海纳百川 放眼中华——东方卫视总经理陈梁访谈录

1998年10月1日开播的上海卫视是全国最后一批上星的省级卫视。在去年7月由上海文广新闻传媒集团发展研究部与专业调研机构共同完成的一次关于百姓对集团旗下电视台品牌印象的调查中，上海的观众给了她一个有趣的比喻：她就像一位知性的女子，自身很完美，但与我无关。虽然上海卫视落地覆盖率不低，排在全国的前十位，但广告收入却排在后面，这与上海的经济发展水平很不相符。     

卫视落地即将实行拍卖制度

据央视市场研究公司媒介总监袁方介绍，目前各地正在或者即将实施电视落地权拍卖制度，这将抬高省级卫星频道在北京、上海、广州、天津等大城市落地的门槛，部分省级卫视因不愿或交纳不起落地费将无法和观众见面。     

《花开中国》，花开东方

一、《花开中国》是服务“城市营销”战略的理想平台东方卫视从上海卫视涅的根本价值就在于由区域媒体变为跨区域媒体,由原来仅局限于为区域服务,上升到为全国服务。可以说,由区域媒体变为跨区域媒体,这也是中国所有地方卫视的梦想。不过,当几十个地方卫视都想成为跨区域媒体的时候,对每一个地方卫视来说,都面临一个重大的新问题:在全国的舞台上,你端出什么菜——什么节目,能受到全国的欢迎?也就是说,你的节目是否有跨区域性的,乃至全国性的、世界性的受众需求价值。这也直接关系到一个地方媒体能否成为跨区域的品牌媒体。地处上海的东方卫…     

关于陕西卫视的几点思考——由上海东方卫视改版播出想到的

2003年10月上海东方卫视改版播出，业内人士说，此次的改版更像重建一个电视台，从人员到节目都进行了大换血。如今，变革已成为各电视频道寻求生存和发展的重要手段。而此次上海卫视的大变革无疑能让众多仍在苦苦思索求变求强的电视台感受到更大的压力和紧迫感。     

娄婧事件：拒绝网络暴民

上海“黑女孩”走红网络 娄婧是上海东方卫视2009年《加油!东方天使!》上海赛区5强选手。出生在上海的她就读于上海戏剧学院播音主持专业,与众不同的是,她有着一身黑色的皮肤。     

新创

上海荧屏开设两个频道;成都传媒集团“地产系”正式启动;《罗博报告》零售价100元做最贵的杂志;东方卫视启动明星秀《劳动最光荣》;阳光卫视开通纪录片宽频     

“零距离”接触——东方卫视新闻直播的探索

2005年2月25日,上海发生首例校园劫持事件。上午10点左右,一名男子冲入普陀区一所小学,劫持了一名学生。上海警方启动反劫持预案,在与歹徒对峙两个小时之后发动突袭,于中午12点35分将歹徒制服,人质及同班学生安全脱险,一名警员受轻伤。对于这起事件,东方卫视做出如下反应:当天1     

抢占全球华人娱乐制高点——上海娱乐势力崛起之谜探究

上海文广新闻传媒集团（SMG）经历了2005年资源整合．终于在去年爆发出令世人炫目的力量。在群“秀”逐鹿的2006之夏，东方卫视一抹沁人碧绿．一袭酷感藏青，两种“秀色”让观众真切地领略到上海娱乐新势力的时尚．前卫、精致和华丽．并在全国引发收视热潮。据索福瑞数据显示，8月26号《加油，好男儿》上海的收视率达到12．8％，《我型我SHOW》上海的收视率达到49％．在全国17个测量仪城市．《加油，好男儿》的收视率达到32％．《我型我SHOW》收视率达到18％．     

一年厉兵秣马而今三剑齐发东方卫视再"战"江湖

2009年,中国电视改版之年,云南卫视、重庆卫视、东方卫视等相继改版。6月18日东方卫视改版后,网上立刻有人调侃上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚,"他站在上海文广的大厦最顶层,发表了自己的宣言:东方卫视在上海,世界都要看这里,这里有海,海是最博大的,海一定比湖大比江大。     

从2013年电视娱乐节目看省级卫视频道专业化发展现状——以湖南卫视、东方卫视、江苏卫视和浙江卫视为例

<正>在央视索福瑞公布的2013年第一季度的综艺节目收视份额排名中,占据前六位的分别是中央台三套、湖南卫视、中央台一套、江苏卫视、上海东方卫视、浙江卫视。除央视外,湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视以及浙江卫视成为省级电视台极具竞争力的代表。本文选取湖南、上海、江苏、浙江四家卫视2013度娱乐节目发展现状作为研究对象,以此来探讨四家卫视频道专业化的发展现状。希望能够通过这样的分析,对省级卫视未来的娱乐节目制作以及频道专业化发展提供一点参考价值。     

上海文广：要做中国传媒老大

很长时间以来，人们用“封闭”，“沉寂”来形容上海传媒业的面孔。面今，上海最大的传媒集团——广集团，正在上演一系列大投入，大制作，同时含有不少冒险内容的“动作大片”，而其主力旗舰上海东方卫视更是目标直指央视。     

