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媒体市场营销的目的应是发挥其最大能力满足受众的需求,并实现其自身利益最大化。在各种新媒体不断兴起,市场营销手段大大丰富的背景下,各种传统媒介如何利用好自身优势为自己寻求突破点已是重要的一个课题。本文试从《福州晚报》内容、广告、发行等三方面分析传统媒介产品的市场营销策略,以求探讨传统媒体生存空间与发展机会的思路。 相似文献
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定制出版在我国的发展 总被引:1,自引:0,他引:1
定制出版在英美国家被视作成长很快的第八种媒介,它涉及广告、公关市场营销、数字、个人出版、媒介策略教育等诸多领域,不仅体现了出版在信息时代和市场经济中的全新属性,而且也是媒介融合趋势的典型代表。定制出版广义上包括个人或企业建立自有媒体或由专业服务商根据个人或企业需求制定的整体出版服务,这种服务包括内容编辑与设计、媒介组合策略制订、产品制作、生成与维护、客户和数据库管理、发行渠道管理、版权界定和保护以及多语言版本编译等等。 相似文献
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近年来,随着媒介产业化进程的加快,媒介市场由卖方市场向买方市场过渡,媒介竞争日趋激烈,媒介经营越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段——活动营销,正是在这种环境下为媒体所借鉴,用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。如何将活动植入到广播电视平台,并延伸放大,以期创造社会效益、品牌效应和经济效益,成了许多媒体孜孜以求的目标。 相似文献
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西方传媒的市场营销策略 总被引:1,自引:1,他引:0
随着市场经济的强力渗透和全面拓展,媒介产业化渐入正轨;随着媒体越来越多地以企业行为介入市场,竞争日益加剧,买方市场逐渐形成,市场逐渐成为媒介竞相争夺的关键。于是,营销这一对于传播业尚显陌生的概念,作为商业活动中赢得市场的最有效手段而日益凸显出其对于新闻产品的重要意义。1990年美国学者劳特朗提出新的营销组合要素——4C理论更为制定、分析传媒市场营销策略提供了理论工具。 相似文献
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本文拟以陕西报业媒介市场为案例,从市场营销、企业管理角度对媒介及媒介集团进行宏观环境分析(PEST)、中观市场投资分析(BCG)和微观要求分析(SWOT),力图通过对媒介科学量化的全景分析.为媒介运营策略选择提供有益启示。 相似文献
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在我国加快推进媒体深度融合发展的趋势下,媒介生态环境持续发生变革,高校融媒体也在移动互联、社交媒体、视听传播的助推下向纵深发展。本研究通过媒介环境的视角梳理高校融媒体的生态现状,以媒介生态理论解析高校融媒体的发展困境,将媒介生态观念与高校应用实践有机结合,继而形成能合理运用媒介生态学传播规律的高校融媒体建设策略,推动高校融媒体的发展创新和传播生态进路拓展。 相似文献
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传统图书的新媒体营销渠道及策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
首先阐述新媒体营销的概念和特质,然后系统梳理微博、网站、博客、手机等各类新媒体进行图书营销的具体渠道与策略,最后提出传统图书的新媒体营销也应整合不同优势媒介的营销传播渠道,充分发挥互补协同功能,以获取图书的最佳营销效果。 相似文献
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图书馆媒体营销策略研究——以上海图书馆为例 总被引:1,自引:0,他引:1
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The article analyses the social media activity around two genre fiction titles published in the UK. The research is focused on the platforms Twitter and Facebook as they are the sites currently most used as marketing tools by the publishing industry. Over 10,000 social media posts were collected and categorised to create a timeline of social media activity for two case studies. The findings were then compared to sales data from Nielsen BookScan to give an understanding to the value of social media marketing in the publishing industry. The findings show that social media is most effective as a marketing platform when there is already an established community, allowing publishers to converse with readers. While social media is less effective at marketing new books written by debut authors with no existing readership, it is none the less an important tool in the marketing plan as it provides a platform to engage with readers around significant events. 相似文献
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利用结构方程模型分析社会化媒体营销影响因素——以“开心网”为例 总被引:2,自引:0,他引:2
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[目的/意义] 以融媒体时代为背景,以杭州图书馆营销推广实践为案例,深入剖析公共图书馆营销推广工作与融媒体的结合,引导公共图书馆更好地开展营销推广工作。[方法/过程] 采用个案研究法,从杭州图书馆营销推广个案出发剖析营销推广的可行路径,并提出若干思考与建议。[结果/结论] 在融媒体时代,公共图书馆的营销推广应充分借助融媒体的优势,探索进一步加强营销推广工作,促进公共图书馆社会认知度的提高,更有利于提升公共图书馆的社会地位与社会影响力。 相似文献
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[目的/意义] 有效的传播能够激发和提升营销效果,通过对具体营销案例的分析,加深对于图书馆营销的认识。[方法/过程] 以2020年端午期间东莞图书馆读者留言事件为例,还原整个事件的传播过程,指出行业媒体在图书馆营销传播中的重要性,并借鉴传播学“议程设置”概念探讨图书馆和行业媒体如何通过传播议题设置及内容策划开展常态化营销工作。[结果/结论] 图书馆的专业能力是图书馆营销的基本前提,行业媒体传播内容的系统性策划是引导公众关注图书馆的有效途径,同行聚力是实现营销效果最大化的有力保障。 相似文献
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互联网广告的形式主要为四种基本类型:干扰型广告、融入型广告、关联型广告、主题型广告.本文将互联网媒体界定为直效型媒体、事件型媒体与认知型媒体,以帮助我们廓清互联网媒体在营销传播中的地位与角色. 相似文献
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新媒体环境下图书馆营销面临新的挑战,针对高校图书馆营销对象的新特点,高校图书馆应充分利用各种新的营销技术手段,加强硬件、软件系统建设,构建更加人性化的图书馆立体营销模式,实现传统营销与新媒体营销相融合。 相似文献