开发报刊附加值──现代报刊营销新走势

报刊市场上不乏这样的情况，同样价格的报刊，有的报刊由于质量差等原因，读者认为不值得购买，因而受到冷落；有的报刊由于充分运用了多种营销手段，满足了读者的多种需要，因而读者爱不释手，纷纷购买。这个现象表明，报刊价格并不等于报刊价值，报刊价格只有在得到读者认同的情况下，才能转化为报刊价值，并在转化中程度不同地生成了新的附加值。因此，报刊的竞争优势，在很大程度上表现为报刊在营销中得到读者认可的附加值，报刊的附加值越大，则报刊分量越重，越吸引人。如何运用多种营销手段开发报刊的附加值，取得报刊市场效益的最大…     

开发报刊读者资源的营销策略

读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和…     

现代期刊营销十大新理念（下）

向经营领域延伸刊载优势 期刊的版面毕竟有限,刊期和页码不可能无限增加。但期刊的刊载(版面)优势可以向新的领域无限延伸,在延伸中开辟新的效益生长点。如《农村百事通》杂志在精心办好专栏的同时,为满足农村读者日益增长的需求,举办了科学种养刊授学校,以函授、面授相结合的方式,帮助农民掌握科学种养知识,深受农民欢迎,学员不断增多,该刊还设立了读     

试谈海外中文报刊的开发与利用

1998年3月31日,国家新组建的信息产业部正式挂牌,显示信息产业在我国经济建设中的位置越来越重要,并将成为我国经济发展的支柱产业之一。根据国际上通行的划分,信息产业涵盖的范围较广,是横跨第二、第三产业的一个大的产业群体,就其业务技术性质可分为信息制造业、软件业、系统集成业和信息服务业这四大行业。图书馆的文献开发利用和信息服务工作正好切合发展信息产业这一国策,也为图书馆本身创造了巨大的社会效益和较好的经济效益。回顾7年前,即早在1991年,广东省中山图书馆的领导班子就以独到的前瞻眼光,看准信息开发(服务)的前景,决定组…     

开发信息产品附加值——图书馆信息营销新趋势

简要介绍附加值学说和信息产品附加值的基本概念;详细探讨新世纪图书馆开发信息产品附加值的信息营销方法。     

报刊：在“变脸”中提速

我国进入WTO后,面对国外雄厚资本虎视眈眈的挑战;在市场这只具有生杀予夺大权的“无形的手”的操纵下,报刊竞争日趋“白热化”,开始由计划经济时期形成的按行政区域和行政部门、单位均衡分布,向着资源优化配置的产业化方向发展,特别是近年来,在新闻出版总署提出的压缩行业报刊,制止报刊摊派发行,审批报刊向报业集团、出版社倾斜、对面向市场的报刊扶优扶强政策的“催化”下,报刊市场的“两极分化”现象日渐明     

在“两极分化”中重新洗牌——现代报刊竞争新走势

“无形的手”主宰有形的市场我国进入WTO后，面对国外雄厚资本虎视眈眈的挑战，在市场这只具有生杀予夺大权的“无形的手”的操作下，报刊竞争日趋“白热化”，报刊按行政区域和行政部门均衡分布、“衣食无虞”的格局已经和正在发生着变化，报刊市场的“两极分化”现象日渐明显，具体表现为“富者越富”，“贫者越贫”，读者爱不释手、市场占有率高的畅销报刊，其刊期、（开本）页码都出现“扩容”的趋势，而且发行量越大，则刊期越短，（开本）页码越多；而那些读者面较窄、发行量维持在低水平线上的报刊，一般都是刊期较长、（开本）页…     

改制政策下报刊营销的优化策略探究

随着《关于深化非时政类办刊出版单位体制改革的意见》等文件的推出,政府对我国报刊营销行业的体制改革提出了更加规范明确的指导思想。而随着我国市场经济的不断发展完善,我国报刊行业在国内的竞争已经达到白热化程度,报刊行业的转企改制势在必行,报刊营销体系的改变和营销策略优化成为当前的主要任务。     

《现代营销》营销“现代时”

随着我国经济体制进入市场化,作为市场流通的资讯商品——报纸和期刊也日益受到市场风雨的冲击。据有关资料表明,我国目前有各类期刊8000余种,不亏损的只有1/5,能够赢利的则更少。由于同行间信息资源重复以及期刊运作模式因循守旧,导致大量期刊读者廖廖,经济效益低迷、生存前景堪忧。     

文本与活动并举：现代报刊竞争新走势

一些报刊的成功经验表明,报刊刊登的各种作品与组织的相关活动,是报刊传播知识、信息、行使社会话语权、扩大社会影响的基本手段,是报刊社输出信息、扩大社会影响的不可缺少的两大载体.在一定意义上说,报刊的社会功能,就是在文本与活动的互动中得到发挥的,其中文本是报刊的基础,活动则是报刊文本的延伸.报刊的版面有限,而报刊组织的社会活动的表现空间则是无限的.一家成熟的,对社会负责任的报刊,每时每刻都在以各种方式生产着两种形态的产品,一种有形产品,就是报刊的自身,另一种是无形产品,就是报刊组织的各种有影响的活动.文本是活动开展的基础,活动是文本的延伸和拓展,文本与活动互为作用,互为影响,与有形的文本相比,在紧扣办报(刊)宗旨的前提下,报刊组织的各种有意义的社会活动,能为读者提供更多形式的服务,能产生作用更为持久、影响更更为深远、辐射面更为广阔的社会影响.     

非时政类报刊现代营销变革

2010年以来,来自新媒体多元发展的竞争成为制约报业经营的主因,非时政类报刊要想形成健康、稳妥的创收渠道,就必须以全新的思路调整发展战略和经营策略,按照数字化时代新的媒介产业规律,创新广告产品和盈利模式,寻找更多的经济增长点。     

报纸品牌经营新思路：数据库营销

在中国市场经济发展浪潮中,报业也逐渐开始市场化运作,报纸要在残酷的市场竞争中抢滩市场份额,建立以顾客为中心的运营体系,通过现代信息技术建立强大的客户数据库系统支持,已成为现代报纸品牌经营的全新战略方向。     

活动营销：报纸“版面外”的盈利

近年，随着竞争的加剧，我国报纸开始意识到广告、发行等传统经营方式已很难满足利润的高速增长和跨越式发展的需要。此时，“活动营销”便以市场化的运作理念、多样化的产出模式及创新的营销手段，进入报业经营者的视界，并被广泛运用于经营实践。