体育赞助中基于消费者的品牌资产管理研究

本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议.     

签约国际奥委会全球合作伙伴 联想 学三星 也打奥运牌

3月26日,随着联想集团正式签约第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP),奥运会赞助企业中首次出现了中国企业的身影。由于TOP计划的排他协议.联想集团成为了该计划中IT领域唯一赞助企业.并将在2005年到2008年的四年内,为2006年都灵冬季奥运会和     

电视公益广告的商业化元素

在目前,公益广告因为得到了企业的赞助,而搀杂了很多的商业元素,使得公众对其褒贬不一。本文针对目前公益广告的现状,分析其存在的问题,并试图指出解决之道。本文并不是反对企业赞助公益广告,而是认为在商业元素不破坏公益本质的情况下,应积极支持和鼓励企业赞助公益广告,在允许企业赞助的情况下,也要保证公益广告的＂利＂、＂义＂平衡。     

联想学三星也打奥运牌

3月26日,随着联想集团正式签约第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP),奥运会赞助企业中首次出现了中国企业的身影.     

何不也赶“潮流”？

何不也赶“潮流”？李文乔报载：某企业赞助某画家搞一艺术项目，说好在电视报道中让赞助单位和画家一起“曝光”。可当电视播出时，一段画家接受赞助的镜头却被删去了。为此，赞助单位大光其大。甚至扬言要撤回赞助，弄得画家啼笑皆非。笑读之余，不能不对时下这股赞助潮...     

体育赞助的电视媒体效果评估

对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助     

北京国际艺术节：期待4．3倍附加值

由于国家对企业赞助公益性文化事业并无税收减免优惠,造成企业始终对这种艺术赞助缺乏热情     

残运会的商业赞助和传播价值

今天,提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉,是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活,不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助,到世界顶级赛事NBA的赞助;从对一个球星的赞助,到对一个球队的赞助;从赞助一项地区性赛事,到赞助世界最高级别的奥运会,体育赞助无处不在,体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出,国内外各个企业立刻开始行动。     

赞助人体系下莫言作品海外传播再思考——从文学的生产与流通谈起

莫言作品在海外的传播是现当代作家作品中走出去成功的典范.本文从译者的赞助、权威评论家的赞助、专业期刊和出版机构的赞助、文学奖项和影视媒介的赞助等方面,探讨了莫言作品的赞助人体系.关于莫言作品在世界范围内生产与流通的探析,对当下中国文学走出去具有十分重要的启示意义.     

媒体脸谱

新政奥运期间禁播未授权运动员代言广告6月3日,北京奥组委发布了《防范隐性市场行为倡议书》,旨在打击非奥运赞助企业从奥运会得到商业利益,从而保护正式奥运赞助商的利益。今年8月1日至27日,北京奥运会期间,未经北京奥组委特别授权和批准,而使用了北京奥运会参赛运     

企业公益慈善活动与商业广告关系辨析

随着我国经济、社会、政治、文化的全面进步,越来越多的企业热心于社会公益事业和慈善事业.笔者认为,企业出资赞助社会公益事业、慈善事业的种种公益慈善活动,同企业的其它经营活动一样,具有企业自身的功利追求.企业公益慈善活动在一定程度上是企业的一种更为高明、更加艺术的商业广告,其本质是企业商业广告和品牌营销方式.     

读者乐读 企业热捧 政府盛赞——《今晚报》“奥运使者世界奥运城市行”案例回放

2008年是奥运年,天津是奥运协办城市,<今晚报>作为天津市最具品牌影响力和市场影响力的主流媒体,广告经营如何抓住这一机遇,实现社会效益和经济效益的双丰收?今晚传媒广告有限公司成功策划实施的奥运主题营销"世界同城共享奥运"活动,读者积极参与,企业赞助追捧,政府高度评价,创收2000多万元,向社会交上了一份满意的答卷.其中,"奥运使者世界奥运城市行"活动历时长达半年,最集中地体现了社会效益与经营效益双丰收这一要求.     

