双关广告语的内部机制与效果判定

广告语的价值在能否引起受众的注意.双关广告语中表里两层含义在受众心理上的距离越远,就越能引起注意.文案创作者常变换语言的音或义来加大这一距离.根据这一基础,双关广告语的效果是一个连续的变量好～好坏参半～不好.     

广告语言中的双关

广告语是广告成功的关键,是广告的核心。双关作为一种修辞手段,被广泛地应用到广告语中,增加了广告的吸引力和趣味性,便于记忆,令人回味联想,富有幽默感。但广告语中应用双关应注意与受众的审美习惯和文化传统相适合。     

浅析广告语中的双关修辞

双关修辞是广告语中常用的手段,文章分析了双关修辞在广告语中的应用形式和功能。以及在广告语中应用双关修辞时需要注意的问题。     

广告语中双关修辞的社会语用研究

双关修辞简洁凝练、含蓄风趣,有新颖别致的修辞效果。广告语中的双关修辞主要有谐音双关、语义双关和语法双关。运用双关修辞,既可增加广告语的记忆价值,加强广告语对消费者的诱导作用,又可增强广告语的含蓄美,增添广告语的幽默感。     

广告语中“我”和“我们”的功能分析

本文结合广告模因这一概念,从交际角色这一角度出发来分析第一人称指示语＂我＂和＂我们＂在广告语篇中的功能,认为采用第一人称指示语字眼的广告语常采用情感式模因。以年轻消费者为主要受众的广告习惯采用带有＂我＂字的广告语,抓住年轻人强烈的自我凸现、寻找归属感的心理;而采用＂我们＂二字的广告语不仅拉近了广告主和广告受众间的距离,引起两者的共鸣,而且在某些情况下,还能起到自评和评他的作用。     

双关广告语类型探析

双关辞格是广告语创作中常用的语言技巧，由于广告奉行“创意至上”的原则，讲究词语的锤炼，因此双关辞格在广告语中得到了最充分的运用。就其类型而言，不仅有一般为人熟知的谐音双关和语义双关，还存在着语法双关，甚至是非语言层面的双关，因而也呈现出某些与其他文体双关语不同的特点。本文从中外优秀双关广告语鉴赏出发，深入探讨广告语中双关辞格的类型，力求认识其独特的风格。     

广告语中双关修辞的运用

广告语是一种以介绍产品并促进销售为目的的宣传用语。双关作为一种修辞格式,被广泛运用于广告语中,对强化广告语的语用功能有重要的作用。但对双关的不正确运用也会有悖语言规范和精神文明,因此广告语创作者应慎用之。     

广告文体中的双关修辞及其翻译

双关是广告文体中常用的一种修辞手段,也是广告语篇翻译的难点之一。本文在分析广告语双关运用的类型和特点的基础上,提出了忠实、创新、补充、说明、省略等翻译策略和方法。     

英语广告中双关语的运用技巧及翻译

双关是一种比较常用到的修辞手法,其作用是使语言的表达简洁明了,言简意赅。广告语的突出特点就是要用最简短的语言表达最丰富的含义,同时又能够给消费大众留下深刻的印象,所以其最常使用双关的手法。英语广告语中双关语的应用形式主要有:谐音双关、语义双关以及语法双关,三种双关使用的目的都是为了增强语言的表达效果,起到"言有尽、意无穷"的效果,而由于语言表达思维以及文化的差异性,应用双关语的广告语的翻译要比一般的英语句子难翻译。     

双关广告语的审美效果及存在的问题

广告文案设计是一门综合艺术，设计者为了刺激受众的购买欲望，最终实施购买行为可以说是煞费苦心。在商品极度丰富的今天，“酒香也怕巷子深”。为了宣传推介客户的产品，广告的设计者们殚精竭虑，使出浑身解数，纷纷祭起了双关广告语的大旗。     

广告语中双关语的运用与文化效应

双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐。近年来,各家各派对广告语中双关语的研究很多,使双关的研究呈现出百家争鸣的喜人景象。本文主要是从认知的角度,对双关语在广告语中的语用功能,以及双关语在广告中产生的文化效应进行探讨。     

谐音双关广告语的应用效果

广告是现代社会生活的重要组成部分,谐音双关广告语在广告中所占份额虽不大,但对人们的生活却产生巨大影响。论文结合大量谐音双关的实例,从语用学角度分析成功谐音双关广告语的判定条件、积极作用、消极影响以及应对消极影响的策略等问题。     

概念整合理论对英文广告双关的认知阐释

双关是广告语中非常重要的修辞格,它的使用能增加广告语的吸引力与趣味性。笔者从认知语言学的角度出发,并在概念整合理论的基本框架指导下,对广告语中双关修辞的意义进行阐释,以此来探索人们在创造与理解广告语言时的认知活动。     

语言顺应论视域下的中英广告语言文化价值观透视

以语言顺应论为理论基础,探讨中英广告语言对共有和各自价值观的顺应,这也是广告人所用的一个重要语用策略.可以看出,只有广告语言很好地顺应了文化价值观后才能引起受众的注意,继而促进产品的销售.     

逻辑视角下的广告语预设

广告的作用主要在于引起公众的注意和兴趣,从而达到促销的目的。但是产品与其广告是否名副其实,日益引起了消费者的关注。本文从逻辑的角度对不同句式的广告语预设做了分析并用求取合取范式的方法论证其逻辑模式为永真式,以期进一步阐释广告语是如何利用预设来向受众传达其真实性和可信性的。     

修辞在广告语中的运用

广告作品中如能用上一些较为另类的修辞手法,会给人耳目一新、余味无穷的感觉,本文分析了润色、转品、双关、同异、折绕等修辞手法在广告语创作中的运用,说明广告从业人员应当加强修辞理论学习,增强广告语言的可读性和感染力,从而达到吸引和影响受众的目的。     

浅析俄语公益广告的语言特点

公益广告使用简练、形象的语言手段,通过语言符号的刺激引起受众的注意,激发其心理联想,使其产生采取某种行动的愿望。公益广告要通过语言符号唤起受众对某一社会问题的意识,改变受众的固有观念,劝导其采取某种行动。因此对公益广告语言手段的研究是了解公益广告话语的首要步骤。本文将从词汇、句式及修辞特点三方面对俄语公益广告语进行简要分析。     

广告语中双关格的运用研究

各种修辞手法一直备受广告商们的青睐,它们使得广告语简洁明了的同时,蕴味丰富,新颖巧妙。但在现代社会,随着媒体传播的蓬勃发展而来的是各种广告的泛滥,语言使用中不可避免地产生了各种问题。本文就双关修辞格在广告语中的运用进行一些简单的研究,探索这一辞格在广告语中运用所产生的利弊,并就这些问题的解决提出相关建议。     

广告双关语的概念合成分析

双关语在广告中使用频繁,可分为四类：熟语双关、品牌双关、语义双关以及谐音双关。本文试图用概念合成理论解释这四类广告双关语效果的达成。读者在释义广告语的过程中,需要进行概念合成,最终获得广告所要表达的意义——概念合成后的新显结构。研究表明,广告双关语具有认知特性：对双关语的解读过程有实时性,需要在特定的语境下进行,同时也受文化模式的制约。     

双关广告语的语效赏析

双关是广告语创作中常用的修辞手段。即利用语言文字上同音或多义的关系,使一个词或一句话关涉到两层或多层意思。根据该定义,双关一般分为谐音双关和语义双关两种。双关它能使语言活泼有趣,或借题发挥,或旁敲侧击,以收到由此及彼的效果。一般所讨论的双关,均为“表里双关”。