今天做出版 明日开商场 美国杂志的品牌延伸战略

出版界人人皆知,品牌延伸和品牌联合(或称为品牌共有)对一个杂志的成功至关重要.现在,所有的杂志都需要做的一件事就是拥有自己的网站,还有不少美国杂志已经涉足广播和电视.与之相对,许多成功的出版品牌也来源于电视节目,比如:、<人生>、和<奥普拉杂志>等等.诸如<马克西姆>、<她>、<人车志>和<大都会>等美国知名杂志,很快就会让读者将有关星座占卜和汽车评论的信息下载到自己的手机上.     

机关期刊品牌构建八步曲

计划经济条件下形成的机关期刊,能否最大限度地吸引相应读者的注意力,挑战入世后的冲击,并能在此基础上铸造自己的品牌,是机关期刊能否在市场大潮中生存的关键。机关期刊茁壮成长,不仅需要领导的重视,还需要人才为她磨利锋芒,机制为她构架马达,社会为她调配底色,风格为她装点打扮。只有这样,才能成长为相应读者喜爱的品牌期刊。机关期刊品牌的内涵媒介本身就是一种影响力经济,就像市场经济中所说的是做品牌的。期刊品牌的含义,就是让你的目标读者在情感上依赖你,觉得离不开你,你能够回答他很多问     

提升都市类报纸广告竞争力

今天,媒体的竞争就是品牌的竞争。《楚天都市报》只有加大自身品牌的塑造,在湖北省、武汉市乃至全国各大主要城市宣传《楚天都市报》品牌,加深《楚天都市报》在读者和广告客户中的知名度和影响力,才能立于不败之地。     

以创新提升党刊影响力——以《江淮》杂志2009年办刊为例

进入新世纪后,新闻媒体的竞争越来越激烈.由于读者的观念、构成、地位和阅读习惯等方面的变化,读者对媒体的要求越来越高.党刊作为传统纸质媒体的典型代表,只有不断创新,才能适应读者不断变化的需求.本文结合中共安徽省委党刊<江淮>杂志的办刊实际,谈谈如何通过创新,不断提高党刊的指导性和影响力.     

YA文学图书出版的营销模式探讨

YA文学图书出版弥补了国内出版业对读者年龄结构的不合理划分,新颖的内容吸引读者,立体的营销模式迅速打开市场.文章从YA文学图书出版的市场分析、品牌营销、读者营销、活动营销等多个层面,探讨YA文学如何才能继续扩大产品影响力,成为童书市场的重要产品.     

打榜十年——胡润百富榜的经验与教训

胡润品牌活动的思路是:独立运作百富榜造成品牌影响力,再利用影响力去办活动和杂志,获取商业利润.但由于品牌活动运作的团队、理念等原因,胡润百富榜所跟进的活动和杂志收益并不如预期,随着其他媒体进军榜单市场,胡润缩小活动范围,焦点转向为中国富豪生活方式和消费习惯的代言人.     

活动策划的三种类型及其操作

活动就是影响力 当代媒体竞争已进入品牌竞争时代,要建立品牌,要以推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸,增强与读者接触的频率.媒体开展活动策划,有利于媒体品牌的塑造,在媒体品牌经营中有着不可替代的作用.     

策划公益活动 培养知名记者 办出一流栏目——厦门日报着力提升党报核心竞争力

《厦门日报》作为经济特区的一张党报,在近年的新闻改革和报业竞争中,越来越深切地感到:单纯比拼产品和价格已经很难有太大的作为,只有通过品牌增值才能有效地提升党报的核心竞争力,才能锁定读者的注意力,扩大党报的影响力。因此,报社在打造名牌活动、培养知名记者、推出金牌栏     

辉煌的缔造者——《星期六晚邮刊》主编乔治·贺拉斯·洛里默

在担任主编的37年间,乔治·贺拉斯·洛里默缔造了当时美国最具影响力的杂志品牌,即《星期六晚邮刊》。本文简要回顾该刊的发展历程,着重探讨了洛里默的编辑理念和经营策略,即从读者出发的办刊理念,着力塑造中产阶级价值观,聚集优秀作者资源和创新杂志经营方式。     

像关爱生命一样关爱杂志

进入新世纪以来,在国内期刊种数快速增长而期刊总印数并未同步增长、许多大众刊物发行量下滑、市场竞争激烈的情况下,<读者>杂志一枝独秀,发行量稳步攀升,2005年4月达到创记录的942万册,连续5年稳居全国期刊月发行量首位,占有国内期刊市场1/30的份额.目前,<读者>行销全球80多个国家和地区,发行量近百万册.从创刊到现在,<读者>累计发行近10亿册,品牌影响力大大增强.     

四大榜单打造新锐城市周刊——《新周刊》的品牌发展路径

创刊于1996年的<新周刊>精心于品牌锻造,其打造的四大榜和各种特立独行的专题创意策划活动,虽然仁者见仁、智者见智,但在某种程度上已经成为当代中国社会生活、经济、文化和城市发展的风向标,其"新锐"形象不断给读者和业界带来一波又一波的冲击力.怎样从一本好看的杂志到发展成为一个具有较强市场影响力的传媒品牌?     

