简论晚报专副刊的“生态平衡”

在目前读者的文化消费呈多元化结构布局的情况下,晚报副刊专刊要想适应多层次读者的需要,吸引读者的目光,除了内容与形式要尽可能完美,突出其群众性、服务性、趣味性、娱乐性等大众传播媒体的基本特色之外,如何维持各副刊专刊之间内在的“生态平衡”是一个至关重要的课题。 我们知道,生态平衡指的是生物圈中的各要素、各成分之间相互依存、相互制约、通过自我调节和自     

晚报“早报化”说明了什么?

在１９９７年６月香港回归前夕,香港最后一家晚报宣布倒闭。这对于目前中国报刊市场上堪称最红火的晚报一族究竟意味着什么？很值得认真思考一番。我们且不去分析香港的晚报倒闭到底是何原因,但我们可以肯定地说,有些晚报在今后报业新一轮的竞争中,难保永远是常胜将军...     

专副刊:晚报市场竞争的阵地

在媒体日趋多样化、立体化的形势下，晚报的生存空间似乎越来越小，尤其在都市报以及传统大报的双重竞争压力下，更显得有些力不从心。如何做好晚报，分享媒体市场上的一杯羹，这是个战略问题。     

提升地方晚报专副刊的影响力

地方区域性晚报专副刊,肩负着舆论主阵地和大众传媒功能。报界有句老话:"新闻招客,副刊留客"。专副刊正成为都市报竞争中的新制胜点,专副刊的内容创新有着无限的空间。一方面,随着时     

晚报专副刊市场化运作浅探

随着新闻媒体争夺受众的市场化竞争日益加剧，报纸媒体越来越重视对版面有效性的挖掘，特别是近几年来带有城市晚报特征的都市报的兴起，使传统意义上的晚报不得不想尽一切办法“惜版如金”。在以都市报为代表的新兴纸媒体和传统大报的双重竞争压力下，对大多数财力有限、资源有限的晚报而言，如何求得生存很大程度上是一个战略问题，比较明智的应对方略其实并不是简单的“顺应时代潮流和市场竞争的扩版”及盲目的新闻空间竞争战。如果这类晚报另辟蹊径，充分挖掘带有浓郁地域特色的专副刊的有效容量和市场功能，或许可以激活一片，使报纸产…     

晚报的农村报道应有“晚报味儿”

晚报受众以都市居民为主。因此具有广大的读者群,而具有巨大市场潜力的农村报道,住往成为各晚报的附属品或配角,被忽略。《承德晚报》在操作中除着力做好城市报道这道菜与其他报纸抗衡外,将视角伸向农村,抓一些鲜活的东西,把农村报道做成正菜,活跃了报纸,开拓了市场。 没有农村报道的晚报是不完整的。 承德有“八山一水一分田”之说,农村人口占总人口的80％以上。而如今不只是城市变化日新月异,也不只城市中人注重信息的摄取,在广阔的农村天地里正发生着天翻地覆的变化,传递农村信     

晚报之“晚”

笔者感到,一些晚报的“晚”,不是“晚间”的“晚”,却是“晚到”的“晚”。这些晚报登载的往往是一些迟到的消息。我到图书馆翻了近一个月的许多地方的晚报,发现在为数众多的晚报中,仅有少数几家晚报:北京晚报、新民晚报、羊城晚报的头版头     

晚报的“秘密”

全国晚报第七届年会最近在上海召开,气氛非常欢欣和热闹。有人讲,晚报在“史无前例”时碰到“扫帚星”,“丧门神”,交上了恶运,尽管那时全国晚报还不多,但也不分青红皂白,统统“斩尽杀绝”,一律停刊、关门,来一个彻底消灭,彻底舒服。那知这样做,“四人帮”之流是“舒服”了,人民可并不舒服,老是那么几个样板戏,老是单调地那抄来转去的社论,报纸版面虽是容易控制了,但读者却感到无新闻可看,无声音可听,总是感到缺了什么,这怎么会舒服? 怪不得“四人帮”一被粉碎,赛如炸掉一块压在全国人民身上的大石头,一旦舒过气来,便急求更多的文化精神食粮。报纸刊物逐步萌发出来了,一些被强制停办的晚     

晚报的“点睛之笔”

近年来,在晚报的编辑工作实践中,我们经常思考和探讨的一个题目,就是晚报标题的特色是什么?晚报与日报,在内容、编排、风格和读者对象等方面,都有所不同。因而,标题也应随之有所变化。晚报的“点睛之笔”究竟有些什么特色呢?通过学习、比较、实践,偶有所得,录以成篇。短而醒目标题,力求简短,这是日报、晚报的共同要求;但晚报尤其如此。 1989年教师节前夕,江苏省教委发布了一则消息,日报、晚报都采用了。南京两家日报的标题分别是:     

想起“鲁迅晚报”

