品牌作家詹姆斯·帕特森(二)

策略之三:二度营销。畅销书通常陈列在书店入口处最显眼的地方,但是书店一般在畅销书上市6～8周后,就将它们转移到后店,将前店陈列位置让给新的畅销书。     

长销·畅销谈──走出畅销书的误区

长销·畅销谈──走出畅销书的误区张彦彬畅销书是出版界的宠儿。畅销书因为印数大，销路好，获利丰，长期以来，一直是出版社追逐的目标，永远的热门话题。在市场经济的大潮中，面对激烈的竞争，这样的追逐，自然是无可厚非的。因此，一个出版社有无畅销书，畅销书种的多...     

时间意识·空间意识·创新意识——畅销书市场营销攻略

盘点近年来中国图书市场的营销案例,不难发现,营销手段的花式繁多和不断翻新是畅销书宣传的明显特点。畅销书操盘手的一招一式,无不是为抢夺读者的眼球而战。围绕“眼球经济”的最高宗旨,宣传才得以展开。时间意识——全程营销与适机投放畅销书的生命期可大致分成三个阶段:预热阶段、强势阶段和后续阶段。宣传工作在选题立项的时候就开始启动,提前调动读者的情绪,形成期待效应,为新书上架营造一个蓄势待发的市场环境,无疑将大大提高宣传效果和畅销机率。预热阶段与强势阶段之间,存在一个可以利用的衔接点即“引爆”。畅销书常以别具一格的首…     

时间意识·空问意识·创新意识--畅销书市场营销攻略

盘点近年来中国图书市场的营销案例,不难发现,营销手段的花式繁多和不断翻新是畅销书宣传的明显特点.畅销书操盘手的一招一式,无不是为抢夺读者的眼球而战.围绕"眼球经济"的最高宗旨,宣传才得以展开.     

品牌作家詹姆斯·帕特森(一)

出版的,都想出畅销书,但畅销书是可遇而不可求的.曾经读过一则报道,某出版社长谈自己的出版定位,声称他的社要专门做"畅销书".这使我想起一幅漫画,画中主人公请人推荐股票,他手指向上,说:"你只需告诉我那些往上走的股票就行了."     

出版·书店·读者

图书行业的发展往往是缓慢的,但在书业各个领域,每天都在发生着大大小小的变化,或是一种畅销书的诞生,或是一家新书店的开张,也或是发生某件出乎我们意料之外的事情.     

鲁迅·胡适·周作人

一位在书店工作的年青朋友告诉我:鲁迅有如奔流不息的江河,他的书是“长销”书。一年四季,几乎每天都有虔诚的读者来选购;胡适的书近来出版了一些,但读者为毛毛雨,只是一些中年以上的学者;而周作人的书,最近几年忽然成了畅销书,像夏天的阵雨——他估计,过了这一阵势头大概会减弱的。这位朋友的介绍引起我不少回忆和思索。     

普及·实用·准确·简洁

普及·实用·准确·简洁《普通房建施工简明手册》介绍中国铁道出版社王俊法中国铁道出版社１９９６年出版的《普通房建施工简明手册》在１９９６年中国书刊发行业协会主办的评比中，被评为第九批全国优秀畅销书（科技类）。这本装帔、印制以及用料均很普通的书，之所以受...     

从排行榜看畅销书的选题策划——以2014年开卷畅销书排行榜为例

在畅销书的出版过程中,选题策划是最为关键的一步,它贯穿着整个出版过程。本文首先介绍了畅销书的基本概念,然后对2014年开卷畅销书排行榜的畅销书主题进行了分析,找出当前畅销书选题存在的问题,并找出解决途径。     

畅销书的市场理论和实务

畅销书各位并不陌生,或者是阅读过,或者是研究过、评论过,即使是你拒绝阅读它,本身也已经与畅销书发生了一种关系。这些都是指单本畅销书,而我今天要讲的则是畅销书群体、畅销书现象、畅销书机制以及畅销书运作中的一些商业行为。我们当中的一些人,有的曾经拥有过畅销书梦想,比如余秋雨写了一部《文化苦旅》,就有人想写一部《经济苦旅》,韩寒写了一部《零下一度》,就有人要写一部《零下二度》;有的则想过要投资文化产业中畅销书这一板块;还有的则想经营畅销书,因为畅销书是印钞机,在商业社会中能带来巨大利益。这些都是在畅销书的阅读环节或…     

