解析“媒体影响力”:内涵、价值与提升

随着对媒体作用认识的深入,越来越多媒体专业人员认为媒体"影响力"比"注意力"更适用于全面概括媒体的市场价值。本文在全面梳理国内外相关理论和研究的基础上,明确了媒体影响力由媒体所吸引的受众注意以及媒体对受众态度与行为的影响两部分构成;提出广告主对媒体的选择不仅只关心媒体所能到达的受众数量,更注意媒体影响和改变受众态度/行为的能力;而提升媒体影响力的根源在于对媒体内容制作的投入以及对媒体公信力的塑造。     

“善待媒体”与“善做媒体”

中央主管宣传工作的领导最近连续强调,“善待媒体、善用媒体、善管媒体”。“三善”是对胡锦涛总书记提出的领导干部要“提高与媒体打交道的能力”的诠释,把和媒体打交道的能力更加具体化。同时,这也是对媒体社会作用的肯定,对媒体的信任。对媒体工作者创造性劳动价值的尊重,对全体媒体工作者的一种鞭策和激励。     

传统广播媒体在融媒体时代的突围之道

在融媒体时代下,对传统广播媒体转型发展路径进行探索,对于推进传统广播媒体更好地适应融媒体时代具有重要意义.本文在对融媒体时代传统广播媒体面临的发展困境进行分析与论述的基础上,从传统广播媒体内容品质、用户意识、媒体布局、盈利模式等方面,对融媒体时代传统广播媒体突围之道进行了研究与探讨,以期能够有效拓展传统广播媒体的生存发展空间.     

论新旧媒体融合时代—权威取胜

本文通过对我国各媒体现状的分析,对各媒体竞争实力与状况的了解,对媒体融合先行者的经验解析发现广告是新旧媒体生存的关键,媒体融合说到底就是为了扩宽信息传播渠道,提高媒体知名度,获得更多渠道的广告来源。研究还发现要保证媒体的广告量,媒体的新闻产品质量是一定要保证的,媒体要走一条品牌化的道路,并以新闻产品的可信性和独创性保证媒体品牌的可信度和权威性。在信息泡沫化的时代,人们很容易就可以获取信息,但是人们对媒体的相信程度却也越来越低,唯有权威性才是媒体不败的保证。     

论新旧媒体融合时代——权威取胜

本文通过对我国各媒体现状的分析,对各媒体竞争实力与状况的了解,对媒体融合先行者的经验解析发现广告是新旧媒体生存的关键,媒体融合说到底就是为了扩宽信息传播渠道,提高媒体知名度,获得更多渠道的广告来源。研究还发现要保证媒体的广告量,媒体的新闻产品质量是一定要保证的,媒体要走一条品牌化的道路,并以新闻产品的可信性和独创性保证媒体品牌的可信度和权威性。在信息泡沫化的时代,人们很容易就可以获取信息,但是人们对媒体的相信程度却也越来越低,唯有权威性才是媒体不败的保证。     

媒体融合电视媒体如何发挥自身优势

为在快速发展和激烈竞争的行业背景下获得更好的发展,电视媒体有必要对媒体融合背景下电视媒体的优势发挥进行实践性的探索。文章结合媒体融合背景下电视媒体发展的实际现状,在分析电视媒体发展优势的基础上,对电视媒体发展的形势进行系统性的分析,并结合媒体融合发展的趋势对电视媒体如何发挥自身的优势提出相关的策略建议,以拓宽媒体融合背景下电视媒体发展的思路和方法,提升电视媒体的传播力和影响力。     

泛媒体审判论的法理分析

禁止媒体审判已经成为国际共识,但媒体审判有其自身的真实含义。在我国,对媒体审判问题的认识出现明显泛化现象,主要表现为:将媒体对司法案件的正常舆论反应泛化为媒体审判;将正当舆论监督特别是对司法机关的舆论监督泛化为媒体审判;将民意对案件的正常表达泛化为媒体审判;将媒体侵权泛化为媒体审判。本文认为,解决媒体审判问题的根本途径是继续深化司法改革,坚持法院审判的独立性,只有这样才能最终防范和消解媒体审判。     

彰显媒体价值、打造责任媒体的调查与思考

本文围绕凸显媒体价值、打造责任媒体这一主题,对当今中国媒体的发展现状进行了深入分析,对国内外典型媒体的先进做法和经验进行了梳理总结,提炼出媒体的价值表述,并以杭州为例对如何更好地体现媒体价值提出了举措与建议。     

竞技体育的发展对媒体的要求

随着竞技体育的发展,对奥运会的传播逐渐成了没有硝烟的媒体战争。有人戏称对奥运会转播权的角逐就是媒体的一场运动会,这说明世界各国的媒体对于奥运会相当重视。竞技体育的发展对媒体的总体要求为奥运会的传播提供媒体服务,是媒体的责任也是奥委会的重要任务,因此,随着奥运会的发展,对于媒体的要     

大学生对央视新闻频道认知图式的调查与分析

正新媒体技术的飞速发展以及媒体格局的巨大变革,使得主流媒体的舆论引导力受到日益严峻的挑战。大学生与主流媒体的接触率日益下降,对主流媒体的公信力开始有所质疑,对主流媒体的认知图式亦发生了巨大的变化,而这种认知图式又会直接影响主流媒体对大学生群体舆论引导的效果。笔者认为,大学生对主流媒体的     