2004—2016:《读者》十三年来的受众策略研究

《读者》是中国影响力和销量都名列前茅的文摘类杂志,这与它独具特色的传播策略密不可分.文章通过分析发现,2004年至2016年这十三年来,《读者》的传播策略主要表现为三个阶段.第一阶段:2004—2007年,杂志完善期;第二阶段:2008—2012年,线上发展期;第三阶段:2013—2016年,品牌提升期.     

浅析孙晓青军事新闻作品的读者意识

作为当代军事新闻工作者,只有心中装着读者,写读者所需,一切为了读者,牢牢树立"读者意识",才能认识读者,适应读者,进而赢得读者。孙晓青的读者意识,使其无论在何时何地都把自己与广大官兵置于平等位置,使作品更加具有生命力和影响力。     

试析品牌活动对提升少年儿童图书馆影响力的作用——以温州市少年儿童图书馆为例

品牌活动在少儿图书馆的发展中越来越凸显其重要性,并成为少儿图书馆事业拓展和建设中不可缺少的一环,是少儿图书馆塑造自身形象的重要元素。少儿图书馆只有充分利用和发挥自己所拥有的资源和优势,采取相应的推广品牌活动的策略,才能建立读者的忠诚度,提高自己的知名度和社会美誉度。     

时事版面如何做到“色香味”俱全

如何才能给读者呈现出一份“色香味”俱全的时事“佳肴”?如何让读者在品尝“佳肴”的同时多一份思考?如何在众多的题材取合中体现自己的特色,坚持天天有自己的“招牌菜”,从而形成独特的媒体品牌?几年来,笔者在这方面作了很多尝试,也累积了一些经验.     

在创新求变中增强“悦读”性——以金华晚报的实践为例

创新求变,提升媒体的品牌影响力、公信力,永远是媒体人的不懈追求.在目前激烈的媒体竞争中,纸质媒体受到的冲击是前所未有的.随着人们获取新闻的渠道越来越多,传统纸媒传播新闻的优势逐渐被弱化,而新媒体的优势则不断显现出来.然而,站在信息化传播浪潮的风口浪尖,我们认为传统纸质媒体依然可以大有作为.那就是在求新求变中,增强新闻作品的“悦读”性,进一步吸引读者的注意力,在读者的掌声中,提升纸媒的品牌影响力、公信力.     

地方媒体发挥自己品牌优势策略探究

如今媒体的传播速度和信息量真可谓是瞬息万变、包罗万象,日新月异的传媒技术让地方媒体在传媒大战中处于优势.地方媒体只有找准定位,发挥自身优势,在不断创新中扩大影响力,进而打造自己的品牌才能在日益激烈的媒体大战中占有一席之地.本文着重介绍岚皋县电视台在栏目制作与策划中的先进经验以期对地方媒体发展产生积极意义.     

音像精品选题策划刍议

音像精品的生产涉及诸多环节,其中选题策划是最为重要的一环.要在日益激烈的市场竞争中推出自己的品牌,树立形象,更好地为读者服务,就必须适应读者需求,加强选题策划,做到与时俱进,同时加强科学管理,才能打造出更多的集科学性、知识性、实用性于一体的精品.     

一手抓话题 一手抓主题——大连日报周日刊锻造品牌影响力

在都市类报纸崛起的当今,党报的周刊如何办?我们办周日刊《城市杂志》做法是:避免同质化,坚持走特色之路,锻造品牌影响力。大连日报社委会针对报业市场竞争形势,于2004年9月1日开始了旨在“办读者喜爱的党报”的新一轮报纸改革。其中,就双休日党报版面少,可读性差问题,决定创办周六的《家庭杂志》和周日的《城市杂志》(均为对开四版)明确两个周刊一是抓话题:“一家一世界”,引导读者正确认识家庭中的新观念,新问题,主打“服务”品牌;一是抓主题:“诠释城市精彩”,主打“领你认知城市”品牌。品牌的基础是特色,而特色的基础是差异伴随着报业…     

坚持“新闻贴近服务贴心”走品牌营销发展之路——《温州都市报》发展壮大的探索与思考

美国菲利普·迈耶在其《正在消失的报纸——如何拯救信息时代的新闻业》一书中提出了保存和稳定报业社会责任功能的商业模式——"影响力模式":他说,报纸的主要产品不是新闻和信息,而是不以销售为导向的社会影响力和以销售为导向的商业影响力.他为如何拯救信息时代的新闻业开出了一剂良方:利用社会影响力来提升商业价值的途径. 菲利普·迈耶所谓的商业价值影响力,其实也就是品牌影响力. 一个品牌的建立不是一朝一夕的事,品牌的树立需要长时间地信守原则,有一定的文化底蕴.同时品牌的提升在于在固守核心价值的基础上,适应市场的变化和需求,不断提升自己.