请把好“广告关”

广告作为一种信息,在人们的经济活动和社会生活中,发挥着很大的作用。报刊、广播、电视是广告的主要载体,广告业务应越办越好。现在问题不少。社会主义的广告和资本主义的广告不同。不同的根本点是:社会主义的广告应当全心全意为人民     

报刊广告怎样做大蛋糕

“两极分化”激化报刊竞争 近年来,随着报刊种类的增多,报刊广告出现了“两极分化”的发展趋势,有的报刊广告业务应接不暇,有限的广告版面供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广告收入中增强了经济实力;有的报刊广告却是少得可怜,虽然广告价格降了又降,还是无人问津,微薄的广告收入,使报刊     

媒介广告营销策略研究

我国媒介在市场化、产业化进程中,正在努力探索多种经营之路,与广告经营同时存在的发行经营、节目经营、网络经营等,有的现实表现良好,有的市场潜力巨大,但就目前情况来看,其实力均不足以与广告经营相抗衡。全国不少电台、电视台和报刊的广告经营收入     

字号小，为难了老年读者

一年一度的报刊征订工作又开始了,与此同时,不少报刊又在进行新的改版了。现在许多报刊的改版,越改标题、图片越大,文字越小;广告所占的版面越多,而文章的字号却被“挤”得越来越小越不好看了,呜     

论民国报刊广告中的男权意识——以《良友》画报为例

尽管相对于民国之前的中国社会而言,女性的自主权有了很大程度的提高,报刊广告中有着不少的现代女性形象,但是整个社会中最认可的女人的职位是家庭妇女。广告对男女性形象表达方式不同,对男女性价值的认同不对等,都是男权意识在报刊广告中的体现。     

报刊垃圾实堪忧

鄙人爱看、爱藏报刊。每年都自费订阅十几种报刊,并已收藏了二三百种、近万份。可惜,近年来,除自选订阅的报刊有些看头、藏头外,凡是上面压着订的、熟人处不过情面勉强订的,其内容都非常让人失望。特别是有些子报子刊,新闻不像新闻,广告不像广告,报刊不像报刊。你即使耐下性子用心寻找往往也难看到几篇像样的东西。所以,我现在有的报刊拿到手,顶多稍翻一下,就丢进了垃圾堆。社会上一些不好的事情,人们还可以通过报刊评评说说,而这类报刊,自己护短,它压根儿不会让你“发言”;别的报刊,看在同行面上,一般也不会帮你“多嘴”。故而这类“垃圾报…     

从“大家来爱我”到“大家来买我”——广告艺术性琐议

只要是广告,就得讲求艺术性,就得讲究美感。现在有的广告实在太蹩脚。且不说典型代表的游动字幕,翻翻报刊,听听广播,看看电视,充斥于眼前耳畔的肤浅广告,真是不胜枚举。归纳起来,时下的广告有以下形形色色的毛病,并产生出一系列的负面效应: 奖牌挂帅,自我吹嘘。“×奖×优”满天飞,“几金几     

海飞、戈骆、阿正三人谈——卡通文化及中国卡通之命运

卡通的诞生及世界卡通的状况阿正这真是“一个卡通的时代”吗?近年来,卡通充斥于电视、图书、报刊乃至广告、玩具及各种游戏软件,几乎所有的儿童及不少成人都对它非常痴迷,有人在描述这一切时说,“这是一个卡通的时代”。你们对此怎么看?海飞这个提法不合适。时代的划分是有依据的,比如有的时代是以工具划分的:旧石器、新石器、铁器;有的是以人物划分的:斯大林时代、毛泽东时代、戴高乐时代;有的是以     

要杜绝以讹传讹

有的报刊常常是一条消息刚发表,否定该消息的消息便接踵而来。如有的报刊先登出“中央已不再建立第三梯队”的消息,后来又说这是“误传”;更有甚者,有的报刊竟把一位健在的知名人物说成已作“千古”,不少报刊还争相转载。如此“肯定——否定”,真真假假,弄得读者晕头转向,不知信谁的好。这样势必会引起人们对报刊的不信任感。     

提高报刊读者资源de“含金量”

“无形的手”决定着有形资产读者是报刊传播知识、信息的对象,也是报刊市场的主体,读者资源是报刊最基本的市场资源,读者资源开发的深度和广度,直接影响到报刊的生存、发展。报刊市场不乏这样的情况,同样的期发行量,有的报刊广告业务是供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广     

时尚与文风

时下文风不正的现象,似有蔓延的趋势。在不少报刊和书籍、文件中,均可见这种不正的文风。其主要表现一为“文革”遗风“假、大、空”的局部回潮,当然其表现形式与以前已有所不同;二为在市场经济负面影响下滋生的带明显实用色彩。功利色彩的文字的泛滥。 只要留神就不难发现,现在报刊上假的东西为数不少:有的产品质量本来不好,有人却硬说它性能优异无比;有的单位其实工作并不出色,却有人把它写得完美无缺;有的人明明群众意见很多,却被说成了群众拥戴的带头人;更有甚     

书刊广告不可轻视

有一次,跟一位同志闲聊怎么样搞好图书刊物的宣传、评介工作耐,那位同志突然说,现在报刊上的新书、刊物的广告不少,不过我看有点言过其实,吹得厉害。越是吹得神乎其神的书刊,我就越不大买,那肯定不是好货色。初听他这番议论,着实有点不大舒服,觉得未免偏激,对现在的书籍广告也贬     

