对当前广播优劣势的再认识

2003年是“中国广播发展年”。对广播优势的重新认识和广播资源的高效整合,是广播追求充分利用好其外部条件与加强内部改革和创新的必要条件,这不单纯是政策性要求的结果,也不仅仅是广播人热情召唤的回应,而是“解放思想,实事求是,与时俱进,开拓创新”的体现。本刊从本期开始特辟了“广播创新纵横谈”专栏,为旨在探讨广播改革创新者提供展现思想的园地。     

广播广告的产品营销策略

广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。     

城市广播的品牌营建策略

当前广播竞争主要体现在资源竞争上,多争取几个频点、多办几套节目成为主要竞争手段。但是,在广播资源急剧扩张的过程中,现有广播频率专业化水平低、品牌不突出、节目质量不高等问题愈加突出。     

广播产业化发展的逆向思考

广播产业化发展是一个受到广泛关注的话题，综观近年来围绕这一话题的讨论，更多的是探讨广播频率专业化、创新体制、改善管理和多业经营等广精电台作为市场竞争主体自身的营运问题。但是，作为第三产业，广播的主业是通过提供信息产品，回收受众的注意力转售给广告商来盈利。因此，广播产业化发展至少还有另外个     

档案在广播发展中的作用

江苏电台在宣传、事业发展等活动中形成的文字、图像、声音及其他各种形式的原始记录,经过收集、整理、归档,而形成了文书、宣传、科技、财会、照片、实物等档案。档案贯穿于广播宣传、事业发展及各项管理活动之中,为广播的发展提供了重要的信息资源。     

要重视有线广播的通响率和收听率

近几年在多种新闻媒体的激烈竞争中，曾经辉煌一时的农村有线广播已失去往日的风采。不论是城镇的大街小巷，还是农村的新旧楼房已很难听到广播喇叭声，昔日四通八达的农村广播网因年久失修、电网改造，有的杆倒线断，有的小自然村从来就没有听到广播。近几年即使通了有线电视，可是在有线电视的方盒子上只发挥了电视的功能。而另一个插调频喇叭的孔总是空着的，这是有线资源的一大浪费。     

广播信息资源的开发和利用

随着全球经济一体化进程加快,实现信息资源共享已逐渐成为人们的共识。广播信息资源怎样开发和利用?这是增强广播竞争力,发挥广播宣传、教育、文化娱乐、信息服务等功能的一个重要课题。 一、广播信息资源的内涵及其开发利用的重要性 广播信息资源分为两大类:现实信息资源和潜在信息资源。 广播现实信息资源包括通过编辑记者采访、加工、整理播出的广播节目,即信息产品以及文献资源和再生型信息资源。     

广播网站新闻如何吸引“眼球”

据中国互联网络信息中心报道，到2005年4月底，我国上网用户数量已经突破1亿。网民数突破1亿，这就意味着每13个中国人就有一个与网络亲密接触。在我国不仅上网人数多，而且上网浏览新闻的人数也是与日俱增，通过互联网浏览新闻信息的网民比例从前几年的70%多一点，达到了目前的84．38%左右。     

优势重组振兴广播

上个世纪90年代以来,随着电视和互联网的迅速崛起,广播受到了很大冲击。并且随着时间的推移,受冲击的程度越来越大。广播要摆脱目前的窘境,突出重围.需要广播人调整思路,既要正视现实,又要采取相应的措施,力争使广播进入良性发展的轨道。     

源为本 品致胜 闻四方——解读陕西故事广播媒体资源的品牌化进程

本文结合陕西广播电视台故事广播实际运营情况,以媒体资源品牌化为切入点,对陕西故事广播的节目资源、受众资源和活动资源品牌化的战略执行及进程,进行逐层分析,对全媒体媒介环境下广播媒体的兼容与拓展提供思考。     

城市广播发展面临的问题及相关探讨

国内各城市电台这几年处于较好的发展态势.特别是广告创收普遍有较大的增长,但也面临着诸多问题,需要我们认真思考和对待。下面对其中几个问题进行一下初步探讨,以期抛砖引玉。     

网上广播的优势与未来

由于广播具有稍纵即逝、缺乏视觉效果的特点,在电视蓬勃发展、互联网兴盛的今天, 广播很难在日趋激烈的媒体大战中找到本应属于自己的位置。然面,正如英国BBC的负责人克里斯·韦斯科特所说.“广播……不会因为互联网的出现而死亡,但是会改变。”实践证明, 广播如果能借势网络,整合资源发挥自身潜在的优势,就能重获竞争力。网上广播具有传统广播无法比拟的优势,它代表着广播光明的未来。     

广播编辑如何做好新闻策划

广播新闻策划是“广播新闻编采人员对新闻事业活动进行有创意的谋划与设计,目的是更好地配置运用新闻资源,办出广播特色取得最佳效益”。简单说,就是对一档新闻、一组新闻或一条新闻提前设计报道思路,从内容到形式进行包装,让广播新闻具有较强的可听性。那么,广播编辑如何做好新闻策划呢?第一、广播编辑要善于对突发事件进行策划,进行滚动报道广播在策划报道突发事件中有自己的独特的优势。在当今传媒业激烈的竞争中,广播赖以生存的一个重要因素是它具有最快速度传递新闻信息的特点。没有实效,广播新闻就会黯然失色,甚至没有立足之地,基于此…     

广播传媒在整合中增强竞争实力

随着全球经济一体化和信息技术的飞速发展,尤其是中国加入WTO,加入整个世界经济体系,全球范围内传媒业将面临大规模的重组。不同传媒形态间互相进入,一个多层次、多元化、多媒体的传播市场格局已经形成。广播传媒要在这场大的变革中增强竞争能力和整体实力,整合系统内部和系统外部资源优势与多媒体融合,势在必行。整合系统内部资源,形成拳头和合力广播传媒这个大系统,其内部由许多子系统构成。怎样使这些子系统通过与整体和环境的相互联系、相互作用,产生新的合力,形成拳头,整合内部资源迫在眉捷。整合新闻资源。广播传媒属于传统的主流媒…     

面对网络时代，广播如何应对？

据统计，目前，全球互联网用户有六七千万，而且每月仍以12％的速度在发展。     

整合资源提升广播核心竞争力

岫岩满族自治县虽然距鞍山市区只有131公里,但是地处山区,传输信号无法到达。如何把鞍山的节目传输到岫岩县?如何建立鞍山自己的对农村广播?如何促进岫岩县的广播发展?如何利用现有资源提