演坏蛋可憎 演好人可爱 生活中可亲——记著名表演艺术家陈强

陈佩斯的名字,可以说是家喻户晓。有几年,在中央电视台播放的春节联欢晚会上,他和搭档朱时茂表演的“烤羊肉串”、“吃面条”等小品曾让全国电视观众在除夕之夜捧腹大笑,甚至有的笑出了眼泪,以后几次重播也百看不厌。     

王亚为轶事

早已不是鲁智深、武松的时代,凭一对拳头就能打遍天下。但,拳头,依然是男人们骄傲的本钱——如果你用对了地方的话。某运动队曾有几个练拳击的小伙子,一日沿北京动物园前的个体摊漫步,见到烤羊肉串的,一路吃将过去。要钱没有,要拳头有两个!     

健身俱乐部私教课满意度及需求的调查研究

采用文献资料法、问卷调查法等,就我国江浙沪三地30所大众商业健身俱乐部中的580名健身消费者对私教课程的满意度及需求进行调查研究。结果表明:1)健身消费者总体上对俱乐部私教课比较满意,尤其是指导过程和服务水平,而对饮食计划和课后回访的满意度则较低;2)性别、学历和健身经历是影响消费者对私教课满意度的主要因素;3)健身消费者对私教课的需求主要体现在"时间效率、锻炼效果、安全系数、锻炼激情、内容多样、交流适应、健康咨询"等方面;4)健身经历时间的长短是消费者在私教课各维度上不同需求度的影响因素,而性别、年龄、学历和职业等因素则不影响消费者对私教课的需求度。     

西方体育消费者行为模型的解构与中国视域开启

运用文献资料法、归纳与演绎等方法对西方有关体育消费者行为模型的研究如体育消费者行为三级因素模型、体育消费者行为心理区间模型、基于满意度的体育消费者行为模型、观赏性体育消费者行为模型、体育消费者行为决策模型以及狂热体育消费者行为模型进行了一般性分析,并在归纳其研究特征的基础上,对西方体育消费者行为模型研究进一步进行了多维解构,研究发现,西方体育消费者行为模型从理论上是基于预期效用理论、认知学习理论、刺激-反应理论和介入学习理论四方面进行建构的,从方法上主要体现为内生性变量分析、外生性变量分析和混合性变量分析三个方面,这些西方理论与方法的应用分析对于理解与认识中国体育消费者行为研究无疑是一个重要的视域开启,具体体现为要构建以体育市场为核心的研究体系、把握以中国特色为目标的研究主题、明确作为个体的消费者为研究对象、完善作为决策的消费者为研究内容以及拓展作为群体的消费者为研究方向总共五方面的研究视域。     

“互联网+”背景下在线口碑对体育用品消费决策的影响

随着移动互联网的兴起,在线口碑越来越成为消费者了解、认知品牌的重要信息源,更成为消费者形成消费决策的重要影响因素。本研究以体育用品消费决策为主题,介入感知价值、品牌认知的概念与口碑传播、消费决策共同构成中介模型,运用路径分析构建并验证在线口碑对消费者体育用品品牌消费决策的影响关系。结果显示,在线口碑会显著影响消费者对于体育用品品牌的感知价值和品牌认知进而影响消费者决策。其中,在线口碑倾向对消费者体育用品品牌决策的影响路径最为显著;消费者对品牌功能性的感知更有利于消费者做出购买决策;消费者对体育用品品牌美誉度的认知也会显著地影响消费者的消费决策。基于此把握现代消费者的口碑接受偏好,并对体育用品品牌的运营提出有针对性的建议。     

浅析女性消费者自我概念对体育生活方式的影响

近年来对于女性消费者自我概念的研究逐渐引起国内相关研究者的重视,继而构建了女性消费者自我概念的系统结构,把女性消费者自我概念分为五个纬度,分别是家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我。本文从体育消费出发,以自我概念为切入点,分析了自我概念系统结构中的5个纬度对女性消费者体育消费生活方式的影响。     

