杂志“五化”

杂志应该怎么办，办成什么样的，是编辑也是读者关心的问题。从现实状况和未来趋势看，杂志应力求做到“五化”，即内容专门化、形式报纸化、功能实用化、定价低位化、发行报摊化。一、内容专门化。据介绍，杂志专门化是国际上期刊发展的大趋势。纵观我国近几年杂志的发展，杂志专门化的现象也愈益突出。专门化是指杂志的内容越来越专门，越来越纯粹。杂志的定位意识越来越强，办给哪些人看成为办刊人首要考虑的问题，在定位时，必须牢牢抓住自己的基本读者群。如《读者》创办了面向农村的乡村版，《知音》推出了面向打工族的《打工》。《高…     

趋向市场细分化的美国期刊发展

美国时代—华纳集团拥有的著名期刊———《生活》(Ｌｉｆｅ)月刊宣布于2000年5月出版最后一期。以后,它将转向网上发展。这已是这本美国历史最悠久和最有名的图片期刊的第二次停刊。《生活》1936年创刊,是美国新闻图片期刊的先驱者,在其顶峰时期,《生活》的发行量达到800多万份。1972年的停刊来自电视的冲击。1978年复刊,由周刊变为月刊。今年的停刊却是因为市场的定位已经不能符合时代潮流了。时代的主编默勒认为,现在其他期刊正走向专门化,但《生活》的定位依然是不大清晰的“大众化口味”,很难像以前那样吸引受众。于是这本曾经以关注弱…     

书业内外

纯文学杂志能否“走向大众”? 据《北京日报》报道:近日,有51年刊龄的纯文学杂志《北京文学》对外界宣布:《北京文学》将一改纯文学杂志的小众定位,坚决走向“大众化”之路。这一声明,连同它今年以来的改版行动,带给文化新闻界和文学爱好者不小的震动:它意味着这家重要的纯文学期刊将放弃几十年来一向奉行的文化精英主义传统,而转向文化民主主义与平均主义。 如果说其他纯文学期刊在市场压力     

期刊小众化趋势

来自期刊自身的变革要求 2000年5月,时代旗下的《生活》杂志第二次出版“终刊号”。面对这种境况,《时代》的主编默勒说了这么一句:“其他期刊正在专门化,而《生活》依然大众。”这里“大众”仿佛成了一种传播阻碍,与之相对的在传播界称之为“窄播”的“小众”成了传播界的焦点。近年来,我国期刊的小众化趋向越来越明显,这主要表现在以下几个方面: 1.期刊结构的复杂化。从建国初期的“两报一刊”的单一到现在层次丰富,风格多样的局面,我国的期刊业有了较大的发展。2000年,全国有近8000种期刊,其中自然科学类的有4000种,其发行量超过百万的约25种。其中尤为突出的是有着特定受众群的“专业性”期刊,几乎包括社会的各个方面,如文化时尚、     

独辟蹊径的小众期刊

处于竞争激烈的市场大潮中的期刊,如何适应多样文化和读者的多元需求,细分市场,找准自己的目标读者,占据稳定的市场份额,是在市场中谋得生存和发展的关键。以大众为对象的期刊销量徘徊下降,市场份额逐渐萎缩,从反面论证了期刊小众化是期刊发展的一种趋势,是适应市场环境而且行之有效的办刊思路。诚如《时代》主编默勒在《生活》杂志第二次出版“终刊号”时所说：“其他期刊正在专门化,     

台湾地区小众杂志出版研究——以《小日子》杂志出版模式为鉴

近年来,台湾地区传统的大众期刊发展进入停滞状态,大众期刊市场近乎饱和.全台人口逾2340万(2014年),据台湾地区《统计年鉴》数据资料,2014年全台共有1181家期刊出版单位,共拥有25大类、超过6600种期刊,平均每4000人拥有一本期刊,每百户中有7户订阅了期刊,人均种数和册数均居世界前列.2014年7月至12月,据《台湾发行公信会稽核报告》统计,《商业周刊》平面及数字原型版杂志平均发行量为130023份,是台湾地区发行量第一的财经类刊物,也在全台所有期刊发行量中排名前列.与发行量达到十几万的杂志相比,台湾地区小众杂志平均发行量基本在10000-15000份,且集中分布在大台北地区,通过数据比较,我们可以看出其在发行量上的“小众”.     