省级卫视的生存之道：内容创新

2003年10月,跨区域定位的上海东方卫视全新推出, 东方卫视不是原上海卫视的简单翻版,而是上海文广依托上海广电资源优势彻头彻尾重新打造的全新品牌,作为上海对外突围的旗舰,引起业界强烈关注。与东方卫视一样, 2003年引起业内广泛关注和争议的省级卫视还有湖南卫视和安徽卫视。2003年是湖南卫视聘请媒介顾问公司对节目和营销策略大调整的一年,年初湖南卫视进行全新改版,大打电视剧牌,迅速扩大了湖南卫视在全国及全国市场上的收视份额,带动了广告创收的节节攀升。2003年安徽卫视广告创收突破5亿,稳居全国十强之列,全国知名媒体纷纷关注异军突起的电视“淮军”,“安徽电视现象”成了继“湖南电视现象”之后又一个令人瞩目的电视现象。随     

优化跨地传媒：东方卫视的传播战略

目前,全国各省都有了上星台,同时又遇到几乎同样的问题:如何更好地利用卫星传播的宝贵资源,优化跨地区传播,尽可能实现社会效益和经济效益最大化。为此,各台进行着不懈的探索。有的潜心研究软新闻,有的主打电视剧,有的办成旅游等专业频道,可谓寻寻觅觅,殚精竭虑。这其中,有的虽有收获,但未能尽如人意;有的似有所成,亦不足以令人信服。在这彷徨、探寻、突破的当口,2003年10月,上海东方卫视开播了。上海无可争议的地位、实力和影响;东方卫视在原上海卫视基础上改版的力度之大,它“以新闻为主”的办台宗旨,以及其雄踞华东、虎视四方、觊觎天下的宏大气度,一时成为业界关注的焦点。     

东方卫视，在整合矛盾中发展

上海东方卫视开播几个月来,始终处在各种矛盾中,并在处理这些矛盾过程中发展着。这些矛盾主要是:宣传和赢利的矛盾。东方卫视在获得经济上的巨大支持及经营管理上的较大自由后,反过来也有着为文广集团赚钱的硬任务;地域性与面向全国的矛盾。东方卫视欲以“民族化的,就是地球化”的精神,来打造“上海的,就是中国的”卫视品牌,但大部分节目还是以上海为中心,辐射长三角,大多数时候给人的感觉还是“上海人”在说“上海”的事;合作与创新的矛盾。东方卫视十分重视信息的开放性和共享性,在运作上采取了多种经营与合作策略,积极与外省合作搭建信息共享平台。但为了使自己不被一些大路的风格所淹没,大到栏目设置,小到每一个细节都刻意与众不同。有的十分成功,也常会出现弄巧成拙的情况。     

《传奇故事》节目营销策略分析

江西卫视近年来在全国的收视表现令人瞩目。据央视——索福瑞的收视调查显示,2006年江西卫视在全国省级卫视中全天平均收视排名第5位,仅次于湖南、安徽、北京、上海。其中,《传奇故事》作为江西卫视自办的最有特色的一档民生节目,表现尤为抢眼。     

省级卫视频道定位的四点思考

省级电视台一旦上星就成为覆盖全国的卫视．成为卫视就想夺取全国广告市场的一部分份额。这样一来．肯定会与央视发生矛盾．在运行中遇到困难。于是．省级卫视不得不放弃攻打全国市场的策略．像上海卫视改版．刚开始时说要以东方卫视打全国．现在回过头去主打长三角．广东的南方卫视也是强调主打珠三角．我曾经写文章说过．省级卫视的战略调整．就是将高举高打（综合频道打全国）改为高举窄打（综合频道打区域）．这种改变是符合实际情况的，做一个区域媒体的龙头．其实规模也相当大．一个区域的人口规模可能就相当于人家的一个中等国家甚至一个洲。就拿南方卫视来说．真正覆盖了珠三角．覆盖了数亿人口．规模就不得了。所以．我觉得这个战略收敛也是对的．这是综合台的必然选择。     

东方卫视：目标锁定“都市先锋”

2003年10月底，由上海卫视全新改版的上海东方卫视正式开播。打着“激荡传媒风云、改变电视格局”的口号，新亮相的东方卫视力求在竞争日益激烈的中国电视格局中发起一场由地方台向全国台升级、并向中央台老大地位挑战的冲击波。近日，笔者走进位于上海电视台大厦16-17     

七大卫视节目的制播分离实践

<正>近期,孟非微博上的一句"我若辞职,肯定不欠江苏卫视的"引发网友猜测孟非离职传闻,也再次将江苏卫视制播分离的改革推出水面。事实上,《两天一夜》从四川卫视转会东方卫视,《超级演说家》从安徽卫视转会北京卫视,《女神的新衣》从湖南卫视转会东方卫视。《晓说》从优酷转会爱奇艺……当下,制播分离的大潮呈蔓延之势,席卷了视频网站和电视台。制播分离后,资源的流串和制播分离让之前制约节目最重要的元素——资源已经不成问     

跨区域传播与地方特色并不矛盾

要实现跨地域、跨文化交流,首要的条件是这个地区自身具有很强的吸引力。东方卫视恰恰不应当抹去地方特色,反而要突出上海或者华东地区的特色。地域不但不会是跨文化交流的屏障,反而是跨文化交流的基础所在。     

跨区域媒体品牌建设--"东方卫视现象"研讨会纪要

由中国广播电视学会主办，上海广播电视学会承办，《现代传播》杂志协办的跨区域媒体品牌建设——“东方卫视现象”研讨会9月18日在上海召开。北京．上海、广州、南京、成都等地的著名专家学者，学刊主编齐聚一堂，对东方卫视开播一年以来的表现进行评点和总结，并为东方卫视的发展出谋划策。