企业实施品牌战略的影响因素分析——基于消费者角度

随着市场经济程度的不断加深,塑造品牌、在消费者的心中树立独特的品牌个性已经成为企业产品区别于竞争对手产品的利器,所以品牌的竞争在市场竞争中占有越来越重要的地位。通过消费者调查,试图从消费者的角度分析企业品牌战略实施的影响因素,并就如何推动企业实施品牌战略提出相关建议。     

基于品牌个性视角的品牌形象代言人选择研究

没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度,通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象,形成品牌忠诚度,基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候,要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。     

软文和平面广告的联合沟通效果研究

软文正日渐获得企业和学术界的重视。现实中,常常出现一个平面媒体上同时登载某品牌软文和该品牌广告或竞争品牌广告的情景。此时,软文和互补广告是否能够达到"双剑合璧"的效果?竞争广告是否一定会抑制软文的沟通效果?论文通过两个实验,深入分析和比较软文和互补广告及竞争广告的联合沟通效果。研究发现,软文和平面广告联合发布过程中,软文与互补广告的联合沟通效果并不一定高于与竞争广告的联合沟通效果。对于不熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果好于和竞争广告的联合沟通效果;对于熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果与和竞争广告的联合沟通效果没有显著差异,甚至在趋势上软文和竞争广告的联合沟通效果更好。     

哈雷,“哈”什么?——哈雷·戴维森的全球品牌化战略分析

有着一百多年历史的长寿公司-哈雷.戴维森摩托制造公司成功的因素固然有很多,例如卓越的公司管理者、公司雄厚的资本实力、专业的市场运营管理、先进的生成管理等等,这都起着不可或缺的作用,但笔者查阅众多资料后认为哈雷的成功,更多的是得益于其独特的全球品牌化战略。     

搜索广告市场下的平台竞争策略均衡分析

搜索广告已经形成了巨大的市场规模,搜索广告市场下的平台竞争是一个重要问题.建立了搜索广告市场下的平台竞争模型,将广告主划分为高质量与低质量两种类型,以排序规则集合作为平台竞争的策略空间,将竞争过程转化为两阶段博弈,给出了不同策略组合下平台收入的解析式.研究表明:当高质量广告主的比例高于临界点时,平台的竞争均衡策略是共同采用加权排序规则,当高质量广告主的比例低于临界点时,平台的竞争均衡策略是分别采用单纯排序规则和加权排序规则.研究结果为平台企业在竞争环境下的策略选择提供了决策依据.     

品牌营销将成为药品营销的主导策略

近几年来,药品安全事件发生越来越频繁,逐渐成为了社会各界广泛热议的话题,而就我国现行的法律法规来看,已经对药品名称进行了明确的规定,同时还对药品以及其商标的适用范围进行了严格的限定,这样做的主要目的是为了保证药品市场良好的发展秩序,从而确保消费者的合法权益不受侵害。因此,作为现代制药企业,应该要高度重视药品营销问题,通过采取更多有效的品牌营销策略手段,为企业树立起良好的信誉形象,从而促进我国制药行业的可持续发展。对此,笔者具体对品牌营销将成为药品营销的主导策略进行了研究讨论,并得出以下相关结论,以供参考交流。     

试析成功使用虚拟代言人塑造品牌个性的基本策略

根据产品和品牌战略目标量身定制的虚拟形象代吉人,在品牌所倡导的价值认同、文化指向下,和企业形成一种血脉相承的关联,成为伴随品牌一起成长的精神象征,并将这种童化基因通过内在的沟通持久地植入受众心中,最终体现出虚拟形象代言人的效用最大化和最优化。     

昆山市汽车维修行业的服务营销策略研究

面对激烈的市场竞争环境,昆山市建伟大众销售服务有限公司感到了巨大的压力和困惑,与其它汽车销售服务行业相比较,如何在实现利润最大化如何的同时提升公司的品牌形象,成为当务之急。这必须清楚的认识到公司的现状以及利润的来源,维修是其的主要利润来源。提升维修站的服务质量,就成为抓住消费者的关键因素,提高公司的利润重要途径。所以对服务营销策略的探讨就显得尤其重要。本文旨在分析当前公司现状以及长治地区维修行业的竞争环境,探讨如何改善服务营销策略,让公司在群雄割据的汽车维修服务行业中突出重围。     

