中国传媒跨区域合作的机遇与挑战

根据国家统计局的最新数据,2012年我国GDP首破50万亿元,高达519233亿元,但是GDP增速破八,只有7.8%,为13年来的最低。在经济增长相对低迷的情况下,南于新媒体的强烈冲击,传统媒体尤其是报业面临着越来越大的挑战。在这种背景下,中部媒体在自身发展速度仍然较快的情况下,充分利用"中部崛起"的巨大机遇,未雨绸缪,"抱团取暖",进行跨区域合作和整合是明智之举。     

新形象 收视提升价值凸显 湖北卫视成为中部地区最具投放价值的媒体

地利:坐拥中部黄金市场中部地区是拥有3.61亿人口的新兴市场,中部六省人口超过全国人口数的四分之一;2011年中部六省GDP总量达104256亿元,六省均进入"万亿俱乐部"。其中湖北增长最快,GDP全国排名第十,人均GDP超过5000美元,位居中部第一,增幅高达13.8%。     

2013年,中国报业形势及突破路径

过去的一年,是我国报业经营最为困难的一年,由于新媒体的严重冲击和宏观经济的不景气(GDP增速只有7.8％),导致我国报业经营出现了负增长,有些地区甚至出现了30％左右的下滑.随着总体经济状况的好转,我国报业经营可能有一定的恢复性增长,但由于新媒体的根本性冲击,报业的总体下行趋势难以避免,亟需采取产业化转型等突破路径. 一、去年整体萧杀中的亮点不少 首先,互联网媒体已经把报业远远抛在后面.2012年全国报业一片萧杀寒意,根据CTR的数据显示,2012年1-11月传统媒体广告刊例花费同比仅增长4.6％,同比下滑近2/3.其中,电视增长6.5％,报纸下降7.5％,期刊增长7.5％,广播增长9.6％,户外增长2.0％,报纸成为唯一下降的媒体.在传统媒体业一片萧条的同时,互联网依然保持高速猛进态势,根据Iresearch最新发布的2012年《2012中国互联网年度数据报告》显示,2012年,互联网广告收入高达753.1亿元,同比增长46.8％,超过了报纸和杂志的广告收入之和.其中,百度的广告收入破200亿元,高达223.1亿元,超越央视成为中国媒体的"吸金王",淘宝则以172.2亿元高居第二位,其下依次分别为谷歌中国(44.3亿元)、腾讯(342亿元)、搜狐(26.5亿元)、新浪(25.7亿元)、优酷土豆(20.4亿元)、搜房网(20.3亿元)、奇虎360(13.8亿元)、网易(9.0亿元).     

媒体融合下半场电视面临的四项"选择题"

经过近几年的发展,媒体融合已经来到下半场.传统媒体在解决了"渠道""平台"焦虑之后,新矛盾、新任务已经清晰.针对"有内容无用户、有平台无黏性"的现状,电视需要在更深层面反思自己的生产方式和盈利模式,在多场景打造、跨媒介叙事、互联网思维、"破圈"发展等问题上,必须深入思考加以取舍,从而进一步规划未来发展策略.     

跨屏传播中议程割裂原因和融合策略

近年来媒体融合加速,跨屏传播、多屏收视成为大势.在重大政治事件中,传统媒体与新媒体平台共同参与,交叉互动,融合传播效果明显.然而在部分网络突发事件中,传统媒体表现吃力,大量议程割裂现象出现.传统媒体究竟该如何改变,才能有效实现议程融合?传统媒体跨屏传播中的议程割裂现象.目前传统媒体的跨屏传播方式主要有多平台、多终端直播,跨屏互动,短视频移动传播.在传统媒体的跨屏传播实践中,尤其是应对网络突发公共议题时,存在大量的议程割裂现象,表现为议题重要性判断割裂、议题报道取向割裂、议题属性割裂等问题.     

传统媒体转型视野下"直播"概念话语转型的知识社会学分析

在2020年新冠疫情造成社会流动性近乎停滞的情况下,网络直播释放出促进社会经济增长方面的巨大潜能.在这个形势下,传统媒体也开始布局网络直播,加入"直播+"的浪潮.本文从知识社会学的研究旨趣出发,以现象学"悬置-还原"的分析方法,梳理传统媒体转型视野下对于网络直播现象的知识生产.分析指出,传统媒体语境下的"直播"与网络直...     

