可口可乐奥运赞助案例分析

通过文献调查,回顾了可口可乐体育赞助的历程,认为可口可乐体育赞助的成功经验在于:坚定不移的赞助理念;锁定经营商、消费者、代理商为沟通对象;坚持独家现场销售权、将体育形象成功地转移到企业的形象中去、坚持接待经销商的制度;赞助奥运会的创新轨迹等值得人们深思和吸取.     

审视可口可乐的奥运体育赞助策略

运用体育营销相关理论,全面分析了可口可乐奥运赞助的历程,认为其奥运赞助成功营销策略在于:1)赞助年轻人钟爱的体育运动———奥运会,赢得最具潜力的消费群体;2)赞助力求珠联璧合,凸现人文内涵;3)共举奥运圣火,融入奥运精神;4)营销目标层次逐次深入,赞助贴近目标顾客;5)借助奥运平台,亲近消费者;6)营销志存高远,持之以恒。提出可口可乐的体育赞助最大成功在于品牌理念与奥运精神的高度契合,即可口可乐的奥运赞助策略与品牌策略的和谐统一。     

审视可口可乐的奥运体育赞助策略

1．赞助年轻人钟爱的体育运动——奥运会，赢得最具潜力的消费群体 美国饮料市场存在几十种可乐产品，品牌知名度也相差不大。但可口可乐在营销上独辟蹊径，选择了体育作为其主要宣传载体。可口可乐看中了美国人突出的运动偏好，看中体育运动中的中流砥柱——青年人群体。可口可乐从赞助美国国内体育赛事开始，拉近了其与年轻人的距离，通过多年持续的营销，逐步扩大了自身的品牌知名度，其产品也在众多的可乐品牌中渐渐地脱颖而出。尝到了和体育联姻的好处，可口可乐挟该营销理念走出国门，与国际奥委会携手，共同推动国际奥林匹克事业的普及和发展。而可口可乐也由此一跃成为世界性饮料，受到世界各地年轻人得喜爱。     

双打真经

双打是业余球员的热门参赛项目。不过,双打与单打在技战术特点方面区别实际很大,不少人对双打技战术不够重视,常以为只要单打技术好就能打好双打,这是不对的。两个单打顶尖选手搭档,未必能够战胜两个水平略低但配合默契的选手。本期将从多角度解析双打制胜的技战术真经。     

九阳真经

接发必读接发最忌讳的事情是,在脑子还一片空白时,就匆忙走上前去等候对手发球。如果要遇到发球稍好的对手,你多半只有挨打的份儿。就像发球前,要思考发什么样的球、发什么角度一样,接发前,你也要先冷静下来,花上两三秒钟考虑:"如果对手发外角,我该怎么接?接直线,还是斜线?如果对手发内角,我又该怎么接?等等。"一旦对手发出球来,你就可以第一时间按照预想的计划果断出手——事半功倍。职业选手中,萨拉波娃在这一点上一直做得非常出色,有机会你可以多观察她的比赛。     

九阳真经

技术升级的6项基本要领所有人,当你遭遇到技术上的瓶颈时,你都应该回过头来,重新审视这6项打球的基本要领。1、准备姿势。两腿开立,比肩赂宽,重心放在前脚掌上。最重要的是,两膝要保持弯曲,两眼专注于网球。2、及早引拍。在面对来球时,通常你的第一个动作不应该是动脚,而是运肩。通过转动肩膀帮助你及时引开球拍,是一次完整击球的保障。3、盯球。不只是你击球瞬间,从对方击球起,你都已经一直保持对球的关注。4、理想的击球点。每个人最舒服的击球点可能不尽相同,当你迷失自己击球点的时候,可以通过反复的多球练习找回自己最舒服的击球点。5、随挥。因为球拍与球的接触并不仅仅只是一个点,而是一个区,一个几十厘米长的区域。因此,要想球安全,稳定的到达你预想的目标,你应该朝目标方向做充分的随挥。6、放松。迈克尔·乔丹也许是竞技场上最懂得放松的人。当你学会放松,就会发现,在这种状态下,你最容易发挥出自己的全部水平,甚至是超水平发挥。     

九阳真经

你适合羊肠线吗?假如你的球技低于4.0,请暂时忘掉肠线吧!因为你根本体会不到肠线与尼龙线到底有何差异。这是美国《TENNIS》杂志花了三个月时间才得出的测试结果——有点类似可口可乐与百事可乐的调查——他们邀请了70位业余球员。让他们使用两支款式完全一样的球拍,并且弦的拉力设为一样,然后参加试打测验。结果显示:等级低于4.0的人当中,只有2个人体会出了两块球拍的差异。而另外的,30名4.0以上的人群中,却有85%的人说出了有一支球拍具有明显差异——更多的球感、操控性和力量。所以,大体上4.     