小众化品牌:期刊发展的必由之路

小众期刊是伴随着期刊走向市场和期刊市场的逐渐成熟而出现的一种出版文化现象.现在还很难给小众期刊(或日小众化、分众化、专门化期刊)下一个逻辑上的准确定义.它是相对于大众期刊而言的,是市场细分的必然结果.如果把面向市场的期刊作为出版文化产业的一部分来看待,就有一个市场营销观念和市场营销战略的问题.     

浅谈期刊的市场定位

期刊作为精神文化载体,进入市场,通过市场传播,即具有了商品的性质。它的文化价值是通过市场价值来实现的。因而期刊的运作不仅要依据杂志的媒体特征,还需遵循市场规律。在市场经济条件下,期刊求生存、图发展即应从计划经济体制下的编辑本位转向市场本位,按现代企业管理要求管理期刊社、按市场规律办刊。期刊首要应制定出科学、可行、准确的市场定位。它是期刊长期发展战略的基础,是期刊的出发点。期刊的市场定位制约着、决定着期刊的生存状况和发展规模。市场定位科学准确,期刊的市场占有率迅速增长,经济效益、社会效益就可双丰收。近年来,《三联生活周刊》、《新民周刊》、《打工》半月刊等刊物的迅速崛起是最好的说明。期刊的市场定位,是指在现有期刊市场格局中发现、确定与自身能力、特长———期刊社对自然资源(信息、出版等资源)、人力资源(作者、编辑、管理营销等人员)、时间、资金等资源的占有情况相适应或经过主观努力后能适应的有潜力的竞争压力小的目标市场(读者群)。一、市场定位的目的1.明确期刊服务的目标读者群期刊市场的主体是阅读购买杂志的读者群体。市场定位首先是对读者群的定位,即受众定位。其解决的是为谁服务的问题。期刊服务对象由“大众化”转向市场细分的...     

小众杂志:营销为王

在中国传媒市场进入分众化的时代,小众杂志如何在竞争激烈的媒体市场上站稳脚跟并不断发展壮大？仅仅依靠广告和发行这两条“大众路线”能否成功？小众杂志获得可持续发展的第三条道路在哪里？这些问题关乎小众杂志的生死存亡,也是中国期刊业走向成熟的关键。     

中国国家地理平台融合创新实践

<正>一、《中国国家地理》概况《中国国家地理》的前身是《地理知识》,1950年创刊于南京,由中国科学院地理科学与资源研究所主办,是目前中国地理界最权威的杂志之一,同时也是国内最早走出国门的期刊之一。到目前为止,有中文繁简体版、日文版、英文版等。创立之初,该杂志就定位于科普,并在之后几十年的发展中取得了令人瞩目的成绩。作为传统媒体,20世纪《地理知识》的发展也有过令人瞩目的辉煌,上世纪70年代末     

“新锐”的失落

《新周刊》的“新锐”流于一般化,对一些重大的社会问题的阐发和报道,《新周刊》很难与一些有创刊背景和独特内容资源的期刊竞争,做到及时、新锐。《新周刊》的定位是“中国最新锐的时事生活周刊     

十五年得一“味”﹄

十五年得一﹃味﹄家庭杂志社总编辑柳明《家庭》杂志创刊于１９８２年，到现在整整１５年。这１５年，是我国经济、政治生活极为不平凡、极为辉煌的１５年。在这大好形势下，中国的期刊事业蓬蓬勃勃地发展，令人激动，也令人欣慰。《家庭》杂志就是在这种环境氛围里诞生、...     

