季播:编排为王

本文从季播模式的概念入手,深入分析这种符合市场化要求的节目编排策略。国内少数频道进行“季播模式”的成功证明其中国化具有可行性,但推行“季播”并不只是某一种节目或某一环节的运作方式的变化,它具有综合性和全局性,而目前国内的“季播模式”还存在很多局限。     

中国电视的季播Style

季播(season broadcast),这一源于美国商业电视网的舶来词,近几年越来越多地出现在中国电视界,成为当下中国电视行业的流行语。一方面,是各级电视媒体希望通过季播这种媒体策略的不断探索和尝试,在日益激烈的同质化竞争丛林中厮杀出一条差异化之路;另一方面,季播模式在中国的推出和实践,也反映了我国电视行业服务意识和     

“季播”再思考

真正决定商业电视网市场表现的,时其在“季播”的整体框架下,针对观众偏好和市场竞争而采取的差异化策略,如何在“合适的时间,合适的地点,向特定的目标观众传递适合的节目内容”,才是商业电视网最为关注的话题。[编者按]     

中国式“季播”

近年来，季播概念巳在国内的电视媒体、电视剧制作机构上频频闪现，但始终未成气候。2011年伊始，以湖南卫视为代表的省级卫视，大张旗鼓地开始了新一轮季播的宣传。依托编排、创新栏目、电视剧等资源，在几年来积累的季播经验的基础上，各大卫视今年的季播实践做得有模有样，风生水起。     

季播及其中国化创新策略

近年来,国内一部分频道陆续将目光聚焦在美国商业电视网按＂季＂播出的策略上。2005年7月～8月,CCTV-2经济频道运用＂季播＂概念,尝试暑期季编排,获得了不小的成功,其收视份额比2004年同期提升了64．1％。与此同时,重庆电视台推出“暑期学生专用频道”,积极试水季播。     

季播：增加频道运营价值

一、季播的经济价值 “季播”源于20世纪50年代末期，当时正值美国无线商业电视发展初期。在强烈的利益驱动下，他们很快发现收视率与广告量的一个内在联动性：即受众群体的收视偏好呈现季节性变化规律，每年9月至次年5月是收视旺季（约40周）。此间由于天气渐凉，黑夜渐长，人们逐步减少室外活动，增加了电视收看时间；加上学生返校上课，有规律的生活得以恢复，电视开机率及受众规模均有大幅提升。     

省级卫视季播下一个竞争点

季播编排有利于改进节目、形成观众收视期待,但中国目前的季播编排存在季播内容匮乏、"季"后衍生渠道缺乏、广告营销滞后、季播未形成规模等问题。如何形成与微博、视频网站、社交网站等诸多新兴竞合者的良好合作模式,将成为省级卫视季播节目下一个竞争要地。     

电视季播模式的认识与探索

季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。季播节目面临的重要问题就是如何获取观众对多期节目的连续收看。     

省级卫视大型季播项目凭何取胜

2013年省级卫视最大的看点无疑是大型季播项目的比拼。本年度,已知的大型季播项目至少27档以上。省级卫视大型季播项目回潮,既受到政策、媒体环境的助推,也是省级卫视自身发展、竞争的必然结果。一、大型季播项目是省级卫视适应媒介环境变革的抓手在新的媒体生态环境下,省级卫视要继续保持强势地位,必须尽快适应媒体环境的变革。首先,充分放大电视媒体的优势,     

中国电视"季播模式"可行性探讨

2006年下半年，中央电视台经济频道、东方卫视、湖南卫视和重庆卫视先后大张旗鼓祭出一个新词：季播。这一不约而同的举动让我们嗅到了竞争加剧的火药味，同时也传达出一个强烈的信息：2007年，根据观众收视市场的变化推行节目季播编排将成为内地电视市场的最大看点。“季播模式”，这一在欧美电视市场已经发展成熟的节目编排策略在中国潜流暗涌许久，现在终于浮出水面。[第一段]     

比较视野下的我国电视剧季播探究

当下我国电视媒体所呈现出的“季播”内容有如下三种形态：一是发展至此已初具产业链运作价值的娱乐真人秀节目。如自2009年至今风头不减的全民参与式水上娱乐活动、各式各类达人秀等。二是以“五一”“十一”“春节”等各个长短节假日为周期的频道主题核心节目编排,如一年一度的全国、各省市《春节联欢晚会》及围绕着春节主题各频道推出特别节目。     

