引进的综艺节目成功落地的启示

引进的综艺节目正在成为各大卫视的吸金利器。以目前国内最具影响力的《中国好声音》为例,浙江卫视周五黄金时段每条15秒的广告单价是36万元,冠名费在8000万到9000万元之间,平均每期广告收入都在2000万元以上。纵观此类节目都有一个共同特点,它们均是高价购买国外电视节目版权,然后在国内改装加工的落地节目。一、昔日山寨打法讨巧难以讨好     

试析《超级女声》的大众化效应

一档电视节目也许难以做到最大众化，但却可以达到相对的大众化。湖南卫视不遗余力推出的娱乐节目《超级女声》以其节目的火爆、观众的狂热和超乎寻常的收视率，创造了娱乐节目大众化追求的奇迹。它实现了节目收视率、盈利能力和综合影响力的多赢，甚至“超女”魅力至今还在扩大开来，“超女”的冲击波至今还在激荡着越来越多的层面，包括观众，包括央视等大小媒体，还包括节目的广告商。“超女”总决赛广告报价11．25万元／15秒，超过央视1套最昂贵黄金时段11万元／15秒的电视剧贴片广告价格，据说一场比赛的短信收入也有上百万、几百万。湖南卫视赢得了大众，也赢得了盆满钵满。这个电视界的“神话”还在继续传说着它的神奇。10月初，超女李宇春还因此登上了美国《时代》周刊的封面，影响可见一斑。     

走出广播广告误区

广播广告以其传播迅速及时、覆盖面广、广告成本低廉等优势,在竞争激烈的广告市场中占有一席之地。但近年来,由于广播广告人经营意识和思想认识上的误差,在广告实践或实际运作中相应产生了一些误区。误区之一,广告与信息混淆。同是广告,因载体不同,其广告的表现形式也不尽相同。就广播而言,节目中播出的广告区别于信息,信息不等于广告。如“喝孔府家酒,作天下文章”这是广告。而“某商场现大量批发销售孔府家酒,……”这是信息。严格说,广播里的广告应该是一种品牌宣传,旨在提高产品或企业的社会知名度,与商品信息是两码事。然…     

黄金时段广告“狸猫换太子”.

不知你注意没有，中央电视台黄金段位广告的播出受到“挑战”。在～些中小城市的电视台，《新闻联播》之后不再是中央台的广告了。事情的缘由当然决非是中央电视台的失信和违约，而是不少地方电视台在这黄金时段杀出“程咬金”，播转了自己的广告。1995年11月8日，中央电视台举办了1996年黄金段位广告招标大会，国内195家企业竞争31个标牌，创下了总金额10．6亿元的新纪录。然而谁也没有预料到，不少地方电视台也效仿中央台的做法，自己也组织招标一类活动，每晚等中央台“新闻联播”一完，不失时机地播转成自己的广告，到时一秒不差地转回…     

央视广告招标的经济学分析

中央电视台的广告招标活动始于1994年,当时,中国刚刚确立了市场经济体制的改革方向,出于拓宽收入的考虑,1994年央视开始尝试对1995年的广告进行招标,当年招标总收入达到3.3亿元.这一年的标王是山东的孔府宴酒,中标额为3079万元,这个数字轰动一时,"喝孔府宴酒,做天下文章"成为当年最流行的广告词.自此之后,央视广告招标额不断攀升,2012年央视广告招标预售总额达到142亿元,创历史最高,标王同样由酒业厂家贵州茅台酒夺走,茅台酒的广告投入超过5个亿.将2012年的招标数据和1994年首次招标的数据进行比较,可以看到央视广告招标的巨大飞跃.不到20年时间,央视广告招标总额增长了43倍,一方面说明了央视广告招标机制的成功,另一方面也折射出中国经济的快陕速增长.     