基于STP理论的旅游商品品牌营销问题研究——以济南市泉水景区为例

济南市泉水景区旅游资源丰富,然而旅游商品缺少品牌、同质化现象严重,导致景区旅游购物消费不足。为解决泉水景区存在的上述问题,并且为同类景区提供参考性建议,利用STP理论方法,对济南市泉水景区旅游商品市场进行了重新细分、选择和定位。旅游商品品牌营销策略是解决泉水景区旅游商品现存问题的首要途径。     

基于服务主导逻辑的制造业营销策略重构

中国消费市场的不断发展和顾客消费意识的增加必然使得传统生产制造企业面临巨大的压力。在买方市场的大背景下,消费者的个性化服务诉求必然受到企业的重视。有商品主导逻辑到服务主导逻辑是企业必须转变的经营思想,笔者从服务主导逻辑的视角分析传统制造企业应该采取的营销策略。     

微博情境下品牌丑闻溢出效应的应对策略研究——基于竞争品牌视角

综合运用文献研究、专家法、内容分析等方法,以微博为平台开展研究。结果表明:相较于否认策略,采取改进策略的竞争品牌能够显著提高消费者的购买意愿;消费者对采取缄默策略的竞争品牌的购买意愿介于否认策略和改进策略之间;危机史对于消费者购买意愿有显著的负向调节作用。     

医学科技期刊转企改制中品牌营销的策略和途径

从科技期刊品牌营销的角度,结合现有文献,综述转企改制中期刊品牌营销的策略与途径,并对如何实现我国医学科技期刊的品牌营销提出建议。     

垄断竞争市场结构下网络信息商品价格的形成机制与定价策略

本文利用讨价还价博弈模型,研究垄断竞争市场结构下网络信息商品的价格形成机制,得出无限阶段讨价还价模型的子博弈精练纳什均衡解,并提出基于垄断竞争市场结构下网络信息商品的定价策略。     

关于当前零售业消费群体的品牌效应分析

对当前零售业的消费群体进行了分类,并根据其消费特点阐述了品牌效应在各类消费群体中的应对措施,并在零售业的营销策略方面提出了见解。     

略论信息市场的非价格竞争

信息市场非价格竞争日益受到关注。论文围绕信息市场的非价格竞争的方法展开研究,着重介绍了信息市场的非价格竞争的内涵、重要意义、特点以及如何针对信息市场进行非价格竞争的多种策略。     

浅谈市场营销在我国银行业的运用与发展

随着市场经济发展地不断深入,特别是我国进入WTO后,我国银行业间竞争日趋激烈,要想在竞争中占有更大的市场份额,必须转换经营理念,充分运用各种市场营销策略。     

简议中国汽车广告策略的变化及其原因

自2002年来中国汽车行业进入了持续性的高成长时期,至03年出现行业发展过热,经过政府的调控和汽车行业内部市场的调节作用,又回落到平稳的状态,但是利润空间进一步压缩,到了07年,市场平衡增长,产销矛盾激化,竞争更加激烈,这时,对于汽车的广告策略也发生了相应的调整和转变,中国汽车广告呈现出新的特点.     

你对鸟食品广告的理解

3天时间里,看着大家对广告的理解,有直白、有幽默、有夸张、有价值观和出于社会责任感的种种智慧而逻辑的点评,使我们很是欣慰。其实,这3幅广告的创作者原本的创意只有一个：有了这个品牌的鸟食,会使你的鸟儿和狗狗一样的忠诚,成为人类最好的朋友（参看附件图右下角说明。这组三幅画面的说明是一样的）。     

构建扶贫县生态旅游品牌营销策略的设想——以湖南省新化县为例

文章介绍了新化县的旅游和文化资源,分析了其生态旅游品牌营销环境,同时对新化县生态旅游营销策略进行了探讨。