试论整合营销传播理论下旅行社的品牌塑造

旅游行业作为我国社会经济体系中第三产业支柱产业,对我国经济发展与社会建设具有重要意义。在现今我国市场经济转型发展、科学技术以及人文理念不断革新的背景下,我国旅游行业得到迅速发展的同时,市场竞争也日渐激烈。所以,旅行社要想在激烈的竞争环境中占有不败之地,就必须迎合时代的发展以及社会的要求,改变其营销理念和营销策略,在给予消费者角度的基础上,塑造属于自己的品牌。基于此,本文对整合营销传播力理论下旅行社品牌塑造进行了研究与分析,以期为我国旅游行业的发展提供参考依据。     

芬兰教育品牌建构与国际传播——基于整合营销传播理论视角

芬兰教育产生影响力的一个重要原因是以各种营销宣传策略成功地向世界传达了芬兰教育的优势,使其成为“教育奇迹”的代名词。整合营销传播理论将广告、销售推广、包装设计、企业形象识别系统等予以整合,推进综合化的营销传播,这是分析芬兰教育品牌建构和国际传播的基本理论视角。基于该理论,提炼出品牌识别的四个基本要素,即核心价值、客观属性、利益特征、个性特征,由此搭建基本分析框架。芬兰教育品牌的形象建构策略体现为在这四个基本要素上形成合力,向世界“传达同一种声音”。其国际传播则采取“渠道整合策略”,即协调多元化的传播方式和渠道,使世界“听见同一种声音”。芬兰的教育品牌建构和国际传播值得反思,如何合理客观地使用宣传营销策略值得探讨。     

孝感城市品牌整合营销传播模式探讨

城市建设的核心就是品牌建设,孝感市作为武汉城市圈的副中心城市,要加大城市品牌建设方面的力度,通过多种途径宣传品牌。文章通过对孝感城市品牌整合传播意义的分析,着重从新闻媒体、公关事件、名人效应等方面对城市品牌整合营销传播模式进行了探讨。     

整合营销传播在民办教育品牌建设中的应用

主要论述了在教育产业化的今天,整合营销传播理论对民办教育广告宣传的影响,广告在进入整合营销阶段所扮演的角色,整合营销传播中广告效应对民办教育品牌建设中产生的影响和作用。     

当代影视节庆活动品牌塑造中的整合营销传播

打造当代城市影视节庆活动的品牌,除了具备高品质的活动内容外,还须充分运用整合营销传播手段。全媒介广告与信息渠道、新闻报道与权威评价、公共关系及公益参与、多元化促销形式、关系营销与直复营销、赞助等六种方式共同构成现代城市影视节庆活动整合营销传播的完形模式,它们在协同中发挥着各自的作用。     

整合营销传播的心理优势

整合营销传播是当今营销界最为热门的话题，其操作模式也是当今企业界、咨询界广为采用的模式。为了正确把握这一理论，使该理论能更好地推导营销实践，探讨其背后的心理学原理是非常必要的，整合营销传播的心理优势，主要表现为：（1）形象整合，声音一致有利于品牌形象的确立；（2）以资料库为起点，有利于同现有及潜在消费互动；（3）系统综效的思考模式，有利于传播效果的最大化；（4）关系营销，有利于厚积品牌资产；（5）注重过程评估，有利于一致性策略的执行。     

整合营销传播的内涵及优势

整合营销传播理论是由美国学者舒尔兹等人1992年提出并在20世纪90年代得到营销理论研究者、企业管理者广泛认同的一种营销思想，在当前传播中占有的优势地位。     

都市报的CI导入与整合营销传播

我国报业已渐渐步入品牌传播阶段,未来报业竞争将是报纸品牌的激烈竞争.都市报①品牌的打造与维护将直接影响其生存与发展,都市报需要进行整合营销传播,努力塑造报纸品牌.导入CI,是都市报打造品牌、形成核心竞争力、进行整合营销传播的一个重要环节.都市报的CI主要包含都市报的理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)、视觉识别系统(VI)等内容.     