九阳真经

来为您二发上个保险对于大多数业余选手,二发就是个魔鬼。一方面,你不能过于担心双误,发一个任人宰割的"菜球";另一方面又不可不计后果,霸王硬上功似的赌博式一击。哪到底有没有什么好办法,可以解决这个矛盾呢?答案,当然是有的。你只需要换个脑筋记住一条:用一发来保二发的险,就可以把这个矛盾降到最低了。当你发现对手认准了你的二发"欺负",而且成功率还颇高时,常规的想法是直接增加二发的力量或者旋转,但是,在这种压力面前,要想做任何调整,无疑都是非常困难的。而最务实的做法就是,把这类加了力量,加了旋转的二发,放在一发的时候发。不仅可以减少你二发的机会,还可能为你二发找到更多的感觉。其实,有不少职业选手也都擅长此道,阿加西便是其中之一。阿加西一发、二发的球速、旋转甚致动作都给人很一致的感觉,事实上,阿加西的大部分一发都会采用与二发相同的上旋球。这也正是阿加西一、二发的得分率总是很接近的重要原因。     

九阳真经

挑高球是得分机会是否觉得在比赛中挑高球是一件很丢人的事情？如果你这样想可就大错特错了。只要你的对手不是职业选手,挑高球都会让他发疯。应该把每次挑高球都视为得分机会,至少是诱使对手失误的机会。尤其是在被动挑高球时,     

九阳真经

发球抛球犹如上篮动作对于发球来说,最重要的环节莫过于抛球了。而如何才能把球抛的既合适又稳定,是令初学者非常头疼的事情。我们曾经说过将抛球说成放球更准确,但这只是一个概念性的东西。如何才能让抛球变得更直观呢?试试下面这个方法。     

九阳真经

大陆式练习如果你想要迅速提高自己用大陆式握拍击球的能力,就尝试这个被称为全程用大陆式比赛的练习。方法很简单,与你的搭档打一盘比赛,双方约定好,无论发球、正手、反手、还是网前截击、高压球等任何技术,都只能使用大陆式握拍一种握拍方式。如果不会用大陆式打上旋球,那就都使用切削吧,总之你不能变换握拍的方式。     

九阳真经

从网球转播学东西宽大的电视屏幕、高清晰度的播音和数字录象机,观看网球电视转播令人愉快。现在,要从网球电视转播里学到一些东西,也比从前容易许多。对于那些想通过观看网球比赛提高球技的朋友,这里有一些可以注意的地方。     

九阳真经

像棒球投手那样放松热身或许你已经注意到,棒球运动的替补投手在场外热身时,会做一些徒手的投球慢动作,当他们感到肌肉兴奋后,开始慢慢拉伸手臂,这样可以预防受伤。他们的第一次投掷会尽量克制自己轻一些慢一些,并且让球稍稍带点旋转。你可以在网球发球的时候也像他们那样做。     

九阳真经

独自热身你有过这样的经历吗?在热身时,对手总是回球挂网,使你还没有完全活动开或找到感觉,比赛就开始了。而理想的状况当然     

九阳真经

打好凌空抽击的秘诀为了争取时间利用对手瞬间留下的空场,凌空抽击是个不错的选择。表面上看,凌空抽击非常简单,然而你要是不得要领,学习凌空抽击可是件头疼的事。如果你准备学凌空抽击,请注意以下5个要领:     

九阳真经

高压的理想瞄准器——肘有些人习惯用非持拍手的手指,指向天空中的球,以帮助判断打高压。我不否认这确实有效,但是,更有效的是用非持拍手的肘,代替手指作为瞄准器。为什么呢?原因有两点:第一,也是最重要的一点,有利于帮助你在击球前,找到身体重心的位置。我看见大多数业余选手打高压时,重心经常都不稳定,而如果他们能抬起非持拍手,用肘来瞄准空中的球,那么,很自然的就把重心压在了后脚,这是最恰当的高压预备姿势。第二,对于同时起着控制身体平衡的非持拍手来说,如果用手指指球,容易出现过早拉下非持拍手的情况,也就容易影响击球点的准确性。反之,用肘来瞄准,可以最大程度地保持非持拍手的上举,顺利的完成高压。     

九阳真经

心理因素对二发的影响,从某中意义上说,已经超过了技术本身。网坛资深教练范·德·米尔先生通过多年的训练、比赛,总结出两条切实有效的,增强第二发球信心的方法。一种是训练法:连着发10个成功的上旋球,如果中途失手,就得从头再开始算。你的压力随着你发球成功的个数逐渐增加。通常,当你成功的发到第八或者第九个时,你就会感受到一种特别的压力,这也是完全正常的。在你毫不退缩成功地完成了最后两次发球后,你就知道,你真正掌握了二发。另一种是纯粹的心理方法:很多人在心理上对二发有种莫名的忌惮,一旦双误,他们就会格外沮丧。而如果是正反手失误,他们会毫不在意,这,就是心理问题。事实上,二发失误和正反手失误没有什么两样,都只失一分。当你处于绝对优势,或者完全下风,不妨在二发大胆尝试一下强力平击,即使失误,也只是这一分而已。     

九阳真经

《网球》杂志与网球网联合调查:您的反手抽击习惯用单反,还是双反?单反37%双反63%注:目前,ATP前50的选手中,单反占24%,双反占76%;WTA前50的选手中,单反占4%,双反占96%。选择单反或双反的主要原因陈谦(北京,退休教师)我用单反,因为学球的时候没见过双反,不过,以我的性格看,就是有双反,大概也会选择单反。看萨芬这么大的个子打双反就像拿着挖耳勺一样,多少有些滑稽。杨过(网球网友,版主)双反,简单有效,长时间对拉顶得住,自己力量不大也是重     

九阳真经

发球前的仪式你大可不必在发球前,跪地乞求上帝能让你发出一记内角ACE,或是心理默念"发死你、发死你"。装神弄鬼和歪门邪道可不是我要说的。其实很简单,只要有一套自己的习惯动作,就可以让发球轻松自如,井然有条。过于着急把球发出去并不是好的习惯,俗话说的好,欲速则不达。     

九阳真经

把高球挑得再高些防御性的挑高球是业余比赛里运用得较为频繁的一项技术。不少人都从中尝到了甜头,而我今天想帮助你做得更为有效。若想防御性的高球挑得更有效,最好,也是最简单的办法是把球挑得尽量