实施报纸经营的品牌战略

在网络化、信息化时代的今天,以文字符号为传播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的冲击,传统报纸在电视、网络等新兴媒体的强烈冲击下艰难前行,报纸发行量萎缩、广告收入下降已是不争的事实。如何突破发展困局,稳定受众群,确保发行量,提升广告额,这是报人必需面对的紧迫问题。纵观我国报业发展,很多报纸都在着力打造自己的品牌,树立品牌报纸,努力扩大报纸在某一区域的影响力。在品牌构建过程中,     

北京地区市民报纸房地产广告图片主导性文化价值的转变--以《北京晚报》为例

改革开放以来的社会转型,导致大众价值观念的转型;这种转变反映在房地产广告图片成分中,就是广告中一些视觉符号的出现与发展变化,表征着大众对房地产这一消费对象价值关注点的转移.北京地区市民报(以<北京晚报>为例)房地产广告图片体现的主导性文化价值自1995年到2003年逐渐趋于多元化;同时,总体上,实用性价值不再占据主导地位,象征性价值成为房地产广告图片中体现的主要价值类别.     

网络覆盖下的报纸生存

今天,网络媒体给报纸媒体带来前所未有的生存、发展压力。网络覆盖之下,如何实现可持续性发展和壮大,成为摆在报纸媒体面前的严峻现实。在与网络媒体的博弈中,正面交锋,肯定不占优势,但网络媒体的某些优点恰恰是其缺点,而报纸有网络媒体所不具有的优势,应该利用这些特点和优势,将其做到极致,这样报纸才能与互联网共存,并实现可持续发展。     

试析晚报的办报性质和特色

随着传播文化事业的发展和人民群众文化生活的需要,各种晚报如雨后春笋般地发展起来,并进入千家万户,成为城市中最主要的信息传递平台,不仅受到普通老百姓的欢迎,也受到各级党组织和政府的重视。     

报纸的温度和与读者的距离——从武汉晚报改版看纸媒的走向

2012年,包括武汉晚报在内,武汉地区多家报纸都先后进行了动作较大的改版。实际上,比较同城乃至全国纸媒的改版,不难发现,在新闻整体风格的追求上,都存在共通的地方,比如更贴近读者、版式更清新等等。从过去对所谓负面新闻的偏爱,到现在更注重新闻的温度、读者的感受,这种共同的改变,可以说代表了未来纸媒的走向。从某种程度上说,这也是在新闻战线开展"走转改"专项教育活动的大背景下,新闻媒体深入基层、深     

试析报纸副刊文化特性的当代拓展

副刊作为报纸的一个重要板块,其形式越来越丰富多样,尤其在新闻资源有限的情况下,各种专题性副刊作为报纸新闻的补充和延伸,在报业竞争中日益突显出其不可替代的软力量。无论内容还是形式,副刊都具有自己鲜明的特点。随着时代和科技     

英语新闻导入与基于多媒体网络技术的外语教学

英语新闻以其优美流畅的语言特色,丰富多彩的知识内涵深深地为英语学习者所喜爱。随着外语教学中多媒体网络技术的运用,为英语新闻导入提供了良好环境保障,英语新闻已逐渐成为学生训练听力、练习口语的最佳材料。本文主要探讨了基于多媒体计算机技术外语教学中英语新闻导入的重要性及其导入原则,旨在得出英语听说课堂英语新闻导入是提高英语学习者听说能力的重要途径。     

融合时代,新旧媒体的未来在哪里?

说不清从什么时候开始,我们似乎默认了传统出版业已深陷发展困境,一个个下滑的数据让出版人不安,于是融合新媒体、利用新技术、搭建新平台……更多的人为走出困境而不断努力。2014年,京东宣布打造自有图书品牌,首批图书有广受关注的《大卫·贝克汉姆》;当当也于2013年年底打破自己"不做出版"的承诺,与一些著名作家签约;豆瓣已成为原创作家发表作品的重要平台。中信出版集团2013年开始做"E-only"产品,也就是只有数字出版的图书;他们推出的《中国故事》产品线包括几百个选题,都是3万~5万字的轻阅读,在亚马逊销售价多为每本2.99元~5元。据《青年报》报道:余秋雨最近把《文化苦旅》作了增补和改写,推出了新的版本,而和之前所有的书都不同的是,此书不仅在实体书店和网上书店销售,还将在微信上销售。余秋雨也因此成为"微信售书"模式的第一个吃螃蟹者。前不久,国家新闻出版广电总局发布的《2013年出版物发行产业发展报告》中,对销售额前十名的网上书店进行了排名,不少传统出版发行单位如四川文轩、北京发行集团等创办的网上书店位列其中。2013年淘宝"双11"当天,新华文轩天猫旗舰店销售码洋达3000万元。这个数字令不少业内老总颇为惊讶,甚至可以用"震撼"二字形容。因为对于传统零售行业和图书发行业而言,要在一天之内达到这样的销量是无法想象的。成立已有107年历史的秘鲁商报出版集团,运行媒体有旗舰日报秘鲁《商报》、下午日报《最新消息报》、两个广播电台及5本杂志,并有定制出版业务及数字通信领域的经营。其在仅仅11个月的时间里整合了所有的新闻编辑室,抛弃了"一份媒体,一个新闻编辑室"的理念,打破了业务部门和编辑部门的固有屏障,一个全方位整合的独家新闻编辑室服务于本集团所有运营业务。实施后的前9个月,公司的网站流览量增加了50%,在脸谱和推特上的追随者数量在同期分别增长了80%和92%。新媒体让新闻报道也更立体:拿起一张报纸,用安装了云拍软件的手机对着新闻图片咔嚓一拍,就能看到与此图片相关的多种形态的信息——图片、文字、音频、视频,展现出一幅立体生动的画面。……在种种融合的过程中,行业失去了边界,有些媒体内容不是由专业的媒体机构提供的,有些金融业务不是由专业的金融机构提供的。现在很难说,腾讯是媒介公司、金融公司,还是通信公司?在这个融合的时代,传统媒体的惯性还在,为深度而自豪,为生计而犯愁;以浅阅读为主的新媒体在蒸蒸日上。我们不想以一种保护主义者的方式保卫传统媒体或新媒体,这是一场永远也打不赢的仗,我们只想保卫我们的未来。就此话题,请您谈谈对融合的理解,谈谈新旧媒体融合的实践及其未来。     

广告符合传播的特性

康何艳在《新闻知识》2013年第11期撰文认为．广告传播是一种符号操作,不仅增加产品文化价值,也消除产品同质化特性而体现个性化。