“农村书屋”是“长尾”而非“蓝海”

目前,由于"农村书屋"的拉动,使农村这个"长尾"市场具有了更好的市场机会,但如果都号召和要求大家去开拓这个市场,就会扭曲出版资源的经济性配置,在一个狭窄的市场进行激烈地竞争也将会使出版企业继续参与的积极性遭受挫折。     

收藏市场“避暑”

<正>收藏市场就像深不可测的一潭水,尽管有起伏,但其实都是此消彼长的一个过程。纸币收藏暂入低谷,但邮币市场却十分红火。卢湾区工人体育馆一楼,操着一口京片子的江苏人周挺(化名)正在看片消磨时光。周挺曾经浸淫京城收藏市场数年,后来转战上海。谈及这几年的收藏市场行情,周挺说:"前年最好,现在不行,好多品种都在回调,80版2元人民币和去年同期比甚至跌了50%。"位于局门路的沪上最大邮币卡市场正在见证着钱币品种的涨涨跌跌,前段时间大热的人民币,猴票、大龙票、千禧年龙钞、贵妃醉酒彩金币等都面临着20%—40%不同幅度的价格回调。用周挺的话说就是:"收藏市场在避暑"。     

日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”

CTR的广告监测报告显示,2009年上半年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币,由于"扩大内需"与"国家对农村市场的特别政策"等,消费者的持续购买力成为推动增长新引擎。广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。     

形象新闻“卖点”剖析：兼论“图文并重”的立与归宿

"卖点"的市场背景市场上流通的一切商品,都必须适销对路才能占领市场,取得经济效益;我们的报纸,也不例外,无论机关报、专业报、市民报……都有个适销对路、在激烈的竞争中占领市场的问题.报纸的"卖点"命题,是市场竞争的产物,是时代的必然.     

传统媒体“微人才”培养路径探析

微博之力已渗透到社会的每一个角落,各行各业都纷纷开通官方微博,传统媒体当然也不逊色。然而,在传统媒体官方微博运行的过程中,各种问题层出不穷,其中就包括传统媒体"微人才"的缺乏。本文阐述了传统媒体"微人才"的内涵和作用;然后指出当今传统媒体管理者不仅意识到"微人才"的重要作用,而且已经开始组建自身的"微人才"队伍,并对这些人才的工作有了具体的岗位设计,但是,面对巨大的市场缺口和迅速的市场变化,仍存在一系列的问题;最后就出现的问题提出解决的方法。     

侯宝林与“平地茶园”

"平地茶园"在天桥三角市场内,三角市场是根据地形命名的,地点在天桥市场偏西的中心地带,面积不大,四周有门脸房围绕."平地茶园"是这里惟一的戏场,最早是"老云里飞"白庆林献艺的地方.     

“关联” “开放”与互联网逻辑

正一个市场的领导者给这个市场带来的影响是什么?我们比较容易看到的是它对于市场份额的强力分割和占有,但我们不大容易看到的是它对于市场标准、市场运作法则乃至市场基础设施的重大改变。譬如,好莱坞大片进入中国市场后,它不仅占有了中国电影院线的巨大票房,而且也在相当大程度上改变了中国人进电影院看电影的"胃口"和标准。而今天传媒领域的领导者是谁?毫无疑问,是互联网。互联网对于我们今天的传媒领域而言,不仅仅是它攻城拔寨、摧枯拉朽的市场进取的态势,更为重要的是,它已经从传播领域的底层设计上改     

我国地区报业的“两极分化”与“三个世界”

我国的报业,在地区发展上明显地存在着东部地区与中西部地区的两极分化现象;而在报业发展水平上又存在着"三个世界"的明显差异.协调地区间的报业发展,必须打破地区壁垒,形成统一、开放的现代报业市场.     

“云里飞”

"云里飞"是"老云里飞"白庆林的儿子,名叫白宝山,艺名毕来风,侯宝林管他叫"云里飞二世",在天桥三角市场演出,高搭天棚,围三条长板凳.他开场前总先用白沙撒字:"平地茶园.风来吹,雨来散,今天挣钱明天吃;人歇工,牙排队,肠子空着活受罪."当招来不少人围看时,他便开场表演了.     

