赞助——英国体育的强心剂

越来越多的英国各类企业和公司出资赞助体育事业,对于英国体育事业的发展起着越来越为显著的作用,估计英国今年直接用于赞助体育的金额将达到一亿五千八百万英镑(一英镑约合人民币六点五元).英国奥委会接受赞助以往,英国奥林匹克运动委员会是英国各主要体育组织中唯一不接受赞助的.但是,今年6月,它宣布接受了一家金融集团十万英镑的赞助,用于英国队参加奥运会.此举标志着英国的所有重要体育组织都接受了赞助.英国队接受赞助的最低金额为五万英镑.近年来,英国工商界对体育的赞助发展得很迅猛."英国赞助体育委员会"的顾问埃思特恩介绍:"越来越多的公司愿意对体育提供赞助.1981年,全英赞助体育的公司只有九百家,1986年达到1,750家.今年,     

我国体育广告业现状及其对策分析

国际广告专家曾经预测 ,到 2 0 0 8年北京奥运会的时候 ,中国广告市场的营业额将超过日本 ,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。本文针对我国体育广告业的现状 ,提出了促进我国体育广告业的进一步发展的合理化建议。1 .体育广告的内涵与作用 :体育广告的内涵是利用体育赛事以及与体育赛事密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息 ,它是联系体育运动和现代社会生活的“纽带”。体育赞助与体育广告是形影相随的关系 ,赞助体育赛事本身就是利用赞助本身进行广告公关活动。体育广告的作用主要体现在 :(1 )树立企业形象 ,提高企业知名…     

3400家企业出资13.5亿美元 美国企业大力赞助体育比赛

"没有比当代体育活动更好的宣传了."这是近来出版的美国经济杂志《商业周刊》一组特集的通栏大标题.该杂志详细地介绍了美国企业界拿出重金,通过体育媒介进行商业宣传的实态.随着社会的发展,体育运动和体育比赛已为各国人民所喜闻乐见,而且观众最多,出资赞助各种体育比赛,借机进行商业宣传.不但有利于体育事业的发展,而且对体育的兴盛大有好处.今年,全美国有3400多家作出了赞助体育比赛的投资预算,其总额逾13.5亿美元,其中美国最大的香烟企业一举拿出8500万美元.为了在世界范围内扩大宣传效果,对明年在加拿大举行的冬季奥运会和在南朝鲜举行的秋季奥运会,美国的企业家还将赞助3.5亿美元.除了赞助体育比赛和在比赛     

外商缘何“大撤退”

曾有一段时间,中国被看作是蕴藏无限生机的体育大市场,吸引世界知名企业蜂拥而至,期望通过体育赞助取得巨大的确广告和商业效应。但事与愿违。如今。不少公司惨淡收场。     

21世纪的体育商机

在新世纪来临的时候,英国《体育商业》杂志邀请到国际知名人士共同讨论了21世纪体育产业的发展趋势,其中有不少值得我们关注的地方。体育作为媒体的一种将会大放异彩 PLC媒体公司总裁让·保尔说,新世纪体育媒体的特点可以用“多样化”来形容。未来体育传媒的发展会给人们带来更多的乐趣。我们不再只是通过电视观看体育,而是要主动“消费体育”。媒体让人们在时空上以“前”和“后”两种方式来感受体育运动。这是体育协会、俱乐部和职业联盟在考虑电视转播权时需要加入的新原素,目的是让人们用各种可能的方式感受体育运动。除“现场直播”外,还应该有“个人电脑和个人数据库上的转播”、“各种数据的现场提供”;     

体育赞助与商务合作的策略研究

通过对体育赞助的趋势、目的、商业特征、商务合作以及体育赞助的因素分析,探讨体育赞助与商务合作的策略,促使体育赞助成为体育运动与商业资本结合的契合点,从而更好地促进体育与商务双赢合作目标的实现。     