冷静分析明星广告热现象

明星广告早已存在，为何近期呈泛滥之势？主要原因在于广告商，广告商应用名人将就特别是明星策略，由来已久。10多年前，著名影星李默然为“三九胃泰”亮相于荧屏。成为大陆名人广告开先河者，在社会上产生很大影响：王姬的“回家篇”使孔府家酒一度畅销各个省市乃至城镇乡村：而成龙笑咪咪一伸大拇指则让“爱多”天下注目。名人效应造成的品     

云起「龙」骧 把握时代大潮

选择《中国好声音》作为太子龙品牌的传播平台,首先是因为《中国好声音》不但是一档专业的广受大众欢迎的音乐节目,更是一个倡导先进社会价值理念、传播社会正能量的传播平台。超出所有人意料的招标结果,正是《中国好声音》蕴含的正能量的集中爆发,而这种正能量恰恰又与目前社会文化导向是一致的,所以《中国好声音》获得如此高的社会关注度与认同感也不足为奇。《中国好声音》创造的单条15秒、30秒的广告天价,实际上已经不是单一的广告概念,事实上它本身已上升为一个事件,变成了一种资源。因此它超越了广告本身,赋予了更多的广告价值和意义,这就是太子龙服饰以630万元高价竞拍《中国好声音》两条连续的15秒     

荣辱榜

非法下载网站被华谊兄弟索赔千万元拥有《集结号》“信息网络传播权“的华谊兄弟传媒股份有限公司将近20家网络公司、约40家网吧告上法院,要求索赔。目前,已有三家网吧分别被判赔偿25000元。台湾10电视台因新闻节目广告化被罚489万元台湾“通讯传播委员会“通过21件违规的电视节目及广告处罚案,大举处罚10家台湾电视台的新闻节目,罚金达489万元(新台币),主要原因都是新闻节目广告化严重。     

从《中国好声音》看中国综艺节目的发展

去年,国内最火暴的电视娱乐节目,非浙江卫视《中国好声音》莫属。在第二季的广告招标中,该节目每条15秒广告的价格,从36万元涨到102万元,而独家冠名费则涨到2亿元,令其他卫视眼红不已。《中国好声音》的节目版权原本属于荷兰节目《TheVoice》,该节目2010年在荷兰首播,即吸引了该国18%的人口观看。现在,超过45个国家购买了《TheVoice》的版权,在本土复制其节目模式。原模式开发商不仅提供了几百页的节目制作宝典,连导师们拿麦克风     

斥巨资营销《学习的革命》震惊出版界

不久前在京城突然爆出一条令出版发行界震惊的新闻,科利华教育软件集团宣称投资1亿元人民币,推广营销一本由上海三联书店出版的《学习的革命》(修订版)。他们铺天盖地发动强大的宣传广告攻势,投入1500万元人民币在中央电视台黄金时段作广告,著名电影大导演谢晋亲自执导并出任广告片主角。谢导     

电视广告杂谈

一则优美的广告,特别是电视广告,给人们传递的不仅是某种信息,同时也通过画面、音乐、语言等因素给人以艺术的享受。中央电视台播出的“孔府家酒”广告,可以说达到了语言、画面、音乐的和谐与统一,笔者在此结合这则广告,谈谈电视广告的创意与制作。画面朴实真切,以情感人电视广告是集表演、音乐、美术、语言文字等因素为一体的综合艺术,用画面表达广告主题,把广告的内容视觉化,把商品信息形象化、艺术化是电视广告     

现象

2003年全国媒体广告总额过千亿报业广告突破200亿在日前举行的“2003年中国传媒广告先锋论坛”上透露出消息:去年我国广告总额已经过千亿元。据介绍,2002年,国内广告经营额为903亿元,比2001年增长13.6%,2003年尽管受到“非典”的影响,广告市场却是先抑后扬,广告总额已经过千亿元,增长幅度也高于上年。通过对前20强报纸的初步统计,去年全国报业广告总量首次突破200亿元,达到230—240亿元。电视广告费上涨其他媒体获新机从今年1月1日起,随着新的《广播电视广告播放管理暂行办法》施行,对黄金时段广播电视广告的数量和时间作出了严格限制。全国…     

金贵人精心酿制金贵品质——来自金贵酒厂的实地考察

“金贵特曲,贵在品质”。1997年,中央电视台每天《新闻联播》之后的第一个5秒时段,准时把这则气势磅礴、内蕴深厚的广告映入十亿观众的眼帘,而金贵特曲也伴随着他们的品质宣言,风靡了祖国的大江南北,走入了全国千千万万个家庭。人们在欣赏“金贵”那高贵气度、迷人风采、宏大气魄的同时,不禁会问:“金贵”凭借什么入选了中央电视台黄金时段仅有的两个白酒广告骄子?又凭借什么能在全国市场份额中稳步上升,市场区间稳步扩大?“金贵人”标榜的     

