浅析广播节目市场化的现状与机遇

随着我国社会经济的不断发展,广播节目也在良好的政治经济环境中获得了很大的进步。然而社会信息化时代的到来给广播节目的发展造成了一定的冲击,广播节目在当前的市场竞争中处于弱势地位。要想让广播节目能够在激烈的竞争中获得优胜,我们就要使广播节目走市场化的道路。本文分析了广播节目市场化的现状与机遇,以期能够为广播节目的长远发展提供帮助。     

广播节目市场化的思考

广播节目市场化，是中国广播体制和业务改革的产物。广播节目制作公司对广播节目市场的介入，不仅为电台提供了更多的节目选择，而且也提高了节目的质量。可以说间接提高了电台的收听率。同时，广播节目制作公司在推广节目的过程中，促进了广播节目交流．使全国电台通过这些节目了解、学习和借鉴到其他地域的广播节目风格。     

广播节目市场化思考

广播界的资深专家汪良先生在2004年就广播产业化曾说：“中国广播业的现状离产业化还有很大距离，事实上我们连节目的市场化都没有做到位”。两年后的今天，这句话仍能触及广播市场的痛点。然而，虽然还没有“做到位”，但毕竟是如火如荼地做起来了，并且还有较大的发展空间。什么原因导致了广播节目市场化进程缓慢？广播节目市场化的发展和前景值得广播人思考。     

广播节目的市场化运作

湖北人民广播电台赵馨认为:要达到广播节目的市场化运作,必须按照市场的需要来生产节目、购买节目。——生产市场需要的广播节目广播节目的市场化运作与其他产品的市场化运作一样, 首先必须适销对路。把一档节目既作为一档节目又作为一件     

包装品牌建设与广播节目产业化

一个好的节目品牌形象就意味着有好的市场份额和商业价值，而且节目可以保持长期的竞争优势。因此，我们应该重视节目包装，借以提升节目品牌形象，将广播节目产业化经营做强做大。     

谈广播新闻节目的市场化

随着广播媒介竞争的日趋激烈，广播节目的市场化运营也日益凸显出其重要性。从长远来看，小到一档节目，大到一个频率，如果不高度重视节目的市场化运营，就会在激烈的市场竞争中败下阵来。下面结合新闻广播《全省新闻联播》节目，就广播新闻节目的市场化问题谈一点粗浅的看法。需要说明的是，这里所说的节目市场化是指如何办好节目，不涉及节目的市场营销问题。     

试论广播节目的市场化运作

广播既有社会的属性,又有产业的属性,两个属性齐头并进,广播才能健康发展。如同产品是企业的生命一样,节目是广播赖以生存的基础。在媒体市场竞争愈演愈烈的今天,做什么节目,怎样做节目？这是每一个广播人都应该认真思考的问题。本文结合实际对广播节目的市场化运作进行一些探讨。     

广播节目市场化运作的初级阶段——台内节目招投标

广播产业化的口号喊了许多年,发展步伐却非常迟缓。尽管广播广告持续增长,但在国内媒体广告总数中的份额始终没能超过3%。广告经营只是广播市场化的一部分,而不是全部。广播媒体应必须着力挖掘节目内容潜力,将节目推向市场,通过节目交易实现广播节目的市场化,从而打破单一的广告经营模式,促进广播产业化经营新格局的形成。     

Writing Radio History as it Happens: The Challenges and Opportunities of Collecting Podcast Histories

This essay reflects on the challenges and opportunities of researching and documenting contemporaneous digital radio histories. It discusses the implications of preservation-minded research into newly forming production cultures and practices around digital radio and podcasting. Moreover, this piece reflects on the current efforts being conducted to construct, document, and analyze new and emerging industrial and cultural formations within and around podcasting.     

