营销理论视角下的高等学校管理

营销的实质是对需求的管理,营销理论视角下的高等学校管理要求在做总体规划之前,要对高等教育需求有较全面的了解与分析,在此基础上对高等教育市场进行细分,再以营销观念为导向规划总体发展战略,实施内部管理改革,开创品牌建设。战略的具体实施则可根据营销的4P制定相应的组合策略。     

Situational Marketing

Marketing of higher education institutions has developed from a marketing concept perspective. The main element of the marketing concept is a customer orientation which in higher education has been interpreted as meaning a student orientation. This article presents a situational marketing perspective and suggests that it is a better approach to marketing higher education institutions than the marketing concept.     

论高职院校的战略成本管理

高职校进行成本核算是高职校适应市场经济发展的必然要求，要想在激烈的市场竞争中获得发展壮大，高职院校就应从战略成本管理的角度来看待学校的发展，即办学要具备战略眼光和发展意识，要具备战略成本管理的前瞻理念，要充分运用战略成本管理的方法体系。     

Finding a plausible option for revitalising agricultural higher education in India: a systematic review

The objectives of this paper were to explore the existing status of agricultural higher education in India, application of marketing concepts in similar institutions and to find the most appropriate marketing concept to make agricultural higher education more competitive. Extensive searches of relevant agricultural education, business management and higher educational data bases were made. It was found that agricultural higher education in India is stagnant and is facing an identity crisis among its stakeholders. Marketing theories and concepts which are now being applied in higher education across the globe have not been thought of in the context of agriculture education. A review of the literature suggested that considering the objectives, the multiplicity of stakeholders and the nature of public-funded agricultural education, marketing orientation would be most appropriate. Based on the experiences of similar institutions, the paper suggests a three-level strategy for the implementation of marketing orientation in institutions of agricultural higher education.     

中国高等教育国际化的战略选择

高等教育国际化是21世纪世界各国大学的新兴理念。中国加入WTO后，高等教育必须进一步解放思想，走国际化道路。当前，全力推进中国高等教育国际化是中国高等教育改革与发展中的一项紧迫任务。分析了这一时代背景和要求，论述了中国高等教育国际化的战略选择及其面临的实际挑战。     

“生源危机”下高职院校招生营销策略分析

在高等教育全球化及国内高等教育适龄人数不断下降的背景下,我国高职院校在生源市场面临巨大的挑战。因此,把营销理念引入到高职招生中,对高职教育营销进行介绍,针对生源数量少、质量差的问题进行了市场细分和产品定位,提出有效的营销组合策略等方面的建议。     

公共关系在商业集团营销中的应用研究

把商业集团市场营销置于公共关系视野之中来统摄。公共关系把商业集团市场营销从"术"的层次提升到了"战略思想"的高度,即用公共关系的思想、理念来统摄、观照市场营销,其核心就是要求企业组织在营销中要牢固树立"形象"观念,而不是单纯的"销售"观念。它必将使市场营销进入一个全新的境界,并拓展公共关系自身发展的空间与领域。     

加快推进区域高等教育国际化进程的若干思考

区域高等教育国际化是顺应当今世界高等教育发展趋势、适应区域经济发展和高等教育自身发展需求的战略性举措。当前,呈现出政府加强规划与引导、注重探索特色化发展路径、在重点领域率先实现突破、以高校为主体开展多种形式的交流与合作等发展态势。加快推进区域高等教育国际化,还应进一步提升国际化办学意识与理念、加强战略性谋划、进一步拓宽交流与合作的路径、增强高校的国际化办学能力、增加经费投入以及完善政策法规保障体系等。     

社会营销观念是社会公共危机下的企业战略核心

企业以往的危机大多来自产品质量、营销方式等，但是，随着社会的发展，如何应时SARS、禽流感这样复杂而且不可预测的社会公共危机，应是当今企业面临的主要问题。社会公共危机下的企业战略核心是树立社会营销观念，以社会营销观念为指导，实施营销传播和营销组合改进。     

高校图书馆知识营销策略的实施

知识营销是商业企业在知识经济时代提出的一种新的营销模式,对于强化内部管理、提升服务质量、优化办馆成本,具有十分重要的意义。在对高校图书馆进行知识营销时,必须引进营销理念,构建自己的营销策略,从而为读者服务,为高等教育的发展出力。     

Insights into user engagement on social media. Case study of a higher education institution

ABSTRACT

The interactions of users in social networks have been analyzed in the literature as sources of information on their ability to generate engagement among stakeholders in higher education institutes, which make more tactical than strategic use of social networks. This study helps identify which variables generate greater participation in Instagram users, providing strategic proposals for digital marketing. From the codification of all the publications published by a university in a social network site during the period of one year, a comparative analysis was carried out through a multivariate model. The results provide important and timely implications for both universities and higher education professionals. Our findings suggest that higher education marketing specialists should develop stronger and more consistent communication strategies to establish more valuable relationships with stakeholders. The administrators of the social networks of higher education institutions can find patterns in those publications that generate a greater participation in this study.     