纵深拓展传播渠道 提升主流媒体影响力——地市党报跨区域合作的探索与思考

地市党报跨区域合作有坚实的基础,比如自然条件的相似性、国家政策的一致性、各地经验做法的独特性。地市党报跨区域合作的途径有共同举办活动、同一选题互换版面（稿件）、互派记者采访等。与此同时,地市党报跨区域合作需要注意：不能眉毛胡子一把抓,不能流于形式,不能以推销广告为目的。     

广告市场摆脱下滑窘境

本月视点:中国媒体广告市场出现拐点1.2002年广告市场增速终于摆脱连年下滑的窘境根据国家工商行政管理总局的权威统计,2002年全国媒体广告市场广告营业额达到903亿元,比2001年增长了108亿元,年增长速度达到13.62%。由上图可以清晰地看到,近几年中国媒体广告市场增长速度持续下降,2001年降到了11.5%,已经接近宏观GDP的增长速度。可喜的是,2002年,国内广告市场终于触底回升,年增长率达到了13.6%,摆脱了连年下滑的窘境。2.传统媒体广告经营全面增长传统媒体的广告经营状况,2002年都取得了良好的增长:2002年广告营业额分布营业额(亿元)同比增…     

关于经济发展水平与地区报业关系的实证研究

右表1为2007年我国各地经济与报业发展的整体情况(按"总印张"降序排列,"千人日报拥有量"为2005年数据).从表1的分析与历年的统计数据中可以看出,我国经济比较发达的东部地区,同时也是报业发达的地区.在2007年总印张数排名前10位的地区中,西部只有四川、中部只有河南进入.这两个省也分别是中、西部地区2007年GDP最高的两个省份,同时也是我国的两个人口大省.同样,在总印张数排名后10位的地区中,东部只有经济规模最小的海南省名列其中.因此,我们可以得出一个基本结论:报业整体规模和经济规模是正相关的.那么,二者又有怎样的相关关系呢?     

变革创新 融合发展——中山广播电视台在新传播时代的探索

正2014年是中国传媒领域发生结构性改变的一年。在新媒体挤压空间的情况下,传统媒体如何应变,拓展出一片属于自己的新天地?"澎湃新闻"的出现让传统媒体隐约看到了一线曙光。"澎湃新闻"可以说是传统媒体华丽转身的一个特例,是上海报业集团斥资5亿美元打造的新媒体平台,主打时政新闻与思想分析。继"澎湃新闻"后,国内第二个政府投资的新媒体平台"前海传媒"在深圳诞生,"前海传     

上海东方传媒集团的跨区域发展战略

上海东方传媒集团自建立伊始,就制定了明确的跨区域发展战略目标.综观其跨区域发展战略,呈现出明显的从内生性转向外生性、从传统媒体转向新媒体、从单环节转向全产业链、从业务合作转向资本运作等发展特点.作为一个具有代表性的区域广播电视媒体,上海东方传媒的跨区域发展战略值得借鉴和思考.     

兴文化大业 建报刊强省——湖北省报刊业发展纪实

湖北省是我国"中部崛起"战略的支点、中心,其科教文化实力位居全国前列。作为文化的重要组成部分,湖北省报刊业整体实力不凡,近年来,随着移动互联网技术的发展,传统媒体普遍遭遇挑战,然而,湖北省报刊业以其独特的发展之路平稳过渡、逆势上扬。截至2012年,湖北省拥有报纸130种、期刊408种,报刊总收入达57亿元。期刊     

《科技金融时报》:一个"跨"字八面来风

"明者因时而变,知者随事而制."在传统媒体面临被新媒体新技术颠覆重构的严峻挑战下,《科技金融时报》围绕一个"跨"字,大胆突破传统思维,以"行业资源+活动策划+上门服务",走出了一条跨区域跨行业的发展之路.     