如何做好数字媒体的后期制作

从目前的媒体发展形式来看,数字媒体得到重要应用,数字媒体已经成为传统媒体的重要发展方向,在某种程度上呈现出取代传统媒体的趋势。目前数字媒体已经成为影视制作的重要工具,对影视制作产生了重要影响。通过对数字媒体的了解发现,数字媒体要想取得积极效果,重点在于后期制作。为此,我们应该对数字媒体的后期制作引起足够的重视,应对数字媒体的后期制作技术进行深入研究,制定具体的后期制作策略,保证数字媒体的后期制作质量满足实际需求。     

传统媒体向融媒体转型对记者素质的要求浅析

传统媒体向融媒体转型是媒体领域发展的主趋势,有助于推动媒体领域的工作模式创新。在传统媒体向融媒体转型视域下,对记者的素质提出了新要求,记者如何在融媒体时代进行转型,成为媒体领域发展较为关注的话题。对此,本文依据传统媒体向融媒体转型对记者角色的定位,分析传统媒体向融媒体转型对记者素质的新要求,并提出传统媒体向融媒体转型下记者素质的提升路径。     

我国综合性人物类媒体兴起因素分析

随着我国社会经济的发展,为媒体事业的发展创造了良好的环境,同时也对媒体事业提出了更高的要求。人物类媒体的出现和兴起,为我国的媒体事业增添了活力,发挥着积极的因素,已经成为一种主流媒体,促进了我国整个媒体行业的发展。本文主要对我国综合性人物类媒体兴起的因素进行了分析,并对综合人物类媒体的发展做了一番展望,希望能够对媒体行业的发展有所帮助。     

我国广播电视媒体公信力的受众认知调查与研究

广播电视媒体是主流媒体,代表当前我国社会的主流声音.广播电视媒体的公信力情况既是公众眼中的媒体形象,也反映出公众对媒体乃至政府的信任程度.本文以最新的数据调查结果为依据,从媒体属性、信息渠道和信息内容三个方面的媒体可信度情况,对当前我国广播电视媒体公信力的受众认知进行分析和研究,并提出对现实中存在问题的建议和对策.     

探析主流文化诉求下的媒体联盟实践

从媒体联盟的现象出发,分析了媒体联盟的内涵和外延,探讨了媒体联盟的内在驱动、外部诱因和媒体联盟当下的切实行动。媒体自身主体意识的觉醒和对主流话语权的重视,是出现多种媒体结盟形式的内在驱动,新媒体环境带来的个性化、碎片化,以及媒体公信力受到的挑战,是媒体联盟的外部诱因。对舆论的引导、对社会的影响和对新闻事件的深层解读是媒...     

基于用户体验的社交媒体服务模式调研与分析

通过介绍一个项目小组的调查,分析了加拿大档案馆对社交媒体的利用方式、利用程度以及用户对社交媒体的使用、对档案馆使用社交媒体的评价。与此同时,指出了该项调查的不足之处是存在样本的局限性,提出在未来要从档案馆对社交媒体的选择及动机、档案馆利用社交媒体的愿景以及档案用户与社交媒体运用之间的关系等方面加强对档案馆利用社交媒体的研究,提高用户参与度。     

价值观:微媒体时代媒体公信力的阿基米德支点

媒体公信力是指受众对媒体的认可与信任,是媒体影响力的最终表现.价值观是媒体公信力的基础,公信力是媒体价值观的外在表现.微媒体时代,受众对媒体信息不再单向接受,而多进行协商式解码,同时,在价值观念上进行选择性认同.媒体只有从根本上提升价值观念,才能提高自身的公信力,获得受众普遍认同,化解信任与生存危机,在媒体竞争融合中获得优势,发展壮大.     

自媒体时代发挥军事新闻宣传有效性的思考

依托自媒体开展军事新闻宣传,既是一个不同学科领域交叉的理论命题,又具有鲜明的时代性和实践性。本文从自媒体军事新闻宣传定义出发,分析了自媒体时代军事新闻宣传特点、存在问题,以及自媒体对开展军事新闻宣传的影响和必要性。在此基础上,提出了借助自媒体提升军事新闻宣传有效性的对策,包括转变对自媒体的观念、提高自媒体宣传针对性、改进创新自媒体工作方式、加强自媒体与传统军媒互联互通、夯实自媒体人才队伍等方面。     

媒体信任问题的多维分析——以对保定市的受众调查为例

随着我国大众传媒的发展,媒体之间的竞争日益激烈,媒体信任度问题成为媒体竞争的一个关键性要素,也是研究媒体发展的一个重要方面,了解受众对媒体的信任度也是本次调研的主要目的。本次调研以保定市为例,以点带面,通过对媒体信任问题的调查与研究,分析媒体信任度的维度、亚维度及各项指标。     

中国智能媒体的使用现状及其反思

人工智能技术正在渗透到媒体的多个环节,催生出新的传媒业态,并且可能从根本上改变用户的媒体使用行为.本研究通过网络问卷调查,对中国智能媒体的使用现状进行扫描,分析用户对智能媒体的使用、认知和评价,并从整体上把握中国智能媒体的发展趋势.研究发现,中国已经进入智媒时代,智能媒体的发展前景广阔;智能媒体的使用鸿沟以及智能媒体在...