变脸与本色——《湖北档案》改版告读者

“变脸”是川剧的拿手戏,川剧因了“变脸”绝活而享誉世界。在报刊大战的今天,市场留给档案行业报刊的空间是越来越小了。一位资深人士说过,“很难想象,‘我自岿然不动’的行业报刊能有多少竞争力。” 2000年湖北档案杂志在全国档案媒体中率先改成档案文化期刊,从线形到立体,从单纯到沉稳,《湖北档案》以特别的视角记载了改革开放大发展的经典历史时刻,在档案界拥有广泛影响。但我们也知道,刊物有“档”味,有文化品味,但不够“市场”。     

对少儿报刊发展的几点思考

我国的少儿报刊从20世纪80年代初恢复创办以来,发展极其迅速,目前,全国有各类少儿报刊200余种,编辑及各类工作人员数万人,已成为我国报刊领域的一支十分活跃的力量,随着文化市场的日益完善,少儿报刊如何才能稳步发展,扎实有效地壮大自身实力,已成为每一位少儿报刊工作者必须认真思考的问题。一找准少儿报刊发展的基点报刊间的竞争归根结底是对读者的竞争,谁能赢得读者,谁就会在激烈的竞争中求得生存和发展。但是,任何     

品牌经营:报刊竞争的商机与攻略

报刊竞争呼唤品牌经营从产品经营转向品牌经营,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。品牌经营是在报刊新的竞争业态下的版本升级。在产品经营阶段,报刊仅仅被当作有形的实物形态的文化产品经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,报刊的资源整合空间受到一定的局限。而品牌经营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形象层面进行开发,在实现报刊的知识、信息载体基本价值面的基础上,延伸报…     

开发报刊读者资源的营销策略

读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和…     

富有渗透力的"心理武器"--新世纪报刊广告词概览

一年一度的报刊征订竞争 ,如今已越来越多地表现为广告攻势。在新世纪报刊的征订中 ,报刊广告词作为富有渗透性的“心理武器” ,成了争夺报刊市场注意力的耀眼“亮点” ,不少报刊针对特定读者的需求 ,精心制作言简意赅、韵律铿锵、朗朗上口的妙语佳句 ,赋予报刊以人性化、个性化的情感色彩 ,将报刊从知识、信息的物质载体演绎成有特定文化内涵的象征和精神寄托 ,千方百计地锁定读者的注意力。与往年相比 ,世纪之交的报刊广告词更富有创意 ,更具视觉冲击力和情感震撼力 ,构成了一道瑰丽的文化景观。激活读者需求现代社会的信息流量骤增 ,信息…     

探究少儿报刊与时俱进的全方位性

中国少儿报刊,近年来呈现出一派繁荣景象。全国各类少年儿童报刊正式出版的有300余种。自创办以来,我国少儿报刊发展迅速,目前为止相关从业人员达到十万余人。少儿报刊的活跃,已然成为我国报刊领域不可或缺的一股力量。随着网络时代的来临以及日趋完善的文化市场,少年儿童报刊也遇到了各种各样的发展问题。目前,少儿报刊工作者必须认真思考的问题是:如何才能让少儿报刊稳步发展、在激烈的竞争当中如何求生存以及稳定的壮大自身。     

论我国传统文化对近代报刊发展的影响

我国古代报刊在向近代报刊的转变中走向了与西方近代报刊发展相异的道路。促使中国近代报刊走向不同道路的因素．一是半封建半殖民地的社会现实状况使中国近代报刊的发展脱离了西方近代报刊发展的轨道;二是中国传统文化与西方文化的差异,使得中国近代报刊的发展要走自己的路。本文旨在探讨第二种力量即中国传统文化对近代报刊发展的影响,将从政治情结、立言、教化和重义轻利四个方面展开讨论。     

关于进一步加强社会文化生活类报刊管理的通知

各省、自治区、直辖市新闻出版局,有关中央国家机关报刊管理部门,解放军总政治部宣传部新闻出版局: 随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济的发展,一批社会文化生活类报刊应运而生。这类报刊在很大程度上满足了人民群众精神文化生活的需求,拓宽了报刊业市场,促进了报刊业发展。与此同时,这类报刊也出现了一些问题。主要是有的报刊偏离正确舆论导向、刊载虚假报道、炒作“社会热点”、渲染格调低     

女性类报刊争夺市场的制胜招法

随着报刊市场的发展,女性类报纸和刊物渐成规模,成为有广泛受众的一类文化产品。因为这块市场得到消费者垂青,所以越来越多的刊社积极参与到其中来。以致同类报刊越来越多,市场竞争日渐激烈。在对读者的争夺中,有不少老牌报刊的市场份额大幅度被压缩,往往因为资金链断档致使经营活动难以为继。不少报刊近几年频繁易主,在市场上不断寻求新的生路。     

企业报版面的现状和改进的一些设想

企业报作为新闻战线的一支生力军,改革开放以来有了迅速的发展。据统计,浙江省获得省新闻出版局企业内部报刊资料准印刊号的企业报已达480多家。企业报作为企业思想政治工作和企业文化建设的重要载体,在企业中有效地发挥着宣传政策、示范导向、沟通上下、传递信息、服务经济、连接市场、展示形象、维护权益、     

报业发展的若干趋势与竞争对策

全国统一报业市场正在形成 推动形成全国统一报业市场有两股基本力量:政府在拆除壁垒,报纸要扩张市场.属于前者的主要有:一是允许媒体跨行业、跨地区经营,拆除分割市场的政策壁垒.二是要求"管办分离",以及2003年的报刊整顿,让权力退出报刊经营,拆除分割市场的行政壁垒.三是文化体制改革,划分公益性文化事业与经营性文化产业,属于后者的一大批报刊要转制为企业,拆除分割市场的体制壁垒.四是根据入世承诺,2003年5月,我国出版物分销市场正式向世贸成员国开放,同时也对民营企业开放.     