推进对外广播节目海外落地工作

中国的对外广播电视节目传播工作，近年来有了很大进步，节目质量提高，所使用语言已达40多种，仅中国国际台每天就向全世界播出590小时节目。自从实行海外节目“本土化”落地措施以来，受众群体不断扩大，并正在向进入对象国主流社会发展。要进一步推进有效落地，就要从选题、制作、内容、形式、技术、语言特色等方面，符合听众的思维习惯，让受众愿意听、愿意看。中国的大国形象，既要靠实力做给别人看，也要在对外媒体上说给别人听，二者不能偏废。如何使国内媒体的对外节目在海外有效落地？总局副局长田进、国际台台长王庚年作了全面阐述。本栏目中还编发了一篇专门介绍西方媒体如何进行对外传播的文章。     

对广播音乐节目特征的思考

音乐是声音艺术、时间艺术、听觉艺术。这三点与广播媒体的基本特征是相通的。有人说，音乐主要是给人听的，听可以更好地引发听众的联想和想像。因此，音乐声源与广播传媒的结合会获得极富魅力的传播效果。     

“互动式”广播节目的“抢滩”效应——关于广播节目未来走向的思考

近年来，电子传播技术迅猛发展，给广播媒体提供了全新的物质技术条件，使广播媒体能够在更先进的技术装备条件下参与大众传播媒体争夺受众的竞争。一些广播媒体纷纶引入电子计算机、语音信箱、甚至吸纳社会庞大的信息资讯网络系统来共同完成节目的运作，于是，继热线电话、双向交流、多边参与的广播节目之后，一种“借助多种电子传播     

广播教育节目要服务百姓

教育话题是近年来人们普遍关注的话题它牵动着千家万户,有相当大的听众群。如何把广播教育节目做好、搞活、使之贴近生活,贴近听众,是值得教育记者思考的问题。     

谈广播文学专题节目精品的制作

在广播文艺中,文学节目占有相当大的比重,它之所以受到广大受众的欢迎,是因为文学这一语言艺术包含了众多的内涵。纵览我国的文学史便可以看到一部部优秀文     

我国电视节目T2O模式发展的现状与路径

T2O模式是电视媒体对"互联网+电视"模式的尝试,用互联网思维主导节目内容的生产、互动与传播.这一模式探索改变了传统电视节目的内容生产与运营模式,实现了从传统的电视终端的内容传播到网上即时消费、线下实时体验的融合发展.通过内容生产方式的重构,将电视媒体、电商平台、实体产业和移动客户端组合起来形成一个闭合的产业价值链,有效地实现了电视媒体和网络电商平台的优势互补,更加适应当前的媒介环境的转变,也是电视节目制作寻求新突破的积极探索.     

开展广播节目质量考评的实践与思考

多年来．对播出广播节目的质量评估，一直是个难题。在这方面．全国各家电台做过多种尝试。北京电台也不例外．如每年都要搞一到二次社会调查．根据听众收听情况进行排队；每年开展一次“听评月活动”，集中听取听众对全台节目的意见；成立专职监听队伍，对一些节目进行监听，定期出《监听报告》；组织社会上的热心听众作为业余监听员     

广播节目要自觉宣传社会主义荣辱观

在社会主义荣辱观的宣传教育中，广播媒体肩负着引导舆论，树立典型，改造环境，形成风气的重要责任。广播工作者要千方百计地创新报道手段，提高宣传艺术，使社会主义荣辱观深入人心，渗透到全社会各个阶层，各个领域，各个行业，成为全社会所有成员能够从内心深处认同与共识的道德标尺和规范。为了达到这个目标，我们作了一些努力和探索，有几点体会。     

在广播节目中积极倡导社会主义荣辱观

胡锦涛总书记关于以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观的重要论述,为全党全社会确定了鲜明的是非标准和明确的价值导向,体现了社会主义基本道德规范的本质要求,是我们党关于社会主义道德建设思想的继承和发展,是进一步推进精神文明建设的重要指导方针。作为广播人,我们必须从贯彻落实科学发展观的战略高度,从新闻传播者的责任和广播自身发展的需要来充分认识、积极倡导、努力践行社会主义荣辱观。