用设计开启国际化征程

从2000年在国内首推"商务休闲"概念开始,利郎的"简约、商务"风格迅速风靡全国,从而缔造出中国商务休闲男装第一品牌。但近两年来,在国内主打商务休闲定位的男装板块中,无论是近年崛起的闽派阵营还是后来跟进的常熟板块,都呈现出一种品牌严重同质化的倾向。各品牌开始使出浑身解数,谋求     

中国男装行业扫描

国内男装市场呈现休闲化、简约化新生代研究显示,未来3-5年中国男装增长势头良好,其中休闲化的正装(54%的增长率)成为主流消费趋势,明显高于纯商务正装(38%)和纯休闲装(44%)的增长势头。最近的研究还显示,都市生活的紧张、繁忙,人     

共性中的个性——陕西商务期刊浅析

《智囊》《大众商务》《工商与市场》属同类期刊,但都涉及到商务的内容,且在为广大读者提供服务的过程中,各有千秋。这里对《智囊》《大众商务》《工商与市场》相类似的方面,试作比较,意在彰显其个性和特色。 封面是期刊的门脸、招牌,是读者认识、了解、走近期刊的第一印象和窗口。因此,3家期刊都注重了封面     

中国男装品牌的“国际化”升级

这些年,国内的男装品牌跟中央电视台的广告合作力度逐年加大,尤以福建的男装品牌为甚。利郎、七匹狼、九牧王、柒牌、劲霸等福建男装品牌在与我们的沟通和合作过程中,彼此结下了牢固的战略合作伙伴关系,也结下了日益深厚的友情。     

面向大众的《大众商务》

《大众商务》是一份以传播商务知识、经验为宗旨的综合月刊,虽然创刊不久,但已显露出一些个性,这里略举二、三:读者定位上的大众性。《大众商务》是办给谁看的?当然是大众商务者。而该刊却是把大众的“大”,锁定在“小”字上,即以中小企业主、个体经营者、小生意人、小创业者和欲想经商者为主要受众,体现《大众商务》的大众化。     

创建品牌期刊的营销策划——从《读者》杂志谈起

营销策划在创建品牌期刊的过程中,是指适应市场、把握市场、利用市场、创造市场、占领市场的计划和谋略。“营销”是一种基本的经营哲学和专门的管理职能,大众化品牌期刊的营销策划就是要以读者为中心,向读者提供精神产品、满足读者需求、吸引最多读者、创造最大利润的一种综合经营活动。这里,营销策划是手段,创建品牌期刊是目的,要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。对大众品牌期刊的营销策划,《读者》杂志从创刊到现在,经历了从无意识到有意识,从被动到主动,从侧重内容到注意营销及内容与营销并举这样一个逐渐认识的过程,也在大众品牌期刊的营销策划上走出了一条适合自己发展的道路。一、创建大众品牌期刊,要建立大众品牌期刊的营销策划系统,让大众品牌期刊的营销策划贯穿于办刊的全过程。     

民族服装品牌的国际化之路

作为中国男装品牌和中国民族服装品牌的优秀代表,近年来,"利郎"在品牌国际化的道路进行了十分有意义的探索,并取得了良好效果。随着中国服装品牌的发展和国际化潮流的兴起,国内各大服装品牌越来越强烈地认识到,走出国门     

品牌打造数码快印市场的最佳选择

随着中国经济的迅速发展,大规模的CBD商务中心和以商务办公为主的写字楼的建立．吸引了越来越多的企业、商家、办事处进驻．从而也形成了特殊的商业群体效应．催生了对商业数码快印的大量需求。在竞争激烈的数码快印行业中,品牌优势就显得尤为重要。针对这种市场状况．记者走访了北京两家位于商业中心的数码快印店。     

劲霸,缔造中国茄克文化

茄克诞生于法国的文艺复兴时期,但近30年,在中国得到了快速的发展。随着人们对时间和效率的追求,茄克休闲但又不失商务的风格决定了它将会走在潮流的前端,而劲霸男装不仅是一件衣服的制造者,     

《中国路、大众心》视频品牌广告探析

《中国路、大众心》是德国大众汽车在中国市场推出的视频品牌广告,广告中运用了丰富的视觉元素,表达了大众对中国文化的爱和理解。本文是对《中国路、大众心》电视广告的视觉表现和在受众心中产生联想的分析,通过视觉元素的文化内涵、情感意义的选择性和整体性的分析,大众品牌与受众认知图式、媒介框架的比较,提出了中国广告可以借鉴的创意理念与方法。     

