地方台广告竞争的两点思考

电视广告一年比一年难做了,地方台更难,难在哪里? 笔者认为:电视节目呈现了频道多样化的格局,加大了地方台与外来台之间的竞争;同时,为了争吃一块蛋糕,地方台多频道之间的竞争也尤为明显。如何面对这些竞争,让优势做得更优,笔者思考如下: 一、节目竞争频道广告竞争就是频道节目的竞争,打造地方台的频道品牌势在必行。笔者所在的工作部门,是张家港电视台19频道,19频道是融新闻、评论、社教、综艺节目、电视剧等多种形式的地方综合频道,不仅覆盖全市所有镇村,还     

新管理办法下的地方台广告经营

《广播电视广告管理暂行办法》从明年起就要正式施行了,电视媒体尤其是地市级电视媒体如何应对,下面是我的思考。《办法》规定很严格,要求很全面,指导性和可操作性都很强,它的颁布及实施,有利于指导和帮助各级广播电视播出机构进一步提升自己的品牌和形象,进一步赢得广告主的欢迎,也会进一步提高广播电视广告的含金量。     

金融危机对地方台广告的影响及对策

由美国次贷危机引发的金融危机,在全球金融危机的背景下,电视广告难以独善其身,地方电视台广告受到的影响有目共睹。金融危机对地方电视台广告的影响是多方面的,广告收入增速减缓,但同时金融危机时期受众精神文化需求增加,文化传媒市场反而出现明显升温,给电视媒体带来巨大的发展机遇。     

地方台：念好广告这本“经”

有人说,从某种意义上讲,电视的发展也是电视广告的发展.此话不无道理.电视作为一种高投入的产业,如果没有广告业强大的经济支持,电视节目的生产就很难进行,电视台的运转也很难维持.特别是在电视运作逐步市场化的今天,可以说,没有广告的投放就没有电视台的生存.     

毛病

春生万万没有想到,这次体检,自己居然会查不出半点毛病。他这样想:自己长得精瘦,个子又小,平时一干体力活儿就感到腰酸腿软,有时在厕所蹲得时间久了也会感到头晕眼花,这样的体格怎么会     

地方台大型活动方略

近年来,大型活动在不少省、市级地方电视台风生水起、备受青睐,有不少台不仅专门设立了大型活动部,其他相关频道也各显神通,在搞好常态节目宣传的同时,尽心竭力从事大型活动经营。就拿我们盐城广播电视台来说,就有一个与频道并列的大型活动部,独立核算、专司大型活动经营。一套新闻综合频道、二套法制·生活频道、三套城市公共频道也根据自己的实力和节目需要搞了不少大型活动,且都取得了良好的社会效益和经济效益。大型活动作为地方台的新生事物,它到底给地方台带来了哪些好处,它的活动形态和组织方式如何才能科学有效,在具体操作中又应该…     

地方台舆论监督初探

正我国中央台和地方台都有自己独特的舆论监督栏目。以中央电视台为例,《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻调查》以及中央人民广播电台的《新闻纵横》等舆论监督类栏目都已经是家喻户晓,起到了标杆作用。而各地方台的舆论监督栏目也各有地方特色。目前,笔者从业的辽宁省营口广播电视台主要开设了如下舆论监督类栏目:《时空传真》(广播专栏)、《今日关注》、《视点》(电视专栏)。其中,《时空传真》栏目曾经获得辽宁广播电视新闻奖首届     

地方台突围之路

借自当身前雄,厚中实央力电,视纷台纷和打省造级出电一视档台档凭内涵丰富,品位高雅,深受观众喜受的节目,把地方电视台逼得难以招架。有数     

当地方台遇到纪录片——浅谈地方台纪录片发展策略

2014年对于中国纪录片产业来说是意义非凡的一年。国家新闻出版广电总局要求所有34个上星综合频道平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片,同时新批准上星了上海、北京两个纪实频道。这一系列为推动国产纪录片发展而做的努力,让众多业内外人士真实感受到国产纪录片终于迎来了大踏步发展的春天。但这个春天对于地方台而言是否一样温暖?地方台在这个春天里又该如何培育自己的纪录片之花呢?当下中国纪录片异彩纷呈、精品不断,2014年央视     

