浅谈公共关系的网络传播策略

在现阶段我国全面改革发展背景下,公共关系的网络传播发展显得比较重要。现代社会中,一些组织为在公众中树立良好形象,就通过多样化的方式进行传播,其中网络传播手段的应用比较常见,也是作用效果比较好的形式。本文主要就网络公共关系的组成要素和发展问题进行详细分析,然后对网络公共关系的特征体现和传播的策略进行详细探究,希望能通过此次的理论研究,对网络公共关系的传播发展起到促进作用。     

从功利到权利——为功利性阅读申辩

近年来,伴随国民图书阅读率的下降,功利性阅读在国内图情界、教育界均倍受争议.然而,把阅读率下降等问题全部归谬于功利性阅读是片面的,从图书馆读者阅读权利角度考虑,选择功利性文献是读者的自由,进行功利性阅读是读者的权利,都应受到图书馆充分尊重和公正对待.因此,建议图书馆在实际工作中保障功利性文献的采购,并提供功利性文献荐购和书评平台等相关服务.     

传播在公共关系中的应有之义

从公共关系研究的发展过程来看,无论其定义、研究范式还是理论基础,公共关系都是在传播的基础上不断发展起来的。在确立了＂关系＂的核心地位之后,公共关系的研究开始向着规范化的道路前进。公共关系的传播包括信息传播和关系传播,关系传播具有四个主要特征：第一,从传播模式上看,关系传播是一种网状传播;第二,从传播的内容看,关系传播不仅包括信息层,还包括文化层和情感层的内容;第三,从传播的方法看,对话被视为最有利于建立组织和公众之间关系的传播方法;第四,从传播的方向看,任何一个组织的关系传播都不是一维流动的,而是呈现出多维流动的态势。公共关系中的传播最主要的表现为一种关系传播。     

全球公共关系:提升中国国际传播能力的理论方法

全球公共关系理论和实践为我们提供了一个观察中国国际传播能力建设的价值尺度和理论方法。基于习近平总书记提出的中国国际传播能力建设目标,检视全球公共关系的相关理论资源和战略方法,重点从战略传播方法、故事化叙事方法、跨文化公关方法、多元对话方法、公民参与方法五个维度,系统提出提升中国国际传播影响力、中华文化感召力、中国话语说服力、中国舆论引导力和中国形象亲和力的理性思考和战略构想。     

网络公共关系传播实践的伦理失范分析

媒体是企业公共关系传播实现与公共沟通交流的重要桥梁和主要力量。但是,在我国企业公共关系传播中,企业和媒体经常传出违背传播规律和职业道德的不和谐音符,偏离了满足公众需求、传播事实、坚守社会责任、推动社会发展的本质要求,双方都存在着定位的偏失、角色的偏见和理解的偏差等问题。企业与媒体之间需要在商业合作、沟通交流、危机处理和网络环境适应等方面进行调整和适应。     

试论公共关系与新闻传播的关系

维护公共关系的稳定,是构建和谐社会主义社会的重要内容,但是随着市场经济的发展,公关活动在新闻传播中的作用日益突出,不但社会组织对媒体进行公关,媒体本身也在开展自己的公关活动,在这种背景下,缕清公共关系与新闻传播的关系具有重大意义。本文就公共关系与新闻传播的关系做了相关研究。     

试论媒介传播活动中的公共关系

一、公共关系在媒介传播中的价值: 公共关系是指一个组织为改善与社会公众的联系状况,增进公众对组织的认识、理解与支持,树立良好的组织形象而进行的一系列活动。过去,媒介与其他企业相比,虽然具备独一无二的媒介优势,却往往也因为这一点而对公关活动不加重视。但在     

整合营销传播:从观念到方法的嬗变

自整合营销传播理论导入中国市场以来，曾兴起了研究整合营销传播的热潮，但目前国内对整合营销传播的研究以理论层面居多并呈现零散化的倾向，而事实上对在中国市场上经营的一些本土行业及跨国公司，整合营销传播已经是一种现实需求并得到一些企业的实践。由于在尝试整合营销传播过程中遭遇失败，便开始怀疑理论本身。一时间在中国市场形成了整合营销传播作为一种观念的认知。本文认为整合营销传播是一个新兴的研究领域，在中国市场正处于不断发展、完善与修整阶段，正处于适应相对比较特殊的中国市场环境阶段，在没有经过大规模的市场实践的前提下，整合营销传播正经历着由观念到方法的嬗变。     

