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面对新的发展形势,地方电视台的出路何在?它应该设置哪些频道,办什么样的节目来吸引观众注意呢?有人曾对电视观众作过一个调查,发现观众在收看电视节目时,普遍存在四种心态:频道忠诚度普遍不高基本上是随意选择,发现好的就看;每天只习惯收看某个频道;出于对某个栏目的偏爱,只要有就看;由别人推荐,看过报纸上的预报或评论或是看过电视节目预告才看。但有一点是相同的,人们收看电视的主要目的有两个,第一是了解国内外时事,第二是娱乐消遣。所以,不管是大台,小台,在频道设置、定位上都应该围绕这两方面的内容做好各自的文章。要想让观众忠诚于… 相似文献
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网络媒体的咄咄逼人,上级同行的强势挤压,再加上本地的报刊、广播、户外媒体的抢夺,市级电视台的广告增长困难重重。面对困境如何突围?笔者认为,除了必须依靠当地经济发展这一大的前提,还可以从电视台自身找突破口。一、制作本地化的精品节目。有好看的节目才能带来更多广告收入,而有了更多收入就可以做更好看的节目,这是个良性循环的过程。制作同样题材的节目,市级电视台很难是央视和 相似文献
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市级电视台办好农业栏目,是贴近观众,提升其自身竞争力的有效途径。电视进入产业时代,品牌经营的重要性日益凸显,市级电视台的农业栏目要与中央、省级电视台的农业栏目相竞争,也必然要走品牌经营之路。 相似文献
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市级电视台品牌栏目的实施策略准确的栏目定位。准确的栏目定位是体现栏目个性化非常重要的环节,是品牌栏目独特性的基本要素,是品牌栏目与同类栏目相区别的重要特征。做好准确的栏目定位必须明确观众定位,办栏目者应对观众群体进行细致的市场调查,根据他们的职业、年 相似文献
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电视与广告的结合,使电视广告成为媒体、广告主、观众各方利益纠结的一个“焦点市场”,广告收入也就成为各电视媒体生存和发展的动能。围绕广告经营,不但每天上演着媒体、广告与受众之间的博弈,各电视媒体之间的竞争也愈演愈烈,或多或少地存在着广告时间段随意增长、虚假信息增多、目标市场不明确、定价混乱、高折扣等问题。因此,如何规范电视广告经营,使电视广告业务在符合市场化需求的同时,获得最大的经济效益,是每家城市电视媒体所面临的问题。 相似文献
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在中国当前的电视格局中,除了中央电视台、省级卫视台之外,还存在着以地级市为主,包括省会城市、计划单列市在内的城市电视台。与中央台和省台相比,这些城市电视台具有较强的地域性特点,这使其在广告经营上既具有独特的优势,又存在着难以克服的先天不足。 相似文献
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地级市电视媒体是改革开放初期四级办电台(电视台)政策下催生的产物,其覆盖范围基本上不出所在地市的行政管辖区域。在我国各级电视媒体中,城市电视台占有很重要的比例,但在观众可以选择的节目中,城市台处于绝对的劣势。在观众收视选择权在握的今天,如何在当地收视率市场上占有一席之地,是一个值得市级电视人深思的问题。 相似文献
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《新闻传播》2017,(6)
造成药品广告充斥荧屏的原因很多,其中一个重要因素就是经销药品利润可观,经销商肯于投入。以医院常用的抗生素头孢哌酮钠为例,哈尔滨某药厂生产的规格1g的出厂价5元-8元,转到医院后变成了60元-80元……药品从代理商、医药公司、招标办、医院走过一趟,价格竟高出10倍之多。如此高的利润使一些经销商利欲熏心,他们想尽一切办法占领广电台的黄金时段,使药品广告泛滥成灾。造成药品广告泛滥成灾的另一个因素就是相关部门监管不严。目前大多数县市级广电台都属于自筹自支单位,为了逃避相关部门的法律制裁,个别广电台使出浑身解数帮助药品经销商打通关节,不管观众是否愿意接受,只要是交上广告费,就给经销商提供一切便利条件。 相似文献
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当前,城市电视台正在围绕电视产业化进行新一轮的改革,专业化频道建设如火如荼,广告创收面临严峻的压力和挑战.当前,我国城市电视台专业频道主要的收入还是以广告为主.综合频道时代"狂轰乱炸"、"集体扫射"的广告营销策略已经不能适应这个新型的电视世界,广告商必须调整策略,才能在新的世界里立于不败之地. 相似文献
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随着网络技术的发展,网络媒体的影响力越来越大,同时给电视媒体带来了巨大的冲击。科技的发展为我们带来了更多的媒介形式,比如可以通过微博、微信、贴吧等工具进行交流和通讯,方便了人们的生活,但电视媒体的影响力却日益下降。本文阐释了网络传媒对市级电视台的冲击,并探讨了应对的方法。 相似文献
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<正>电视台同质化竞争的态势愈演愈烈,媒体价格战、促销战、用户战不断升级,利润减少、成本增加,两极化趋势凸现。传媒市场同质化竞争已衍化为一种替代型的竞争,即一种"有你无我"的"生死博弈"。作为市级电视台如何在这种同质化的市场环境中脫颖而出,找到一条新的出路呢?笔者认为,唯有多措并举,不断提高传媒产品的综合竞争实力,赢得更多的受众和用户。同时,实施多元化经营策略,努力壮大事业、产业"块头",才能跳出同质化竞争的格局,才能在日趋白热化的市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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当前的电视竞争已不再是电视台与电视台之间的竞争,而是数字电视里上百个频道之间的竞争。频道制改革对于城市电视台来说是一条必由之路,当前各城市电视台面临的政策环境、竞争环境、改革进程都不尽相同,选择一条适合自己的频道制改革模式至关重要。准频道制是实现中心制向完全频道制过渡的不可或缺的阶段。在准频道制改革过程中,只有正确处理好频道与收视的关系,频道与广告经营的关系,改革才能得以深入推进。 相似文献
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市级电视台作为目前国内最基层的电视台,普遍担负着两大基本任务,即宣传和创收。其中创收是电视台机构生存和发展的经济基础,而宣传则是市级电视台的第一政治任务,是发挥"喉舌"作用的重要体现形式。目前多数市级电视台的节目结构相对比较单一,承担宣传任务的主要是新闻节目,可见新闻立台对市级电视台的重要性。对于市级电视台来说,互相之间不存在竞争,加之 相似文献
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<正>随着广电事业的不断发展,广电业面临自身行业激烈竞争和新媒体迅猛发展的多重压力,县级电视台作为广播电视系统中最基层的组成部分,由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制,往往在电视媒体强势竞争的新格局中,处于发展滞后的劣势。如何突破发展的瓶颈,扬长避短,立足本地实际,以自己的特有功能和价值求得生存与发展,是摆在每个县级电视机构面前的紧迫课题。 相似文献
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电视台广告审查存在偏重形式审查忽视实质审查,侧重特殊商品审查忽视普通商品审查,重视广告审查的他律忽视广告审查的自律等三个方面的问题.违法广告泛滥严重影响电视媒体的公信力,应严格广告审查人员管理,规范广告审查标准及流程,加大对电视媒体的财政支持力度,积极引进先进技术设备实现人机协同审查. 相似文献