浅析新型战略营销联盟——顾客联盟

自从美国管理学者罗杰·内格尔和DEC公司总裁简·霍普兰德提出的“战略营销联盟”以来,这个概念已经得到了越来越多企业界人士的认同,成为现代企业加强竞争力的又一重要方式。从现实生活中的个案研究中发现,战略营销联盟其实不仅仅局限在企业之间进行联合开发新产品、联合推销新产品和联合进行售后服务,还可以进行顾客之间的联盟,以达到共同对付强大竞争对手的目的。     

论高校营销方式的创新

随着高校扩招、市场竞争加剧、财政紧张,学校营销的概念逐步引起社会的关注。但就目前高校营销现状来看,在营销方式上普遍缺乏思路和不够系统,就此问题提出高校营销方式的几点思路。     

回归十年澳门高等职业教育发展特点及策略走向

近年来,澳门积极转变教育观念,把大力发展职业教育作为推动经济发展的战略重点,创建有特色的高等职业教育体系,有力推动了经济社会的发展。但在发展中,澳门职业教育仍面临观念陈旧、发展规划缺失、没有与产业发展形成有效互动、技能学科缺弱等问题。澳门应进一步加强高等职业教育的战略地位,完善职教法规体系,加强国际合作,加强与产业发展互动。     

高校信息化对大学生思想观念的影响及对策研究

高校信息化是实现高校教育现代化的重要战略路径之一。针对高校信息化的快速发展对大学生思想观念产生的影响,在分析大学生思想政治教育路径选择的基础上,提出创新思想政治教育思路,树立"以人为本"德育观;创新思想政治教育方式,构建大学生网络文化德育场;创新思想政治教育模式,全方位整合高校德育资源。     

美国高等教育营销行为的形成、发展及其影响

高等教育营销行为随着现代高等教育竞争的加剧而越来越受到相关高校和管理部门的重视。旱在上世纪60年代末,美国高等教育就开始策划实施其营销战略。本文试图分析美国高等教育营销行为产生和发展的动因,概括美国高等教育营销行为发展的历程,并进一步阐述美国高等教育营销行为对其管理、招生以及服务和效益所产生的重大影响。     

高职图书馆营销SWOT分析

结合图书馆与营销学的理念,利用营销策略与SWOT分析法,举例说明高职院校图书馆营销存在的优势和劣势,结合市场中的发展机会以及新技术和服务,明确目标市场定位,展望未来图书馆的建设,从而使图书馆能更好地为教育和科研服务。     

Application of Program Life Cycle Concept for Fund Raising Strategies in Higher Education

This article provides an introduction to the broadened concept of marketing and more specifically the application of the program life cycle to fundraising in higher education. The specific stages of the program life cycle are: introduction, take off, maturation, saturation and decline. The steps in fundraising include: identification of objectives, target markets, potential for contribution, organization, strategy development, and fundraising performance evaluation. The illustration of the program life cycle concept for fundraising in two institutions of higher education (one small private college and a medium size comprehensive state university) is provided.     

全面建设小康:高等教育创新发展理念的新内涵

全面建设小康社会的战略目标，为我国的高等教育创新理念注入了新的内涵。抓住这个历史性机遇，运用教育信息化资源，促进高等教育的模式创新；运用现代教育理念，推进高校运行机制创新；运用教育国际化战略，谋求新的教育资源和市场空间的思维创新；运用可持续发展战略，开辟高校办学的特色创新。     

透视美国高等教育信息化的一个重要窗口——EDUCAUSE的使命及其启示

EDUCAUSE是高等教育信息化领域最具影响力的专业组织。其发展显示,美国高等教育信息化早期是行政管理计算化和学术科研计算化并驾齐驱,其后则从计算化向信息化转变。EDUCAUSE推动高等教育信息化的经验与启示在于高度重视宏观政策和发展战略研究,始终以教学和科研方式的变革为核心,强调与信息产业和基金会的合作。创建中国的EDUCAUSE,有利于促进中国高等教育信息化的创新与发展。