出版社新兴销售渠道拓展研究——以中华工商联合出版社企业定制图书为例

出版社经过十年的转企改制,已经从慢慢的适应到现在飞快地发展。更多的出版集团和出版社开始适应以市场为导向,从管理体制到运营机制也越来越市场化,然而在这样的情况下出版社面临的销售渠道无法适应快速的转变。本文对于现有图书营销渠道现状进行了分析,也深入剖析了营销渠道扩展的困境,最后以企业定制图书在中华联合出版社取得新的渠道拓展为例为出版社针对各自的出版特点找到新的销售渠道提供了宝贵的经验。     

本科教材的渠道策略分析

本科教材营销渠道的选择受出版社自身实力、市场竞争程度以及用户等因素的影响。本文通过分析人民邮电出版社本科教材营销渠道的现状、影响因素,并结合当前教材营销渠道发生的变化,为出版社制定教材营销渠道策略提出了合理的建议。     

出版社营销体系建设研究

当前正是出版社转型升级的关键时期,出版社如何从规模效益型转向质量效益型是目前亟须解决的重要问题.随着移动互联网的高速发展以及新媒体平台的不断更迭,出版业的营销策略也发生了变化,如何利用新媒体手段重塑出版营销新生态,是转型升级的重要举措.文章对新媒体营销背景下出版业的营销现状进行分析,对出版社的营销体系建设进行研究.     

面对知识经济的出版社

知识经济的到来对出版社的发展既是不可回避的挑战，又是不可多得的机遇。而在日益激烈的图书市场竞争面前，如何未雨绸缪、占有优势成了出版界普遍关注的问题。因此，出版社要想在新形势下不断发展，在激烈的市场竞争中取胜，就要重新冷静地审视自己，在出版社的管理、营销、定位等多方面不断进行调整，不断开拓市场，不断解决新问题，适应新要求、新变化。 一、进一步完善出版社的管理体制，提高管理效率 出版社的管理体制是否先进，管理制度是否完善，管理效率是否够高，是出版社发展成败的关键。坚持管理创新对加快出版社的发展步伐起到…     

营销经普通高校教材营销策略探析

分析了出版社常用的几种营销模式及其优缺点;结合当前激烈竞争的教材市场,针对不同的选题的情况给出了营销模式建议.     

普通高校教材营销策略探析

分析了出版社常用的几种营销模式及其优缺点;结合当前激烈竞争的教材市场,针对不同的选题的情况给出了营销模式建议。     

整合营销资源破局营销困境

以教育类出版社为例,结合出版业的实际情况,提出破局当前营销困境,可以借用舒尔茨整合营销传播的概念,开展整合营销,这是对传统营销的一次革命。细致阐述了整合的三种基本模式,强调在实际工作中,各个出版社营销环境和体制管理不同,应该因社而异,探索最佳整合模式。     

中国高校图书出版现状与图书馆图书采访策略

改革背景下要想提高出版社的可持续发展必须从营销理念的创新着手设计营销方案,通过加强对出版社的市场营销计划来提高出版产品在出版市场竞争中的实力是当前我国出版社的主要目标动力。随着改革的不断深入,图书出版发行业也出现了很多新的变化。文章从中国图书出版发行行业出现的问题出发,提出了新形势下图书馆图书采访工作的策略。     

互联网环境下关于图书营销的思考

本文通过近年来线上、线下图书销售数据的比较,揭示当前图书营销的发展趋势,分析互联网环境下出版社图书营销存在的问题,有针对性地提出了在互联网环境下图书营销的对策和建议。     

首本少儿图书营销理论著述面世

正本刊讯近日,中国书籍出版社出版了由龚军辉著作的《少儿图书营销管窥》一书,这是国内首本少儿图书营销理论著述,在一定意义上弥补了当前少儿图书营销理论研究的空白。这是作家、评论家、营销理论专家龚军辉继《期刊市     

出版社目标营销战略分析

随着出版社体制改革的深入发展,出版社的企业化特征不断加剧,出版市场竞争日益激烈,分析出版社的目标营销战略对其实现可持续发展意义重大.基于我国出版行业的发展现状,指出目标营销是出版社制定营销策略、开拓市场、高效利用资源、提高效益的需要.同时,提出了出版社实施目标营销战略的具体步骤,并给出出版社目标营销战略成功的判定标准.     