医学类期刊发展问题研究--以《中国医刊》《中国临床医生杂志》为例

《中国医刊》和《中国临床医生杂志》有过辉煌的历史,但是随着医学分科的发展和数字技术带来的变革,两刊面临发行量下降、广告投放不足等问题。人民卫生出版社成立的“全国县级医院发展联盟”从人员、平台等多方面带动两刊的发展,两刊将借力联盟平台突破期刊内容、经营等发展“瓶颈”,推动期刊工作整体的创新发展。     

从《乐队的夏天》看小众音乐综艺的大众化传播探索

经过多年发展,音乐综艺节目呈现出“垂直细分”的趋势,更加注重题材的差异化细分,以“小众文化”为切口的节目内容生产愈发活跃。2019年夏天,爱奇艺与米未传媒联合推出原创音乐综艺节目《乐队的夏天》,将乐队、摇滚等小众音乐文化带入主流视野中,成为小众音乐综艺的大众化表达和传播的成功探索。     

《大学生》杂志发展现状解析

随着改革开放的深入,中国杂志发展呈现出越来越开放的景象,杂志数量越来越多,品种越来越丰富,分类也越来越细致,在这种形势下,《大学生》杂志的出现就成为一种必然。从1988年创刊到现在,该杂志发展迅速,在大学生中取得了极高的认同感。2004年5月,在中国人民大学统计协会进行的“大学生心目中最有影响力期刊”调查中,     

时尚类杂志的发展空间

与报纸、广播、电视相比,杂志是一种“小众”媒体,时尚类杂志更是如此。时尚类杂志目标受众和内容定位趋同,表现形式大同小异,甚至在广告和发行渠道、手段上都很类似。时尚类杂志背后是同质、同构竞争的不断加剧,这不但不会带来杂志真正的繁荣,反而会导致恶性竞争,造成人力、物力资源的浪费,时尚类杂志面临着第二次选择。目前,我国时尚类杂志市场竞争激烈,期刊的种类增长很快。2005年8月15日,被全球时尚界称作“时尚圣经”的《V OGU E》以《VOG UE服饰与美容》为刊名正式登陆中国。中国是《V OGU E》在全球范围内的第十六个市场。在此…     

打造教育类品牌期刊的路径分析

目前,我国期刊业的发展已进入了“品牌探索”期,这较之上世纪80年代的“产品探索”期和90年代的“市场探索”期,无疑是一个历史性的跨越与突破。同时这也表明,期刊的品牌营销时代已经到来。我国教育类品牌期刊的缺位,已成为行业内突出问题。读者细分和定位趋同化严重,也使得杂志内容出现“同质化”。如何打造教育类品牌期刊,已成为业界亟待解决的问题。作为教育类期刊中有悠久历史的一本老刊,《教育与职业》一直在积极探索适应新时代的期刊发展之路,将打造品牌期刊作为自己的办刊追求,通过不懈努力,也获得了一定的行业认可,开拓和稳固了自己…     

坚持学玩结合的办刊特色打造儿童精品期刊——《学与玩》的理论与实践

《学与玩》杂志是由全国妇联主管、中国儿童中心主办的科普益智综合类少儿期刊,已走过31年的辉煌发展历程.我们在做活动的时候,经常会碰到“80后”的家长说这样一句话:“我小的时候就看《学与玩》杂志,现在我也给孩子订这个杂志.”如果问他们当初为什么要订这个杂志,他们回答,“因为有一个‘玩’字,一下吸引了我”“杂志里有好多新奇好玩的手工、实验,包含物理的、化学的知识,特别有意思”,等等.每当听到这些,作为杂志的出版人,我们非常激动,也很有压力.一本好刊,的的确确能够带给一代人美好记忆和人生积淀.     

浅谈企业报的市场化之路

在许多媒体人的头脑里，一提市场化，就马上想到了大众化，但从实践来看，市场化运营并不一定要按照大众化报刊的模式来运营，企业报一类的小众报刊自有其小众市场的运营方式，如《中国汽车报》主打的就是小众市场，但他们依然能够以其独特的经营模式生存、发展。     

对期刊发展的几点思考

我国加入世贸组织以后,出版界的竞争更加激烈,这给国内期刊界既带来了机遇,也带来了挑战。在新环境下如何应对,何去何从,是期刊界不得不思考的一个话题,下面我就新形势下期刊的发展走向谈几点自己的思考。一、品牌效应名人有名人效应,作为期刊的品牌也有品牌效应,品牌效应带来的巨额利润,使期刊界越来越认识到它的强劲作用。我国最早形成的一些品牌杂志,例如《读者》《、家庭》,《知音》《、故事会》等等,它们大多是脱胎于传统型办刊,具有通俗性、地域性、民族性等特点。包装、设计、纸质等都很大众化,它们形成品牌的主要特点是以内容的可读…