今天你读了没有?--2002年报刊征订广告词概览

一年一度的报刊征订竞争,已越来越多地表现为争夺读者注意力的竞争,广告词作为报刊竞争的“心理武器”已日渐显露头角,在2002年的报刊征订大战中,一个明显的变化,就是有文化内涵、可读耐读的广告词不断增多。报刊广告词作为报刊品牌的有效载体,更加讲究创意,已经和正在从外部灌输     

论当前形势下少儿报刊的发展对策

我国的少儿报刊自创办以来发展迅速,已达400余家,成为我国报刊领域一支活跃的力量,而随着文化市场的完善、网络时代的来临,少儿报刊如何才能在激烈的竞争中求生存谋发展,成为每一位少儿报刊工作者必须认真思考的问题。本文以此为切入点,简单叙述了我国少儿报刊发展的现状及存在的问题,进而详细地论述了当前形势下少儿报刊的发展对策。     

入世给少儿报刊带来的挑战

中国在２００１年１１月正式加入世界贸易组织。艰难而漫长的入世谈判终于结束了，中国终于融入到了世界经济大家庭之中。然而，随着进入WTO，我们也将遇到前所未有的挑战和机遇。对于我国的报刊界来说，特别是我国的少儿报刊界来说，面临的问题与挑战要远远大于给我们的机遇。如何利用WTO的原则保护和发展自己，如何保护我们的传统文化，如何发展我国的先进文化，坚持社会主义精神文明，使我们的下一代健康成长，这些问题是我们每一位少儿报刊工作者都要面对的问题。一、入世给少儿报刊带来挑战和面临的问题加入WTO给我国的少儿报刊带来的挑战是不言而喻的，它将大大加速少儿报刊的市场化进程，促进优胜劣汰，通过市场行为来整顿少儿报刊市场。我国少儿报刊面临的挑战有以下几点：１．发达国家将利用它们的资本优势和大的传媒企业的优势占领我们的报刊市场。２．发达国家将以他们的价值观在它们所控制或参与的报刊上潜移默化地影响我们的读者，特别是我们的青少年读者。３．发达国家将利用它们先进的管理和高科技进入我们的报刊市场，同我们展开竞争。４．发达国家将利用国际知识产权的保护同我们竞争。大量的国外资金和媒体的介入，对我国少儿报刊的挑战也是巨大的，它们的加入会改变我国少儿...     

我国报刊数据库光盘面面观

报刊数据库光盘是一种新型载体文献,我国报刊数据库光盘近年来有了一定发展,但因受客观需求、开发模式、市场运作的制约,使其事业发展受到一定影响.应尽快制定报刊数据库光盘开发模式的规范,以及将大型报刊数据库光盘系统定位为社会事业,以促进我国报刊数据库光盘事业的发展     

新闻漫画现状堪忧 “新漫画”风头正健

漫画虽是美术的一种形式,但无论从其历史和现状看,它与美术展馆的关系都远不如与媒体更近。事实上,漫画就是在媒体这个环境中和载体中诞生与成长的。十八、十九世纪欧洲和美国的报刊上就开始有漫画的出现。随着西方文化的进入,十九世纪末、二十世纪初中国的早期报刊上也有了漫画的身影。两次世界大战     

品牌营销: 报刊竞争新攻略

报刊竞争呼唤品牌营销 从产品经营转向品牌营销,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。 产品经营的主要特点是把报刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内。 而品牌营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形     

市场尚在瓜分过程之中——北京IT报刊市场调查(下)

IT 报刊市场一片热火朝天,但仍处在群雄逐鹿阶段。从大局来说,这个潜力巨大、前景无限的市场远未瓜分完毕,还不断有新办报刊入市参与角逐。甚至一些边远地区的小报小刊,也劳师远征,在北京招兵买马或寻找合作伙伴。最典型的是延边的一家《经贸时报》,其实与 IT 不搭界,但这不妨碍它在北京设立工作室创办了《网络文化周刊》。专业细分与特色定位成为趋势.几乎 IT 行业的每一领域都有了相应的报刊媒体。大而全的 IT 媒体,目前主要是《中国计算机报》与《计算机世     

大众化报刊的定价策略分析

大众化报刊是指面向社会大众的，以广泛的社会新闻或娱乐休闲题材为主要内容，以赢利为主要目的，注重知识性、趣味性的这一类报纸和期刊。上世纪九十年代中期以来。以都市报和文化休闲类期刊为代表的大众化报刊蓬勃兴起，中国传媒市场步入了快速发展时期。进入21世纪后，无论从数量上还是结构上来看，媒介市场呈现出一片繁荣局面。     

试论电子报刊的现状、存在问题及对策

电子报刊是电子出版物的一种,它是将信息以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上,并可通过计算机设备本地或远程读取使用的连续出版物.按出版发行的方式,电子报刊可分为印刷型报刊的电子版和纯电子报刊;若按载体形态,电子报刊则可分为封装型电子报刊与网络型电子报刊.封装型电子报刊又可分为软盘型和光盘型(CD-ROM)两种.电子报刊经过近20年的发展,已从最初的软盘型电子报刊,第二代的光盘型(CD-ROM)电子报刊,发展到了第三代的网络型电子报刊.