医学专业图书的市场营销

目前,许多出版社对文艺类和生活类图书的市场营销活动很重视,而且舍得投入大量的人力和物力,而对诸如医学等科技专业图书则认为营销活动对销量没有太大的影响。面对激烈的市场竞争,在本来市场份额就极为有限的医学专业图书市场站     

图书编辑与市场营销

随着我国加入世贸组织的实现以及我国社会主义市场经济体制的不断完善,我国的图书出版业必将进行重组和变革,以便完成与国际出版业的接轨。虽然我国目前的图书出版管理仍然很严格,但根据我国加入世贸组织的承诺,我国在入世一年后将有步骤地对外开放图书零售业务,入世三年后将全面放开图书的批发业务。这对我国各出版社来说意味着将面对更为激烈的市场竞争。 从目前我国大部分出版社的分工上来说,图书的营销应该是发行部门的事。在计划经济时代,即使是发行部门,对市场营销也重视不够,更谈不上编辑人员市场营销观念的培养了。随着我国图书出版业改     

谈谈图书的市场营销策略

谈谈图书的市场营销策略高景和本文结合图书出版发行的实际，谈谈图书的市场营销策略问题。一、市场定位策略一个出版社根据自己的人力、财力和专业特点，选择最能发挥本社优势、提高竞争能力、形成办社特色的图书市场，这就是给自己市场定位，也就是选择和确定目标市场。...     

图书定价策略与市场营销

《中国图书商报》2002年3月5日专版对英国、瑞典废除百余年的图书定价制度后引发图书零售业的稳步繁荣、销售渠道的成长进行了讨论,读后很受启发。笔者多年来对我国图书的价格问题跟踪观察,读了以上报道,遂将对图书价格问题的看法草成此文,并公诸同好,以就教上方家。 长期以来,我们实行的是图书定价制度。尽管多     

市场营销组合策略与图书发行

1964年,美国哈佛大学教授尼尔·鲍敦首先提出了市场营销组合这一概念。他认为,企业在市场营销活动中,诸多内在因素均发挥着重要作用,这些因素的不断发展变化,会形成各种形式的组合。只有把这些因素进行合理配置。选择其最优组合,才能最大限度地发挥     

从市场营销谈图书的制作

图书的市场营销,简单地说,就是出版社或图书公司以图书市场为中心而开展的整体性营销活动.在现代化的图书制作流程中,市场营销应作为出版的一个有机部分,贯穿始终.只有坚持把市场营销的观念实践到图书制作的每一步骤,图书的成本才能得到有效控制,而图书才有可能在市场占有一席之地,获得最大空间的利润.     

制止非图书经营单位发行图书探微

图书市场是图书商品交换的场所。良好的图书发行秩序,是建设具有中国社会主义特色的图书市场的重要保证。建国40余年来,特别是党的十一届三中全会后,随着图书发行体制的改革,我国已经形成了“一主三多一少”的图书发行新格局,图书市场正在逐步扩大,这对于解决读者“买书难”的问题起到了     

图书作者的博客经营

网络是一个不见底的江湖,它可以将一个默默无名的草根在短时间内捧成明星,也可以让一个真正的"强人"立即变得地球人全知道.现在,各大网站的博客更是日益发展壮大,已成为一种新型媒体,一个影响力巨大的平台,可以与网友同步交流、互动的载体.像新浪、搜狐、网易、天涯等各大网站的博客空间,一方面,各路名人开博写博不亦乐乎,博客成为他们向公众开放的私家领地;另一方面,无数"草根"也不甘只在网上充当看客,纷纷开起自己的博客.比如,新浪博客在全球范围内的注册用户已过亿,日浏览量超过7亿次.在这样一个博客时代,越来越多的人都习惯了通过这个通道,看与被看,做看客与秀客.     

图书发行经营艺术简析

图书发行经营艺术简析陈海亮在当今激烈的市场竞争中，经营艺术已逐步引起经营者包括我们图书发行界的广泛重视。尤其是近几年图书发行出现的滑坡现象，固然牵涉到众多的社会客观因素，但主要的还是与忽视研究经营艺术有关。那么，从图书发行工作来说，如何运用经营艺术，...     

西方图书俱乐部如何经营

许多人都听说过西方国家的图书俱乐部,并且知道这是一种通过邮购图书销售图书的好方式。那么,一家图书俱乐部到底如何经营呢?入会的会员需要交纳会费吗?入会的手续如何?这一系列问题,已引起我国不少出版与发行同仁的兴趣。为比较清楚地了解有关图书俱乐部的经营情况,我想在这里以美国一家有名的“每月图书俱乐部”为例,作一介绍。     

美国图书出版业经营概况

美国图书出版业经营概况魏龙泉美国出版业十分发达。目前，全世界大约有２０多万家图书出版社向国际标准图书编号系统（简称ＩＳＢＮ）进行了登记，其中就有２．８万家美国出版社。美国２．８万家图书出版社中，每年至少出版一种书以上能维持正常出版业务的只有４０００家...     

威廉姆斯的图书经营术

威廉姆斯的图书经营术英国人威廉姆斯在图书的经营方面颇有创意，这里有两个小故事充分说明了这一点。一个故事发生在１９８０年，威廉姆斯创作出版了一本名为《化妆舞会》的儿童读物，内容之一是要求小读者们根据书中的文字和图画，猜出一件宝物－－金质小兔的埋藏地点。...     

图书精品化──出版业必由之路

图书精品化是出版业永恒的主题。随着改革开放和社会主义市场经济体制建设的不断深化,作为社会主义精神文明建设重要组成部分的出版业,正在精品化道路上大步迈进。大量思想性强、格调高雅、装帧精美的图书不断呈现在读者面前,成为广大人民群众的精神食粮。何为图书精品化所谓图书精品化,就是指图书要有较深的思想性、较强的知识性、严密的科学性和精美的印刷及装帧,能对人类生活乃至科学发展产生重大影响。一般来说,图书精品化包括以下几个方面：1．选题精品化选题的精品化指选题要具有前瞻性、创新性和代表性。任何一个出版机构,要…     

市场营销原理在报刊经营中的运用

市场营销原理在报刊经营中的运用谢金文一、以读者的利益和需求为中心现代市场营销与以往的经营方法的根本不同，并非在于是否承认买方的需求，而是把这需求放在什么位置。以往只是把它作为一种考虑因素，而现在则是把它放在中心的位置，一切经营活动都以它为导向．一切都...     

以市场营销理念改进广播广告经营

2003年12月30日国家广电总局制定的《关于促进广播影视产业发展的意见》明确提出：“区别广播影视公益性事业与经营忡产业，面向市场，按照现代产权制度、现代企业制度的要求，深化经营性产业体制机制改革。”这表明国家将广播明确分为两种功能，首先是公益性事业，其次是经营性产业。从广播经营性产业片面来看，     

试谈图书品牌经营优势

新世纪伊始,我国加入WTO的进程已到了最后的阶段,国际出版资本的扩张渗透和国内出版市场的激烈竞争,使出版社面临着严峻的挑战,一些出版社借鉴国外出版企业的成功经验,已开始将经营工作的重心由产品经营向品牌经营过渡,打造自己的图书品牌.