电影的整合营销传播

整合营销传播以消费者为核心,充分利用各种媒体渠道,整合广告与赞助、联合推广、市场公关、事件营销、电影衍生产品的开发等营销传播力量,完成有关品牌资源的整合。好莱坞"高概念"电影和中国"大片"的高票房收益为电影市场整合营销传播树立了成功的典范。新媒体形势下,电影充分发挥其渠道优势,与时俱进,探索出更广泛的适合中国电影的营销模式。     

整合营销传播：教育期刊经营的有效策略

文章结合当前教育期刊的发展现状,提出运用整合营销传播理念开展教育期刊经营的有效策略。从整合营销传播的理论与实践出发,以有关教育期刊创新与发展的具体事例为依托,论述教育期刊的文化理念、内容和传播手段的创新,提出建构期刊文化,铸造教育期刊的灵魂;创造期刊特色、唱响教育期刊品牌;修建期刊渠道,生成和整合教育资源的思路。     

城市整合营销传播的探讨

随着城市间竞争的日益激烈,许多城市都展开了城市营销活动,城市营销也成了许多专家和学者研究的热门课题。本文总结了国内外学者对城市营销的理解,并对国内已有研究成果进行了整理。最后将城市营销与整合营销传播相结合,探讨整合营销传播在城市营销当中的运用。     

媒介的整合营销传播分析研究

媒体进入产业化和市场化形态之后,要创造更为持久的竞争优势,就必须借助整合营销传播来实现,整合营销传播成为媒介发展的必然趋势。本文通过对整合营销传播的概念内涵、特点、作用效果进行论述,进一步探讨了媒介整合营销传播的概念、特点、并尝试性的提出了媒介整合营销传播的基本思路,即横向的整合——品牌战略,组织架构整合战略。多种形式的广告策略,媒体文化与媒体影响力策略;纵向的整合——价值链管理。     

整合营销传播视角下的中国日化品牌商标翻译

随着中国改革开放的不断深入和经济全球化的发展,越来越多的中国企业开始把目光投放在海外市场,继而把我们中国的品牌打入海外市场。如何才能够使本国的产品打入海外市场,这是中国企业普遍面临的一个问题。在这其中,首当其冲的是打响品牌的知名度,对此,一个高质量的商标的翻译是至关重要的。从整合营销的角度来看中国日化品牌商标的翻译现状以及存在的问题,继而提出相应的翻译策略,为中国日化品牌商标的翻译提供更好的办法。     

整合营销传播对产品销售的促进作用

促销不是一项而是一组工具,由广告、公共关系、销售促进、人员销售、直接营销等工具组成,在整合营销传播这个概念的指导下,公司会很慎重地整合和协调它的传播渠道,来传递一种关于公司及其产品的清晰、一致、引人注目的信息。     

传媒时代我国高校品牌塑造的公共传播策略

在传媒时代的生态环境中,学会使用传媒并与传媒建立良性互动机制是现代国家公共机构应当具备的技能与职能。当高等教育由精英教育走向大众化教育阶段的时候,品牌成为一所高等学校实现可持续发展的必要条件与必然选择。本文从传播学的角度,探讨我国高等教育机构品牌塑造的方法与策略,期望对正处于快速发展中的我国高等院校建设有所启迪。     

整合营销对品牌信仰的作用

品牌是企业重要的无形资产,也是企业发展的核心。本文将以广告营销、传播渠道、消费者价值取向为研究基础,从整合营销的角度提出品牌信仰这个观点,并解释整合营销如何对品牌信仰产生作用。     

整合营销传播中应把握的若干原则

文章突破了片面“整合”的概念,从整合营销传播中应把握的二个基本原则入手,分析和探索了IMC的意义,从而对我国企业经营中整合营销传播有一定的现实指导意义。     

论数字期刊的整合营销传播

数字期刊随着互联网的快速发展而迅速普及,对高校和科研院所的教学及研究有着十分重要的作用。由于国内外现在对传统期刊,尤其是学术期刊的经费支持力度减弱,迫使传统期刊社结合数字期刊,利用互联网市场进行营销寻找出路。以国内“中国知网”、“维普”、“万方”三家数字期刊经营企业为重点,运用整合营销传播理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面的横向整合以及内容结构、互动服务、编辑流程三个方面的纵向整合为路径,分析数字期刊的经营举措和营销方法,从而揭示其未来发展方向。     

关于民办高校品牌建设的思考

加强民办高校品牌建设对于民办高校实现内涵式可持续发展具有重要意义。结合民办高校自身特点及外界环境情况,可以从准确的品牌定位、规范的管理体制、鲜明的品牌特色、过硬的质量保证、丰富的校园文化建设及科学的品牌管理等方面思考民办高校品牌建设的具体途径。