“新声带”PK“超女”还要走多远？

自2005年“超级女声”开始以来，湖南卫视播放的“超级女声”节目便一直是人们关注的焦点。到了8月底决赛前，更是成为人们街谈巷议的话题，收视人数达到了5个亿!湖南卫视也因此大发其财，广告时段完全占满，甚至创下了每15秒广告价格达11．5万元新高，大有超过央视一套的趋势。     

现代传播中的价值效应

闽：“秦池酒”经3．2亿元夺走了1997年中央台黄金时段的广告标王，一时成为人们议论的话题，不知您是否有所耳闻？这件事令人十分感叹，值得谈论的似乎很多，其中至少告诉我们在现代社会中人的行为和思想已经无法离开媒体的支持（尤其是电视）。而媒体的神奇效应（正负两面）、它对人的思想观念，特别是价值观、伦理观产生的影响和冲击，大概可以用“无与伦比”未形容。对此不知您有何感想？朱：广告标王一事，我不知道。但长期以来，一直有一个类似的问题困惑着我，即我们的电视广告，特别是黄金时段的广告，到底应该向群众灌输点什么呢？…     

影视频道营销的CI策划—同质化与专业化“突围”

<正>电视剧经营收入是电视台的广告创收主力。我国电视台基本上是一种收益途径:广告收入。收入来源的单一使得频道间竞争空前残酷。本文探讨如何通过改变传统的单一广告盈利模式, 走出“困境”。据CTR 2003年1-7月统计数据表明,央视电视剧时段广告额和黄金时段电视剧广告额占总体广告额的比例分别为19％和12.4％;省级卫视分别占到了48．1％和33．3％。省级卫视电视剧广告经营收入占频道经营总收入50％以上的达14家,而仅依靠晚间黄金时段(19:00-22:30)电视剧的广告收入就占到频道广告总收入39％以上的卫视频道达到13家。《中国电     

产业转型时期游戏杂志的的危机与未来

2004年8月15日，创刊于1984年的老牌游戏杂志《游戏世界》宣布停刊，主要原因是其低廉的广告收入无法维持刊物的正常运作。而慧聪媒体研究中心的数据显示，在2004年5月广告投放前20位的IT类杂志中，以游戏为主要内容的杂志只有《大众软件》、《软件与光盘》、《家用电脑与游戏》三家分别列第10、18和20位。其广告登额分别为135．35万元、50．40万元和47．40万元，对照当今游戏产业迅猛发展的经济状况．游戏杂志的收入显然未与产业同步。     

南京晨报30万年薪招聘引发热议

今年5月13日,《南方周末》D29版下半版,一则广告吸引了全中国记者的眼球:《南京晨报》30万年薪招聘部室主任!广告中,《南京晨报》宣布:要招聘新闻业务部室主任8名,年薪30万,其中南京新闻编辑策划部主任、评论部主任、热线特稿部、财经证券部、科教卫部、专、副刊部、文化部主任各1名,美术总监1名;还有其他采编岗位若干,平均年薪8万元;编辑记者试用3个月,主任试用1-2个月。”此前,与此相关的传闻已经在“记者的家”论坛吵得沸沸扬扬了。     

国际新闻界大事记

10月 6日美国总统克林顿在一次演说中称,美国的传媒可以在古巴设立分社(22日古巴总理卡斯特罗在纽约接受CNN记者采访时说,由于古巴缺乏在美国设分社的资金,因此这一双向交流的计划暂时还不能实现)。 11日俄罗斯政府系统的公共电视公布年末下院选举政党广告的播出收费标准,晚7时到10时的黄金时段为一分钟20500万美元,创历史最高纪录。 17日美国《纽约时报》、《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》等6家报社共同在“英特尔”网络上提供就业信息的家庭页“就业之路”开始工作。 18日美洲报协总会发表声明指出,近5年来中南美约有140个新闻工作者被杀害,而犯人几乎都逍遥法外。     

当广告主遇到“中国”制造 顺风传媒中国综艺节目传播价值解析

导读:在2013年3月20日举办的湖南卫视《我是歌手》总决赛和《中国最强音》广告招标会上,《我是歌手》总决赛插播广告招标底价总额为1380万元,中标总额为3437万元,平均中标涨幅为141.2%;《中国最强音》广告套装招标底价4500万元,中标总额为8194万元,平均中标涨幅81.2%。湖南卫视仅两个节目的专场招标就收获1.3个亿的广告收入。中国的综艺节目自去年浙江卫视《中国好声音》以