基于多模式推理的企业市场机遇发现决策支持系统

企业如何利用信息技术和信息系统去发现市场机遇一直以来都是国内外学术界关注的焦点之一.本文针对企业在市场机遇发现中的难点,引入多模式推理的方法,来研究企业市场机遇发现决策支持系统.本文首先讨论了多模式推理对企业市场机遇发现的支持作用,接着研究了以CBR为主,RBR作为辅助模块的混合推理过程,并据此设计了支持企业市场机遇发现的决策系统,分析了系统的架构、工作原理以及系统实现的一些关键技术,并详细讨论了支持系统中案例知识的表示和规则知识的表示,最后给出了实例,为企业市场机遇发现的决策支持系统的设计提供了新的思路与方法.     

巅峰赞助商

<正>6月11日,一则重磅消息引发了业内讨论。中国本土最大的体育品牌李宁公司董事会对外透露,李宁公司已经与CBA签约,成为2012-2013赛季和2016-2017赛季的联赛装备赞助商。虽然李宁没有透露具体的赞助金额,但据悉,此次赞助金额高达20亿元人民币,平均每个赛季4亿元。过去几十年,中国企业对于赛事赞助的态度,从不关心、不认可,转变为"积极"、"热衷",最终形成"激烈"争夺。在李宁与安踏之间进行的CBA主赞助商之争充分说明,赞助赛事的行为早已不是"赞助"那么简单,它已经与品牌定位、品牌形象、品牌价值紧密连结在一起。事实上,曾有一些特殊的中国企业,在一些特殊的时间     

企业赞助与博物馆再发展

在当今我国博物馆界,普遍有这样一种感慨:经费短缺！因为资金拮据,博物馆发展步履艰难。如何找到新的财源?已成为博物馆界普遍关心的问题。从西方国家博物馆发展的经验看,寻求企业的赞助无疑是一条值得我们探索和尝试的途径。 一、企业赞助:西方博物馆重要的财政来源     

《新青年》编辑部对《娜拉》经典化的赞助路径探析

五四语境下,翻译文学的经典建构在新文化精英们建设新文化和新道德的过程中扮演了重要角色.在赞助人理论的观照下,本文从译者的译介、编辑部文化精英的介绍与评论、刊登特别启事及译作的再版等方面,探讨了《新青年》编辑部对《娜拉》经典化的赞助路径.对《娜拉》经典化赞助路径的探析,对当前通过翻译文学经典化的赞助,来推动文化建设事业的发展,具有启迪意义和借鉴意义.     

协同塑造新型信息化企业

3月26日，随着联想集团正式签约第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP)，奥运会赞助企业中首次出现了中国企业的身影。由于TOP计划的排他协议，联想集团成为了该计划中IT领域唯一赞助企业，并将在2005年到2008年的四年内，为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会，以及世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供台式电脑．笔记本．服务器．打印机等计算技术设备、系统建设以及资金和技术上的支持。     

黄金时代下的自行车产业 对话捷安特中国区总部内销总经理朱雄瑜

随着国际经济一体化进程进一步增强,体育产业全球化、国际化将得到进一步强化,更多企业选择通过国际体育活动和对赛事、运动队的赞助,从而达到宣传自己体育产品,畅销体育产品的目标。机遇与挑战并存,随着体育事业发展,势必促进市场的繁荣,商业活动也将日趋活跃,诚信问题也将突出,创造良好的体育市场信用体系不仅需要法律的支持,更需要道德监督和媒体舆论。媒体的正确引导将起到积极的作用。     

新闻报道和企业策划能否"双赢"

２００２年３月４日 ,在社会各界的关注下 ,北京妇产医院成功实施了建院４３年以来第一例五胞胎剖腹产手术。五胞胎降生后 ,内蒙古伊利集团捷足先登 ,和他们的父母签下了赞助协议。根据这项协议 ,伊利集团首先给五胞胎父母赞助了５万元医疗费 ,并将提供孩子０到７岁所需的全部奶粉。伊利集团此举 ,从公共关系角度可以看作是一种企业策划行为 ,即通过企业与公众之间的信息沟通与双向交流 ,使企业及时把握公众舆论 ,使公众理解和支持企业发展的一种传播活动 ,这一传播活动所必不可少的中间环节就是新闻媒介。这种策划是企业为吸引新闻媒介的报…     

由“单”至“合” 2.0整合传播

中国市场上传统的传播策略,往往局限于泾渭分明的合作,而金融客户由于利用大众媒体进行品牌宣传起步较晚,因此在制定传播计划时,绝大多数只是简单的冠名赞助某一个活动。而此次中信银行与加油!2008的合作,不仅仅是将赞助作为传播计划的