打造城市品牌 凸显特色文化——关于牡丹江市城市品牌建设的思考

我国现在正处于社会主义现代化的建设中,而城市品牌作为新的品牌建设正在逐渐被重视起来,发展城市品牌的目的是为了城市吸引人才、资金,加快城市旅游业等产业的发展,我们以牡丹江城市品牌传播实践为例子,我国的城市品牌建设首先要明确品牌的定位在哪个层次上,再就是城市品牌的自身优势有哪些;同时运用强大的宣传手段进行宣传造势,在创建城市品牌的同时,城市的环境改造方面也要跟上品牌建设的步伐。进而推出一系列的城市品牌建设活动。     

构建企业品牌竞争力的战略思考

随着产品同质化现象的日益严重和人们物质生活水平的不断提高,消费者的品牌意识不断增强,品牌逐渐成为影响消费者选择商品的重要因素.品牌战略已成为企业竞争制胜的关键.因此,正确认识品牌的内涵、品牌价值和企业品牌的竞争力,对于构建我国企业品牌竞争力具有非常重要的意义.     

从挑战入手--改善品牌营销·提升品牌价值

详细阐述了企业品牌经营过程中所面临的品牌定位的挑战、品牌个性的挑战、品牌老化的挑战的问题,企业必须从这些挑战入手,对市场规律和消费者的真实需要进行准确把握,再加上快速改进,企业才真正掌握了品牌营销,才可能真正提升品牌价值.     

漳州市花卉品牌建设探析——基于花卉产业链建设的思考

花卉业是漳州市的朝阳产业和新的经济增长点,近年来,漳州市花卉业大力实施品牌带动战略,推进花卉品牌产业化经营并取得成效。总结了漳州市推进花卉品牌建设的主要经验并针对存在的问题提出今后努力的方向,以促进漳州市花卉业持续蓬勃发展。     

WTO进程中科技期刊品牌经营的战略思考

针对加入WTO我国科技期刊面临的严峻挑战，阐述科技期刊品牌化经营的重要意义；探讨科技期刊品牌价值有其形成的决定因素，国际品牌期刊经营的成功经验，以及我国科技期刊品牌的创建和经营的实践和策略；指出实施品牌战略是科技期刊可持续发展的基础。     

从挑战入手——改善品牌营销·提升品牌价值

详细阐述了企业品牌经营过程中所面临的品牌定位的挑战、品牌个性的挑战、品牌老化的挑战的问题,企业必须从这些挑战入手,对市场规律和消费者的真实需要进行准确把握,再加上快速改进,企业才真正掌握了品牌营销,才可能真正提升品牌价值。     

农产品品牌定位策略思考

农产品的品牌建设是推动我国农业现代化发展的重要举措,而目前在农产品的品牌创建过程中,还缺乏对农产品品牌的科学定位。本文分析了我国农产品品牌在定位方面存在的问题,指出农产品品牌应确立明确的、有别于竞争品牌的差异化定位,并提出了若干定位策略,包括"自然属性"层面的品牌定位、"绿色"层面的品牌定位、"情感"层面的品牌定位、"个性"层面的品牌定位及"文化"层面的品牌定位。     

品牌培育的四个对接

针对品牌建设工作中存在“重评价,轻培育”的不良倾向,提出了品牌培育工作的四个对接,即品牌架构要实现业务组合发展与细分市场的对接,品牌定位要实现产品功能组合与主流消费人群需求的对接,品牌传播要实现整合营销传播与消费体验的对接,品牌管理要实现科学流程规范与终端管理的对接。     

中国中小企业品牌发展思考

本文从当前中国及世界经济严峻形势出发,分析中小企业品牌发展现状,探讨中国中小企业跨越式发展应在树立企业品牌上寻找突破口,建设和提升企业品牌,利用无形资产促进企业发展,并对品牌发展步骤提出相关思考建议。     

