我国电视公益广告的播出现状

本文采用文献资料法、观察法分析我国电视公益广告的播出现状,探讨我国电视公益广告较之商业广告相对缺失的原因,提出繁荣我国电视公益广告应主要从国家政府和地方电视台等方面入手。     

强化公益广告传播 维护社会公众利益

近几年来，从中央电视台到地方电视台对公益广告的传播量明显增加，在服务社会、启迪公众、倡导文明和强化社会公德意识、树立良好社会风尚方面发挥了一定作用。但是，同商业广告相比，公益广告的传播量仍然显得不足。因此，增加公益广告的传播，仍然是电视媒体亟待强化的一项工作。     

改革开放30年电视公益广告主题回眸

改革开放30年来,我国公益广告经历了萌芽、初步繁荣和稳定发展三个阶段.通过最具影响力的电视主流媒体,电视公益广告在改革开放和社会主义市场经济发展过程中,发挥了重要的舆论宣传、教育引导、扬善抑恶的作用,逐渐形成了符合我国国情的政府倡导、媒体执行、社会参与、企业支持的公益广告发展模式.本文试图通过内容分析的方法阐述改革开放30年来我国电视公益广告主题的发展演变,揭示电视公益广告在社会变革中的作用和影响,指出我国电视公益广告的特点,为我国公益广告事业的发展提供参考.     

我国电视公益广告的商业特征

追根溯源,公益广告最早起源于上世纪40年代初的美国。而我国公益广告的起步相对较晚,时隔半个世纪以后,贵阳电视台于1986年播出的《节约用水》公益广告,是中国第一条专业化创作的电视公益广告,标志着中国现代意义上的公益广告的诞生。而1987年中央电视台《广而告之》栏目的开播,是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑,由于中央电视台巨大的影响力,各地电视台也纷纷效仿开办电视公益广告专栏,比如北京电视台的《广角镜》、重庆电视台的《公益广告》等等,在各级媒体的努力下,“公益广告”的概念从此逐渐深入人心。     

地方电视台新闻本土化的探索与分析

地方电视台是我国电视媒体不可或缺的重要组成部分,特别是自从我国地方电视全部上星之后,地方电视台的发展步入了新的阶段,但地方电视台新闻节目在发展过程中仍然存在不足,特别是地方电视台新闻本土化发展方面还存在很多制约因素,对此地方电视台要高度重视新闻本土化建设。本文对地方电视台新闻本土化进行了探索和分析,首先对地方电视台新闻本土化的重要性进行了分析,在此基础上简要分析了地方电视台新闻本土化存在的不足,最后就如何促进地方电视台新闻本土化提出一些思路。     

我国电视公益广告的商业特征

追根溯源,公益广告最早起源于上世纪加年代初的美国.而我国公益广告的起步相对较晚,时隔半个世纪以后,贵阳电视台于1986年播出的<节约用水>公益广告,是中国第一条专业化创作的电视公益广告,标志着中国现代意义上的公益广告的诞生.而1987年中央电视台<广而告之>栏目的开播,是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑,由于中央电视台巨大的影响力,各地电视台也纷纷效仿开办电视公益广告专栏,比如北京电视台的<广角镜>、重庆电视台的<公益广告>等等,在各级媒体的努力下,"公益广告"的概念从此逐渐深入人心.     

试析我国电视公益广告的发展趋势

公益广告作为社会传媒文化中一个重要形态,在宣传和保护民族文化、弘扬爱国精神、社会教育、文化传播、舆论导向等方面发挥的重要作用。随着我国经济的飞速发展,我国公益广告事业在快速发展过程中逐渐出现了商业化的倾向。这一现象的产生存在了一系列的问题,严重阻碍了我国公益事业的正常发展。本文主要针对电视公益广告的商业化倾向进行分析,研究电视公益广告商业化倾向产生的原因,借鉴国外公益广告运作模式,结合我国实际国情,寻求解决之道,使电视公益广告更好的为我国公共事业服务。     

公益广告制作与播放原则

公益广告,是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分。中国的电视公益广告经过二十多年的历练,全国电视荧屏上播出的电视公益广告逐年增多,优秀的电视公益广告作品也不断涌现出来,我国电视公益广告逐渐走向成熟阶段。     

编辑参考

关于做好公益广告宣传的通知为了进一步规范公益广告行为，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等社会主义精神文明建设方面的功能，中宣部、国家工商局、广播电影电视部、新闻出版署于８月１１日联合就广告媒介单位公益广告宣传问题发出通知：要求充分认识公益广告宣传的重要意义，把公益广告宣传作为促进社会主义精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告发布时间和版位。对广播、电视媒介的具体要求是：每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的３％。电视媒介在１９：００—２１：…     

电视公益广告怎样创新——兼评中央电视台一组公益广告

自１９８７年我国出现公益广告到现在,公益广告已逐渐为人们所熟悉。它越来越成为维持社会稳定,解决社会问题的有效手段,对精神文明建设有着重要的意义。电视公益广告凭借电视这第一媒体,影响力尤其大。但与国外同类广告、国内电视商业广告相比,电视公益广告发展相对落后。具体表现在：一、题材狭窄。目前电视公益广告题材往往局限在公共道德、文明礼貌、交通安全、环境保护等内容。这些内容当然很重要,需要公益广告为之不懈地宣传。但是,公益广告的题材却不仅限于此。还有诸如国家形象宣传、质量宣传、反对黄赌毒等等口这些内容,电…     