报刊字号别太小了

闲暇翻阅报刊时发现,一些报刊为了增加容量,扩大信息量,无论是文章还是广告,使用的字号越来越小,五号字逐渐被一些更小的字号所取代。有的报刊惜版面如金,刊发的广告字号非常     

改善投稿环境

各地办企业吸引投资,很重视改善投资环境。投资和投稿不同,但有相通之处。办报刊改善投稿环境,也是至关重要的。目前的投稿环境是好的。改革之年,上下思想解放,言路广开,新人新事层出不穷;报刊都力谋改革,作者队伍不断扩大,等等,都在为新闻出版事业发展铺路。但若仔细检视一下投稿环境,尚有改进的余地。现存问题来自编者、作者双方。编者一方不重视改善投稿环境,只要日子还过得去,就忽视广开稿源。自发来稿,任其自流,不思引导。有的报刊“老大”的架子放不下,吓退不少作者。有的报刊作者“圈圈”小,出将入相老是那么几个人,版面成为名人“领地”,后生难以插足。有的报刊用稿常“内部包场”,搞“封闭式”。有的编者只对名家热情,对一般投稿人冷     

报纸广告面临的竞争及对策

社会主义市场经济,给广告业带来了机遇和挑战。以我国三大媒体之一的报纸来说,广告营业额这几年几乎是以每年翻一番的速度上升。但也不得不看到,由于广告业的发展,使不少人误以为广告业是一门容易赚钱的行业,因此纷纷拉队伍成立广告公司,四处找门路拉广告。一些内部报刊和杂志也不甘寂寞,为了弥补经费的不足,或为了小团体的利益,置新闻出版部门关于内部报刊不准刊登广告的规定而不顾,利用各自手中的那么一点权力,也都经营发布起广告来。同时随着社会经济的发展,地方报纸纷纷扩版,电台、电视分建新台,这些媒体又都纷纷看中广告这块肥肉,以致使广告业的竞争到了白热化的地步。一些广告公司则乘机把拉到手的广告和报社讨价还价,使地市一级的报纸在广告竞争中面临着严峻的挑战。     

说说广告的虚假

经常听朋友们议论：“现在的广告，太假!”也在广告界混饭吃的我，每闻此言不免怦然心动感慨万千。细细思忖，我们的广告确实有部分太虚太假。但是纵观大千广告世界，真实的作品居多，我们切不可一叶障目、妄自菲薄。那么为什么不少观众朋友都对我们的广告产生虚假感呢?一是策划人的矫揉造作。此类创作，有的纯系个人观感、一孔之见，有的根本是牵强附会，创意出来的玩艺儿要么令人费解，要么不伦不类，虽然作者自呜得意，但是观众却看得晕晕乎乎不知所云，直觉告诉观众：这广告华而不实，假!     

2008年上半年北京主要报纸版面注目率调查

报纸版面注目率是指阅读报纸某版面(或文章、广告)的读者占居民总体的比例。版面注目率研究,通过监测报纸读者群体在阅读报纸时对各个具体阅读对象(包括具体版面、文章、广告)的阅读状况,分析报刊具体阅读对象的阅读率,实现报刊具体阅读对象的量化评估。与现在很多研究机构提出的“报纸阅读率“不同,报纸版面注目率是一个均值,即每天版面注目率的均值,     

报刊监测调查的现状与问题

报刊监测调查是一种手段,服务于不同目的,就会有不同内涵和外延,主要有三个不同角度:第一,以服务报刊广告市场和报刊经营管理为目的的监测调查;第二,以监控舆论导向和意识形态为目的的新闻审查;第三,以探索报刊社会效果为目的的传播学研究.本文只探讨第一个角度意义上的报刊监测调查.     

新闻出版总署 国家工商行政管理总局关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知

(新出联〔2006〕11号2006年10月18日)自2005年国务院决定开展虚假违法广告专项整治工作以来,各级党委宣传部门和工商、新闻出版等政府有关职能部门协同配合,加大了对虚假违法广告的打击力度,虚假违法广告得到有效遏制,报刊广告秩序有所好转。但仍有部分报刊未能落实有关规定,继续刊载内容虚假、格调低下的违法广告,违反社会主义精神文明建设要求,损害消费者的合法权益,引起群众强烈不满,严重影响新闻媒体的公信力。为坚持广告宣传的正确导向,净化报刊广告内容,巩固整治虚假违法广告工作成果,建立健康、文明、有序的报刊广告新秩序,现就进一…     

广告与上海新闻媒介

一、上海媒介广告的历史回顾上海,曾经是中国现代广告事业的主要发源地。解放前,上海一直是旧中国的“广告之都”。不少新型的广告品种和广告媒介,都是首先在上海问世的。例如,三十年代初,中国的无线电广播刚刚诞生,上海的电台即开始采用这一新媒介进行广告宣传。建国以后,上海媒介的广告业务逐步纳入了社会主义的计划经济的轨道。1950年成立了上海广告商同业公会,并按经营特点把会员分为三类:招牌广告、报纸广告和其他广告。报纸广告方面有联台、联华等广告公司,代客承办刊登在报刊上的广告业务。公私合营后,上海广告业务的经营范围有所扩大。报纸广告原来只经营上海地方报纸的广告业务,合营后逐步经营中央报纸和部分兄弟省市报