短视频的策划与营销策略探究——以抖音平台为例

本文以抖音平台为例,对新媒体短视频策划、营销等多个角度进行研究.     

抖音短视频图书营销现状及对策分析

随着互联网的发展和新媒体技术的更新换代,商品的营销方式也在发生着改变。抖音等短视频成为近年来图书营销的新兴平台,并取得了显著的成效。本文对抖音短视频中出版社官方抖音号以及书店账号的图书营销现状进行分析,并根据现状以及官方政策对短视频图书营销进行对策分析。     

图书短视频营销现状、问题与对策——基于抖音平台的实证分析

在全民阅读、读书活动日益向数字化迈进的今天,短视频平台的蓬勃发展给图书营销带来了机遇与挑战。文章以抖音短视频平台为例,在分析图书短视频营销特点及存在问题的基础之上,提出图书短视频营销的有效对策。     

抖音APP营销价值探析——以餐饮品牌为例

抖音APP已成为短视频领域的现象级产品,其强大的流量吸引力与独特的平台优势为餐饮品牌提供了良好的营销土壤。本文利用创意传播理论与USP理论探析抖音频频打造网红美食的原因,对抖音的营销价值进行挖掘,为促进餐饮品牌的价值转化提供有益的借鉴与参考。     

抖音短视频的受众研究综述

在数字和网络技术飞速发展的今天,以短、平、快为显著特点的短视频为人们提供了新的信息传播平台。随着抖音短视频APP2016年正式上线并迅速火爆全国,学界对抖音短视频的受众研究也日渐增多。本文基于CiteSpace可视化软件对抖音短视频的受众研究文献进行分析,梳理抖音短视频受众的研究缘起、研究内容、研究方法,归纳学界对抖音短视频受众研究的现状与不足。     

非遗档案的价值理解与主体确认——基于抖音短视频的分析

本文在探析非遗档案价值的基础上,对利用抖音进行非遗档案价值开发的优势进行评析,为非遗档案的价值实现进行主体确认和职责定位,以期为我国非遗档案的价值实现提供有益参考.     

抖音短视频广告现存问题及改进策略研究

抖音于2016年上线以来,日活跃用户数量逐渐增加,商业化进程也逐步加快,并以开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+全面布局等形式,致力于为企业提供更多曝光及销售的机会。但是,抖音广告在迅猛扩张的同时,也产生了广告过多、广告内容创作水准低、开屏广告与信息流硬广曝光率低、购物转化率低等一系列问题。本文运用访谈法,在与14名常看抖音短视频的用户进行访谈后,总结出抖音短视频广告存在的问题以及改进策略,为其今后的发展提供借鉴。     

抖音短视频中城市形象传播研究——基于“抖音之城重庆”案例分析

城市形象是城市发展战略的重要组成部分,构建别具一格的城市形象能够更好地展现城市的文化与城市的整体精神风貌。抖音短视频的兴起,为城市形象的传播与建构带来了新的机遇。本文旨在分析抖音短视频对于城市形象传播的实践经验,并以“抖音之城重庆”为案例分析。本文从四个部分来分析,第一部分主要是对相关概念进行界定;第二部分是短视频与城市传播的融合;第三部分分析抖音短视频中城市形象视觉符号建构;第四部分进行“抖音之城重庆”城市形象传播分析,从抖音打造超级流量网红城市新形象、抖音“网红城市”传播策略两个方面论述,为城市形象传播从流量到内容转变,实现兼顾经济效益与社会效益的可持续发展道路实践做出探索。     

音乐短视频抖音APP成功原因探析

随着互联网技术的发展和手机智能终端的普及,一些移动短视频平台不断发展,其中以抖音为代表,在2020年短视频APP类用户数量名列前茅.从抖音的发展趋势,可以看出抖音已经成为了时下最火爆的移动短视频APP以及最流行的传播媒介之一.文章对抖音APP进行系统性分析,能够全面认识抖音APP发展现状与成功原因,从而更好的发挥抖音的...     

