向死而生

过去的一年,与互联网广告高速增长40％形成天壤之别的,是传统媒体广告的“跌跌不休”.根据CTR发布的广告刊例价数据显示,2014年,报纸广告降幅从2013年的8.1％暴跌到18.3％,3年来报纸广告累计下降了29.6％;杂志广告降幅为10.2％;电视广告下降了0.5％.如果按照广告实收价进行计算,下降的幅度会更大.在这种情况下,传统媒体如何才能渡过难关?     

读数

7.5%据刚刚发布的《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》显示,中国报业在2012年又遭遇困境。从报业广告数据看,报纸广告刊例价下降7.5%,创下广告恢复30多年以来的最大降幅。东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑,整体经营陷入困境。从发行数据看,党报等主流媒体由于行政力量的推动,发行量未受大的影响,但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸"整体销量下滑"     

报纸广告衰退加剧2013年降幅达8.1％

中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯发布《2013年度中国报纸广告市场分析报告》。报告显示,2013年报纸广告刊登额下降8．1％,降幅超过2012年的7．5％,这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。     

用"互联网+报业+"的转型模式破解报业困境——以郑州报业集团为例

根据2015年初CTR媒介智讯的趋势数据,自2012年报纸广告由增长转为下降后,降幅逐年扩大,2014时报纸幅达到了18.3％,比上年多出10个百分点,三年来报纸广告累计下降了29.6％. 2015年一、二季度,报纸各行业广告全面下降的趋势进一步加剧,市场持续衰退已成为业界的共识,已经没有什么灵丹妙药能够挽救报纸广告的颓势.传统纸媒不得不面对残酷的现实,转型、扶持新媒体、走多元化发展之路已是传统报业困境破冰的唯一出路.     

传统媒体广告资源之变迁

中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁. 传统媒体广告进入下行通道 根据CTR媒介智讯的数据,2016年1～4月传统媒体广告同比下降了4.6％,其中,电视广告下降2.4％,报纸广告下降39.8％,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9％,只有广播广告增长了6.8％.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5％,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7％,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2％.     

报纸广告整合经营的"罗盘"

中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％．但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下，增速仅为9％。2005年报纸广告增速继续下跌，按照刊例价计算。仅仅上升了8％。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题．广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。     

主动转型拥抱报纸经营的4.0时代——以《佛山日报》的经营创新为例

报业广告的“寒冬”不仅没有回暖的迹象,甚至仍在步步加剧.据CTR媒介智讯的数据显示,2014年国内报纸广告投放降幅从2013年的8％扩大至18％;2015年第一季度,报纸广告合计降幅达到29.5％.与疲弱的大势形成鲜明映照,作为一份地市级党报,《佛山日报》在2014年珠三角城市报纸广告普遍下滑的情况下,广告投放总量、市场份额保持稳定,在凛冽的寒流中稳住了报纸广告经营的阵脚.     

瑞安日报社产业创新服务的探索与实践

据CTR媒介智讯数据显示,2012年报纸广告下滑7.5%;2013年报纸广告下滑8.1%;2014年报纸广告降幅扩大到18.3%,远超前两年的降幅。从2012年开始,中国报业广告呈现“断崖式”下滑,瑞安日报社也未能幸免。为了生存发展,瑞安日报社谋求转型。     

数字

6.1%近日,中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布《中国报纸广告市场分析报告》全面盘点了上半年报业广告的表现,并对下半年的趋势进行预测。从报告来看,在刚刚过去的这个6月,报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%,环比也下降2.9%。对此,报告分析指出,报纸广告的月度波动会受季节和长假期的影响,一般情况下"五一"假期之后的6月是广告恢复的月份,至少环     

地方报纸广告的衰落与突围

《2015年1～ 12月中国报纸广告市场分析报告》显示,传统媒体广告市场陷入了全面下降的局面.其中,下降形势依然严峻的平面媒体中,杂志广告下降19.8％,资源量下降27.3％,报纸广告降幅在传统媒体中最大,达35.4％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.9％.①而这其中,地方报纸所受到的冲击最为明显.面对地方报纸广告的衰落,人们更多地把原因归结于新媒体的挤压和地方经济环境的恶化,却很少从地方报纸自身的弊端寻找问题的根源.因此,有必要在新的环境下重新审视地方报纸的发展思路,以期找寻到突围的出口.     

《扬子晚报》多种经营的路径探索

随着新媒体发展,传统媒体的经营模式受到了空前的挑战,全国平面媒体,尤其晚报、都市报的广告均出现断崖式下跌,据中国广告协报刊分会的统计,今年1-5月,报纸广告下降幅度达到32％,其中汽车、房地产、通讯、时尚、酒水等行业成为重灾区,房地产广告降幅达到44.5％,严势非常严峻.究其原因:一是广告大客户流失严重,一些大品牌的广告投放量锐减;二是部分行业受政策及行业影响,出现断崖式下滑.如何应对当下严峻的经营形势?扬子晚报社在多种经营方面做了如下探索.     

