规范广告行为 杜绝虚假广告

广告是企业占领市场、参与竞争、争夺消费者的重要手段,也是广大消费者选购商品的重要参谋。但是我们也看到,当前有的企业不在产品质量上下功夫,却把主要力气用在广告宣传上,甚至利用虚假广告,为伪劣商品开路,欺骗广大消费者。因此,规范广告行为,杜绝虚假广告应当引起高度重视。     

依法管理广告 规范广告行为

依法管理广告规范广告行为李万清（北京市海淀区工商管理局）广告是市场经济的产物，是社会经济活动的组成部分之一，它对促进商品经济的生产和交换起着重要作用，对广大消费者有着信息导向作用。广告业的发展水平和市场经济的发展水平是相一致的，市场经济繁荣，广告业势...     

另类广告行为应该规范

"钱途无量"、"与食俱进",一些商家在户外广告中滥用成语或宣扬享乐、贵族等内容,这些现象将被整治,对限期不改正者最高可依法罚款3万元.5月17日,北京市工商局表示,即日起在全市专项检查经营性户外广告和自设性户外广告.(<新京报>,5月18日)     

合法媒介与竞争黑马

刊型广告重消费性轻思想性,重信息轻观点,强产业性弱甚至去意识形态性,其处境正反映了社会转轨时期过渡性的时代性的媒介经营尴尬.近年来由广一告公司运作的刊型广告生机盎然。既显现其相当的产业力量,又表现出鲜明的媒介特征,值得研究。北京印刷学院期刊研究所对此关注已久。笔者与广告学教研室的部分教师于2002年10月向北京市哲学社会科学规划办公室申请立项《北京地区"刊型广告"现状与管理对策研究》'。两年来,研究对象的发展速度远快于研     

北京中学生阅读状况调查

为了解北京中学生的阅读状况,北京印刷学院"青少年阅读状况研究课题组"在北京地区做了一次阅读调查.     

地方台广告竞争的两点思考

电视广告一年比一年难做了,地方台更难,难在哪里? 笔者认为:电视节目呈现了频道多样化的格局,加大了地方台与外来台之间的竞争;同时,为了争吃一块蛋糕,地方台多频道之间的竞争也尤为明显。如何面对这些竞争,让优势做得更优,笔者思考如下: 一、节目竞争频道广告竞争就是频道节目的竞争,打造地方台的频道品牌势在必行。笔者所在的工作部门,是张家港电视台19频道,19频道是融新闻、评论、社教、综艺节目、电视剧等多种形式的地方综合频道,不仅覆盖全市所有镇村,还     

推动转型的政策支撑--解读规范报刊发行秩序的有关文件

8月24日,中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署联合制定下发了<关于开展规范报刊发行秩序工作的通知>(以下简称通知),对发行秩序规范进行具体要求.9月10日,在大连召开的规范报刊发行秩序座谈会上,来自管理层和业界的人士纷纷认为,都市报、晚报发行秩序混乱,无序竞争、恶性竞争现象较为严重,导致国有资产的严重流失、造成资源的严重浪费,影响了媒体的公信力,严重阻碍了报刊业自身的发展壮大.为了贯彻通知精神,中国报业协会当天在大连向全国报刊发出倡议,加强行业自律,自觉维护报刊发行秩序.     

广告与北京城

为了记录和宣传北京社会生活各方面的变化、发展和进步,北京市从2008年1月起至今,通过广泛征集,择优刊发,陆续出版了《当代北京丛书》中的史话系列共30本,《当代北京广告史话》（湖北日报传媒集团高级记者周果撰写;当代中国出版社出版）他以通俗生动、深入浅出、图文并茂的方式,立体化展现了北京广告发展历程,同时勾勒出中国广告发展脉络。是这套系列丛书最新出版的一本。著名教育家、国家教育部原总督学陶西平在序中认为：这套史话丛书,既体现＂史＂的宗旨,即以真实的史料为依据,注重完整性、科学性,知识性,纵向脉络清晰,横向展现充分;又具有＂话＂的特点,即力求叙述的通俗生动和议论的简洁明了,使老百姓愿意读、喜欢读。本刊特选取部分章节,以飨读者。     

企业竞争情报及其实施状况调查

文章总结了企业竞争情报的定义、特征、内容、作用和收集与加工整理方法,并对上海电气电站集团下属五大企业竞争情报的实施状况进行了调查后得出有关结论.     

东京的交通广告--兼谈对北京交通广告的启示

当Pizza Hut将自己的LOGO贴在飞往月球的火箭上时，似乎地球上再也没有一块剩余的地方可以塞进一条广告了。有人因此断言，广告是现代社会无法躲避、无法扼杀的现象。越是在经济发达的大都市里，这一断言就显得越正确。东京是世界上人口密度最大的城市之一，在这个城市里，广告主对广告时间和空间的需求远大于供给，这种情况促使广告从业想方设法开发新的时间和广告空间，因此东京的广告更显得铺天盖地(见图1)。在此，笔只将视线落在东京交通媒体上，谈一谈东京的交通广告及其对北京交通广告的启示。     

十大书城服务竞争状况调查分析

现代图书零售业的服务项目包括书城的服务设施(硬件)和服务员的服务质量(软件).服务项目是书城服务质量的重要标志,是图书零售业竞争力的体现.我国图书零售业在经历了一轮轮的规模大战之后,目前又进入了新一轮的服务竞争,并且服务竞争已成为当前和今后商战的焦点.全国各大书城服务方面的竞争力和竞争状况如何,我们带着这个问题对北京王府井书店、广东东莞永正购书中心、天津图书大厦、重庆书城、广州购书中心等面积超过10000平方米的十大书城进行了实地调查,内容包括企业形象识别、人店客流量和当天首次开门时间、服务设施、服务个性化完善等.     

从零售调查看北京都市报竞争格局

《北京晚报》目前绝对优势将继续维持《京华时报》称霸早报市场,并将进一步走强《北京娱乐信报》不温不火,近期难有大的作为《北京青年报》局面尴尬,多面受敌《北京晨报》日渐衰微,渐行渐远     

调查与思考--图书情报人员继续教育

调查结果表明：一半以上的图书馆，具有图书馆情报专业大，中专毕业学历者人数仅为本馆专业技术人员总人数的1／3，绝大多数图书馆中，前者人数尚不到后者的一半，这说明：继续教育应面向全体图书情报技术人员。     

杭城房地产广告策划初探--对广告卖点的思考

2000年杭州市商品房价格上升幅度在全国大中城市中位居第一.与此同时,杭城的广告策划、营销咨询业也均以房地产商为最主要的客户源,几乎成为杭州广告业的支柱.市场化运作的大浪淘沙中,成败得失的经验十分丰富.本文将从杭州市第二届西湖博览会人居展中,各主要房地产楼盘的资料与背景情况分析入手,概括总结主要的策划内容以及它们针对目标销售群体的效果,提出作者对于各个广告卖点的思考.     

适应与忧虑--对广告视觉文化的思考

全球性视觉文化的泛滥,引起学术界对视觉文化现象的关注并进行广泛讨论.日益扩展的视觉符号不断激发受众的欲望,造成非理性的视觉"狂欢",这一现象产生的影响不能不让人深感忧虑.对当前全球性消费文化中带来的负面影响,文化批评者一方面"惋惜随着消费社会的出现本民族价值观的丧失."①另一方面,担心视觉文化的不断蔓延和视觉刺激导致"文化意义的枯竭."②