解码畅销书的隐形密码--《中国超级畅销书大解密·2013》出版实录

畅销书,通俗地说,就是在一个时代或者时间段,非常受欢迎的书,泛指所有销量大的书。而超级畅销书是指在大众阅读领域具有超常表现,在较短时间内大量销售引起万众瞩目、口口相传、争相购买,甚至成为全社会关注议论的图书。     

基于编辑主体视角的畅销书策划研究——以赣版畅销书策划为例

当下,全国每年出版的三四十万种图书中,能成为畅销书的图书屈指可数.因此,畅销书策划研究有着非常突出的现实意义.文章突破了常见的基于技术和操作层面研究畅销书的思路,从编辑主体视角出发,以赣版畅销书为例,从四个方面论述了畅销书的策划出版.     

畅销书营销组合优化策略刍议

在新媒体时代下,人们对传统纸质图书的质量要求反而越来越高,出版社要想打造一本畅销书,难度已经远远超过以往.如何根据市场需求,进行畅销书的营销组合优化呢?笔者通过分析畅销书的卖点,探讨了新媒体时代下畅销书的营销模式以及畅销书在未来应选择的营销路径.     

中国图书零售市场“现象级畅销书”回顾与反思

本文基于开卷“全国图书零售观测系统”中的畅销书数据,从中提炼出能够在阅读市场中形成足够的话题,引发广泛的关注和讨论,产生重大社会影响的“现象级畅销书”,分析了现象级畅销书的概念、属性,对十年来的现象级畅销书进行了回顾,并对如何创造现象级畅销书提出了一些思考。     

说说畅销书排行榜

本书勾画了改革开放30年中国大陆畅销书现象的产生、发展、演进历程。立足畅销书的出版运作与市场营销攻略的进步,剖析30年来经典畅销书案例。同时,注重通过对中国大陆和同期港台、国外畅销书潮流的对比,解读30年来,特别是近几年来图书市场上的类型畅销书。     

畅销书的出版文化

畅销书在国内图书市场上占有重要的地位,它的策划、生产、销售和影响反映了国内读者的兴趣走向和知识水平。本文试从畅销书的历史语境、市场竞争语境和社会需求语境三方面分析畅销书的出版文化,试图解释畅销书之所以被消费的文化背景,从而正确认识畅销书繁荣的背后。     

如何制造畅销书

读者关心的是畅销书本身，内容好与坏，装幀简与精。书人则不同，不但要把畅销书找来彻底解剖，还要研究谁制造了畅销书，如何制造畅销书。畅销书的产生千奇百怪，偶然与自然。但据多年书业经验，畅销书的偶然因素更多一些。没有哪个策划人、编辑能够制作出本本畅销的佳作。是谁制造了畅销书？是作者、编辑、策划人、时势共同造就了畅销书。当然，人、出版机制是诸多因素中的决定性因素。     

大众文化视野下的畅销书出版历史进程与文化格局

近代以来的畅销书出版活动可分为启蒙型、教化型、自发型、市场型四个阶段。启蒙型和自发型阶段、教化型阶段、市场型阶段产生的畅销书分别以文化型、政治型和商业型为主。商业型的畅销书出版模式是世界出版的发展主流,但由于我国当前文化事业的特殊性,畅销书出版在以市场型畅销书为主的同时,政治型与文化型的畅销书将长期存在。这种商业型为主、政治型和文化型为辅的多元出版格局,形成了我国当代畅销书出版活动的鲜明特色。     

成为"畅销书作家"的"制造者"

中国的书业已经进入畅销书时代,畅销书销量一般在10万册以上,有的甚至上百万.目前,整个书业对畅销书青睐有加,各出版社千方百计打造畅销书,经销商,书店抢先定购畅销书,读者追捧畅销书.     

"畅销书时代"话营销

一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事.