优秀电视公益广告召唤结构的构建

<正>电视公益广告是通过电视媒体的传播,旨在向社会大众宣传进步的人生观、世界观、价值观,内容涉及社会各方面,诸如宣扬家庭美德、传统美德、生态环境保护、交通安全等。时下,电视公益广告所发挥的影响力不断升级。一则优秀的电视公益广告,之所以"优秀",在其视听语言和内容意义方面所呈现的和观众互动的未定点和空白点是丰富的,也就是说创作主体对其的召唤结构的处理是精妙的。     

地方电视台新闻节目的突破与创新

地方电视台是我国电视媒体的重要组成部分,各地政府将地方电视台作为新闻传播的重要平台,但目前我国一些地方电视台在新闻节目方面仍然存在一些不足之处,需要进一步完善,本文首先对当前地方电视台新闻节目的现状特别是存在的问题进行了剖析,在此基础上,就地方电视台新闻节目如何步入科学化、健康化轨道提出了一些创新思路,旨在为地方电视台新闻节目的快速发展提供一些参考。     

中国电视公益广告的社会行动效果研究

电视公益广告是社会问题解决或缓解的有效途径,关注其社会效果的意义要高于传播效果。公益广告的社会效果包括告知、态度和行动三个循序渐进的评价指标,研究运用实验法、借助SPSS软件发现:代言人使用和广告作品的创作国别是影响公益广告社会效果达成的重要因素;画面是影响公众对电视公益广告作品评价的最重要因素;公众对公益广告作品的评价会影响公益广告社会效果的达成;公众对公益广告作品的接触频次对公益广告社会效果的达成影响有限。电视公益广告需要不断丰富主题、创新题材、提升品质,以保障其诉求的社会行动效果得以兑现。     

电视法治公益广告的场景化传播

法治公益广告 公益广告是有别于以推销获利为目的商业广告的广告模式,它是由社会公共组织发布的为社会服务的广告,旨在推动社会文明进步.在国内,现代意义上的公益广告出现在改革开放之后.1986年,贵阳电视台摄制播出的《节约用水》公益广告是第一条电视公益广告.1987年,中央电视台广告部开设了第一档电视公益广告栏目《广而告之》,之后公益广告便在中国发展起来.     

论电视公益广告的人文视角

随着我国社会经济的发展,电视公益广告对于构建我国和谐社会有着重要的作用。尤其从人文视角来看,只有不断地加深电视公益广告的人文关怀,才能从人文视角中制作出更加满足观众内心需求,并凸显出符合社会价值观的审美。因此,本文将通过分析我国电视公益广告的人文视角,指出现阶段人文视角下电视公益广告的重要性以及表现,并分析目前电视公益广告存在的问题,提出电视公益广告人文关怀的必要性和建议,以期为电视公益广告的发展提供一些参考。     

试析电视公益广告宣传的策划

策划是电视公益广告宣传中的首要环节,策划的好坏优劣,不仅关系到电视公益广告本身的质量高低,而且直接影响到电视台的宣传导向。公益广告宣传的策划是电视广告采编人员劳动创造性的重要表现形式。电视公益广告在公诸于世的同时,它自觉不自觉地输出某种精神意识,改变着人们的思想和价值观念,引导着人们的行为和生活方式。本文试从电视广告采编人员如何搞好公益广告宣传策划这一侧面,进行其初浅的探讨。电视公益广告宣传策划的价值电视公益广告宣传,开展的时间不长。但各地电视台十分重视公益广告的宣传,不仅注重对其主题的特点认真…     

新时期的电视公益广告

近年来,公益广告在众多的电视节目形式中异军突起,在宣传党的路线方针政策、传播主流价值观念、凝聚和传递社会正能量方面,起到了重要的引导和促进作用.公益广告在“四个文明”建设中的作用,越来越受到业界的重视.因此,对新时期公益广告的思想内容及其艺术特色进行探析有着非常重要的意义.     

新闻节目主持人适合拍摄的公益广告类型

近年来,我国电视公益广告在宣传主旋律,凸显主流价值观,提高全民族文化素养,培养社会公共道德,引领社会风尚等方面起了重要作用。如何让公益广告更具有影响力?可以让具有较高号召力的公众人物参与。新闻节目主持人是电视台重要的代言人,受众通过他们了解新闻内容。及时、真实、客观、权威,是新闻节目主持人的特点。与其他节目主持人以及演艺、体育类名人有所不同,新闻主持人在拍摄公益广告时,应量体裁衣,找到与自己     

央视公益广告举措再升级 启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。项目启动以来,得到了社会各界的广泛关注和支持,央视在公益广告上的投入也不遗余力,取得了非常     

电视媒体中公益广告的发展趋势

电视公益广告是以电视为载体进行公益理念宣传教育的一种广告形式．其在整个社会的精神文明建设中发挥了重要的作用．为广大人民群众的思想道德建设树立了榜样。本文对电视公益广告的未来作出展望．期望对其发展有所帮助。