变则通,中国出版“走出去”再思考

"走出去"的目标是不变的,但是怎么"走",则是需要不断地额调整和变化。"以不变应万变"早已成为过去,只有"变则通"才是符合当今社会发展规律的硬道理。前不久,我曾经写过一篇《走出去,我们还需要什么》,从中国出版人的思想意识方面分享了我对中国出版"走出去"的一些思考,然而还有一些话不吐不快,故行成下文,和业内同仁共探讨。市场中的资本手段文化市场也是市场的一部分,所以文化"走出去"也脱离不了国际市场这支无形的"手"。既然身处市场之中,那么市场的变化自然会对文化"走出去"有着深刻的影响。时代在变、市场在变,     

“热点”“痛点”与“破局”——新环境下美术类图书市场分析

<正>2021年是"十四五"开局之年,恰逢中国共产党建党100周年,中国图书市场逐步走出2020年新冠肺炎疫情所带来的负面影响,市场销售逐步恢复。年内美术类图书较之以往呈现出新的发展业态和特点。其中美术类主题出版图书的出版和销售成绩瞩目,主旋律出版物成为各家美术专业出版社重点关注领域和发力点。     

电影:“大餐”不如“快餐”?

综艺电影《奔跑吧兄弟》上映之后票房直线蹿升,春节前已突破4.2亿元。看这个电影,难免会与别的影片作比较——首先是与同类电影比,该片重演了去年春节档《爸爸去哪儿》"不可复制的奇迹",进一步确立了"综艺电影"的产品概念,使之登堂入室,成为华语电影的一个特殊类型;其次是与"正宗电影"比,最突出的莫过于与前不久姜文《一步之遥》的市场表现形成鲜明对照,再度引发争议,几乎在电影圈引起恐慌,由一些大腕儿级人物对"跑男"措辞激烈的批评可见一斑。     

“第三方”江湖乱象

<正>首批获得"基金代销"牌照的4家第三方理财机构的掌门人喜上眉梢。一直缺乏监管的内地第三方财富管理市场迎来正规军。2月底,中国证监会颁发首批"基金第三方销售"牌照,诺亚财富榜上有名,彼时,诺亚董事局主席汪静波正在香港。     

热议“转型”

本文试图以图书出版市场从"卖方市场"向"买方市场"的转变为背景,分析图书出版要树立"用户为王"观念的必要性,以及要通过什么方式来抓住用户,抢占未来图书出版市场的制高点。     

“走出去”之“安徽现象”

近年来,在安徽文化体制改革的大潮中,安徽出版集团积极转变发展思路,闯新创新,利用两种资源、两个市场,大力拓展文化"走出去",文化产品和服务出口到全球100多个国家和地区,实现了由单一版权输出到多元文化产品出口,由文化产品国际贸易到在境外建立基地兴办实体,由"走出去"到"走进去"、扎根进去的华丽转变,大大增强和提升了皖版文化在国际市场的传播力和影响力.     

副刊不“副”

副刊是一份综合性报纸不可缺少的重要组成部分。在报界得到广泛认同的观点是:报纸靠新闻"打天下",靠副刊"守天下"。报纸新闻做得好,在竞争激烈的报业市场可以抢得更多的份额,吸引更多的读者,而副刊做得好则可以留住更多的读者,巩固既有市场。实践证明,副刊不"副",在新的办报条件下,副刊的内容、题材不断地丰富、延展,     

不要相信“一概而论”者

这些年,颇有几种儿童读物在市场热卖后,却在文坛遇冷,有的还遭到了严厉的批评.这就引起了争论,并出现了一些大相径庭的结论.大致看来,可分两派,一派站在市场的立场说话,一派则貌似站在"文坛"一边.而我以为,对此需作具体分析,不可一概而论. 是市场盲目狂欢而文坛独具火眼金睛吗?是评论家瞎了眼而小读者最具判断力吗?应该遵循"民主"原则让购买者说了算吗?评论家应按照市场动向修改自己的评判标准吗?市场应在文坛高人指导下走向良性发展吗?……凡此种种,似都属"一概而论",皆不可取.     

“刚柔并济”胡诚初

从战场到市场,优秀的人才我们往往一下就会看在眼里,这样的人一般不是"帅才"就是"虎将",而我所认识的胡诚初,我想说是"虎帅"——因为能在这样的市场环境中使利郎品牌成长得这么系统,短短几年实现了"从形到心的修炼",着实值得我们做企业或做品牌的人尊敬和推崇。     

传统媒体如何做好“互联网+”

纸媒寒冬论的恐慌还未消散,"媒介融合"、"互联网+"的概念适时到来,为纸媒转型提供了有益途径。纸媒不但不能惧怕新媒体,反而要利用新媒体尤其是移动互联网,覆盖全渠道、提升传播影响力、扛起媒体社会责任;还要在"服务"、"共赢"、"市场细分"、"学习"的互联网思维下做好内容和产品,输出合理的价值观。     

“涨”与“不涨”的抉择

在这场媒体经营者与广告主的市场博弈中,媒体似乎显得有些左右为难,广告价格的"涨"与"不涨"着实成为了经营者的一个艰难抉择。在经济危机影响下,一方面广告主迫于经济形势压力纷纷压缩广告投放预算,对于媒体甄选和广告投放行为也显得更为谨慎和理智,使得大量电视媒体开年以