体育产业如何应付WTO的对策

随着“入世”步伐的加快 ,不少企业都有一种危机感 ,对于新兴的体育产业来说 ,打破了贸易壁垒 ,对体育产业的影响将是巨大的 ,因此 ,体育产业对加入ＷＴＯ应有所准备。意识上的准备。我们可以把比较好的有条件的体育项目进行市场培育 ,比如足球、篮球、乒乓球 ,甚至网球、羽毛球等等 ,加大体育媒体宣传的力度 ,对各种体育比赛进行电视直接或转播 ,吸引更多的企业进行赞助 ,插播广告 ,让它们关注体育市场 ,看准体育市场 ,增加投入 ,推动体育市场的发展。法规上的准备 ,有了体育市场 ,如何保持体育市场 ,应加强法制建设。比如说 ,健力宝花费了…     

欧洲足球会被垄断吗?

由于收费电视的出现、博斯曼法规的产生和足球商品销售收入的与日俱增,使足球运动不再仅仅是运动员们在绿茵场竞技胜负的一种体育运动,而已经成为一个依靠数十亿英镑运转的产业体系。因而,正当“阿迪达斯公司与耐克公司在法兰西世界杯争夺全球体育服装控     

红军的吸金球衣

今年1月份,德国体育市场公司(SPORT+MARKT)公布了2010年全世界各个联赛的球衣赞助收入排行榜。其中英超凭借1.28亿欧元的球衣广告总收入称雄各大联赛,而曼联和利物浦则均以2360万并列排在俱乐部排行榜的首位。2009年6月,曼联和全球著名的美国保险业巨头怡安签订了一份为期4年总额为8000万英镑的赞助合同,这创造了英格兰球衣赞助合同的新纪     

缜密的巴塞罗那奥运会计划

1 TOP—2商务计划 尤伯罗斯组织洛杉矶奥运会,首次以民办的方式筹集奥运会所需经费,这一计划得到国际奥委会的认可。然后,国际奥委会商务委员会也在1983年设立了一个以瑞士为基地的销售机构——ISL(国际体育娱乐公司,International Sport and Leisure),这是国际奥委会领导的唯一的全权处理出售奥林匹克标志国际赞助权的机构,它保证获得赞助的公司的产品在国际市场上的专有权(即其他同类产品不能有奥林匹克标志),保证每一个公司在全世界范围使用奥林匹克标志,进行商业宣传。为92年冬、夏季奥     

体育传播对青少年的负面影响及对策

最早的时候体育运动是一种比较纯净的活动,人们确实崇尚奥林匹克精神,而那个时候体育传播业还不发达,人们对体育运动的了解多是通过报纸和电影纪录片,看到的也多是“洁本”的体育记录。而随着体育热潮的逐年增高,报纸、杂志、电台、电视、网络等宣传媒体中的“体育园地”不断扩     

体育赞助冠名合同的法律适用

体育赞助冠名合同是商业赞助合同中的一种,是用以约束体育赞助领域赞助方与被赞助方之间相关权利义务的基本法律工具,它具有赞助冠名合同的一般法律特质,但在合同主体和合同内容方面也有自己的一些特点。作为一种非典型合同,体育赞助冠名合同近似于广告传播合同,应当参照其相关规则加以调整。此外,还应当注意该类合同的管理机关、冠名商的权益保障、冠名权的排他性等方面的一些特殊问题。     

论体育广告

1 .体育广告的形式 :体育广告是一种付酬的、关于一个组织的、非人际间的传播 ,它的作品通过大众传媒传递给目标受众。体育广告的几种主要形式是 :产品广告 ;赞助 ;企业广告 ;冠名权以及商业赠品 ;公益广告。2 .体育广告策划过程 :(1 )营销计划。广告是整个营销活动的一部分。所以在体育广告的策划过程中 ,首先应制定的就是营销计划。营销计划的制定一般依据以下步骤 :首先是环境分析 ,环境分析涉及到与公司的历史、成长、产品和服务、销量、市场份额、实力强弱相关的所有事实 ,以及其他相关信息。其次是确定营销目标 ,目标的确定必须考虑公…     

