省级卫视自制电视剧的传播分析

电视剧在我国电视媒体的传播中占有相当比重的份额.据统计,2009年前半年我国35个省级卫视的电视剧播出比例达到全部电视节目的41.38%以上,收视比重占49.33%,居于各类节目之首,且电视剧所带来的广告收入约占总收入的70%～80%.如此巨大的效益,凸显出电视剧所具备的竞争优势.     

特色建构——省级卫视核心竞争力的选择与实现

当前,省级卫视收视份额的博奕风起云涌。电视媒体品牌竞争时代的"差异化"定位成为各省级卫视的战略抉择。广西卫视主打"女性频道"品牌、江苏卫视坚持走"情感路线"、安徽卫视和湖南卫视则以"电视剧大卖场"和"快乐中国"的口号响彻中国。"打造特色"成为省级卫视建构核心竞争力的主要路径和实现方式。     

城市台提升电视剧竞争力的方法简

从央视、省级卫视到城市台,电视剧都是目前频道的主要内容,是支撑频道收视份额以及广告创收的重要砝码。近年来,央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难。城市台如何发挥优势,因地制宜,提升电视剧竞争力？本文主要以徐州等城市台为冽加以探讨。     

份额竞争时代卫星电视突围

观众总量增长有限,有线用户接近饱和,观众总体收视水平下降,新媒体的迅速崛起,广告收入总体成长空间有限,五大因素促成中国电视进入份额竞争时代进入份额竞争阶段,市场将出现强弱两大阵营的分化,随着时间的推移,这种分化会不断加速,在这一过程中,“强者愈强,弱者愈弱”的“马太效应”充分彰显“双虞效应”是“马太效应”在电视收视市场上的真实反映,全国性频道格局正在重组,“双虞效应”开始显现,经济实力比拼将成为份额竞争的主题,市场的集中化会更加明显优质电视剧资源在往央视集中,央视8套于今年5月的再次改版,迫使省级卫视把节目创新提到重要议事日程自制节目创新是媒体在影响力经济时代提升媒介品质和影响力的重要手段,强调自制节目创新标志着卫视间的竞争已进入培育核心竞争力的品牌竞争新阶段,未来的强势卫视将会是由电视剧和品牌栏目相互支撑的频道结构及品牌的播出组合份额竞争时代卫视间竞争实质就是资源战,独占性资源的掌控对于奠定卫视在未来几年内的竞争优势至关重要。省级卫视能否成为份额竞争“淘汰赛”之后的全国性频道,资源的掌控状况如何就是成败关键速度是资源的一种替代,份额竞争时代的电视媒体面临的是无情的市场极化效应,市场竞争要求媒体市场化运作提速份额的竞争也是一场营销的竞争,是一场品牌之战,战略研发和策略研究已是当务之急     

媒体竞争力的不可复制性与市场竞争

当今媒体竞争日趋激烈,对电视而言,在国内,中央电视台继续其“一家独大”的地位,省级卫视群雄逐鹿,凭借上天、入地的传输技术,跨地域传播,进军全国市场,蚕食本地广告市场和收视份额。但在传播内容上却千屏一面,同质化竞争现象严重,省级卫视在全国频道收视份额中能超过1％的却寥寥无几。     

省级卫视“剧战”态势

一直以来,省级卫视平台以播电视剧为主,如果说综艺节目是卫视频道晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器,电视剧则是保障全天80％时段收视的常规武器。过去几年,省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争,特别是近年来省级卫视加强首播剧、独播剧的购买、推广、制作,     

一条路限行,多通道疏导 电视剧播出量限制与节目多元化经营

很长一段时间以来,省卫视电视剧竞争的白热化程度和胶着化状态已经成为了电视市场竞争的集中体现,省级卫视频道节目中电视剧播出收视比例居高不下也成为其节目构成的最重要特征。以2010年1月-3月为例,主要的30家省卫视综合频道全天播出时间中     

全媒体整合营销——以安徽卫视为例谈省级卫视大剧营销新趋势

经过近十年不断升级的激烈竞争,省级卫视已经进入常态化的高位竞争阶段,电视剧作为最市场化的节目样态,以其播出量最大、市场份额最高、广告创收最多的高性价比,成为各家卫视激烈争夺的媒体资源,也是绝大多数卫视提升收视、稳定全天份额的最重要内容。与时俱进,全媒体整合营销巳成为省级卫视大剧营销的新潮流和新的发展趋势。     

产业链开发:省级卫视的突围之举

省级卫视市场竞争环境分析根据克顿数据调查,当前国内的电视收视份额三分天下,央视、省级卫视、城市台三级格局中,2006年第一季度,央视取得了全国36%的收视率,三十几个省级卫视面对来自央视和地面电视台的竞争压力共取得了16.84%的收视率,其中排名前10名的省级卫视取得了10.83%的份额,占到省级卫视的64.3%。中央电     

