报业市场营销论

本文拟从报业市场营销观念的形成、特点、基本原则,以及在报业发展中的作用谈几点意见。 一、报业市场营销是市场营销在报业经营中的运用和发展 报业市场营销的形成有两个方面的决定因素：第一、报纸成为“商品”;第二、报业经营发展到市场营销阶段。 １、报纸作为“商品”的商业主义报业经营观念的形成 世界上第一家日报是１６５６年诞生于德国,出版商蒂莫台斯·里兹在莱比锡创办的《新到新闻》。然而,１９世纪以前,报刊一直是上流社会垄断的精神特权。１９世纪以后,伴随着工业革命和政治民主化进程,欧美出现了一批面向普通大众的“…     

市场营销在图书馆信息服务中的应用

文章用市场营销理论阐述了图书馆信息服务营销内容及营销策略，并探讨了提高图书馆信息服务效益的最佳方式。     

广州报业零售市场调查解读

零售状况是衡量报纸的读者拥有量和市场占有率的重要指标 ,也是反映一个地区报业发展市场化程度高低的重要参照。近年来 ,在广州地区日趋激烈的报业竞争中 ,无论是历史悠久的“三大报”还是“新生代”的报纸 ,无不将零售作为开发本地市场的突破口。２００１年 ,暨南大学新闻与传播学院从广州市现有的３０２６个报摊中 ,按各城区报摊多少的比例抽样选择９０个进行调查 ,调查结果从一个侧面反映了广州地区报刊零售市场的流通情况和读者的阅读取向 ,对广州报业市场开发不无启示意义。一、广州报摊零售的基本情况调查显示 ,广州市每个报摊零售报…     

图书馆服务市场营销

图书馆服务过程中一种生产服务产品的过程,吸引读就是推销产品。将市场营销理论试用于对图书馆服务,对图书馆服务的产品和市场进行分析,认为：图书馆要拓展生存空间,必须根据各馆的实际情况,拟定营销策略,推销服务产品。     

报业广告如何寻找新的增量

随着我国经济日趋走向稳健和规范,广告投放渐趋理性,宣告了“轰炸式”粗放型广告投放时代的结束。粗放型广告投放流失,地市报的广告该从哪里“补仓”?如何在行业日趋规范的未来,寻找新的增量?如何在宏观调控下,寻找传统报业规避经营风险之路?对此,笔者就地市报广告服务形式创新     

信息市场营销策略与方法刍议

在分析我国信息市场现状的基础上,从宏观和微观两个方面提出信息市场的营销策略与方法。     

服务经济中的报业发展

在波动复杂的产业环境中,报业如何保持竞争优势?传统经济服务化、服务经济知识化、以知识为基础的服务经济信息化,构成了国际性的产业发展基本逻辑。传媒产业也不例外,也是以这种逻辑演进——传媒经济数字化,数字传媒经济服务化。对报业而言,服务已成为保持竞争优势的关键。     

报业竞争中的市场细分战略

当前，报业已走向买方市场，在同一地域中，经常有十几份甚至几十份报纸在进行竞争，且定位大体相同。常常是一份报纸产生一个新的栏目，其他报纸纷纷克隆，相互效仿。有时竞争白热化后打起价格大战，完全不顾成本与收入的背离，最后导致几败俱伤。这种趋势使报业总量     

市场营销

营销的16个关键词叶茂中机械工业出版社978-7-111-44777-12014-01 98.00从未披露过中国广告第一人叶茂中的营销心得。了解中国市场,针对中国消费者,学习和提升中国市场营销能力的必读之书。数字时代思维方法论,如果你还担心数字时代对传统营销的冲击,书中关于数字营销的观点、洞察和案例,你必须要看,叶茂中是把数字化真正地融入到整个营销环境中进行思考的。     

报业风行“事件营销”

在激烈的竞争面前无所作为就等于坐以待毙。市场资源是有限的，而报社赢利的欲望却是无穷的，在供给与需求发生矛盾时，“市场营销”的概念就开始进入了报人的视野。所谓市场营销就是在买方市场的条件下，生产者运用一定的策略与方法，促进自己的经营理念、产品或服务流向消费者，有效地实现供给与需求相适应的过程。在报业经营中用到的营销手段主要有关系营销、事件营销、品牌营销等手段。而事件营销（event marketing）因为抓住了报业市场特点和读者心理，而被各家报社广泛采用。     

联盟如何为报业发展服务

总的来说，无论报业结盟是出于应对目前市场上媒介激烈竞争的需要也好，还是面对报业冬天时期所做的战略调整也好，其最根本的立脚点均是效益.这里的效益包含着四方面内容：一是社会影响，二是经济利益，三是合理的投入产出比，四是品牌的延伸.要达到这个目的，报业联盟须注意以下几个问题：     

信息增值服务——报业未来不容忽视的经济增长点

进入新世纪后，国内地业媒体间的竞争日益加剧，主要报业集团的生存环境都已经受到新兴报纸不同程度的冲击，同时，与报业媒体相关的广电、因特网等新媒体的迅猛发展也从另一个方面对报业发展形成了实质性的竞争，如何迅速增强报业的竞争力、开拓报业新的经济增长点成为业内人士时下关注的一个热门话题。根据报业发展的现状和目前信息市场发展的需要，笔者认为，信息增值服务应当成为报业未来发展不容忽视的一个重要经济增长点。 所谓信息增值服务，就是针对不同用户的需求，对大量原始信息进行分类、加工 整理和分析，使信息的资产价值增加…     

图书馆开展信息营销服务的思考

信息时代的到来，加速了图书馆与市场的挑战，因此，图书馆有必要引进营销观念。本文论述图书馆引进营销的必要性和优势，并提出了实施营销的基本原则。     

电力市场营销策略实施措施分析

面对电力市场化改革的新形势,作为电力经营企业要取得持续、稳定和快速发展,必须制定适合电力市场的营销战略。本文对电力市场营销战略研究的前提做了简单分析,通过分析提出了适合发展的电力市场营销战略。     

报业广告经营者要研究市场数据

如今的中国报业广告市场可以用四个字来概括：扑朔迷离。感觉良好的市场，却在逆向下滑；颇具危机的市场。又出人意料地好。人们将眼前传统报业广告经营的滑坡，归罪于新媒体的崛起和其对传统报业广告市场的分流，而又很少有人拿得出新媒体大幅赢利对传统报纸广告冲击的足够证据。     

实施行业自律 规范报业市场秩序

8月26日，重庆市委宣传部、市新闻出版局和市新闻工作者协会召集重庆日报报业集团（合重庆日报、重庆晚报、重庆晨报）、重庆商报、重庆时报、重庆经济报、重庆青年报、三峡都市报、巴渝都市报、武陵都市报、重庆法制报、新女报、都市热报、时代信报、健康人报、渝州服务导报共14个单位（16家报社）负责人，签订了规范我市报纸发行和广告经营行为的多方自律协议。市委常委、宣传部长何事忠，市委宣传部常务副部长张鸣，市新闻出版局局长汪俊，市新闻工作者协会秘书长刘健春，市总工会、团市委等报社主管主办单位和市司法局、市工商局等市级有关部门负责人，以及和邦律师事务所律师参加了协议签字仪式。     

企业区域市场营销策略初探

针对当前市场压力不断加大、国内消费市场发展整体放缓的趋势,认为应该加强企业的区域市场营销策略应该通过提高营销调研在区域推广中的系统性、合理利用营销公关提高营销工作的效能以及合理的选择媒介类型加强市场的深入挖掘工作,从而充分挖掘区域化市场营销所具备的销售潜能。