江苏省商业性体育健身场所女性消费者现状调查

采用问卷调查法、文献资料调研和数理统计等方法，对江苏省商业性体育健身场所的女性消费者现状进行调查。结果表明，女性体育消费者的年龄主要分布在18—30岁；女性体育消费者的消费动机的前三位主要是健身健美、消遣娱乐和兴趣爱好；健身操、游泳和羽毛球是江苏省女性消费者经常消费的项目。     

哈尔滨体育学院高山滑雪场消费者特点的调查研究

运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对哈尔滨体育学院高山滑雪场2009~2010年的消费者的特点进行研究,包括滑雪消费者性别、年龄、参与项目、滑雪频率、滑雪动机等,目的是了解滑雪场消费者的消费需要,为制定市场营销计划、调整营销手段提供理论依据,使滑雪场吸引更多的消费者,保证滑雪场的经济效益的稳定增长,进一步推动滑雪场的可持续发展。     

黑龙江省滑雪场所消费者特点分析与行销策略

了解滑雪消费者特点、提高滑雪消费水平是滑雪产业发展和繁荣的关键因素。采用文献资料查询法及问卷调查法等,对黑龙江省滑雪消费者特点进行分析研究。结果显示:黑龙江省滑雪消费者客源格局,近几年没有得到改变,滑雪消费者以青壮年为主、中高收入者居多和受教育程度较高,滑雪消费的主要动机是休闲娱乐、强身健体和体验刺激等特点。针对滑雪产品交易过程、市场定位,从产品、价格、销售和宣传等几方面提出滑雪行销策略。     

体育消费者消费决策制定过程分析及营销策略

本文从体育营销学视角,对体育消费者行为进行了分析与研究。在营销学中,把消费者行为分为不同阶段的一系列模式,传统的消费观点把这个模式看成是一系列意识形态的想法所导致的某种行为,这些模式与意识形态的变量(获取信息、理解、评价、做出判断等)是行为的决定要素。根据这个观点,通过对体育消费者决策制定过程中的确认需要、信息搜寻、方案评估、消费决策、消费后评价等环节分析,以期使体育经营者在体育营销过程中能够改变这些环节中的变数以诱导体育消费者经过每一阶段,最终使消费者达到消费目的。下面着重分析一下体育营销商的营销策略…     

体育赛事与城市品牌人格一致性对消费者评价的影响机制——基于品牌真实性的中介作用

品牌人格是快速吸引消费者注意力,提高消费者对体育赛事品牌评价的关键因素。本研究基于品牌人格、认知一致性与品牌真实性理论,通过两个实验分析体育赛事与城市品牌人格一致性影响消费者评价的机制。通过不同类型的体育赛事和不同类型的体育消费者对实验结果进行了稳健性检验。实验1验证了当体育赛事品牌人格与城市品牌人格一致时,消费者对体育赛事品牌的评价高于不一致时,同时验证了品牌真实性的中介作用。实验2探讨了一致性效应的边界条件,证实了当消费者对城市评价较低时,反而对与城市品牌人格不一致的体育赛事品牌人格评价更高。本研究不仅丰富体育赛事品牌管理的研究成果,同时也为设计品牌人格、提高赛事知名度提供具有价值的管理启示。     

对上海市部分高校体育场馆经营现状的调查及研究

采用问卷调查、访谈、文献资料、数理统计法等研究方法,对上海市部分高校体育场馆经营现状进行调查探讨。结果显示网球、乒乓球、羽毛球、健美操等是消费者最喜欢的健身项目;消费者年龄主要集中在20￣29岁之间且大都是职员和学生;傍晚、下午及节假日和双休日是消费者参与体育健身活动较集中的时间段;价格、场馆设施及交通状况等仍是影响消费者参加体育健身的主要因素;在“以教学为主、创收为辅”的前提下,管理者应采用灵活机动的经营方式。     

东北三省冬季传统体育消费者现状的调查研究

通过文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,对东北三省冬季传统体育消费者进行了调查分析.结果显示:消费者中男性比例较高,18岁以下青少年居多,学生是消费的主要群体;消费者对抽冰嘎项目的认知度最高,但对经营中安全设施方面的评价满意度最低;消费者的主要需求是教练员,以朋友聚会为参与目的,但户外太冷是影响消费者参与的主要因素.鉴于此,提出加大宣传,注重品牌建设;满足需求,完善服务体系;转变观念,开发冰雪资源;技术创新,开拓冰雪旅游产业的发展对策,旨在为冬季传统体育传承,冰雪旅游产业的开发提供参考和借鉴.     