浅论我国体育市场

体育市场伴随着计划经济体制向市场经济体制的转变而逐渐影成.它的范围包括竞赛表演市场、群众体育服务市场、体育用品市场、体育广告市场、体育旅游市场、体育电视转播权市场、体育设施的劳务市场、运动员市场、体育知识技术咨询市场等內容。体育市场的作用有以下几方面:带动与之有关的工业生产的发展;促进旅游业和与之有关的服务业的发展;有利于提高体育运动水平。但体育市场的形成和发展也具有一定的负作用,如刺激运动员、教练员对金钱的追求欲望,有损于体育运动的形象,过多的商业比赛和超负荷的训练易威协运动员的健康。     

美英两国职业体育经济分析

对影响美国和英国职业体育的因素进行了比较分析。结果显示电视转播、门票收入和观众人数、赞助与广告收入是影响职业体育发展的一般因素，比赛结果的不确定性和竞争平衡是限制职业体育经济发展的深层次因素。     

新兴行业——体育经纪

二十八年前,美国人马克·麦钦马克成立了国际管理集团,成为文体界明星的代理人,是名闻世界的体育经纪公司。随着香港体育风气日盛,体育经纪也随之诞生,其中以“文泽辉公共关系公司”及“二十世纪体育公司”最为著名。文泽辉公共公司成立于1978年7月,开始时只进行一般的公共关系服务。由于参与体育比赛的人愈来愈多,商业机构认识到赞助体育比赛为一种极具功效的宣传及推广途径。有的商业机构虽然肯出钱赞助比赛,但他们仍面对两大难题:一、香港的各项体     

国际电视体育早期发展研究

通过对20世纪40年代之前国际电视体育史的资料考证,梳理总结国际电视体育的早期发展沿革.在实验电视时代,英国机械电视和美国电子电视开始了最初将电视与体育结合的尝试.进入电视时代之后,德国率先开始日常电视节目播出,并在1936年冬季和夏季奥运会上最早进行奥运电视转播.英国BBC公司和美国NBC公司也逐步开始电视体育转播,电视体育解说也在这一进程中发展起来.     

有实力方抱希望 无机缘自难成功——第24届奥运会英国参赛前景一席谈

体育运动发展早,资深望重英国是多项现代体育运动的发源地,其各项体育活动不仅开展较早,且较为普及。若从总体上看,无论过去或现在,仍不失为世界上体育事业较发达的国家之一。在英国,开展最普及的体育项目是足球、橄榄球、网球、田径、游泳、野外运动(包括狩猎和钓鱼)、高尔夫球、板球、地滚球、帆船、赛艇、滑冰和马术,近年来发展较快的项目有体操、羽毛球、软式网球等。若论英国公众最喜爱观看的运动项目,当然首推足球,其次是橄榄球、板球、拳     

奥林匹克主义与消费——2008年北京奥运会我国报纸广告分析

依据媒介政治经济学和过程社会学理论,使用内容分析法,分析2008年奥运会期间我国报纸与奥运相关的广告的类型、频率和内容,目的是研究北京奥运赞助商将奥林匹克主义和"人文奥运"以及消费文化纳入广告的程度.研究结果表明,只有少数广告客户将奥林匹克主义纳入广告主题,而且将重点放在了对于"卓越"的宣传上,表明其对成就体育伦理和消费主义的传播大大超过了对奥林匹克理念的传播.     

洛杉矶奥运会的两笔巨额收入

奥运会的收入主要从三方面获得:电视转播权、广告权的出售,出售入场券和有关方面的赞助。在资本主义社会里,大型运动会常常是商业和广告竞争的场合。美国可口可乐公司已高价向洛杉矶奥运会组委会买得了奥运会期间的场内外的独家冷饮销售权。另外买得销售和广告权的一些大企业公司还有:麦克当罗得汉堡,美国特快信用卡,佳能相机、富士胶片、全录影印系统、联合航空公司等等。这样,洛杉矶奥运会的会场内外,人们还将会看到资本主义大企业垄断市场的真实写照。