浅谈价格战对电商企业品牌建设的影响

本文从近期电商价格战事件出发,引出电商在品牌建设中的影响因素,并以此总结我国电子商务品牌建设的问题及对策,希望能给我国快速发展的电子商务提供一些建议。     

品牌体验对品牌延伸的影响:品牌忠诚的中介作用——来自电影产业的实证

本文以电影产业为例,通过问卷调查法,对品牌体验、品牌忠诚和品牌延伸之间的关系进行了探讨。结果表明,1)感官体验、行为体验和理智体验对品牌忠诚具有直接影响作用,而情感体验通过感官体验、行为体验和理智体验对品牌忠诚产生间接影响;2)感官体验和行为体验对品牌延伸具有直接影响作用,而情感体验和理智体验通过感官体验和行为体验对品牌延伸产生间接影响;3)在品牌体验对品牌延伸的影响过程中,品牌忠诚具有明显的中介作用。最后,本文还对该研究的管理学含义进行了探讨。     

消费者参与虚拟品牌社区价值共创的动机分析

品牌企业热衷于创建虚拟品牌社区并对其规范管理,目的是为了进一步稳固忠实队伍和开发更多的潜在客户以获取更大的利润。越来越多消费者参与到虚拟品牌社区进行价值共创,其目的何在?本文将多角度对消费者参与虚拟品牌社区价值共创的动机进行分析。     

基于信任的品牌绩效分析

品牌问题正成为制约我国经济走向世界和产业升级的主要障碍.品牌绩效的提升过程实质是社会信任的建立过程.品牌商品在从物质、技术和文化等多层面传播品牌信息,获得社会认同和社会信任的同时,也实现了品牌向更高层次的演进.我国应从强化社会网络、企业文化和制度环境等多方面培育中国名牌.     

工商银行电子银行品牌战略管理研究

本文阐述了实施工商银行电子银行品牌战略管理的意义,分析当前存在的主要问题,就如何打造电子银行优势品牌提出意见和建议,以推动电子银行品牌战略管理。     

网购者手机品牌偏好模型设计

从网络购物流程出发,分析影响网购者品牌偏好和品牌选择的因素,以及各个因素通过网购者品牌偏好进而影响品牌选择的过程,并建立模型,形成调查问卷,为后续深入研究作好铺垫。     

品牌领导模式述评

本文从传统品牌管理模式到新型的品牌领导模式的起源、发展的演进过程进行深入的研究,了解到传统品牌管理模式即宝洁公司模式,是局限于单一结构、单一品牌。而随着市场环境的更加严峻、全球化的进程加速,传统的品牌管理模式不再适应目前企业的经营。品牌领导模式的提出打破了这种僵局,它更加重视品牌识别和强势品牌的创立,更具有研究的价值和意义。     

基于顾客体验的品牌忠诚提升策略

品牌忠诚可以给企业带来很多的营销优势,比如降低营销成本、获得更多新的顾客、积极的口碑传播以及顾客对竞争对手营销策略的更强烈的抵制等。通过分析顾客体验,从顾客体验的角度来研究品牌忠诚的提升策略。     

浅析企业社会责任营销与品牌

目前我国企业营销战略的选择可与社会责任结合,加深对企业社会责任的理解,将履行社会责任作为主观意愿,将其转变成一种新型的营销手段和方法。由于品牌资产是企业的一项重要战略资产,也是企业的营销成果,因此如何把社会责任营销战略与提高品牌效应密切结合,使企业既履行社会责任,又提高品牌的影响力,获得忠实的消费群体,是一个值得深思的问题。     

海尔家电品牌的可持续发展研究

我国家电品牌建设了20多年,最成功也最有代表性的就是海尔。海尔先建名牌再创品牌、先难后易的品牌战略成为众多企业争相模仿的对象。然而,海尔品牌管理成功的背后也难免存在诸多失误和不足,其中既有品牌延伸方向的错乱,也有品牌延续的危机,更有企业文化深层与品牌定位的矛盾等。如何进行更有效的品牌管理,使海尔走上品牌的可持续发展之路,打造中国的家电百年品牌,对海尔自身和家电行业的纵深发展都具有重要意义。