当《北京晚报》、《羊城晚报》复刊的时候,我想起了一份几乎被人们遗忘了的报纸——《鲁迅晚报》。抗战胜利以后,国统区的北方人民有幸看到了我党办的北平《解放》三日刊。但,这张报纸当时在平津的书店和报摊上很难看到,只能通过卖报的小贩,在僻街小巷里偶然买到。我记得很清楚,我便是在一个春寒料峭的夜晚,从报童的手中买过这报。他还悄悄地卖给我一份也是在北平出版的《鲁迅晚报》。深夜在灯下读这些报纸,内心很不平静,因为这是唯一能真正替人民     

“双休日”中的晚报

“双休日”中的晚报董彩兰伴随着“双休日”的实施，晚报如何抓住良机，施“惠”于读者，使其将读晚报视为双休日必不可少的一种精神享受？如何使双休日的晚报在读者手中不是因为“没得看”才看你，而是因为不看晚报就像缺点什么似的那么重要而不可替代？我以为，有这样几...     

服务，服务，再服务——太原晚报专刊“改版”札记

２００２经验交流服务年１１月１日 ,太原晚报改版 ,得到各界好评。作为晚报一员 ,不禁喜形于色。回首“改版”的前前后后 ,日日夜夜 ,自然会想到个中甘苦 ,自然会有许多话要说。我在这里最想讲的是晚报专刊的服务意识、新鲜意识、色彩意识、地域意识、短稿意识 ,这也是最近一段我思考最多、感受最深、想一吐为快的问题。一、服务意识有一种说法 ,新闻是攻读者的 ,专刊是守读者的。可想而知 ,专刊在整个报纸中的份量。要办好专刊 ,首先要讲的就是服务性。如何接近读者、亲近读者、拉近晚报和读者的距离？就要在正确掌握舆论的导向性的同时…     

以“专”为主“专”而有度

在报刊业的激烈竞争中,一家专业报要生存、要发展、要有所作为,就必须认清自己的性质和特点.为此,有必要进一步弄清专业报的“专”字.不“专”不行专业报姓“专”,这是社会进步和社会分工的必然,也是新闻事业发展的必然.社会分工是社会进步的重要标志.我国正大步迈向社会主义现代化,专业分工越来越细,专业化程度越来越高,许多新兴的部门和行业相继诞生.在现代社会里,社会变动和发展的频率日益加快,人们对新闻的需求随之日益增加.人们已不满足只了解综合性新闻,也要了解专业性新闻,专业报便应运而生.因而社会分工是专业报诞生的本源;反映社会分工的信息,是专业报的使命所在.专业报从诞生的第一天起,就离不开“专”字.     

如何做好“小锅菜”——《京江晚报》的专副刊转型探索

《京江晚报》2013年新推五大周刊,就是为了满足不同读者的需求。陆续推出了主推年轻人的《她/他周刊》,关注养生健康的《慢周刊》,吸引投资理财客的《钱周刊》,锁定喜欢研究法律读者的《法周刊》,展示60岁以上老年生活的《银潮周刊》和文艺中青年喜欢的《江花周刊》等,因为定位细致,所以各自吸引了一大批固定的读者群、投稿群,取得了良好的社会效益和经济效益。     

晚报专副刊要打原创、本地牌

在竞争激烈的报业市场,处在最基层的地市级晚报该怎样办出自己的特色,为自己的内容产品打上独有的烙印,在与省内外各类都市报、晚报的竞争夹缝中,立于不败之地呢?本文以河北《张家口晚报》为例,试图梳理、解答这个困扰地市报人的难题。深挖本地资源,形成内容上的原创性。2007年前后,都市报与晚报的市场竞争,开始从订报送米送油的恶性发行市场竞争逐步转入良性的报纸内容的竞争,大     

如何认识晚报“时间差”：兼谈“晚报早出”现象

随着报业竞争的日趋激烈,晚报 界出现了一些新的情况,其中最突出的就是不少晚报为了与日报争夺市场,改为早上出报,谓之“晚报早出”。对这种做法,有人赞成,认为增加了零售时间,增强了与日报的竞争力;有人反对,认为放弃了时间差,失去了晚报的基本特色,还称什么晚报？ 从“晚报早出”的结果看,这些报纸的发行量究竟增加了多少？笔者未作调查,不应妄加评论。但至少可以说出现辉煌业绩的还未听说过,目前发行量居全国领先地位的晚报仍是属于下午出版的一些老牌晚报和办得成功的几家新秀。“晚报早出”未见“黑马”跳出,坚持下午出…     

晚报标题“六要素”

晚报是市民生活娱乐性报纸,她的新闻标题应与党委机关报或其他报刊有区别,轻松活泼、醒目具体,新鲜有趣,情感丰富,颇有文采,不拘一格是她的基本要求。适应晚报特点,口语化、大众化等是做好晚报新闻标题的基本要素。     

晚报新闻的“贴近性”

报纸是重要的思想文化阵地,从读者的需求看,希望能在报纸上读到的是完全不同于广播、电视和互联网上的那些信息,他们对报纸信誉的要求是更加全面、更加深刻、更加实惠的,并能为自己指点迷津,更好地为自己的学习、工作和生活提供全方位的服务。这也就是报纸的价值。在新闻价值要