纸,就要靠…     

报纸版面流变新趋势

从20世纪90年代中期开始,我国报业日益繁荣,报业市场竞争日趋激烈,受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变,买方市场逐渐成型,读者对报纸有了更多的选择权。在这样的时代背景下,报纸版面设计进入新的发展时期———重视读者导向、重视市场导向、重视通过版面设计的变化,促进报纸的销售。因此,我国报纸版面近年来推陈出新、百花齐放。综观版面的流变,可以归纳这样一些具有共性的特点。一、方便读者阅读采用模块式编排,是提高版面“易读性”的重要途径。所谓模块式版面,就是文章呈四边形编排,全部独立成块,不与其他文章交叉。模块式版面方…