我国政府公共关系传播与媒体路径纠偏

媒体是政府公共关系传播实现与公共沟通交流的重要桥梁和主要力量。但我国进入社会转型时期,政府与媒体之间尚未建立起良性互动机制,双方存在角色定位的偏失、追求权力的偏向、舆论监督理解偏差和地缘关系的偏见等问题,需要政府和媒体的调整和适应。     

公共关系视角下妇女组织形象的塑造与传播

公共关系是指社会组织为了自身的生存和发展,在公共关系理念的指导下,运用合理的原则和方法,通过传播信息、协调和改善组织内外部关系,以取得相关公众的理解、支持、合作,从而达到塑造组织自身良好的品牌形象为终极价值的管理过程。妇女组织作为社会的组成部分,对于整个社会的和谐构建起着举足轻重的作用。如何通过自身形象的塑造并通过不同的渠道进行形象的传播是妇女组织需要深度挖掘的议题。本文从公共关系的视角阐述了妇女组织形象塑造的意义,对妇女组织形象塑造面临的挑战进行了分析,提出了以公关意识和公关理念指导妇女组织的工作、做好内部公关与传播、拓展可持续发展的外部资源、合理利用公关传播手段、以创新活动形式和内容塑造良好形象的建议。     

央视两会新闻报道节目的政府公共关系传播探析

政府公共关系传播是指政府为了树立良好的形象,争取公众对政府的信赖和支持,而借助于传播媒介向公众传递有关信息的行为①。全国两会是中国每年第一季度最引人     

公共关系与传播在跨国企业的基本职能和运作特征

公共关系迄今已经有100余年的发展历史,事实表明,公共关系与传播对于企业管理及发展具有巨大的作用和影响力。本文结合跨国企业自身的特性,梳理跨国企业的公共关系及传播部门的基本职能,及其典型运作特征。     

宁波城市品牌传播的公共关系策略

随着城市之间竞争的日益激烈和“城市营销时代”的到来,城市的品牌化发展被认为是未来我国城市发展的方向。     

突发事件：从窗口形象到互动传播

随着互联网日益向着全球化、虚拟式的大众传播和个性化、互动式的分众传播这两个既自相矛盾而又相辅相成的方向发展,突发事件的传播异常迅速而广泛,并引起各方面的高受关注。政府该如何应对网络环境下的突发事件？如何开展针对网络的公共关系？如何借助网络进行应急管理？已成为摆在政府和学术界面前亟待研究和解决的问题。     

新媒体语境下讲好中国故事的传播策略 ——以公共关系为视角

新媒体的快速发展加速了全球一体化的进程.基于此背景,如何讲好中国故事、传递好中国声音成为媒体不可忽视的重要课题.文章以公共关系为视角,从传播的技术和内容两个维度出发,对新媒体语境下讲好中国故事的传播策略进行研究.     

公共关系的传播手段与中国软实力构建

公共关系与“软实力”是当今公共关系界的一个崭新课题。公共关系，是社会组织为了生存发展，通过传播沟通。塑造形象，平衡利益，协调关系，优化社会心理环境，影响公众的科学与艺术。它的主体是社会组织，客体是公众，手段是传播。“软实力”则是由美国哈佛大学教授约瑟夫．奈提出的概念，是指：一个国家的文化、价值观念、社会制度、     

从英法申奥的成败透析政府公关传播

本文以伦敦申办2012年奥运会为个案,分析英国政府成功申奥的经验及法国失败的原因,旨在探讨政府如何利用公共关系传播手段,通过双向信息沟通,成功塑造优秀形象、顺利实现自身目标的策略,并在对比法国申奥失败的教训中,提炼出政府公共关系传播的真谛.     

新媒体背景下政府公共关系的发展研究

新媒体的快速发展已对社会各方面产生了深刻影响.政府公共关系借助新媒体平台也获得了新的发展机遇.但是,新媒体自身的特点及传播机制的不完善性也给政府传播管理活动增加了风险.因此,政府应该积极利用新媒体的优势,变不利为有利,加速推进政府公共关系的发展.     

出版企业的品牌塑造——以公共关系理论为视阈的考察

对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。     

从传播和谐到和谐传播

传播和谐与和谐传播是一个辩证的统一体,本文试图通过对现代奥运会开幕式中类似理念的梳理,对此加以分析。一、传播和谐"和"是中国传统文化精神的一个基本命题。如果说"天人合一"代表着中国人对于人与自然关系最佳状态的理解,那么儒家的"孝悌"伦理体系与"家国同构"观念,以及