论模糊广告

模糊广告是相对精确广告而言的,它不是含糊不清的广告,也不同于歧义广告。模糊广告所研究的模糊性包含了客体的模糊性、认识的模糊性和方法的模糊性。     

广告传播中的民俗表现

具有悠久历史的古老中国，民俗、民风丰富而醇厚，许多习俗代代相传，成为中华民族精神世界的重要组成部分。电视广告为了更好地塑造产品形象，诠释产品功能，除需运用诸如消费心理学、美学、文学等知识外，民俗文化也为广告增色提供了智慧的源泉。中华民族极重亲情、友情，在农历除夕有吃团圆饭、合家守岁的习俗。农历八月十五中秋节则是传统的团圆节，每逢这一天，在外工作、生活的家人纷纷赶回来团聚；边赏月边吃象征团圆的月饼。从文化角度讲，渴望团圆、渴望美好的幸福生活，注重亲情，恰恰是中国民俗文化中极富特色和人情魅力的精华所…     

试论模糊性广告承诺

广告是一种承诺．广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种，实体承诺着眼于广告产品、服务的花色、品种、质量、功能、性能等优、特点的诉求，虚拟承诺就是间接的承诺，创意表现时常用虚拟的故事情节或借代物来寓意一种承诺。无论哪种承诺．都必须真实、可信．不得欺骗和误导消费者。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实，相反，虚拟承诺因其模糊性．越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性？虚拟承诺与虚假承诺之间如何界定？在广告理论和实践上。都是值得认真探讨的问题。     

广告表现之地位新议

目前广告业界和学术界普遍把广告创意凌驾于广告表现之上,一切以广告创意为中心,一切以创意为转移。然而时代的发展、科技的进步在催生一批批新媒介的同时,也在对广告创意的地位、人们的广告观念进行着猛烈的冲击。尤其是在当今广告创意普遍缺乏的激烈竞争时代,我们有必要对广告表现、广告媒体的地位进行重新审视,为他们正位。     

电影广告发展探析

随着经济社会的不断发展,广告的发展也日新月异。一种新的广告表现形式,借助网络传播的电影广告,已经成为了一种广告时尚,风靡全球,越来越多的品牌开始制作自己的电影广告。     

企业致歉广告:该出手时就出手

企业致歉广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意,以取得公众谅解的一种广告形式。随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、厂告创意的更高追求以及广告环境的日趋复杂,广告主及广告公司都在不断寻找独特的创意表现方式,而同时受众对广告的审美需求亦征不断提升,因而在这种互动博弈中出现了一些可能是责任主体一方都始料未及的问题广告。由2003年12月的丰田新车“霸道”和“陆     

广告传播过程中的美学表现研究

新时代受众的审美心理发生了巨大变化,广告传播过程中的美学表现也随之发生着改变,出现了一些新的表现规律和方式,所以,当前广告创作要注重对日常信息符号的整合嫁接,并融入审美情结,才能够吸引眼球和引导消费。     

文化差异:跨文化广告传播中的变量

跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者，政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异，而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。“不同种类的文化．是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的”。这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、审美心理等等。     

出版广告的九个不足

近几年来出版广告发展很快,对图书促销也起了不小的作用,但整体来讲,出版广告远远没有电器、服装、化妆品等行业的广告在社会上传播的范围广、影响大,也不像上述行业的广告语那样为咿呀学语的孩子反复地当儿歌一样地吟唱.出版业多数广告的广告词特色不明显,版面设计简单,缺乏对图书的内涵的认真挖掘,没有找到该书与社会发展潮流的契合点,缺乏好的创意,广告千篇一律现象较为明显.归纳起来,当今出版广告有九大不足.     

广告传播的地方亚文化诉求

所谓地方,是个地理概念,这一概念的具体内涵要视参照物而定,如果把全球作为参照物,地球上任一国家、地区都可以成为“地方”。如果以国家为参照物,那该国的不同区域就可以称为“地方”。我们这里所说的“地方”就是取这种相对的意义。与“地方”这一概念的地理属性不同,按地域划分的“地方亚文化”具有文化属性,它表明的是不同地方所特有的风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、生     

广告承诺的精确性与模糊性

广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种。无论哪种承诺,都必须真实、可信。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实,相反,虚拟承诺因其模糊性,越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识     

人性化：广告传播的新活力因子

由于广告传播情境的变化,旧的传播技法已逐渐不能适应广告发展的需求,人性化创意以其极富张力的三层空间内涵在广告传播中找到自身独特的生存位置,给目前广告传播的疲态带来新的活力,并收到销售量和美誉度双赢的传播效益。一、旧的传播技法显出疲态从广告传播的过程来看,广告传播者根据广告目标的要求,策划和制作广告,然后通过大众媒介等渠道将之发布出去,其目的是把广告信息传递给目标对象,并最终对消费者产生影响,促使其对产品产生购买欲望发生购买行     

广告创作与模糊方法

在美国控制论专家L．A．Zadeh教授创立模糊集合理论以前,精确方法一直是人类描述世界的唯一方法,这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白,广告表现必须力求精确。其实,这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是,把复杂的模糊事物人为地精确化,势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法,科学的方法是能够如实反映事物本来面目,按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作,既需要精确方法,也需要模糊方法。     

广告创作与模糊方法

在美国控制论专家L．A．Zadeh教授创立模糊集合理论以前,精确方法一直是人类描述世界的唯一方法,这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白,广告表现必须力求精确。其实,这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是,把复杂的模糊事物人为地精确化,势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法,科学的方法是能够如实反映事物本来面目,按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作,既需要精确方法,也需要模糊方法。     

《中国路、大众心》视频品牌广告探析

《中国路、大众心》是德国大众汽车在中国市场推出的视频品牌广告,广告中运用了丰富的视觉元素,表达了大众对中国文化的爱和理解。本文是对《中国路、大众心》电视广告的视觉表现和在受众心中产生联想的分析,通过视觉元素的文化内涵、情感意义的选择性和整体性的分析,大众品牌与受众认知图式、媒介框架的比较,提出了中国广告可以借鉴的创意理念与方法。     

企业致歉广告：该出手时就出手

企业致歉广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解的一种广告形式。随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、广告创意的更高追求以及广告环境的日趋复杂，广告主及广告公司都在不断寻找独特的创意表现方式。而同时受众对广告的审美需求亦在不断提升，因而在这种互动博弈中出现了一些可能是责任主体一方都始料未及的问题广告。由2003年12月的丰田新车“霸道”和“陆地巡洋舰”广告，     

信息传播时代的广告画面

当人类历史进入新信息传播时代后，人们每天都被各种大量的信息所包围，广告信息就是其中一类，在广告信息传播过程中由于信息之间相互干扰，加之人们生活节奏的日益加快，人们对身边的信息无暇顾及，广告信息传播的准确性和有效性受到了前所未有的考验，而对于作为广告表现手段之一的广告画面来说，其作用就显得更为突出。     

广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

一、什么是"湿营销"目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而     

移动视频广告价值与传播研究

随着移动互联网的发展,一种新型广告模式——移动视频广告应运而生,并凭借稀缺的价值、超高的点击转化率等优势一跃成为广告业界新宠.面对受众日趋个性化的需求,移动视频广告面临诸多挑战,还需以多元化传播样态抢占市场与流量份额.