浅谈抖音短视频的受众分析

随着互联网的快速发展,越来越多的人们用短视频APP作为自己减压的方式,古往今来从文字到图文的改变让人们看到社会的进步,走进图文时代,再到微信微博的产生,使得社会发生了天翻覆地的变化,一条简单的问候,一个动态小视频的传播都可以引起人们的好奇心。人们足不出户"走天下",如今用长视频到短视频的变化来弥补节奏快、压力大的现代生活,例如:快手属于腾讯系、美拍属于美图系、秒拍属于新浪系、火山视频属于今日头条系、抖音属于今日头条系等等~([1]),最后盘点得出短视频形势最强的便是腾讯和今日头条。其中知名度最高和用户量最多的当属今日头条系。用户对短视频APP的使用背后会有活跃用户增比的统计,其中根据《2018年5月短视频平台类APP》报告显示,抖音、火山和西瓜三个APP的月活用户总数为4.2亿。笔者在此文中将以抖音短视频APP为例进行受众分析。文章将从抖音短视频的产生背景与传播方式的变革、抖音短视频特点、抖音短视频APP的质疑与负面评价、抖音短视频受众网络调查分析等四个部分进行分析。     

公共图书馆“抖音”短视频服务现状及发展策略研究

短视频应用以其良好的传播效果、庞大的用户规模,逐步成为移动互联网应用中最具潜力的社交平台。抖音更是行业中的佼佼者。本文通过对全国各省级、省会城市及副省级城市公共图书馆的抖音账号开通及服务情况进行调研、分析,总结现阶段存在的问题,并提出图书馆短视频服务的未来发展策略。     

我国省级公共图书馆抖音短视频运营现状调查分析

近年来以抖音为代表的短视频行业高速发展,抖音用户规模庞大,对公共图书馆而言是重要的新媒体推广渠道.文章对我国31所省级公共图书馆(不包括港澳台地区图书馆)抖音账号数据和内容进行采集、统计和分析,归类出图书馆短视频涵盖的7个主题:图书推荐、活动宣传、知识分享、读者互动、图书馆工作、图书馆宣传和其他.调研结果发现,目前省级...     

基于抖音短视频分析涉军短视频传播现状和措施

目前,我国已经进入信息时代,各种新媒体层出不穷,使信息获取与传播的方式产生了颠覆性的改变。抖音短视频就是其中的一个代表,该平台与其他信息载体相比在单位时间内能够搭载更多的信息量,使现代人们碎片化、快节奏的阅读习惯得到了充分的满足,另外,也为军队中青年官兵自我表达开辟了新的途径。基于此,本文首先详细地分析了抖音短视频中涉军短视频的传播现状,之后介绍了抖音短视频中涉军短视频的传播特征,主要包括两个方面:内容短、新、快,能够充分满足用户的"涉军"信息需求。官方账号拥有话语权,确保正能量思想占据主导地位。最后探讨了促进涉军短视频传播的有效措施,主要包括三个方面:抓住网络热点,提高视频内容质量、改变对话模式,传递军队好声音、跨平台联动,提供全方位信息。希望能为以后相关方面的研究工作提供一些参考。     

“蓝V”企业号的短视频营销策略

"蓝V"企业号作为抖音推出的短视频商业赋能平台,其营销功能具有鲜明的短视频特性。为了探讨当前企业短视频营销策略,借助具体实例及有关数据,梳理了部分优秀企业号在定位、内容类别、视觉表达和受众维系等方面的运营特征,并对"蓝V"企业号如何实现不同的营销功能、如何夯实传播诉求、如何保持长效运营等实际营销策略问题进行了分析与探讨。由此可知,明确的账号定位对于"蓝V"企业号的运营意义重大,而差异化的内容类别设计(热点型、标签型、广告型)以及精确的视觉表达选择(出镜形象、竖屏呈现等)则有助于实现企业号的不同营销功能和传播诉求。     

地方电视台法制类节目的短视频传播策略——以福州电视台《法眼》抖音号为例

在媒体融合的背景下,国内众多主流媒体纷纷转型变革,以建设新型主流媒体、牢牢掌握话语权为目标,积极探索占领新媒体阵地.2016年上线的抖音短视频分享平台在短时间内聚集了大量网民,成为众多主流媒体新媒体矩阵中的重要组成部分.本文研究福州电视台法制类节目《法眼》在抖音平台的运营特色及存在的不足,提出优化短视频传播效果的策略.