数据

传统媒体广告市场降幅收缩至7.2%根据中国广告协会报刊分会数据中心和央视CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年1~11月传统媒体广告刊登额降幅略有收窄至7.2%。其中,电视广告下降4.7%,资源量(广告时长)下降11.3%,广播广告下降0.7%,资源量下降13.5%,户外广告增长了0.1%,但资源量(广告面积)下降了7.4%。平面媒体下降趋势依然严峻,杂志广告下降18.8%,资源量下降26.7%,报纸广告降幅再创新高至35.6%,资源量(广告占版面积)降幅达到38.0%。     

媒体广告市场是否会触底反弹?

回顾2015年,可以说是极不平凡的一年,这也是媒体广告市场极为困难的一年.2015年下降的趋势已无可改变,那么2016年呢?无疑,各类媒体都期待着触底反弹走出困境.但是,想说反弹真的不易. 2015年中国媒体广告市场回顾 根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5％的同比缩减.其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了惊人的7.3％.1 ～ 10月传统媒体广告刊登额降幅依然在7.3％.其中,电视广告下降5.0％,广告资源量(广告时长)下降11.7％;广播广告下降0.5％,资源量下降12.9％;户外广告增长了0.4％,但资源量(广告面积)下降了6.9％.平面媒体降幅比上年都有所扩大,杂志广告下降19.0％,资源量下降26.7％;报纸状况最为严峻,广告降幅扩大至34.8％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.1％.     

传统媒体广告市场:下降趋势仍在 降幅明显收窄

<正>2017年上半年,报纸广告市场下降了30.5%,降幅不仅比上期数据有所收窄,更比去年同期大幅收窄了近11个百分点。2017年1月-6月,虽然报纸广告大部分行业仍然持续大幅下降,但逆势增长的行业却达到7个,总体降幅明显趋缓与这几个行业的增长密不可分。其中,金融业增长2.4%,上升到第二位成为报纸新的广告支柱行业;医疗保健机构广告增长3.3%,稳定在第五位;家     

1月广告市场突显降温走势

据央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的数据显示,2012年1月,传统广告的刊例花费同比下降3%,报纸同比37%的降幅严重拉低了整体水平。根据数据,2012年1月报纸降幅显然已经超出假期的影响。再加上以月刊为主的杂志花费也同比微降,预测平面媒体广告市场2012年或许面临挑战。电视广告增长基本与去年同期持平。而     

发行季,报纸形象广告如何设计?——浅析近年中国广告节和“广州日报杯”获奖报纸广告

每到年底,正是报纸发行重头大戏开场的时候,从党报到都市报,从日报到周报都会在设计本报形象广告上动番脑筋.何种形象广告是我们真正需要的?通过对近年中国广告节、 "广州日报杯"获奖报纸广告进行分析,大概归为以下几种类型:     

城头变幻大王旗——从传媒上市公司数据分析传媒业变化

“十多年前拍电影是找不到钱的,但是今天是翻天覆地的变化.现在我们看到了太多的国际大导演,他们在西方在美国融不到钱,到中国来给他投钱的人排着长队,挤破头要投钱!”在6月11日开幕的上海国际电影节上,阿里影业CEO张强的一番话,形象地揭示了近年来影视传媒业快速迅猛的发展.这与报纸和杂志的处境形成了鲜明的对比.据中国广告协会最新统计,报刊广告市场陷入了全面下降的局面.2015年,杂志广告下降19.8％,资源量(广告占版面积)下降27.3％,报纸广告降幅达35.4％,资源量降幅达到37.9％.     

突破传统模式 寻求发展新路

目前,报业发展正处于一个“拐点”,报纸广告所占份额正在不同程度减少。这是学界的论断,也是报人特别是我们地市报人遭遇的现实。报业发展何以出现这一严峻的情况,学界已经有许多研究。比较一致的看法是:国家实施宏观调控政策,使作为报纸广告重要支柱的房产、汽车广告下降;国家有关部门限制医疗机构广告,致许多报社特别是涉医广告较多的都市报、晚报广告锐减;新兴媒体分流了传统媒体的受众和广告,不仅使报纸读者市场缩小,也使广告流失;绝大多数报社赢利模式单一,广告收入的下降使报社经营出现危机。我们已经充分认识到报业面临的处境。现在…     

辽宁地区报业演变趋势探析

近年来,以微博、微信为代表的移动媒体形式改变了人们获取信息的途径与方式,对党报为主导的传统媒体的权威性和公信力带来冲击,据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布的《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过了2012年的7.5%。虽然以辽宁日报传媒集团为代表的辽宁地区的报业机构积极进行传播内容、广告发行、经营管理、资本运作的改革探索,并且拓宽报网互动市场、改版创新、尝试新媒体战略,取得了一定成效,但从长远来看媒体格局的洗牌调整在所难免。     

县市报整顿十年观察

县市报重出"江湖" 报业在2012年继续遭遇困境.在2012年年底召开的都市报总编辑年会上,一些都市报总编坦言,广告收入与去年相比有明显下滑,严重者下渭50％以上.① 公开坦承衰弱的数据总是那么稀缺,但从一些侧面的数据还是能窥得中国报业的真实困境:2012年12月ll日,中国报业物资供应年会发布信息,由于报业广告经营的下滑导致版面的减少以及都市报发行量下降等因素,致使报业新闻纸采购量下降,据中国报协最近对全国65家用纸量大的报社2011、2012年用纸量的统计数据来看,这65家报社2011年总用纸量为1699000吨,2012年总用纸量为1580000吨,2012年比2011年用纸量下降了7％.