新媒体环境下记者的采访困境和形象重塑刍议

笔者从新媒体环境下,传统媒体记者遭遇的种种困境进行分析,媒体生态的困境和职业素养技巧的培植方面进行探讨,力图以抛砖引玉的方式来与同仁共勉。目的只有一个:重拾昔日"无冕之王"的形象,让传统媒体人能够在互联网大潮中站稳脚跟,留有一席之地并重新融入群众当中。     

建设融媒中心需有六项原则

当前,传统媒体正在积极开展融媒中心建设,有的叫"中央厨房",有的叫"融媒中心",但是无论叫什么,其本质都是一样的,都必须遵循六大原则. 以采编流程重构为前提 当前,我国传统媒体建设的"中央厨房"或者"融媒中心"存在的最大问题是不能常态化运作.当然,"中央厨房"不是不能常态化运作,而是传统媒体没有做好前期的准备工作,即没有进行采编流程的彻底重构和优化,结果只有依靠传统媒体的主要领导协调才能统一调配各部门协同运作.因此,融媒中心的建设要首先对采编流程进行制度化重构和优化,使得其能够不依附主要领导的协调而能够自动运作,否则,只能沦为花架子的形象工程.     

人才是媒体转型的决定性因素——以石家庄日报社为例

融媒体时代,人们接受信息的主要途径已经从传统媒体的报刊、广播、电视,转移到以手机、平板电脑为主的移动媒体平台.信息传播方式的改变,对曾经享受传播渠道垄断利润的传统媒体形成的冲击是颠覆性的.从2013年至今,传统纸媒无论是报纸的发行量还是利润收入都在断崖式下滑.以党媒为主体的传统媒体与新媒体全面融合,实现传播渠道的重塑,既是党的新闻宣传工作重新占领舆论主阵地的需要,也是传统媒体自身经营的需要.这既关乎党的新闻宣传事业的存亡,也关乎传统媒体自身的存亡.传统媒体只有通过新老媒体融合,完成脱胎换骨般的重生,才能重新夺得市场和"两个效益".尽快从相"加"阶段迈向相"融"阶段,从"你是你、我是我"变成"你中有我、我中有你",进而变成"你就是我、我就是你",着力打造一批新型主流媒体. 媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势.因此,如何尽快形成一支统一、善战、决胜的新闻采编、整合、发布、运营人才队伍,是媒体融合进程中要解决的首要问题.     

三网融合下电视新闻的"变"与"不变"

当下,三网融合已成定局,一个基于网络的跨渠道、跨终端、跨受众的超级媒体平台已经呼之欲出.这个超级平台不仅会把传统媒体形式一网打尽,而且还会不断有新的媒体形式添加进来.在这一媒介快速融合过程中,介质和渠道更加多样,按照麦克卢汉"媒介即讯息"理论,也意味着传播内容的相应嬗变.     

日本广告费的变化趋势及其与行业的依存关系(2008-2019)

本文借用电通公司公布的"日本的广告费"数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势.2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长.四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小.3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业.4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报纸为主要投放渠道的行业由2008年的5个减少为2019年的2个,减少的三个行业转向电视媒体;杂志媒体一直是时尚行业主要的广告投放渠道.     

持续赋能媒体深融的五种互联网思维——以重庆日报报业集团媒体融合发展为例

<正>习近平总书记强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。推进媒体融合逾十年的实践证明,树立互联网思维,是推进媒体融合的重要前提和必备手段。只有那些在认知上敢于抛弃惯性思维,在行动上能够积极拥抱变化的媒体,才能很好地实现破圈突围,走上融合发展的快车道。     

年均50%以上的增长率是怎么来的?——济南日报报业集团尝试“两分开”下沉成效显著

实行体制、机制改革后潜质得以迅速开掘,释放了新闻生产力。其中的关键点,是把报业经营"两分开"的原则,从报社一级下沉到日报下辖的部门一级,在采编与经营结合,充分发挥党报优势、实现社会效益和经济效益最大化方面,进行了有益的探索。从2011年到2013年,是新媒体对传统媒体经营模式冲击最大的三个年头几乎所有的传统媒体特别是平面媒体,经营效益都出现了不同程度的下滑,其中不在少数的纸媒甚至出现大幅度下滑。但与此同时,多年经营不景气,年度广告收入平均只有1500万元左右、发行量7万份上下,在全国15个副省级城市党报里长期排在倒数