报纸同城竞争的误区

现代报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重。当今同城报业的同质化竞争主要表现在以下几方面：     

地方经济类报纸的新机遇

近来，与整个报业经营低迷的状态相对应，有关报业市场“冰冻期”的描述一起惶惶然萦绕在人的心头，业界人士不得不严肃面对报纸的生存与发展这一严酷而现实的问题。普遍的看法是，报业市场必然要面临变革、整合的大势，竞争也将更加激烈。但人们也在这种变局中发现新机，比如在局部，在中等城市，在地方性报业市场还有较大容量的地方，会出现新的机会，会看到一些新的增长空间，这对地方一级报社和地方性经济类报纸来说，正是顺势改革、求变图存、谋获新业之时。     

报纸品牌定位的考量因素及策略选择探析

在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。因此,树立强大的报纸品牌形象成为报业经营管理者的共识。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的考量因素及策略。一、报     

报纸的市场定位

在报业竞争空前激烈的今天，一张报纸的经营能否获得成功，一个决定性的前提条件是，这张报纸是否有自己明确的市场定位，并且这种定位是否正确，是否切合实际。在读拥有多种选择的报纸市场上，任何一家报纸都不可能包打天下。意欲将所有的读一网打     

转型期报纸如何开源？

核心阅读：笔者曾在中西报业经营对比的基础上就节流手段及其效果提出了一些看法1,本文试图探讨报业开源之道。我国商业报纸收益自上个世纪90年代以来长期采取低价发行,在盈利模式上过度依赖广告收入,此单一的收入结构应对风险能力弱,而新媒体又迅速分食报纸的广告份额,2011年网络广告份额已超过报纸。传统报纸广告收入急剧下降,而数字广告增长乏力。如果说网络摧毁了传统媒体主要依赖广告支撑的的商业模式,则需跳出传统盈利模式思考窠臼,探讨广告之外报纸的收入来源。     

地方党报副刊的生存空间与定位

近年来，许多报纸副刊，尤其是地方党报的副刊编辑们感叹，副刊越来越难办了，空间小、题材窄，竞争日益激烈，早几年办副刊（专刊）的黄金时代已风光不再…… 从宏观上来看，我国主流报纸副刊大致都有过从“勃兴”到“繁荣”到“成熟”的轨迹，除了其自身的规律支配外，社会发展，科技进步，其它媒体的兴盛介入和竞争，社会舆论环境的影响，也是副刊生存发展的重要条件。作为地方区域性的报纸副刊，目前的生存空间到底有多大？在众多实力雄厚的大报、专业报的夹缝中，地方党报副刊还有没有发展的余地，能不能继续繁荣下去？笔者以为，竞争…     

论报纸发行与报业发展

步入新的世纪，在我国经济体制的市场化机制逐渐确立的过程中，报业如何顺应时势，乘势发展，是报人不能不认真思考的重大课题。     

社会转型期的娱乐性报纸与严肃报纸——十九世纪后期美国商业报纸成功模式分析

十九世纪后半叶，尤其在南北战争摧毁阻碍经济发展的南方奴隶制后，美国资本主义商品经济迅速发展，社会进入转型时期。这一时期，美国经济腾飞，工业化、都市化逐步完成。在这个大背景下，新闻业的商业化走向成熟，成为带来巨大利润的实业。     

略谈城市报纸的定位

定位是办一家报纸要解决的首要问题。办报定位就是确定所谓的办报理念,即根据报纸的性质、目的和主要的受众群制定相应的办报宗旨和办报方针,在竞争中寻找和发挥自己的优势,为报纸今后的发展指出方向。当代的大众传播面临着一种“分众解构”的现象。媒体的数量越来越多了,每个媒体的覆盖面却越来越小,每位受众接触的媒体数量越来越多,其选择的自由度也越来越大。大众传播的对象——受众在不断的分化,大众传播走向“小众化”将是不可逆转的历史潮流。对于不同的读者来说,他们对信息的需求是多样化的。报纸的分工今后也会更加细化。     

研究区域性报纸同质竞争的走势

报纸具有明显的地域性特征,读者也具有明显的地域亲近性。在我国,有关调查显示:在一个较广的地域内,影响力排在前三位的报纸,都是当地报纸,且有60％的居民认同当地报纸的影响力。可以说,现在除了中央新闻单位的新闻传播覆盖全国,区域内的强势媒体基本被“地方军”所掌握。由于中国报业市场的太大和区域市场的相对     

解析报纸营销的市场定位战略

当前,国内不少城市的报纸内容趋同,同质化竞争十分普遍。尽管有人为同质化竞争辩护,但从总体上说,同质化竞争造成了大量的资源浪费,导致国有资产的大量流失,不利于报业市场的优化和良性发展。     

转型期报纸独家言论的独特价值和作用

转型期社会和读者的需求变化为报纸言论的大发展提供了良机,但近几年报纸言论的跨越式发展也带来一些弊端,文章质量呈现出下滑的倾向,所以当务之急就是要抓独家言论以提高其“含金量”,从而满足社会和读者的真实需求。文章对独家言论的内在含义,它在社会转型期以及报业转型的竞争中所具有的独特价值和作用,进行了较为全面的论述与解读;对如何抓好报纸独家言论提出了自己看法。     

社会转型期报纸副刊的文化视野

在社会转型期,社会的发展日新月异,人们的文化需求不断增强,只要能够抓住社会发展的文化特征,调整办报思路和视野,贴近读者,引领人们的精神需要,报纸副刊就一定会有广阔的天地。     

都市报的启示

近些年来在我国报业中悄然兴起并展现出勃勃生机的都市报，成了一道靓丽的风景线，其发展速度之快，社会影响之好，经济效益之高，引起了业界人士的关注，它透视出我国报业改革的一段重要历程，显示了我国报业改革所取得的新进展。     

报纸编辑在网络时代的定位

进入新世纪，中国社会愈来愈体现出信息时代的特征，人们对信息的依赖达到前所未有的程度。前一时期的报纸扩版大战基本上满足了人们对信息总量的增长需求。随着市场经济下商品供给的总量渐趋饱和，人们自然把注意力转到商品的质量问题上。所以接下来报纸间的竞争将会是信息质量问题。     

超越定位：报纸品牌附加值的构建

《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。传统的降低报纸价格、增加报纸版面和简单的市场定位等手段已经不能满足报纸竞争的需要。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,除了树立自己的品牌,将别无选择。而要树立自己的品牌,品牌的附加值便成为报纸发展的重中之重。