广播季播节目：一个新思路的提出

从2004年的《超级女声》到2012年的《中国好声音》，电视荧屏上一个个抓人眼球、在短时间内获得高收视率并成为吸金王的季播节目横空出世，成为各家卫视参与竞争的必杀技。     

中国电视娱乐节目季播制模式之分析

2012年夏天,以浙江卫视第一季《中国好声音》热播为标志,中国电视季播制模式开始为人们所关注。紧随其后的是,湖南卫视于2013年1月18日,也就是中国人传统的新春佳节到来之前,推出了《我是歌手》第一季节目。2013年夏,万众期待中,《中国好声音》第二季如约而至,并掀起了新的暑期收视热潮。当人们还在对《中国好声音》结局的讨论余声未了时,突然发现一群明星与儿女在湖南卫视上演第一季《爸爸去哪儿》真人秀,亲子教育的话题由此＂窜红＂。     

中国电视“季播模式”可行性探讨

2006年下半年，中央电视台经济频道、东方卫视、湖南卫视和重庆卫视先后大张旗鼓祭出一个新词：季播。这一不约而同的举动让我们嗅到了竞争加剧的火药味，同时也传达出一个强烈的信息：2007年，根据观众收视市场的变化推行节目季播编排将成为内地电视市场的最大看点。“季播模式”，这一在欧美电视市场已经发展成熟的节目编排策略在中国潜流暗涌许久，现在终于浮出水面。     

从美剧季播模式看中国电视剧本土化发展

正季播模式是美国电视剧普遍采用的播出模式,热播的美剧播出时间一般都可以维持至少3年以上,有利于广告商持续追加广告投入。季播模式是一种成熟的商业模式,值得我国电视行业借鉴。但同时也必须认识到,我们学习美剧的季播模式,本质上是在学习如何在"合适的时间、合适的地点,向特定的目标观众传递合适的节目内容",而不是简单地学习一年播出20集电视剧的季播表象。美剧季播模式的优势"季播"模式就是美国电视巨头依据电视产业特点和美国观众收视习惯而采取的播出形式。美剧季播中的"季"并不仅仅是自然意义上的季节,同样也暗示了美剧的生产周期和     

《你最有才》季播热力升级

正2010年4月25日《你最有才》首秀之夜在河南电视台1500㎡演播大厅华丽上演。至此《你最有才》第三季在观众的期待中拉开帷幕。     

中国电视“季播”发展现状及存在问题

WEB2.0时代的到来打破了以往电视台惯用的单向传输模式,"下载"已经被越来越多的观众所青睐,国外大量优秀电视节目通过网络走入了中国观众的视野。在这批电视节目中,最     

季播节目《中国梦之声》的微博营销

＂季播＂策略使电视频道强化了对市场需求的关注,节目制作、节目编播和节目评估形成一个有机整体,提高了频道整体运作效率。2013年暑期档共有13档歌唱真人秀节目PK,《中国梦之声》在激烈竞争中能获得收视与口碑双赢,除节目制作精良外,也离不开强大的营销。＂梦之声＂微博营销围绕品牌建设,在节目导入期、成长期等不同阶段采用不同策略,力图吸引年轻观众、反哺收视。     

新旧媒体交融电视栏目“季播”节目优势分析

国内各大卫视竞争激烈愈演愈烈,为获得更高的收视,夺取更多的市场份额,季播模式的引入已经成为了他们提高竞争力的利剑,相继运用“季播”概念“播出季”的形式,来更新类常年节目编排模式.本文从市场运营和媒体组织的角度及一个电视人的感受,分析了季播节目的制作、播出、编排、运营,从而进一步探讨了季播节目的优势.     

季播型电视节目的新媒体受众特征与对策浅析

季播型电视节目是一种特殊的节目形式,需要通过积极的受众研究,主动培育受众的收视行为.在新媒体环境下,季播型电视节目在播出时间、渠道、内容等方面更加多元和复杂,受众的收视行为也随之发生改变,由此引出电视节目制播方应该思考的几个问题,即受众观看的时间、地点及内容.本文将围绕这三个问题,对季播型电视节目在新媒体环境下的受众特征进行探析,并进行相应的对策思考.