城市电视台节目编排策略之我见

近年来,随着电视媒体市场竞争的日益激烈,以及新兴媒体对电视媒体收视格局的冲击,中国电视市场进入了收视份额竞争阶段。这是一场零和博弈:一个频道收视份额的上升意味着其他频道收视份额的下降。在这场较量中,央视、省级卫视等强势媒体进一步扩大优势,城市电视台面临着前所未有的严峻局面。如何才能突出重围?这成为城市电视台普遍关注的话题。     

打造传承华夏文明的电视品牌——论河南卫视的风格定位

目前,中国有3000多个电视频道,频道之间的竞争越来越激烈。省级卫视在众多电视频道中作为地区电视媒体的龙头作用越来越凸显。2002年至今,省级卫视在35个城市的收视份额逐年增长,在2009年1～8月,省级卫视的累计时长份额达到24.59%,较2002年增长了71.5%。2007年,     

2012:发现美 分享美 收获美

广西电视台的美丽价值2011年是个激情四射的广告年份,无论是各电视媒体精彩栏目之间的PK,还是一轮又一轮的招标、竞标、涨价,话题不断、争议不断的电视媒体,仍然是2011年度最吸引广告主眼球的媒体。省级卫视大放异彩,收视份额赶超央视;同时省级卫视之间竞争日趋     

因地制宜 赢得收视——城市电视台如何提升电视剧竞争力

从央视、省级卫视到地面城市台,电视剧都是目前的主要内容,是支撑收视份额以及广告创收的一个重要砝码。近年来,由于央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难,遇到的问题也具有很多共性。城市台如何发挥优势,因地制宜,寻求破解之道,提升电视剧竞争力,从"剧战"中突围?     

2014年一季度省级卫视竞争形势分析

2014年一季度省级卫视收视份额的同比增长量远超过其他电视频道组,说明省级卫视的同期竞争力在提升。晚间时段的黄金剧场和综艺节目是省级卫视收视份额的重要支撑,同时也是省级卫视品牌竞争力的主要载体之一。     

份额竞争时代的电视频道经营

目前电视媒体之间以及相同电视频道之间的竞争日益激烈,主要形成了以下竞争格局:卫星电视频道对地面频道的强力挤压,市级电视频道的贴近发展,省级卫视的艰难突围以及省级地面频道的顽强拓展。在几个利益集体的争夺中,在不同的收视市场中取得的收视份额的多寡基本上可以决定这个电视媒体的市场竞争能力。     

甘肃农村省级卫视收视状况调查分析

通过对甘肃8个地市300个农村家庭电视收视状况的调查,发现甘肃农村对省级卫视的收视状况是不均衡的,本土的甘肃卫视和湖南卫视收视率远远高于其他卫视,而国产电视剧是甘肃农村观众最喜欢收看的省级卫视电视节目,说明省级卫视的节目对农村观众缺乏足够的吸引力。     

城市台如何优化编排电视剧

在众多的电视节目中,电视剧是一个被大多数观众喜爱的节目,也是城市台最容易赢得收视份额和广告收入的平台。近年来,从央视、省级卫视、地方电视台,到互联网站,都把优质电视剧资源的获取、编排和收视份额的占有,作为一项重要工作来抓。但是,城市台电视剧的获取、编排以及播出效果往往受到诸多因素的制约,播出预期与结果经常出现偏差。     

省级卫视的发展瓶颈和出路

<正>省是一个行政区划,卫视则意味着要突破区域的限制,省级卫视要走出行政区划在更大范围内获得观众认同,就必须扩大节目的收视共性,各省市新闻的收视共性十分有限,电视剧的竞争基本平等,因此目前成功的省级卫视     

精于创变 强者逆转

近年来,伴随着各类选秀节目的经久不衰和国外优秀节目模式的不断引进,中国音乐选秀类节目层出不穷,电视荧屏"歌声"此起彼伏,瞬间爆发的音乐选秀收视热逐渐被日趋严重的节目同质化所取代。观众的审美疲劳也伴随着我国省级卫视阵营的激烈竞争,为避免落入收视分流的不利境地,难免无法跳脱音乐选秀类节目的怪圈。一时间,"声音"对决,荧屏唱响,大家都在有限的空间内争夺市场与收视的宝贵份额。但是,也许谁     

我国电视剧收视市场现状与对策研究

本文主要运用文献资料法、对比研究法就我国电视剧市场的现状进行研究。研究结果显示：我国电视剧发行规模庞大,部数不断下滑,平均每部剧集数不断拉长,因此总集数保持较为平稳的态势;全国电视市场的电视剧不断增加播出比重,而电视剧收视份额逐渐降低使其收视效率有下降趋势,收视高于播出,市场供不应求;中央台与省级频道在播出份额、收视份额和资源利用率的差距明显,但两者都有播出份额增加、收视份额减少的特征,两者的资源利用率也呈现下降趋势、针对我国电视剧收视市场现状特点,总结了我国电视剧市场发展中存在的问题,继而提出了一些对策和建议。