营销渠道成员战略联盟研究

企业战略联盟是一种动态的、开放的体系,是一种松散的企业的组织形式.分析了战略联盟的主要动因和渠道战略联盟在实施过程中面临的难点.渠道的战略联盟是新时期渠道群体行为的必然选择,渠道机构成员要充分认识其意义,在提高渠道整体效益的前提下,谋取渠道个体成员利益的实现.     

基于关系营销的高校发展战略研究

一、关系营销及其在高校发展应用的理论基础 　　1.关系营销理论 　　关系营销（Relationship Marketing）是20世纪80年代在西方兴起的一种战略思想,它是识别、建立和巩固企业与顾客及供应商、分销商、竞争对手、内部员工和政府等其他利益相关者的关系活动;并通过努力,以成熟的交换及履行承诺的方式,使活动涉及各方面的目标得以实现.     

基于顾客资产的企业营销战略研究

新竞争环境下顾客资产成为企业竞争优势的新来源,本文通过对企业营销的目标、行为以及战略架构进行修正,启发企业只有将顾客作为最重要的经营资源并在营销战略制定和实施中予以充分体现,才能摆脱不断变化的环境因素对企业竞争优势的侵蚀与困扰,在纷繁复杂的竞争中保持先进。     

民族时尚艺术品“蜀绣”的营销战略分析

笔者对位于四川省成都市安靖镇的＂蜀绣之乡＂进行了四个月左右的实地考察,了解到蜀绣目前的发展状况;向社会广发调查问卷也发现了蜀绣在营销过程中出现的种种问题。从刚开始的大肆宣传到后来慢慢＂过气＂,这种虎头蛇尾的营销现象在中国产业中并不鲜见,是由很多因素共同决定的。蜀绣企业的营销战略分析不够全面、深入,这导致了蜀绣在营销和推广中遇到瓶颈。本文主要从产品市场策略、渠道建设和产品定价策略三方面对蜀绣进行营销战略分析。     

民族时尚艺术品“蜀绣”的营销战略分析

笔者对位于四川省成都市安靖镇的蜀绣之乡进行了四个月左右的实地考察,了解到蜀绣目前的发展状况;向社会广发调查问卷也发现了蜀绣在营销过程中出现的种种问题。从刚开始的大肆宣传到后来慢慢过气,这种虎头蛇尾的营销现象在中国产业中并不鲜见,是由很多因素共同决定的。蜀绣企业的营销战略分析不够全面、深入,这导致了蜀绣在营销和推广中遇到瓶颈。本文主要从产品市场策略、渠道建设和产品定价策略三方面对蜀绣进行营销战略分析。     

互联网营销服务创新及其价值——基于赞助搜索广告的分析

赞助搜索广告是当前互联网主要的创新营销服务之一.本文基于某消费参考网站的数据,对固定排名机制下的赞助搜索广告的价值生成机制进行了计量分析与验证.研究结果发现,赞助搜索可以显著地提高广告主的销售收入,对促进其他广告效果方面也有一定的延伸价值,研究还讨论了赞助搜索广告服务模式的改进对策,为互联网经营创新及广告主决策提供实际的理论参考.     

企业市场新产品营销目标设定策略研究

企业市场新产品开发,在考虑市场需求特点的基础上,协调定性与定量研究方法,运用联合分析法的基本原理,采用最大效用值模型获取新产品概念和期望市场占有率,综合考虑目标市场容量和企业营销能力,制定相应的新产品营销目标。     

自由企业经济下的中小企业人才管理战略研究——基于人力资源营销理论的视角

从人力资源营销理论的视角出发,研究自由企业经济条件下中小企人才管理战略的作用与机理,为解决我国中小企人才管理困境提供新的思路。     

企业信息战略分析及人文思考——兼论“空白理论”

企业信息战略是信息处理和管理学等领域的研究热点之一,它有着十分广阔的应用前景。它对企业发展的重要性日益凸现出来。本文主要集中于两个方面的研究:"空白理论"指导下企业信息战略实施的有效流程;对企业信息战略进行人文思考。     

基于4P营销理论的高校图书馆服务管理研究

高校图书馆图书资源的低利用率和日益完善的图书馆软硬件设施的矛盾已成为当下不可忽视的问题,要想化解这一矛盾,可以从营销学的4P理论角度出发,分析高校图书馆在这四个方面存在的不足,提出解决措施,利用营销学理念将图书馆推向读者,提高图书资源和场馆的利用率。     

