红星美凯龙 聚商制造“2天”神话

一个周末两天时间可以做什么?睡懒觉?朋友聚会?Shopping买衣服?还是在家宅2天……如果说11.11是属于电商的网络狂欢节的话,那么刚刚过去的3月23、24日2天,红星美凯龙凭借对行业的深刻理解,独创了家居行业实体销售的"2天"狂欢节。家居流通业领导品牌红星美凯龙用短短2天创造了一个营销现象,他们聚合百大品牌,聚合线上线下,独创了一个家居消费者狂欢节日。3月23、24日2天,大促活动在红星美凯龙全国100多家商场同步开展,总客     

和客户一起“2” 红星美凯龙2天20亿背后的故事

红星美凯龙"2天来了"活动无疑是2013年3月内最成功火爆的一次大型campaign,作为该campaign的创意主创团队,在其背后的创意故事似乎用"酸甜苦辣"都难于描述其戏剧性,看来要用"惊心动魄"才能描写创意团队在这个活动上所经历的每一天。看似"四平八稳",实则惊心动魄关于红星美凯龙3月大促的brief,最初我们都以为这是个"四平八稳"的工作,促销的平面加上现有红星     

为促销加上品牌的翅膀 记红星美凯龙“2天”活动

促销作为一种最基本的营销手段,几乎在不同规模的市场领域都会用到。有不少公司对"促销"不屑一顾,认为这种简单的营销方式会从整体拉底自身的品牌定位。然而,在大的市场环境下,"促销"是能最直接提高市场走货数量,缓解商户销售压力以及提升市场知名度的有效手段。怎样将促销和品牌这个看似不调和的"冤家"揉合到一起,发挥1+1〉2的功效呢?这个任务不期而遇的摆到了我们的面前。     

精准创意 有效传播 红星美凯龙“2天来了”全方位广告创意执行解读

红星美凯龙"2天来了"作为一次全方位的大型营销活动,在3月23日-24日取得了2天20亿的商户销售佳绩,同时让红星美凯龙的品牌影响力得到了进一步的提升。创意团队在大营销概念下细分创意执行,使"2天来了"活动在不同场所,不同时间阶段、乃至针对不同目标人群的宣传切入点和不同方法,最大化的将"2天来了"活动信息呈现给目标消费者。使目标消费者有效转化和接受活动的预热信息,从而为"2天来了"活