省级卫视频道的频道专业化

现在省级电视台都有两个以上的频道,通常的做法是把省级卫视频道办成综合频道,把其余的频道变成都市频道、生活频道、影视频道等专业频道。是否所有的省级卫视频道都要办成综合频道呢?其实不然。把省级卫视频道办成一个专业频道也不失为省级卫视频道的一条发展对策。因为省级卫视频道的节目信号能覆盖全国,这不再仅仅是     

专业化频道的战略突围

频道专业化是几年来电视理论界讨论的重要话题之一，理论上的关注既来源于人们对电视发展前瞻性的思考，也来源于实践层面所遭遇的重重困惑。国内目前的专业频道，多以当年有线台的各频道为基本构架，除新闻、影视、法制等频道因题材本身受到广泛关注之外，几乎所有的专业频道都面临收视率以及广告跟进不利的巨大压力，与当初利用专业化频道抢占市场的战略预期形成了较大反差，也使专业频道在生存层面经受了严峻的考验。     

论频道专业化背景下的电视广告经营

纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。     

小议频道专业化

当前，两台合并，频道整合是电视界最热门的话题。我国电视业已从“四级办电视”发展到现在的有线、无线合并，频道资源从量的扩张逐步向专业化发展的质的转变。     

频道专业化的冷思考

2002年,频道专业化是电视人谈及最多、也是最时髦的词语。许多省市电视台的专业频道纷纷上马。新闻频道、经济频道、体育频道、影视频道纷纷闪亮登场,频道宣传的广告也是铺天盖地,甚是热闹。吊足了电视受众的胃口后,人们却发现,频道专业化后出现一些新栏目,但节目的编排和质量大同小异,黄金时间电视剧满天飞,频道定位不明,节目粗制滥造、庸俗化、贵族化、媚俗化的电视顽疾依然如故。仍然是新瓶装陈醋,问题到底出在什么地方?电视受众为何不买账,如何解决存在的这些问题,这是电视人和电视理论工作者应该冷静思考的问题。     

谈城市电视台频道专业化

自90年代末开始的网台分离、有线和无线的合并后，城市电视台的目前状况基本都是成立2-3个频道，一个综合频道，2-3个专业频道，其中综合频道还担任着党和政府喉舌的作用。目前，城市电视台专业频道普遍存在着缺乏专业特色、频道之间同质化现象严重，专业制作能力不足、专业队伍力量薄弱，频道推广不够、品牌效应低等方面的问题。     

关于电视频道专业化改革的思考--广东南方电视台综艺频道的改版探索

近年来调查显示，在国内电视市场上，综合频道总体收视率呈下滑趋势，而定位准确、节目制作精良的专业频道收视率呈上升趋势。事实说明，频道专业化代表了电视业发展的方向，也是中国电视在新世纪实现体制创新的必然要求。     

频道专业化的几点思考

随着媒体竞争的日益加剧，受众市场细分化成为必然选择，广播逐渐走向了“窄播”，各个专业频道应运而生。有人这样形容，“从前的广播是综合型大商场，而现在的广播就像是专卖店，经营得好的专业频道就是名牌专卖店”。所以，专业频道的经营就应该像经营专卖店一样，做出特色、做出品位、做出品牌来。     

频道专业化的三个盲点

互联网是天生的“分众媒体”。其海量，互动、非线性和非强制性的特点决定了网民可以“在自己最方便的时间看到自己最感兴趣的内容”，人们想看什么，都可以选择频道，直奔主题。因此，互联网的频道专业化虽然起步较晚，但发展速度却远远超过传统媒体。     

频道专业化后地方电视应对措施

电视台频带专业化在中国的开展已经有相当长的一段时间,广播电视界对于频道专业化的讨论也越来越激烈。然而,目前,对其的研究和谈论大多集中在专业频道的特点和设置上,对于频道专业化怎样找到与中国国情相结合的发展模式,特别是针对地方电视台的发展研究仍未形成系统性的理论。地方电视台应该如何面对频道的专业化发展,应该以什么样的方式在当今竞争激烈的广播电视业"存在"并长久的生存下去?是地方电视台工作者需要迫切解决的课题。文章结合地方电视台在频带专业化浪潮中出现的诸多问题,对其进行分析研究,以求找到地方电视台的合理发展之路。     

试论专业化频道的资本运营

没有任何种产品或者服务能够覆盖整个市场，电视媒体当然也不例外。电视专业化频道的萌芽、培育和成熟过程，就是电视媒体应对市场竞争，满足受众需求的自我调适与分化。电视频道专业化为电视媒体市场化提供了解决方案，专业化频道只有制定并且实施系统的运营策略，才能突出服务个性，体现竞争优势。其中资本运营应该而且必须成     

频道专业化：现实关照和运营模式

频道专业化不单单是一个电视台自身的操作层面的问题，而是与中国电视产业化进程紧密相连的一个整体，其发展受到广电业现有传播体制、机制的约束和影响。虽然中国电视业正在努力打破中央、省、市、县的“四级”管理体制形成的条块分割、诸侯割据的局面，但是电视市场的“采邑制”①给中国电视频道专业化进程带来的弊端已经凸现。目前，中国电视频道专业化主要面临以下六个突出矛盾，这些矛盾和问题严重制约着中国频道专业化的健康发展。     

频道专业化呼唤专业化节目主持人

一个收视率高的专业频道,必然有它的名栏目、名主持。观众对频道的忠诚,是由栏目和主持人培养起来的,称职的主持人是栏目、频道吸引观众的关键因素之一。目前我国节目主持人的现状正如北京广播学院教授朱羽君曾在《时代造     

央视频道专业化运营的启示

在全国各家电视台频道专业化的经营中,央视各频道的运作,为我们提供了可操作性的启示。频道不再是简单的节目生产播出单位,而频道市场化运作得如何,首先要看频道是否有自己的特色。     

频道专业化趋势及思考

一、专业频道如何定位 专业频道如何定位,是按照受众群体还是按照节目内容来划分?有人认为,节目内容分了类,观众自然就分类了。其实,同类节目做法不同,吸引的受众群也不同。比如:湖南台的《快乐大本营》走的是低龄化、偶像化的路子,不爱热闹的人不一定爱看;中央台的《曲苑杂坛》走的是成人化的路子,爱热闹的人就不一定爱看。在美国和日本等国家,他们专业频道的划分不再