微博在图书出版营销中的运用研究

随着互联网技术的发展,微博成为重要的社会化媒体之一,并且拥有巨大的用户群体与良好的发展势头,因此,微博具有极大的营销价值。微博的快速发展为出版行业的图书营销搭建了全新的平台。当前,国内各大出版社努力赶上“微时代”的脚步,运用多种形式在微博平台上开展图书营销,并取得较好的效果。基于此,本文对出版社微博营销的意义与现状进行概述,并提出相应的创新策略。     

做有温度的学术图书——学术图书新媒体营销探索

新媒体营销逐渐成为当前市场营销的主要手段之一,出版行业在新冠肺炎疫情的影响下也逐步加大新媒体营销力度.本文通过分析总结国防工业出版社学术图书的新媒体营销手段,探索学术图书进行直播带货营销推广的可能性.     

关于深化实施教材巡展营销的思考

当前,教材的巡展营销手段已成为众多出版社所面临的"鸡肋"。文章针对目前教材巡展营销手段所暴露出来的主要问题,提出了教材巡展营销方式的改进与完善建议,以便突出教材巡展营销的特色,进一步发挥其优势,完善其功能和组织实施过程。     

出版社微博营销的“4I”原则

随着互联网技术的快速发展,一种全新的营销平台——微博营销逐渐进入出版社开展网络营销的视野。在国外,微博作为一种营销工具已经得到了有效的利用,在国内,各出版社也逐渐认识到了微博营销作为一种新型营销模式的优势。为此,出版社大都建立起自己的微博,以开展营销活动。本文从微博在我国的广泛运用切入,对出版社如何开展图书微博营销创新进行了探讨。     

教材的终端营销战略

21世纪是品牌营销、文化营销、终端营销三位一体发挥整合效力的时代，当前许多知名企业都已经或正在强化实施终端营销，而且已经获得了巨大的成功。那么对于出版业，特别是以教材出版为主的出版社来说终端营销又有何战略优势呢？     

浅析新形势下的大学出版社终端营销

在面临市场环境转变的当下,大学出版社的营销方式也亟需转型和提高.因其大学出版社出版教材的特殊性,终端营销对于大学出版社具有重要的意义,而且这种趋势愈来愈明显和强化.当下大学出版社如何有效推进终端营销,发挥终端营销对于整个大学出版社的推动和促进作用,是一个值得研究的问题.本文则是对大学出版社终端营销方式的现状、存在问提及有效推进进行了考察和分析.     

专业出版社如何实现知识服务转型

知识服务是专业出版社转型升级的趋势和发展方向,本文通过对专业领域知识服务的内涵及特征进行分析,梳理对比了当前主流的知识服务模式,从需求、内容、技术和营销四个方面提出了专业出版社实现知识服务转型的路径.     

"全员营销"战略

2005年,机械工业出版社为进一步深化出版社的营销策略,在"编印发联动"的基础上提出了"全员营销"策略."出版社的书好,服务更好"是对出版社采取"全员营销"策略的认可.     

适应市场形势 以服务赢市场——浅析服务营销在图书营销中的运用

在图书品种极大丰富和竞争激烈的市场环境中,单纯的图书产品销售已不足以巩固和扩大市场份额,服务营销已经越来越多地运用在图书营销中,成为出版社在新的市场形势下赢得竞争优势的新要素。针对服务营销的特点,注重产品服务市场细分,进行服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌等问题的研究,是当前出版社竞争制胜的重要保证。