美国杂志,谁占鳌头

杂志的发行收入和广告收入是杂志最主要的两个收入来源。据统计,2002年美国杂志的广告收入趋于利好,但发行量却不尽如人意。 一、发行量 据美国杂志发行量审计局(ABC)的最新统计结果,2002年美国杂志发行量前十名如下:     

消费者杂志2001年广告成绩一枝独秀

根据世界广告研究中心所发布的新数据,2000至2001年消费者杂志的广告收入增幅达3.9％。这个增幅不仅意味着实际收入增长了32.1％,而且这是在整个出版业广告收入下跌2.8％及所     

海外传媒——免费报纸拉动法国媒体广告收入

法国媒体市场调查机构Yacast日前公布的数据显示。2008年上半年。法国媒体广告收入大幅增长9．1％。达到23亿欧元。其中报纸的广告收入增幅为19．4％,免费报纸尤其深受法国民众喜爱,其广告收入和广告刊载量分别实现了38.1％和18.7％的增长。与报纸相比。法国杂志的广告收入增幅不甚理想,仅为3.4％,其广告刊载量甚至小幅萎缩了0.2％。     

美国期刊广告经营逆流而上

一、2001年上半年美国杂志业广告经营分析 2000年的美国大事件不断,总统大选等一系列牵动人心的盛事刺激着传媒业的发展,加之经济持续增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177多亿美元。 2000年底美国经济开始低迷,期刊业也受到很大影响。据美国出版商信息局(PIB)统计,今年7月份,整个期刊业的广告收入(10.65亿)比去年同期下降7.9％。7月份期刊业广告页数(15566页)比去年同期下降17.4％。据估计,今年美国期刊广告额(91.08亿)将比2000年下降3.4％,广告页数(137301页)下降11.7％。可以说,今年期刊业广告营业额减少已不可避免。     

2002年美国杂志三百强统计分析

2003年9月,经对多方资料来源的统计,美国<广告时代>(Advertising Age)公布了2002年美国杂志三百强(以下简称"三百强")的基本情况,包括总收入、广告收入、广告页、订阅收入、零售收入、期发量等经济指标."三百强"是美国杂志市场中最有活力的部分,是带动美国杂志市场发展的强劲"火车头".了解了它们,也就了解了美国杂志市场特别是杂志广告市场的概况.     

蓄势待发的中国期刊业——中国期刊市场的发展状况、未来趋势与投资机会分析（下）

三、期刊经营正由发行主导 型向广告主导型转型:中国期刊 业广告经营的市场机会分析 虽然目前中国期刊业的主要 经营收入(80％)来自于发行收 入,但2000年以后的一个明显趋 势是,广告主导型杂志越来越成 为期刊市场上的英雄,成为影响 力日隆、市场成长最快的杂志品     

2003年日本广告收入5．6841万亿日元连续3年与上年相比下降

2004年2月,日本电通公司公布了2003年度日本广告收入的统计结果:广告总收入为5.6841万亿日元;与2002年相比下降0.3%,这是连续3年与上年相比的下降.日本的广告收入从2000年登上6.1102万亿日元的台阶以后,连续两年都守住了6万亿日元的大关.然而,到了2002年,突然下降到5.7032万亿日元,2002年比2001年差;2003年又比2002年差.     

国内媒体产业市场回顾与展望

2016年媒体产业市场回顾 CTR媒介数据显示,2016年前三季度,受国内宏观经济影响,中国整体广告市场同比增长仅为0.1％,其中传统广告市场下降5.5％,除电视刊例收入同比增长2.2％外,报纸、杂志和传统户外刊例收入同比分别下降40％、29％和3.1％,而互联网和影院视频刊例收入则继续保持快速成长,同比分别增长24.1％和57.3％.随着传统媒体收入的持续下滑和新媒体的迅速发展,2016年互联网媒体市场优势地位进一步增强.     

从数字看2001年中国平面媒体广告市场

2001年被称作中国的传媒年,但传媒热并没有使媒体的广告经营感到温暖,相反广告经营者感到的却是阵阵寒气。北京慧聪媒体研究中心按照刊例价格和版面对1048份报纸和杂志广告刊登额的统计,展现了2001年报刊广告市场的基本态势。 2001年平面媒体广告投放总量为342.22亿元,比2000年增长了8.85％。与2000年相比,2001年的增长速度出现大幅回落,下降了22个百分点以上。其中,报纸广告总量为311.89亿元,比上年增长6.05％;杂志广告总量为30.33亿元,比上年增长44.52％。显然,在报纸广告经营步履艰难的同时,杂志却是风景这边独好。     

中日版权合作时尚期刊的经营创新

走在市场化前沿的时尚类期刊经营模式已经从传统的发行主导型转变为广告主导型,这也造成时尚期刊内部存在一种重广告轻发行的通病.众多刊社靠虚报发行数字来获取广告投放,而刊社在报刊零售终端进行付费展示,即只求"看到"不求"卖掉"的做法也已见怪不怪.由于中国广告市场仍处于发展初期,广告主在媒体投放时具有盲目性,杂志媒体的不规范也导致广告主选择杂志媒体时缺乏科学性,广告效果难以检测.随着广告市场的规范,杂志媒体单纯依靠广告盈利的时代已经过去,以巩固广告收入、拓展活动营销、多媒体整合为特点的多元化盈利模式是未来杂志的必然选择.     

