现代户外体育赛事资源营销策划案例

采用实地考察、访谈与对比等研究方法，从现代营销策划学角度，对“穿越天门”与“棋行大地、天下凤凰”等经典户外体育赛事策划原则与思路进行考察与剖析。案例经验表现为：概念与创意先行，打造户外体育赛事的原动力与整合力；考察与论证紧密跟进，加强资源整合；里应外合，实施品牌组合营销策划；重视外围策划，加强宣传与媒介传播策划；重视品牌开发与管理，塑造户外体育赛事长远品牌效应。     

我国综合性体育赛事改革探讨

随着我国体育事业的蓬勃发展,各类体育赛事日趋增多,由此带来了综合性体育赛事的一些问题.建议从端正办赛方针及目标着手,取消某些比赛成绩与政绩挂钩的做法,建立良性循环机制等.     

利用体育赛事开发山西旅游资源的策略研究

文章采用文献资料、访谈和统计等方法,阐述了利用体育赛事开发旅游资源的可行性,分析了山西的旅游特色和体育比赛结合的切入点.建议结合山西的旅游资源,选择适合的极限运动类、车摩类、户外拓展类、民族传统类的单项大型体育赛事以推动山西旅游产业的发展.     

对我国大型综合性体育赛事市场化运作的思考

随着我国体育管理体制改革的逐步深入和竞技体育水平的不断提高,大型综合性体育赛事进行市场化运作具有必然的趋势。本文运用文献资料法对我国大型综合性体育赛事市场化运作的现状进行阐述,同时分析了我国大型综合性体育赛事市场化运作的发展趋势,并提出完善我国大型综合性体育赛事市场化运作的主要对策。     

论我国高校体育赛事开发

高校教育经费的不足使高校体育竞赛所需的经费得不到有力保证,高校体育竞赛必须走产业化道路。通过文献资料法和访问调查,对我国高校体育赛事开发历程、本质与特征、必要性与可行性进行了分析,并从我国高校体育赛事开发存在问题着手,提出相应开发对策,即转变观念,利用高校自身优势与资源;加大政策扶持与资金投入;培养高水平的高校体育赛事;完善组织机构,加强制度建设;加强宣传力度,扩大赛事的影响力;提高市场运作能力,搞好市场运作。     

综合性大型体育赛事场馆设施广告发布权的开发

通过对已有场馆设施广告发布权开发成功经验的梳理,认为我国场馆设施广告发布权开发具有明显的优势和一定的积极意义,并提出我国场馆设施广告发布权开发4种方式。在分析当前场馆设施广告发布权开发中存在的主要问题的基础上,提出：深度开发以广告发布权为主的无形资产;对场馆设施的广告发布权实行专业化开发;场馆设施广告发布权的开发必须与与城市和谐发展相匹配;减少政府过度干预,对场馆广告发布权的开发给予扶持;加强研究与经验的总结与推广等建议。     

我国综合性大型体育赛事场馆设施建设的双重困境

采用文献资料法和数理统计法等，对我国综合性大型体育赛事场馆设施建设的现状进行分析。认为：市场失灵和政府失灵是导致综合性大型体育赛事场馆设施建设困境的主要原因，并就其表现形式和原因进行论述。提出明确政府职能、加大政府投入、建立科学决策机制、提高场馆设施建设决策的科学性、政府与市场合作、实现优势互补、弥补各自缺陷以及实施场馆设施建设的民营化战略发展对策。     

我国体育赛事电视转播权的市场开发

电视转播权的有偿转让是目前大型体育赛事或职业体育组织者的一项重要收入来源,其市场前景非常好。我国体育赛事电视转播权市场的发展虽然起步较晚,也取得了一些成绩和突破,但仍然存在着观念未彻底转变、知识产权意识不强、价格分歧严重、比赛产品质量不高、收入分配不合理、体育和电视媒体的体制和机制不畅等方面的问题。     

综合性大型体育赛事场馆设施的外部性

综合性大型体育赛事场馆设施的建设与使用具有较大的正外部性。分析场馆设施建设与消费外部性的表现,认为由于场馆设施外部性的存在会导致市场失灵,可通过庇古税和企业合并等途径矫正场馆设施的外部性。提出场馆设施建设和发展的若干建议:促使场馆设施建设目标的多元化,使其与城市建设、发展目标相结合;突破场馆设施自身盈利的认识误区,政府适当补贴;公私合作、促进场馆设施供给。     