采用信息密集型营销战略 赢得精明的市场

在信息时代里,企业应采用信息密集型营销战略,利用顾客信息文档,理解精明市场中顾客的消费行为,为顾客提供精明的产品和服务,与精明的竞争对手争夺精明的市场。     

基于战略调整的企业文化理论发展研究

按照企业战略调整的理性、学习和认知三个模型这一演化思路,研究企业文化理论的发展,分析企业文化的功能主义、社会行动理论和知识视角演变的内在逻辑性及其与企业战略调整之间的内在联系。     

基于联盟理论的美国“印太”情报合作体系研究

[研究目的]近年来,美国大力推进“印太战略”,并将其关注点放在情报领域,试图升级“印太”情报合作体系,对此问题的研究有助于进一步分析中国国家安全环境。[研究方法]基于联盟理论构建什么是联盟、联盟形成的原因和逻辑、联盟的困境分析框架。美国试行升级的“印太”情报合作体系现状包括理念、内容和机制。该情报合作体系形成的逻辑可以从国家利益、内部意识形态、外部威胁三方面探讨。[研究结论]美国“印太”情报合作体系的升级仍存在诸多困难,根本因素是国家利益存在分歧;内部问题,即联盟信任感与对美依赖程度降低;缺乏对外来威胁的同一认知。虽然如此,这种尝试依然对中国造成了严重威胁,需要加强认识与应对。     

客户忠诚营销理论对我国企业实践的启示

客户忠诚营销理论是当今营销界和企业界广泛关注的理论，它是企业以顾客为中心的营销哲学的完善和发展：客户忠诚营销理论对企业的营销活动的开展有重大的现实意义；我国在此方面做了初步探索。     

基于“法商结合”视角的企业专利引进战略探析

基于“法商结合”的视角,在整合相关理论的基础上,对待引进专利进行商业价值与法律风险组合分析,并借助SWOT模型构建企业专利引进方式的分析过程,进而明确企业专利引进战略的基本思路.     

会展旅游业基于“竞争-合作”的战略联盟研究——广西会展旅游业后发优势战略探析

基于战略联盟以合作代替对抗的实质,分析广西旅游业与会展业的发展现状及广西服务业发展目标,提出广西会展旅游业籍后发优势、超越发展的战略选择包括三个方面：组建会展企业与旅游相关企业基于产业链合作的混业战略联盟;组建旅游相关企业基于供应链合作协调的同业战略联盟;会展旅游企业联盟通过业务流程外包实施归核化策略。     

企业战略变革为何步履艰难？——基于“认知-行为”视角的企业战略变革案例研究

基于单一案例研究法,对某国企的战略变革过程进行了剖析。采用扎根理论分析方法和内容分析技术对深度访谈（个人访谈75人次,小组访谈34组次）获得的资料进行质性研究,结果表明：企业战略变革受到变革认知与变革行为（主要指团队协作和变革路径选择）2个层面共3个主要范畴（含9个子范畴）的影响,每个子范畴对战略变革的影响程度会因为员工职业角色和变革的地域环境不同而存在显著差异。     

基于动机理论的企业进入产业技术创新战略联盟分类研究

通过对企业规模界定、企业进入联盟时间划分和企业进入联盟方式归纳,对企业进入联盟进行定性三维分类,构成的空间结构显示企业进入联盟存在8种类型,企业进入动机根据进入种类的不同存在差异。针对企业在进入联盟时存在信息获取不全面、企业进入和退出联盟机制不完善等阻碍,分别从联盟单位、政府和企业自身3个角度提出相应的完善对策。     

营销渠道研究综述与展望——基于“协同引证矩阵”和“时间异质性LOG模型”的分析

本文以引证研究法为基础,实证性地探讨了营销渠道研究中现在最主要的研究议题,通过定量分析营销渠道研究议题、研究热点的发展和演化,预测了渠道研究未来可能的研究方向和研究机会。研究结果显示,营销渠道中18个具有重要价值的研究议题呈动态变化,多数研究议题完成了从战略视角到操作视角的方向性转变,且呈现出不同的发展态势,同时揭示出渠道关系、线上渠道和渠道治理等议题在未来的研究机会。研究结果对广大营销渠道研究者和管理者具有一定的借鉴和参考价值。     

“一带一路”战略的资本空间逻辑——基于马克思资本空间理论的视角

马克思资本空间理论认为空间生产不仅体现了生产力的不断进步,也展现出当代资本正不断冲破空间壁垒,以扩张空间作为实现其资本增殖的主要方式。空间生产不仅是当代资本扩张的一种基本途径,更成为当代资本嬗变存续的主导历史形态。因此,面对国际经济新态势,我国基于马克思资本空间理论提出了"一带一路"的发展战略。