地方台英语新闻走向

中国的电视英语新闻节目已经走过了20多个年头。然而．随着时间的推移,市场化程度的深入、地方台英语新闻节目的生存遇到了空前的挑战,不少台撤消或者减少播出时间,有的改成双语主持,英语字幕。处境艰难的原因是多方面的：首先,与国家级媒体不同,地方台对此类节目的资金投入有限。制作人员不足,自身盈利能力不强：其次,节目定位模糊、深度不够、缺乏国际视角,播报形式单一。长期以来,低投入、低回报和低收视率,成了地方英语节目无法走出的怪圈。     

地方台谈话节目初探

在央视推出多当谈话节目之后，地方台纷纷效仿设立谈话节目，这社观众有了更多的选择。可是经过一段时间后，观众觉得每个节目都大同小异，不外乎是主持人对嘉宾的夸奖与钦佩，总是讲一些嘉宾愿意说而同时也是嘉宾觉得最了不起的事情，节目沿着嘉宾的思路走，而不是主持人来引导嘉宾去满足观众欲知的需求和交流的愿望，结果，观众看完以后会有一种“做秀”的感觉。     

提升地方台新闻节目竞争力

随着电视产业的发展,观众选择电视节目的范围越来越广,选择收视方式也越来越多,人们可以随心所欲地选择。固然,有选择就必然有竞争,面对媒体的多样化,作为市级地方台的新闻节目,如何凸显地方台新闻特色,增强新闻节目竞争力和收视率,更好更有效地传播,成为市级地方台办好新闻节目亟待解决的问题。     

地方台真人秀节目初探

目前,央视及各地方台真人秀节目吸引了各个阶层的观众的眼球,真人秀节目几乎成了台里的广告收入支柱,各地方台也靠着真人秀节目名利双收。一些地方台也在电视竞技真人秀类节目上做出了大胆尝试和体验,得到了社会各界的广泛关注和积极参与,为地方台实施真人秀节目走本土化的发展之路做出了新的探索。     

地方台新闻联播如何创新

作为固定的时政新闻栏目,每个省台都有自己的“新闻联播”,它在本省各级党政机关工作人员心目中有很高的地位,具有一定的权威性;但各省电视台“新闻联播”都给人一种很“硬”、很“正”的感觉,在普通百姓看来缺少亲和力、亲切不起来。     

稿件毛病例评

经常阅读记者、通讯员的稿件,遇到有毛病的地方,便随手记下,留作资料。为使初学写作者不犯类似的错误,现将它逐例进行分析研究,并就教于广大读者。例一:写什么要熟悉什么原文:前不久,某装甲旅“学习实践‘三个代表’重要思想,为全面建设小康社会做贡献”集中教育结束,旅政委带领机关的同志到基层“问效”。大学生战士小李说:“十六大提出全面建设小康社会,推进中国特色的军事变革,我们对此充满信心,可指导员不是让我们澄清这种模糊认识,就是让我们跳出那种思想误区,好像我们满脑子都是‘想不开’。这也太低估我们对中央大政方针的理解能力了…     

如何创新地方台新闻节目

地方电视台的新闻节目,要切实做好节目选题、编采两个方面的问题,才能闯出自己的新天地。一、选题问题1.提高统观全局的能力。好的新闻节目基本上都是记者深入实际的结果。记者必须提高统观全局的能力,把所报道的一时一事的社会现象,放到大局中进行考察研究,引导受众了解全局,审时度势,站在更高层次上认识问题。     

突发事件与地方台生存空间

今年1月中旬至2月上句，我国南方大部分省市遭受罕见凝冻灾害，贵州省黔南布依族苗族自治州12个县市近400万人先后不同程度受灾。自治州唯一的地市级电视台——黔南电视台首次因供电中断而停播4天。这是一场空前的考验与挑战。黔南电视台领导班子，以处变不惊的情怀，在当地党委政府的领导下，     

营造地方台电视新闻特色

新闻性节目由于它的权威性、指导性、时效性、可视性等功能,已经培养出了社会对于新闻消费的习惯化状态。电视观众对于每天同一时间的新闻节目有着相当的心理期待。那么,在电视观众遍览了中央以及省级电视新闻节目后。地方电视新闻如何才能不让这种心理期待落空．能吸引他们产生继续看下去的欲望？事实上,地方台电视新闻必须在增强可视性上下功夫．也就是要千方百计营造出电视新闻浓郁的地方特色,以此争得自己的一席之地。     

地方台精品生产浅析

地方台紧贴生活一线，对众多新闻资源享有“近水楼台先得月”之优势，但何以未将这种优势化为精品生产的胜势呢？窃以为，主要原因在于地方台精品生产还存在诸多难点问题。