论网络广告的娱乐化形态

传播产业是影响力经济,而娱乐是当今传媒产生影响力的必要条件之一。美国学者迈克尔·J·沃尔夫所撰写的《娱乐经济》一书认为娱乐因素成为产     

论网络广告的娱乐化形态

传播产业是影响力经济,而娱乐是当今传媒产生影响力的必要条件之一。美国学者迈克尔·J·沃尔夫所撰写的《娱乐经济》一书认为娱乐因素成为产品与服务竞争的重要关键,当其他产业不断采取仿效娱乐业的策略时,就进入了娱乐经济时代。广告作为经济的晴雨表,时尚的风向标,无疑敏感地捕捉到了时代的发展趋势,变硬性推销为软性吸引,强调以乐趣导向消费,     

电视新闻娱乐化的冷思考

近年来，国内外一些成功的电视新闻类节目，在形势和内容上都进行了有益的尝试，在表现形式上突出情节性、故事性、悬念感，在播报主持上偏重娱乐化已成为一种新倾向。     

基于受众心理的网络广告传播策略

网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义.     

广告,是怎样说服我们?——浅论广告娱乐化的受众接受

广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位,本文通过对广告娱乐化的受众接受过程的分析和思考,解析受众对娱乐化广告的表层接受、深层接受、意义建构驱动品牌印象及购买行动产生等方面所具有的接受心理特征,试图在受众知性、情性的娱乐选择和广告诉求引导之间建立一种良性互动的理解通道,达到广告传播效果的最大化。     

网络广告的弱势状况

自1994年10月14日地球上第一页网络广告出现,网络广告就以其全球性的传播,覆盖范围广泛,且不受地域和时间的限制等优势迅猛发展。以我国为例,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,到1999年初,网络广告初具规模。截至2004年,中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到18亿元,市场增长率近70%,整个网络广告市场保持在高速增长的状态。     

对媒体娱乐化趋势的思考

娱乐是媒体的一大功能,并且随着社会的发展呈越来越流行的趋势．本文认为这种趋势是由社会大环境所决定的。娱乐与信息是形式与内容的关系,真正的娱乐不会像很多人担心的那样会导致“娱乐至死”．带来悲剧性的结局。     

网络广告呼唤新法规

网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式，广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动；再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化（例如可以通过计算点击率、访问量预测）、范围的全球化，网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱，大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间，侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应，再加上其传播的广泛性、迅捷性，其危害也是巨大的。长期如此，必将后患无穷。     

受众需要什么样的娱乐？——对大众传媒娱乐化的思考

随着市场机制的引入，各家媒体掀起了波澜壮阔的新闻战，各路媒体纷纷拿出看家本事，在争夺受众的眼球战中一决雌雄。纵观硝烟弥漫的新闻媒体竞技场，娱乐成为众多媒体试图击败对手、讨得受众欢心的重要手段。于是“精彩与快乐同在”、“真诚为您生产快乐”等诸如此类以售卖娱乐节目     

电视新闻娱乐化“热”现象的“冷”思考

随着我国传媒事业的发展,日益明显的电视新闻娱乐化趋向已形成一种潮流,大有左右新闻传媒之势。这需要我们电视新闻工作者正确认识这一现象。从而引导它向良好的方向发展。     

网络广告的特点与规划设计

在《当代广告学》中,维廉·阿伦斯论述了消费者接触广告信息的两种路径:有意式处理和无意式处理。有意式处理通常是在需求产生后,消费者会通过各种渠道搜索关于产品的信息,无意式处理方式则不同,消费者     

中国电视娱乐热的思考

在大众娱乐化的背景之下,我国电视的逐渐朝着娱乐化方向发展,在中国电视娱乐热的大背景之下,给电视节目带来了深刻的影响,本文通过分析电视娱乐化的时代背景,分析了电视出现娱乐化的原因,深刻分析了中国电视的发展现状。     

浅谈网络广告的互动性

互联网的普及和我国网民的持续增长,使得网络广告这个市场受到理所当然的关注。与传统媒介广告相比,网络广告强调的就是网络本身的媒介特性．即是其置动性传播的特点。web2．0时代里,随着信息量的急剧膨胀和受众心理特征的日益变化,传统的广告方式已经不足以吸引受众的眼球,良好的互动是网络广告成功要点,也是未来广告的发展趋势。     

金融风暴吹热网络广告

由美国次贷危机引发的金融风暴席卷全球,受其影响市场低迷,企业效益下滑,导致大小公司压缩开支,传统广告投放减少,但网络广告却成寒冬中的一股暖流,逆势上升.统计资料显示.     

厂播热的冷思考

广播兴衰,匹夫有责。人生不过百,常怀千岁忧。广播本无事,忧人自扰之。这篇文章记录的是三个广播人对当前广播热门话题的一点思考。旨在抛砖引玉,引起同仁关注广播热点,探索最佳途径,振兴广播媒体。[第一段]     

浅谈新闻娱乐化的成因

新闻的娱乐化是指将名人趣事、日常事件、犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘新闻的娱乐价值。在表现形式上，新闻的娱乐化突出故事性、情节性和趣味性，适度加入人情味因素，强调事件的戏剧悬念或煽情、刺激等方面因素。     

浅析网络广告中的新女性形象

在广告无处不在的时代,广告中出现最为频繁的女性模特及所塑造的女性形象,更是成为影响受众的重要视觉要素,引起社会大众和学者的关注.我们认为传统广告中的女性形象多是贤妻良母型的家庭女性,或者是性感风情型的审美女性,又或是古板严肃型的职业女性.而网络广告中的女性形象有了一些新的变化,家庭女性身上有了女权主义的展现,女性歧视观念在逐步减弱.审美女性充满自信与勇敢,表现出当下年轻女性多元的价值观与独立的人格.职业女性也有了丰富的个性心理以及自主的性格特征,让我们感到她们拥有对生活、对婚姻、对未来的自主决定权.当然,为了让广告商更加规范地利用好女性形象,我们认为还应该在树立人本广告观念和提高女性形象在广告设计中的艺术价值两个方面加以注意.     

关于网络广告投放原则的冷思考

文章对现今网络营销中广告投放的诸多问题进行深入思考后,提出了网络广告投放时需要注意的几项原则。     

网络广告的去广告化:高转化率的创新路径

网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升,更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值,建立了精准广告的管理体系,通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制,拓展了网络广告资源,形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台,动态匹配用户的情景化需求,显著提升了网络广告的转化率.网络广告与传统广告的内涵价值已经渐行渐远,虽然均称为广告,但是网络广告却是以去广告化的方式创新发展.