关于出版品牌的研讨——出版品牌与品牌延伸

2002年4月9日,华中师范大学编辑学研究中心举行了一次出版品牌学术研讨会,就出版品牌的打造、 维护和延伸等问题进行了讨论和交流。本刊摘登若干发言,供读者参考。     

出版与品牌

根据美国营销协会(AmericanMarketing Association)的定义,"品牌"是一个用以识别某个产品和服务的名字、短语、设计、符号,或任何其他标志,以区别于他人的产品和服务.管理学大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)进一步说:品牌是卖者对买者的一种承诺,保证将一如既往地提供特定的产品,利益和服务.好的品牌往往意味着一种质量担保.     

品牌的推广与延伸

近两年，电视民生新闻风行全国，从江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》到湖南经视的《都市一时间》、成都电视台的《成都全接触》。从吉林电视台《守望都市》的扩版到海南电视台《直播海南》的筹办，全国各地电视台纷纷推出自己的电视民生新闻栏目。武汉地区的民生新闻栏目也红红火火。湖北电视经济频道的《经视直播》经过一年的打磨，收视率也从刚开播时的不到1个点到现今已经突破10个点。     

主品牌与延伸品牌的互补竞争

新创都市类报纸,在队伍相对年轻、资金相对不足、市场门槛相对较高等诸多现实困难条件下,靠什么与早期成长起来的市场类报纸竞争呢?<楚天金报>自创刊之日起,就确定了新闻创新、特色立报的办报思路.     

图书品牌的塑造与延伸

图书品牌是从“品牌”这一概念中衍生出来的,是品牌的种概念。品牌,《辞海》的解释是:“品牌,亦称‘厂牌’、‘牌子’,指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合,主要是供消费者识别之用。”品牌的组成可分为两部分,一是品牌名称,是指品牌中可用语言称呼的部分;二是品牌标志,是指品牌中可以被识别但能用言语称呼的部分,如符号、设计、色别等。企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记之后,即成为“商标”。图书也是一种产品———一种文化产品,生产目的是为了销售、传播,所以,图书品牌的涵义可以从“品牌”…     

媒介的融合与品牌延伸

（一）有这么一句话：“一旦宽带有了，剩下的只是创造和想像。”的确，随着网络时代的来临，以往相对稳定的传播结构和传播体制正面临着严峻的挑战。这种媒介变革的发展必然引起信息环境和媒介利用者的变化，同时会引起社会信息传播的变化。网络媒体在信息传递上不受距离、范围、时间和数量上的限制，大大拓宽了新闻信息传递的空间，降低了传播费用，其普及速度令传统媒体相形见绌。目前，因特网上的网页以数十亿计，可检索的有８亿之多。可以说，网络媒体的迅猛发展加速了新闻信息传播的全球化。加入WTO以后，国际传媒和境外资本将以更…     

关于出版品牌的研讨——读者动机与出版品牌

读者动机,根据弗洛伊德的观点,即潜意识。读者的某些潜意识往往极少被自己意识到或完全了解,就是说,读者往往不清楚自己对某一品牌图书选择的真正目的,缺乏对自己行为清醒的、本质性的了解。品牌的功能正在于唤醒这种感觉,彰显这种感觉。又由于动机的潜意识性以及潜意识存在的普遍性,从中引申出两个特点:潜在市场存在的可能性及长期稳定性。这样说仍显     

关于出版品牌的研讨——明星作者与出版品牌

“明星”一词源于影视界和体育界,吸引力是最重要的因素。对于一位作者而言,仅有吸引力还不足以构成明星作者。明星作者还必须具备连续创作的能力。因此,真正意义上的明星作者是那些拥有巨大读者市场并     

今天做出版 明日开商场 美国杂志的品牌延伸战略

出版界人人皆知,品牌延伸和品牌联合(或称为品牌共有)对一个杂志的成功至关重要.现在,所有的杂志都需要做的一件事就是拥有自己的网站,还有不少美国杂志已经涉足广播和电视.与之相对,许多成功的出版品牌也来源于电视节目,比如:、<人生>、和<奥普拉杂志>等等.诸如<马克西姆>、<她>、<人车志>和<大都会>等美国知名杂志,很快就会让读者将有关星座占卜和汽车评论的信息下载到自己的手机上.     

电视频道的品牌延伸

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,品牌延伸也是一种品牌经营策略。它利用现有的品牌价值对资源进行最佳搭配组合,从而在竞争中实现品牌突围。     

读者动机与出版品牌

读者动机,根据弗洛伊德的观点,即潜意识.读者的某些潜意识往往极少被自己意识到或完全了解,就是说,读者往往不清楚自己对某一品牌图书选择的真正目的,缺乏对自己行为清醒的、本质性的了解.品牌的功能正在于唤醒这种感觉,彰显这种感觉.     

图书策划与出版品牌

美国著名出版家小赫伯特·S．贝利在《图书出版的艺术与科学》中说过：“出版社并不因它经营管理的才能出名，而是因它所出版的书出名”，这句话一语破的，道出了创造出版品牌对于出版社具有的重要意义。出版品牌的创造是个复杂的系统工程，图书策划工作是这个系统工程的重要组成部分。编辑在做选题规划时，应将创造出版品牌作为图书策划的高级目标。[第一段]     

明星作者与出版品牌

"明星"一词源于影视界和体育界,吸引力是最重要的因素.对于一位作者而言,仅有吸引力还不足以构成明星作者.明星作者还必须具备连续创作的能力.因此,真正意义上的明星作者是那些拥有巨大读者市场并具有连续创作能力来满足这一市场的畅销书作者.作者成为明星的一个重要迹象就是公众不再考虑其他出版因素而直接"认人购书".     

图书品牌与出版发展

在当今经济生活中,众多行业依靠完全市场化的著名品牌来获取巨大的效益,已是有目共睹的事实.     

出版整合与品牌保护

中国出版业长期处在计划经济的环境中,规模普遍不够大,机制普遍不够活,这种状况是难以适应国内外市场竞争需要的。因此,一场前所未有的战略整合也就应运而生了。这是一个不可避免的现实选择。这样的整合也取得了一些实质性的成果:如辽宁出版集团、上海世纪出版集团、广东出版集团等都已经渐渐步入正轨,“朝阳产业”的魅力正在逐步发挥。然而,在进行出版整合的过程中,有一个问题不容忽视,那就是品牌的保护。值得一提的是,实施品牌——名牌     

浅析出版精神与出版品牌的构建

本文通过对出版精神和出版品牌的概念以及深层内涵的介绍,详细阐释了出版数字化时代下出版精神以及出版品牌对我国新闻出版业的重大意义,针对我国现阶段出版行业中的问题,指出只有通过培养高素质的专业人才,不断强调出版精神的培养并完善管理机制,才能够为真正构建中国特色的出版品牌探索出一条发展道路.