杭州市居民羽毛球运动消费行为的调查研究

通过考察杭州市经营性羽毛球场馆消费者的消费行为,研究提炼消费行为特征,为经营提供参考。我们将消费者的消费经历,消费时间,消费频率及消费价格作为研究内容。研究采用以霍华德谢思的消费行为理论为依据的问卷,对550名消费者进行调查。研究结果表明:目前杭州市羽毛球消费者每周锻炼次数略少,但每次时间较长,消费价格适中;消费者以中青年为主,以男性消费者居多;消费者以脑力劳动者为主,文化程度较高,多为大专本科;年收入10~20万、每天闲暇时间2~3h的消费群体是消费能力最强的群体。     

论媒介体育的意义消费

采用文献资料法,剖析媒介体育的含义,并对媒介体育消费的主客体特性进行分析,描述媒介体育消费的逻辑过程。认为:体育仍然是"媒介体育"的核心,媒介扮演的是一个"文化中介"的角色;媒介体育消费者既是体育消费者,又是媒介消费者,但本质上,还是体育消费者;媒介体育消费真正的客体是"意义";媒介体育消费要经历一个阅听、获得意义、再生产的过程。在此基础上提出了针对媒介体育的一些基本营销对策。     

浙江省经营性健身俱乐部消费者阶层分析

采用文献资料法和问卷调查等方法,对杭州、宁波、温州经营性健身俱乐部的消费者进行了调研,主要是从健身消费者的年龄、职业、文化程度、收入水平、动机、体育消费水平等几个因素来分析消费者的阶层特点;调查表明消费者阶层特点明显,主要集中在中等收入或高收入人群,这些人收入稳定,薪金丰厚,是健身市场的支柱消费群体.     

体育彩民群像解析--南京市电脑体育彩票消费人群的结构与特点

本文采用问卷调查、个别访谈、文献资料、数理统计等研究方法，对南京市电脑体育彩票市场消费者的基本构成进行了实证研究，结果发现，体彩消费者的年龄是以21岁到40岁为主要消费群体；职业特征是以工人群体人数比例最高；彩民中大部分人的学历层次并不高；彩票消费者的男性人数要大大多于女性人数；彩票消费者中仍以南京市常住人口为主体。     

潍坊商业性体育健身场所女性消费状况调查

文章采用问卷调查法、访问调查法、文献资料调研法和数理统计等方法,对潍坊市商业性体育健身场所的女性消费者现状进行调查.结果表明,女性体育消费者的年龄主要分布,在20～40岁,女性体育消费者的消费动机的前三位主要是瘦身塑形、消遣娱乐和兴趣爱好.     

体育彩票忠实消费者与一般消费者的比较研究

研究采用随机抽样的方法，对沈阳市134名体育彩票忠实消费者和87名体育彩票一般消费者进行了问卷调查。调查结果表明，体育彩票忠实消费者与一般消费者在构成特征、消费心理特征、消费行为特征等方面存在差异：与一般消费者相比，忠实消费者中女性少；中年人居多，较一般消费者年龄大；收入水平高．中大奖的消费动机多于一般消费者，娱乐和消遣的消费动机少于一般消费者；消费能力高于一般消费者。     

体育消费的消费者满意度研究——基于中国体育健身消费市场的实证研究

在既有研究成果的基础上,经过理论分析和前期的调研,对在中国体育健身消费市场的消费者满意度的形成及影响因素进行了分析,并建立了研究假设.通过实证分析,体育健身消费市场提供的服务公平会影响消费者对服务质量的认同、导致较高的商业友谊.研究也认为服务质量与商业友谊最终会对消费者的满意度产生影响,揭示了体育健身消费市场服务质量与商业友谊以消费者满意度的影响机理,表明消费者对服务质量的认同、消费者商业友谊的增强有利于消费者满意度的增加.