体育赛事资源的界定及其构成

明确体育赛事资源的定义及其构成是进行体育赛事资源配置、提升资源利用效率的起点。从资源以及体育赛事的各类界说评述出发,结合已有的相关表达,认为:体育赛事资源即体育赛事生产要素,是指生产满足人们观赏需求的竞赛表演服务产品所需的各种投入因素及条件,它包括人力资源、资本资源、场馆资源、知识、制度资源等。     

从“奥运即开票”的发行看我国即开型体育彩票的营销策略

采用文献资料法、比较研究法、逻辑分析法对我国以奥运为主题发行的“顶呱刮”即开型体育彩票进行实证分析,通过对国外即开型彩票发行先进经验的探讨,提出未来我国即开型体育彩票在营销中应采用提高返奖率、丰富玩法种类、增加高价票销售数量、加大头奖奖金设置、监管弃奖利用等策略。     

我国体育用品企业实施品牌经营的市场策略

面对体育消费需求快速增长的国内体育用品市场,以及日益全球化的国际体育用品市场,我国体育用品企业还难以适应。因此,实施名牌战略,创名牌产品,已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。     

我国中小体育用品企业的营销战略

中国中小体育用品企业是我国体育产业发展的主力军,在激烈的市场竞争中,应制定切实可行的市场营销策略,可以采用的策略主要有:“缝隙营销”策略、“聚焦营销”策略、“卫星营销”策略、“寄生营销”策略、“共生营销”策略、“虚拟营销”策略。     

基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析

基于赛事的商品属性以及体育赛事作为一种特殊的商品,引入精准营销,对我国体育赛事营销进行探索和分析,传统营销与精准营销的区别,分析和探讨了我国体育赛事营销中存在的主要问题及相关对策。     

两型社会下高校体育资源配置方式的定位及策略——以长株潭城市群为例

运用文献资料和问卷调查等方法对长株潭城市群高校区域体育资源的特征进行了分析.研究认为:长株潭城市群高校区域体育资源种类繁多、内容丰富;但存在缺乏整体规划、体育场馆资源结构不合理、师生比例失调、课程内容资源缺乏、体育信息资源不足、体育经费来源单一等主要问题.提出长株潭城市群高校体育资源配置应采用以资源共享为指导思想,以一体化开发与配置为原则,以构建长株潭城市群大学城为目标,以满足学生现实需要为最终目的的配置方式.     

我国西北地区体育旅游资源市场营销策略研究

西北地区因独特的气候、地理等自然条件,保存着极为丰富的体育旅游资源。通过对西北地区体育旅游资源的现状分析,提出西北地区体育旅游市场营销发展策略,使西北地区的体育旅游产业由潜在优势转化为现实的优势。     

论民族传统体育文化资源的价值考察与开发策略

运用文献资料、逻辑推理及分析等方法，对传统体育文化资源的内涵、特征、价值体系进行归纳分析。传统体育文化资源具有种类的多样性和包容性、分布的地域性、文化的同质性、民俗性和娱乐性等特征深。民族传统体育文化资源的开发必须保留其基本的价值内涵，回归以人为本的宗旨，回归为民造福的本源。在开发过程中应注重资源的优先性，注重适应性、层次性。注重经济效益和社会效益相统一，注重可持续发展的开发策略。     

体育保险在我国的缘起与发展策略

体育保险在我国是一个全新的话题，起步晚，起点低，尚存在许多不尽人意的地方，但毕竟已迈出了可喜的第一步。通过对我国体育保险业的发展背景、现状以及西方发达国家体育保险的有关问题的分析，指出：我国今后体育保险的持续发展必须要有体育法规的保驾护航，要循序渐进，由点到面。     

体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨

目前体育营销是一个有内涵而无定义的概念，急功近利的企业把体育营销更多地看成是和促销一样的短平快营销手法，而不能正确认识体育营销内涵，因而体育营销对企业并无太多的促进作用；注重长远利益的企业视体育营销是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法，尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越严重的时候，体育营销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。     

日本综合性社区体育俱乐部的发展

综合性社区体育俱乐部是2000年以后日本社区体育发展的重要模式。综合性社区体育俱乐部通过多方协调运作、经营资源的整合，赢得了本国社会的认可和信誉，被视为日本“终生体育”得以实现的最基层组织和关键所在。但在运营上依然是“政府依存型”，以及对“终身体育”的误解及各团体组织协作不畅等问题，影响着旧本综合性社区体育俱乐部的进一步发展。