电视频道的品牌经营

在经济全球化的大背景下,电视传媒领域的竞争越来越激烈。国内媒介市场上出现了越来越多同质性很强的栏目,而加入世贸组织则促使国内媒介市场进一步开放,媒介产品的更新换代日益加快,如何能在众多传媒中安身立命,是每个电视台特别是城市台,面临的重要课题。电视台的竞争,实质上也就是频道的竞争,节目的竞争,这种竞争依赖于品牌的运营。于是越来越多的电视台都开始把创立频道品牌作为取胜的有效手段,以迎接大众品牌消费时代的到来。     

以点带面,延伸出版社品牌的价值——对中华书局大众读物发展的思考

中华书局自进入普及读物市场后,摸索了十几年的时间,而真正让读者记住并得到市场认可的一个转折点是2004年。这一年,我们有了专门的机构,即成立了中华书局大众读物工作室;有了明确的方向,即围绕中华书局已有的品牌优势,做面向大众的中国传     

日本公共图书馆商务支援服务的内容和方式

文章用文献普查、网络调查、比较分析等研究方法,对日本公共图书馆商务支援服务的内容和形式进行了比较系统的研究。日本公共图书馆所开展商务支援服务的方式主要有商务交流研讨、商务支援资料提供和商务咨询等。不同的图书馆在开展服务的过程中注意发挥各馆的特色,提供个性化的商务支援服务。而且,日本公共图书馆开展商务支援服务工作一直恪守服务大众的宗旨和公益性原则。这些独到的方式和方法都可以给我国公共图书馆的商务信息服务提供启示和借鉴。     

富绅男装秋冬新品订货会

<正>富绅2012秋冬新品,无论是都市休闲系列,还是商务正装系列,无不传达着艺术创意蕴藏于细节之中的匠心独运。4月11至12日,富绅男装2012年秋冬新品订货会在惠州市隆重召开。本次订货会以"富绅时代来临"为主题,旨在阐释在全新的市场竞争格局下,富     

期刊与生活的品牌互襄

品牌化生存是现代社会最为显著的特征之一。在社会转型、受众分化和载体过剩的时代背景下,定位于小众群体的大众期刊,凭借信息产品的独特优势,消费为旗,聚合读者,以培育市场。最为成功的运营模式是期刊和生活互为驱动,共襄品牌。     

面向大众的《大众商务》

《大众商务》是一份以传播商务知识、经验为宗旨的综合月刊，虽然创刊不久，但已显露出一些个性，这里略举二、三：     

短视频新闻评论对大众媒体独特品牌的塑造作用

短视频新闻评论是近年来大众媒体为适应媒介转型发展、受众阅读习惯改变的新要求而制作的新闻产品。但从理论和实践来看,短视频新闻评论还没有得到足够重视,产品制作缺乏系统性、体系化、深层次,难以满足受众对新闻产品需求的升级。在融媒体新时代,短视频新闻评论需与新闻消息、深度报道等各种新闻体裁相融,与纸质传播、互联网传播等各种传播形式相融,通过特色内容,以产品矩阵形式在新闻碎片化中黏住读者,应对新闻信息同质化对大众媒体个性化造成的冲击,实现品牌的脱颖而出。     

评述阿多诺对流行音乐的观点

在音乐要实现自身社会功能的理念下,阿多诺对流行音乐秉持着激烈的批判态度,认为流行音乐的弊病并非缺乏文化修养,而是以市场为导向,具有标准化、伪个性化特征。与此同时,在大众媒体的助长下,导致听众心神涣散并听觉退化,于是音乐成为社会粘合剂,大众彻底失去了与文化工业社会进行抵抗的能力,被纳入工业生产链条的一部分。     

小众化品牌:期刊发展的必由之路

小众期刊是伴随着期刊走向市场和期刊市场的逐渐成熟而出现的一种出版文化现象.现在还很难给小众期刊(或日小众化、分众化、专门化期刊)下一个逻辑上的准确定义.它是相对于大众期刊而言的,是市场细分的必然结果.如果把面向市场的期刊作为出版文化产业的一部分来看待,就有一个市场营销观念和市场营销战略的问题.     

多点支撑打造品牌——报业战略布局与资源整合的山东案例

在山东报业市场上,大众报业集团主业优势突出,报业布局、产业布局形成鲜明特色.目前,正按照山东省委的要求,加快推进对市县和行业非时政类报刊整合步伐,组建大型传媒集团,建立全省统一的报业市场.