日本杂志大滑坡 广告收入锐减

从上世纪80年代开始,日本出版进入了“刊高书低”的状态,最高时日本杂志营业额占整个出版60％以上,像老牌出版社讲谈社也主要靠杂志和广告收入支撑局面,其年营业收入1900亿日元,其中80％是杂志和广告收入。在目前出版业面临的危机中,杂志也全面滑落,跌进深不可测的低谷。 据出版统计资料显示,日本市场上共有2万种以上杂志,通过批发商贩卖的杂志约为3359种,其它还有大量不通     

闻香析个案——《女友》广告刊播分析

广告收入是市场化期刊的经济支柱。《女友》杂志近年来广告效益显著。特以其2002年5月份下半月刊为个案进行分析。整页和跨页广告彰显了广告的独占性和清静性《女友》的内文广告容量占它的广告总容量的48％,接近一半。《女友》的广告登载基本上都是整页和跨页的。经统计,整页登载广告的占整个广告总容量的61％,跨页登载广告的占整个广告总容量的39％。这种广告风格所形成的广告特征就是广告形象醒目鲜活,从而     

用东方的眼光看欧洲期刊

西方发达国家的期刊业经过上百年的市场竞争和近年愈演愈烈的购并,逐步由少数几个大的集团控制。在德国,6家大型期刊集团占有期刊广告的3/4;在西班牙,也是6家大的出版集团控制了60％的广告和发行收入;在法国,桦榭菲力柏契一家出版集团占全国期刊市场收入     

网络时代都市报如何创新盈利模式

通过厚报的发行量去占据市场,由此带来广告效益,这种二次销售的营销模式很长时间以来是都市报最主要的盈利模式。目前,绝大多数都市报的广告收入占总收入的比重超过70％,广告收入加上发行收入占总收入的比重超过90％,而在发行成本不断攀升的情况下,为了保持都市报的现有价格优势,很多都市报都是要靠广告收入来补贴发行的,     

华尔街日报零售价提高

据美国出版信息署（the Publishers Information Bureau）一份报告称,二季度美国杂志广告收入加速下滑．同比下降8．2％,今年一季度广告收入同比降幅为6．4％．而2007年杂志广告的总体降幅仅为1％。     

日本杂志广告不乐观

今年2月,日本电通公司公布了日本2001年度广告收入的综合情况,广告总收入为60580亿日元,比2000年减少0.9％,据预测2002年的形势也不太妙。主要媒体广告收入一览表     

李颖生：和企业一道畅游商海

2001年,《销售与市场》杂志广告收入一千万,2002年接近两千万元。知道这个消息,我感到很惊讶。一本诞生于经济不算发达地区的财经类杂志,究竟靠什么吸引来如此巨量的广告?后来有机会到河南郑州拜访杂志主编李颖生,才发现,这份过去不太为人所知的杂志,无论在办刊、经营、管理等许多方面的理念,都有许多十分超前的地方。用中国期刊协会常务副会长张伯海的话来说就是:这份杂志属于21世纪。     

传统媒体广告资源之变迁

中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁. 传统媒体广告进入下行通道 根据CTR媒介智讯的数据,2016年1～4月传统媒体广告同比下降了4.6％,其中,电视广告下降2.4％,报纸广告下降39.8％,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9％,只有广播广告增长了6.8％.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5％,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7％,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2％.     

广告经营:影响因子与趋势预测

2000年我国期刊广告收入达11.34亿元人民币,比1999年增长27.13％,是近六年来在全国广告收入中所占比例最大的一年。当然,这种变化也还是弱势中体现出的“长势”。2000年期刊广告收入占全年电视、报纸、广播、期刊四大媒体广告总额的3.32％。而从国际市场看,1999年广告收入总额中期刊广告所占的比例,日本为7.3％,美国约12％,英国约17％,德国和法国均超过26％。由此可见我国期刊广告尚有巨大的潜力空间。     

广告市场摆脱下滑窘境

本月视点:中国媒体广告市场出现拐点1.2002年广告市场增速终于摆脱连年下滑的窘境根据国家工商行政管理总局的权威统计,2002年全国媒体广告市场广告营业额达到903亿元,比2001年增长了108亿元,年增长速度达到13.62%。由上图可以清晰地看到,近几年中国媒体广告市场增长速度持续下降,2001年降到了11.5%,已经接近宏观GDP的增长速度。可喜的是,2002年,国内广告市场终于触底回升,年增长率达到了13.6%,摆脱了连年下滑的窘境。2.传统媒体广告经营全面增长传统媒体的广告经营状况,2002年都取得了良好的增长:2002年广告营业额分布营业额(亿元)同比增…